丹麦嘉士伯啤酒

时下正值上市公司半年报发布期，大快消品行业中的啤酒企业上半年表现如何？成绩单上的数字透露出了行业哪些变化？为此，《证券日报》记者梳理了6家国内外啤酒企业的2020年上半年业绩报告数据，从中或许能一窥端倪。

几家欢喜几家愁

截至8月19日，国内啤酒企业中，华润啤酒、重庆啤酒、兰州黄河等3家公司交出了2020年上半年成绩单。同时，喜力啤酒、百威亚太和嘉士伯等3家外资品牌的半年报也已经发布。

外资啤酒品牌方面，百威亚太发布的2020年半年报显示，上半年，公司销量同比下降22.89%至387.33万千升，销售收入下滑26.89%至25.75亿美元，股权持有人应占溢利由2019年上半年的6.06亿美元减少至2020年上半年的1.85亿美元，同比下降69.46%。营收净利双降成为百威亚太2020年上半年的真实写照。

喜力集团发布的2020年半年报显示，上半年，喜力啤酒集团实现收入111.56亿欧元，同比下降18%；实现净收入92.43亿欧元，同比下降19.2%；实现营业利润8500万欧元，同比下降94.8%；净利润为亏损2.97亿欧元（上年同期为盈利9.36亿欧元），同比下降131.7%；全球销量1026万千升，同比下降11.63%。

此外，嘉士伯也于8月13日交出了2020年上半年成绩单，报告期内，嘉士伯集团实现收入288.3亿丹麦克朗，约45.9亿美元，同比下降12.6%；营业利润46.15亿丹麦克朗，约7.3亿美元，同比下降10.8%；实现净利润28.55亿丹麦克朗，约4.5亿美元，同比下降7.3%。

上半年，上述3家外资啤酒企业均出现了业绩下滑的情况，而疫情则是造成其业绩下滑的主要原因。

从3家已披露半年报的国内啤酒企业业绩表现来看，其中，拥有高端产品的华润啤酒在上半年表现突出；而重庆啤酒的营收下降，净利润实现了微增长；区域品牌兰州黄河的表现则不尽如人意，营收净利双降。

8月5日，兰州黄河发布半年报，数据显示，2020年上半年，公司实现营业收入约为1.64亿元，同比下降34.97%，实现归属于上市公司股东的净利润亏损约997.86万元，同比下降143.95%，基本每股亏损0.0537元，同比下降143.94%。

8月14日，重庆啤酒发布半年报显示，上半年，公司实现营收17.5亿元，同比下降4%；实现归属于上市公司股东的净利润为2.4亿元，同比增长3%。

8月19日，在港上市的华润啤酒交出了上半年成绩单。报告期内，公司实现营收174.08亿元，同比下降7.5%；实现归属于上市公司股东的净利润为20.79亿元，同比增长11.1%。

综合上述6家啤酒上市公司半年报数据来看，疫情对外资品牌的影响巨大，而国产品牌受益于国内市场复苏快，受到的影响相对较小。而拥有高端产品的国产啤酒品牌，在高端赛道上不断发力，且越战越勇。

加速布局高端产品

值得一提的是，百威亚太表示，由于中国市场强劲复苏，季内销量按月大幅改善，从4月份录得17%跌幅，到5月份及6月份录得个位数增长。6月份集团在中国的销售取得历史上最高的单月销量；嘉士伯同样在半年报中称，中国业务在第一季度受到疫情严重影响，在第二季度反弹，实现了18%的销量增长。

可以说，在当前全球疫情尚在蔓延之际，中国市场无疑是各大品牌看好的市场。而通过上市公司半年报可以看出，大力发展高端产品是大势所趋。

中国食品研究院研究员、食品产业分析师朱丹蓬对《证券日报》记者表示，未来啤酒行业的竞争将从过去一枝独秀走向“战国”时代，整个中国啤酒市场将陷入新的中高端布局的迷局里。而随着嘉士伯、华润啤酒、青岛啤酒等在高端产品上的加速布局，将进一步蚕食其他高端啤酒的市场份额。

朱丹蓬指出，以前，百威在国内市场是一枝独秀，但随着国内各个品牌的围剿，百威市场份额肯定有所下滑。“未来，百威还会推出更高端的产品布局，因为中国市场对于高端和超高端产品是有消费需求的。”

啤酒营销专家方刚接受《证券日报》记者采访时则表示，上半年受疫情影响，雪花、青岛啤酒、嘉士伯等公司的业绩会明显好于百威。在方刚看来，百威这几年一直致力于高端、超高端产品的发展，占比已接近50%，几乎接近增量边界。而国内品牌的集体追赶，势必对百威的市场占有率形成渗透和争夺。

面对群雄围剿，百威未来走势将如何？对此，方刚表示，百威全球老大的地位不可撼动，但在亚太地区尤其是中国市场，会遭遇一些波动。

本报记者 许 洁

大众网·海报新闻记者 潘超 青岛报道

青岛啤酒节，醉美西海岸。8月16日晚，第30届青岛国际啤酒节将在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城闭幕，为期17天的啤酒狂欢季即将画上句号。本届啤酒节以“时尚啤酒节”为主题，创新“线上+线下”的办节模式，精心组织策划了6大类200余场活动，包括国际交流、经贸展示、时尚创意、体育竞技等各类时尚活动。

夜幕下的金沙滩啤酒城。（赵怡然摄）

节日期间，国际啤酒节联盟合作机制2020年会、首届啤酒文化创意设计周、“时尚青岛·干杯西海岸”摄影节、艺术巡游、啤酒文化时装秀、斗汽街头篮球赛、极限跑酷捕捉赛等文化体育活动相继在金沙滩啤酒城举办；青岛国际啤酒产品展销会、甘肃省陇南市武都区特色农产品展、贵州省安顺市农特产品展等经贸展会吸引了大量市民游客前往；中心舞台每天推出专场演出，特邀郝云、黑豹乐队、天堂乐队等国内知名歌手、乐队，免费为现场观众奉献耳熟能详的经典曲目；本届啤酒节将美食与时尚融合，传统啤酒大篷、当红机车夜市、升级版茶饮吧等，诸多时尚美食以供游客体验，带来非同凡响的味蕾狂欢；今年，金沙滩啤酒城还布局了青西金啤、雪花、德国沃斯坦、比利时督威、加拿大罗塞尔、丹麦嘉士伯、西班牙伯爵龙等9个国际啤酒大篷，为广大游客提供40多个国家和地区的1500余款啤酒，既有国际知名啤酒企业，也有西海岸精心培养的本土品牌，雪花啤酒和比利时督威啤酒两个啤酒大篷首次亮相青岛国际啤酒节。

8月12日比赛现场。（摄影赵怡然）

游客在展览现场互动体验。（赵怡然摄影）

本届啤酒节还提供了最时尚的体验，围绕网红打卡，在啤酒城着力打造全新的时尚业态，为市民游客开启快乐游园的梦幻之旅；营造了最时尚的氛围，为给游客提供赏心悦目的参节体验，对园区设施与景观进行了优化提升。

来自斗鱼、B站、抖音、快手等平台的人气主播在开幕式上与粉丝们见面。（董宇翔摄影）

本届啤酒节首创“线上+线下”的办节模式，与优酷战略合作，推出“云上啤酒节”，协同阿里生态旗下的淘宝、飞猪等平台，以“看、玩、吃、购、行”一体化线上线下融合模式，打造“全民参与、全民共享、全民狂欢”的视听盛宴。啤酒节期间，观众只需优酷搜索“云上啤酒节”，便可进入专题页，在云端观看啤酒节精彩内容。

市民游客们请注意，第30届青岛国际啤酒节将于8月16日闭幕，金沙滩啤酒城入城时间为每日10时-21时；游客接待量不超过最大承载量的50%，一旦接近，将提前分流，暂停入城；游客入城须测体温、戴口罩、查验山东省健康绿码、保持一米安全距离。友情提示，非山东省内居民身份验证申请绿码，仅可在工作日9：00-17：00时间段内申领。

有人说，哥本哈根是一座不会无聊的城市，它有着浪漫的城堡和梦幻的乐园，是丹麦的首都，也是全球知名啤酒品牌嘉士伯的家乡。嘉士伯啤酒创立于1847年，至今已有160多年的历史，旗下共有9大品牌，是世界第四大酿酒集团。嘉士伯啤酒酒质优良清爽，口感丰满顺滑，深受啤酒爱好者的喜欢。今年，丹麦嘉士伯携美酒美食再度来到青岛国际啤酒节金沙滩啤酒城并推出各大优惠举措，共邀大家畅享夏日激情。

“跟往年一样，我们还是用网红‘泡泡秀’迎宾。”嘉士伯啤酒大篷负责人褚嘉欣介绍，啤酒节期间，每天晚上7点整、8点40分，嘉士伯啤酒大篷门前都会上演泡泡秀，吸引大量的游客围观。当泡沫机喷出的大量泡泡在地上堆积时，现场一下子成了游客特别是孩子们欢乐的海洋，有的双手捧起泡沫吹散到空中，有的将泡沫涂抹到头发上和下巴上扮演圣诞老人，还有的孩子干脆跳进泡沫里，气氛十分的热烈。看着漫天飞舞的泡沫，不少游客笑称有些恍惚，仿佛盛夏的青岛狂欢秀场一下子变成了冬雪世界里的童话王国。

如果说“泡泡秀”展现了嘉士伯啤酒大篷的热情，那么体现诚意的便是款式众多的嘉士伯啤酒。褚嘉欣介绍，嘉士伯在全球100多个国家拥有500多种品牌。这次啤酒节上，他们带来了嘉士伯旗下的几十款啤酒，醇厚的精酿、清爽的扎啤、香气扑鼻的果啤……各种口味不一而足，总有一款适合你。

美酒好喝，美食来搭。“今年我们首次联手武汉潜江龙虾，从清水稻田里请来了‘虾队长’。”褚嘉欣说，这些龙虾都是当天从武汉空运而来，名厨现场烹制，一份38元，一天能卖出500多斤。除了小龙虾、各类烤肉美食外，今年嘉士伯啤酒大篷还为素食者准备了份小惊喜，与岛城品牌百峰盛源合作打造了多款豆制品“啤酒伴侣”，受到不少游客的欢迎。“我们还引进了青岛本土品牌思雪忆冰激凌，口感细腻爽滑，有12种类、30多款冰激凌和冷饮，营业几天来已成为大篷里的网红产品。”褚嘉欣笑着说。

好酒好菜待客，还要有豪爽态度。褚嘉欣告诉记者，作为世界众多顶级体育赛事的赞助商，今年嘉士伯啤酒大篷依旧“壕”情满满，延续了对球迷的回馈。这其中，最幸运的莫过于利物浦的球迷，“啤酒节期间，利物浦球迷来到嘉士伯啤酒大篷，凭正版球衣、利物浦球队比赛门票、看球机票，可享全场酒水免费。”褚嘉欣说道。

啤酒与美食实现“安全入城”，记者了解到，进口的啤酒及其相关商品需按照要求向新区市场监管局报备，新区疾控中心及时进行采样检测，对所有批次的进口食品、啤酒容器、相关物品进行物表病毒核酸检测，核酸检测结果阴性后进入啤酒城。

在此提醒广大市民游客，第30届青岛国际啤酒节期间，金沙滩啤酒城入城时间为每日10时-21时。游客接待量不超过最大承载量的50%，一旦接近，将提前分流，暂停入城。游客入城须测体温、戴口罩、查验山东省健康绿码、保持一米安全距离。

来源：青岛早报记者 刘海龙 通讯员 何琳

【来源：青岛早报】

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大众网·海报新闻记者 潘超 通讯员 何琳 青岛报道

有人说，哥本哈根是一座不会无聊的城市，它有着浪漫的城堡和梦幻的乐园，是丹麦的首都，也是全球知名啤酒品牌嘉士伯的家乡。嘉士伯啤酒创立于1847年，至今已有160多年的历史，旗下共有9大品牌，是世界第四大酿酒集团。嘉士伯啤酒酒质优良清爽，口感丰满顺滑，深受啤酒爱好者的喜欢。今年，丹麦嘉士伯携美酒美食再度来到青岛国际啤酒节金沙滩啤酒城并推出各大优惠举措，共邀大家畅享夏日激情。

嘉士伯啤酒大篷。(刘小汀摄)

“跟往年一样，我们还是用网红‘泡泡秀’迎宾。”嘉士伯啤酒大篷负责人褚嘉欣介绍，啤酒节期间，每天晚上7点整、8点40分，嘉士伯啤酒大篷门前都会上演泡泡秀，吸引大量的游客围观。当泡沫机喷出的大量泡泡在地上堆积时，现场一下子成了游客特别是孩子们欢乐的海洋，有的双手捧起泡沫吹散到空中，有的将泡沫涂抹到头发上和下巴上扮演圣诞老人，还有的孩子干脆跳进泡沫里，气氛十分的热烈。看着漫天飞舞的泡沫，不少游客笑称有些恍惚，仿佛盛夏的青岛狂欢秀场一下子变成了冬雪世界里的童话王国。

如果说“泡泡秀”展现了嘉士伯啤酒大篷的热情，那么体现诚意的便是款式众多的嘉士伯啤酒。褚嘉欣介绍，嘉士伯在全球100多个国家拥有500多种品牌。这次啤酒节上，他们带来了嘉士伯旗下的几十款啤酒，醇厚的精酿、清爽的扎啤、香气扑鼻的果啤……各种口味不一而足，总有一款适合你。

特色美食。(刘小汀摄)

美酒好喝，美食来搭。“今年我们首次联手武汉潜江龙虾，从清水稻田里请来了‘虾队长’。”褚嘉欣说，这些龙虾都是当天从武汉空运而来，名厨现场烹制，一份38元，一天能卖出500多斤。除了小龙虾、各类烤肉美食外，今年嘉士伯啤酒大篷还为素食者准备了份小惊喜，与岛城品牌百峰盛源合作打造了多款豆制品“啤酒伴侣”，受到不少游客的欢迎。“我们还引进了青岛本土品牌思雪忆冰激凌，口感细腻爽滑，有12种类、30多款冰激凌和冷饮，营业几天来已成为大篷里的网红产品。”褚嘉欣笑着说。

好酒好菜待客，还要有豪爽态度。褚嘉欣告诉记者，作为世界众多顶级体育赛事的赞助商，今年嘉士伯啤酒大篷依旧“壕”情满满，延续了对球迷的回馈。这其中，最幸运的莫过于利物浦的球迷，“啤酒节期间，利物浦球迷来到嘉士伯啤酒大篷，凭正版球衣、利物浦球队比赛门票、看球机票，可享全场酒水免费。”褚嘉欣说道。

啤酒与美食实现“安全入城”，记者了解到，进口的啤酒及其相关商品需按照要求向新区市场监管局报备，新区疾控中心及时进行采样检测，对所有批次的进口食品、啤酒容器、相关物品进行物表病毒核酸检测，核酸检测结果阴性后进入啤酒城。

在此提醒广大市民游客，第30届青岛国际啤酒节期间，金沙滩啤酒城入城时间为每日10时-21时。游客接待量不超过最大承载量的50%，一旦接近，将提前分流，暂停入城。游客入城须测体温、戴口罩、查验山东省健康绿码、保持一米安全距离。

【来源：大众网西海岸】

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鲁网8月6日讯（记者 刘玉娜 通讯员 兰美娜）以安徒生童话故事中的美人鱼为主元素，配以黄绿色飘带设计，恰似丹麦嘉士伯的清爽、欢快；海浪、麦穗与帆船相融合，大胆的木耳边造型设计呈现层叠效果，彰显着西班牙伯爵龙的气质……第30届青岛国际啤酒节开幕以来，啤酒女郎的华服吸引了众人的目光，为金沙滩啤酒城增添了一道靓丽的风景线。

8月5日，记者在青西金啤大篷门口看到，模特身着名为“东方之魅”的华服风采万千，华服主体以亮黄色为主，中式云纹以线描的形式与金色啤酒泡沫相结合，体现出浓浓的中国风。德国沃斯坦大篷门口又是另一种风景，模特将欧洲油画“穿”到身上，啤酒作坊的图案和酒桶纹理清晰可见，让人感受到了悠久浓烈的啤酒文化……

今年，金沙滩啤酒城内设立了9座啤酒大篷，与啤酒大篷相对应，9款啤酒女郎的华服风格各异。每天16:00-18:00,19:00-21:00，日常静展模特将在大篷前进行华服展示。

本届啤酒女郎华服服装融合啤酒、哈舅主题、海洋、节日等多种元素，与9座啤酒大篷各自的品牌历史、风格、产品理念相契合，传递着国际化大众化的办节理念，彰显了“青岛与世界干杯”“醉美西海岸”等特色。

据了解，本次啤酒节啤酒女郎华服设计历时九个月，由著名设计师陈闻设计。陈闻是中国时装设计最高奖金顶奖获得者、中国服装设计师协会副主席、欧亚（法国）文化艺术交流协会艺术总监、东华大学上海国际时尚创意学院教授，其设计灵感主要源于啤酒的历史文化、酿造工艺及啤酒的原料等。

华服面料采用印花折褶加烫金与提花后印花相结合，既有立体的3D效果又有细腻的底纹花型。数码直喷印花科技让色彩更加靓丽逼真，光彩夺目。不仅如此，华服的头饰也极其考究，配合礼服的造型点缀，增添了啤酒节的节日气氛。

友情提示，来参加第30届青岛国际啤酒节的市民游客，请于每日10时-21时入城；啤酒节期间，游客接待量将不超过最大承载量的50%，一旦接近，将提前分流，暂停入城；游客入城须测体温、戴口罩、查验山东省健康绿码、保持一米安全距离。非山东省内居民身份验证申领绿码，仅可在工作日9：00-17：00时间段内申领。

齐鲁晚报·齐鲁壹点 见习记者 高雅洁

青岛啤酒节，醉美西海岸。第30届青岛国际啤酒节将于8月16日晚在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城闭幕，为期17天的啤酒狂欢季即将画上句号。

本届啤酒节以“时尚啤酒节”为主题，在啤酒城内布局了青西金啤、雪花、德国沃斯坦、比利时督威、加拿大罗塞尔、丹麦嘉士伯、西班牙伯爵龙等9个国际啤酒大篷，其中，新入驻的两个啤酒大篷——雪花啤酒和比利时督威啤酒大篷首次亮相啤酒城，为市民游客带来了全新体验。啤酒节期间各啤酒大篷、啤酒花园等为广大游客提供了40多个国家和地区的1500余款啤酒，让来到啤酒节的游客既能体验来自国内、国际知名啤酒企业酿造的啤酒，也能品尝到西海岸精心培养的本土品牌。此外，本届啤酒节将美食与时尚融合，传统啤酒大篷、当红机车夜市、升级版茶饮吧等各具特色，诸多时尚美食也一应俱全，给市民游客带来了非同凡响的味蕾狂欢。

在节日期间，国际啤酒节联盟合作机制2020年会、首届啤酒文化创意设计周、“时尚青岛·干杯西海岸”摄影节、艺术巡游、啤酒文化时装秀、斗汽街头篮球赛、极限跑酷捕捉赛等文化体育活动相继举办；青岛国际啤酒产品展销会、甘肃省陇南市武都区特色农产品展、贵州省安顺市农特产品展等经贸展会吸引了大量市民游客的目光；中心舞台每天推出专场演出，特邀郝云、黑豹乐队、天堂乐队等国内知名歌手、乐队，为现场观众献上了耳熟能详的经典曲目……啤酒节期间精心组织策划了6大类200余场活动，包括国际交流、经贸展示、时尚创意、体育竞技等各类时尚活动，让市民游客乐享其中。

本届啤酒节还提供了最时尚的体验，围绕网红打卡，在啤酒城着力打造全新的时尚业态，为市民游客开启快乐游园的梦幻之旅；营造了最时尚的氛围，为给游客提供赏心悦目的参节体验，并对园区设施与景观进行了优化提升。

另外，节日期间首创“线上+线下”的办节模式，与优酷战略合作，推出了“云上啤酒节”，让观众在云端也可观看啤酒节精彩内容；并协同阿里生态旗下的淘宝、飞猪等平台，以“看、玩、吃、购、行”一体化线上线下融合模式，真正打造了“全民参与、全民共享、全民狂欢”的视听盛宴。

盛会即将落幕，最后一天的狂欢时机，还不快来金沙滩啤酒城“哈”尽兴！

【来源：齐鲁壹点】

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原文标题《中国老牌啤酒逆势崛起，一年卖出10亿瓶，让雪花青岛燕京猝不及防！》

随着天气越来越热，转眼间就要入伏了，也就是一年之中最热的时候即将到来。闷热夏季来上一瓶啤酒，那是再惬意不过的事情了。啤酒作为一种最早普及的饮料之一，在我国拥有广泛的消费人群。据啤酒行业协会发布的数据，中国啤酒消费量占据全球的25%，年产量高达3765.3万千升，折合到每人每年平均喝下30升啤酒。

啤酒

啤酒行业的发展，涌现出来了几个全国性的知名品牌，如雪花、青岛、燕京，都有着不错的销量，牢牢占据啤酒销量排行榜的前几名。但是其他地方啤酒品牌也不是没有机会，比如中国老牌啤酒乌苏逆势崛起，一年卖出10亿瓶，雪花青岛燕京迎来劲敌？

简单给大家介绍一下乌苏啤酒。乌苏啤酒可以说是有些年头了，早在上个世纪八十年代，乌苏啤酒就在新疆乌苏市建成投产。在众多新疆人的记忆中，乌苏啤酒深入到了日常生活。不仅日常饮用乌苏，就连逢年过节也会当礼品馈赠。市场销量几乎占据整个新疆啤酒销量的70%。

作为一款中国老牌啤酒，乌苏啤酒的发展可谓是逆势崛起。最初，乌苏啤酒只做新疆市场，并没有面向全国。针对当地市场，乌苏啤酒的产品与其他啤酒有较大差异。乌苏啤酒最常见的规格是650毫升，酒精度为4%，不仅容量大，而且酒精度数高，一瓶就能喝醉，因此被冠以“夺命大乌苏”。

啤酒品牌

最近几年，在多元化消费的带动下，加上抖音、快手等短视频平台的助推，乌苏啤酒逆势崛起。“夺命大乌苏”这个外号让众多啤酒爱好者跃跃欲试，很快在互联网走红，成为网红啤酒。乌苏啤酒积极布局新零售渠道，通过直播、电商等多种模式来动销售。早在两年前，乌苏啤酒的年销量就超过40万吨，换算成瓶啤的话，相当于10亿瓶啤酒，在整个行业增长低迷的时期，堪称奇迹，这不得不说是中国老牌啤酒逆势崛起，让雪花青岛燕京猝不及防！

值得关注的是，乌苏啤酒虽然是中国品牌，但背后股东却是世界第四大酿酒公司嘉士伯。公开信息显示，新疆乌苏啤酒有限责任公司的唯一股东是丹麦嘉士伯啤酒厂有限公司。借助于嘉士伯的资源，乌苏啤酒近两年在全国建立起了近十家生产公司，产品销售渠道遍布30多个省市。近日，有消息传出，乌苏啤酒品牌将注入重庆啤酒，资本背后的力量将进一步助推乌苏啤酒真正走向全国，雪花青岛燕京或将迎来劲敌。

啤酒货架

有啤酒专家表示，中国啤酒行业经历过“淡啤”阶段后，麦芽浓度高、酒精度数高的啤酒受到消费者追捧。乌苏啤酒的口感匹配了市场的阶段需求，再加上销售网络的完善，才得以逆势崛起。

不过，中国五大啤酒巨头华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威亚太、重庆啤酒，每一个都不简单，每个品牌都有自己的独特产品和铁杆儿粉丝，乌苏啤酒想真正成为啤酒行业巨头，还需要继续前行。

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原标题：嘉士伯集团发布新的2020年盈利预期

嘉士伯集团昨天发布2020年上半年报告，同时公布了新的2020年盈利预期。

多个数据下跌

报告显示，该集团2020上半年总销量628万千升，有机下降7.7%；收入288.3亿丹麦克朗（约318.5亿人民币），有机下降11.6%；营业利润46.15亿丹麦克朗（约51亿人民币），有机下降8.9%。

其中，啤酒类销量533万千升，有机下降6.7%，非啤酒类销量95万千升，有机下降12.9%。

乐堡销量下跌19%，嘉士伯下跌13%，Grimbergen下跌4%，Somersby下跌2%。精酿和特色啤酒销量下降2%，无醇啤酒下降2%。但1664白啤上涨了10%。

这一连串的数据下滑，还是因为受到了新冠疫情影响。报告表示，西欧受疫情影响最为严重，而亚洲和东欧则能够通过降低成本来缓解大部分收入短缺。由于严格的成本控制，每百升的营业利润有机下降了1%。

但疫情也推动了嘉士伯集团电子商务和数字平台的快速采用，上半年第三方电子商务销售额增长了46%，其中亚洲的增长尤为强劲。

中国市场复苏

2020年上半年，嘉士伯集团在亚洲市场总销量有机下降12.0%，收入有机下降12.9%，营业利润有机下降了1.3%。

报告显示，嘉士伯集团的中国业务在第一季度受到疫情严重影响，在第二季度反弹，实现了该季度18%的销量增长。报告称，这一增长是由多个因素推动的： 第一季度去库存后，经销商重新进货、旺季前增加库存、 乌苏品牌在其省外的扩张、国际优质产品组合的稳健增长、大城市的业绩持续增长、电子商务的强劲增长。

重新发布2020年预期

4月2日，由于疫情对企业业绩影响的不确定性显著增加，嘉士伯集团暂停了对2020年的预期。但这次的财报提到了新的预期。

报告表示，根据上半年、7月的表现以及目前市场受疫情影响情况，集团预计2020年营业利润可能有机下降10-15%。“尽管我们在降低成本方面做出了巨大努力，但它们无法完全抵消销量下降和价格/组合恶化的影响。”

营销投资方面，嘉士伯集团还预计，其下半年的营销投资将比上半年有所增加，部分原因是将上半年的活动推迟到下半年，并为2021年做准备，以确保品牌的长期健康发展。

另外，报告也表示，疫情的发展、目前未知的政府规定、消费者反应和宏观经济发展，可能对今年剩余时间的企业业绩产生重大影响，所以今年盈利预期的不确定性明显高于以往。

以安徒生童话故事中的美人鱼为主元素，配以黄绿色飘带设计，恰似丹麦嘉士伯的清爽、欢快；海浪、麦穗与帆船相融合，大胆的木耳边造型设计呈现层叠效果，彰显着西班牙伯爵龙的气质……第30届青岛国际啤酒节开幕以来，吸引了众人的目光，为金沙滩啤酒城增添了一道靓丽的风景线。

8月5日，记者在青西金啤大篷门口看到，模特身着名为“东方之魅”的华服风采万千，华服主体以亮黄色为主，中式云纹以线描的形式与金色啤酒泡沫相结合，体现出浓浓的中国风。德国沃斯坦大篷门口又是另一种风景，模特将欧洲油画“穿”到身上，啤酒作坊的图案和酒桶纹理清晰可见，让人感受到了悠久浓烈的啤酒文化……

啤酒女郎着华服亮相金沙滩啤酒城 。

今年，金沙滩啤酒城内设立了9座啤酒大篷，与啤酒大篷相对应，9款啤酒女郎的华服风格各异。每天16：00－18：00，19：00－21：00，日常静展模特将在大篷前进行华服展示。

本届啤酒女郎华服服装融合啤酒、哈舅主题、海洋、节日等多种元素，与9座啤酒大篷各自的品牌历史、风格、产品理念相契合，传递着国际化大众化的办节理念，彰显了“青岛与世界干杯”“醉美西海岸”等特色。

啤酒女郎着华服亮相金沙滩啤酒城。

据了解，本次啤酒节啤酒女郎华服设计历时九个月，由著名设计师陈闻设计。陈闻是中国时装设计最高奖金顶奖获得者、中国服装设计师协会副主席、欧亚（法国）文化艺术交流协会艺术总监、东华大学上海国际时尚创意学院教授，其设计灵感主要源于啤酒的历史文化、酿造工艺及啤酒的原料等。

华服面料采用印花折褶加烫金与提花后印花相结合，既有立体的3D效果又有细腻的底纹花型。数码直喷印花科技让色彩更加靓丽逼真，光彩夺目。不仅如此，华服的头饰也极其考究，配合礼服的造型点缀，增添了啤酒节的节日气氛。

时下正值上市公司半年报发布期，大快消品行业中的啤酒企业上半年表现如何？成绩单上的数字透露出了行业哪些变化？为此，《证券日报》记者梳理了6家国内外啤酒企业的2020年上半年业绩报告数据，从中或许能一窥端倪。

几家欢喜几家愁

截至8月19日，国内啤酒企业中，华润啤酒、重庆啤酒、兰州黄河等3家公司交出了2020年上半年成绩单。同时，喜力啤酒、百威亚太和嘉士伯等3家外资品牌的半年报也已经发布。

外资啤酒品牌方面，百威亚太发布的2020年半年报显示，上半年，公司销量同比下降22.89%至387.33万千升，销售收入下滑26.89%至25.75亿美元，股权持有人应占溢利由2019年上半年的6.06亿美元减少至2020年上半年的1.85亿美元，同比下降69.46%。营收净利双降成为百威亚太2020年上半年的真实写照。

喜力集团发布的2020年半年报显示，上半年，喜力啤酒集团实现收入111.56亿欧元，同比下降18%；实现净收入92.43亿欧元，同比下降19.2%；实现营业利润8500万欧元，同比下降94.8%；净利润为亏损2.97亿欧元（上年同期为盈利9.36亿欧元），同比下降131.7%；全球销量1026万千升，同比下降11.63%。

此外，嘉士伯也于8月13日交出了2020年上半年成绩单，报告期内，嘉士伯集团实现收入288.3亿丹麦克朗，约45.9亿美元，同比下降12.6%；营业利润46.15亿丹麦克朗，约7.3亿美元，同比下降10.8%；实现净利润28.55亿丹麦克朗，约4.5亿美元，同比下降7.3%。

上半年，上述3家外资啤酒企业均出现了业绩下滑的情况，而疫情则是造成其业绩下滑的主要原因。

从3家已披露半年报的国内啤酒企业业绩表现来看，其中，拥有高端产品的华润啤酒在上半年表现突出；而重庆啤酒的营收下降，净利润实现了微增长；区域品牌兰州黄河的表现则不尽如人意，营收净利双降。

8月5日，兰州黄河发布半年报，数据显示，2020年上半年，公司实现营业收入约为1.64亿元，同比下降34.97%，实现归属于上市公司股东的净利润亏损约997.86万元，同比下降143.95%，基本每股亏损0.0537元，同比下降143.94%。

8月14日，重庆啤酒发布半年报显示，上半年，公司实现营收17.5亿元，同比下降4%；实现归属于上市公司股东的净利润为2.4亿元，同比增长3%。

8月19日，在港上市的华润啤酒交出了上半年成绩单。报告期内，公司实现营收174.08亿元，同比下降7.5%；实现归属于上市公司股东的净利润为20.79亿元，同比增长11.1%。

综合上述6家啤酒上市公司半年报数据来看，疫情对外资品牌的影响巨大，而国产品牌受益于国内市场复苏快，受到的影响相对较小。而拥有高端产品的国产啤酒品牌，在高端赛道上不断发力，且越战越勇。

加速布局高端产品

值得一提的是，百威亚太表示，由于中国市场强劲复苏，季内销量按月大幅改善，从4月份录得17%跌幅，到5月份及6月份录得个位数增长。6月份集团在中国的销售取得历史上最高的单月销量；嘉士伯同样在半年报中称，中国业务在第一季度受到疫情严重影响，在第二季度反弹，实现了18%的销量增长。

可以说，在当前全球疫情尚在蔓延之际，中国市场无疑是各大品牌看好的市场。而通过上市公司半年报可以看出，大力发展高端产品是大势所趋。

中国食品研究院研究员、食品产业分析师朱丹蓬对《证券日报》记者表示，未来啤酒行业的竞争将从过去一枝独秀走向“战国”时代，整个中国啤酒市场将陷入新的中高端布局的迷局里。而随着嘉士伯、华润啤酒、青岛啤酒等在高端产品上的加速布局，将进一步蚕食其他高端啤酒的市场份额。

朱丹蓬指出，以前，百威在国内市场是一枝独秀，但随着国内各个品牌的围剿，百威市场份额肯定有所下滑。“未来，百威还会推出更高端的产品布局，因为中国市场对于高端和超高端产品是有消费需求的。”

啤酒营销专家方刚接受《证券日报》记者采访时则表示，上半年受疫情影响，雪花、青岛啤酒、嘉士伯等公司的业绩会明显好于百威。在方刚看来，百威这几年一直致力于高端、超高端产品的发展，占比已接近50%，几乎接近增量边界。而国内品牌的集体追赶，势必对百威的市场占有率形成渗透和争夺。

面对群雄围剿，百威未来走势将如何？对此，方刚表示，百威全球老大的地位不可撼动，但在亚太地区尤其是中国市场，会遭遇一些波动。（记者 许洁）