丹麦品牌衣服

丹麦以其简约的斯堪的纳维亚设计而闻名，每年都会接管时装周的时装秀。然而，大多数人并不知道许多丹麦设计师避开时尚，为可持续时尚开辟道路，生产高端服装，同时保护环境。

快速时尚与可持续时尚

在90年代末和21世纪初，时装业看到了快时尚模式的崛起。快速时装模特基于当前流行趋势，导致大量生产的衣服（每年生产超过800亿件衣服）以低价出售，因为它们是由低质量的纺织品（有时被铅和其他污染）通常在海外工厂生产，由非正规工人缝制，有些甚至是儿童。将环境污染添加到现场，你只会有一个小小的想法，为什么快速时尚对我们和地球是如此具有破坏性。

丹麦时装学院和哥本哈根时装峰会

幸运的是，在过去的几年里，以丹麦为首的北欧国家已开始控制时尚产业，推动更具可持续性的模式。丹麦时装学院每年都会举办世界上规模最大，最重要的时尚可持续发展活动，哥本哈根时装峰会。在那里，时尚，媒体和政治领域最杰出的人和公司讨论他们对可持续时尚和行业社会责任的看法。在2017年峰会上，由全球时尚议程和波士顿咨询集团创建的报告将为时尚行业提供可持续发展绩效的共同基准，并为时尚高管和监管机构提供可行的建议。

丹麦设计师拥抱时尚的可持续性

自2008年以来，报告其企业责任政策的公司数量有所增加，2012年，丹麦在一份衡量各国在商业，研究和政府层面的生态创新绩效的报告中，在欧洲排名第二。丹麦的时尚产业就是其他欧洲国家的榜样。在过去几年中，小型和大型品牌实施了可持续的工作实践，可以减少环境污染。

该品牌垃圾桶时装，由安维贝格成立于2003年，是同行业中的首个可持续发展的收藏品之一。著名设计师的系列采用精美的古董面料，鞋带，珠子和独特的刺绣制成，在公司自己的时装中手工缝制。如今，时尚爱好者可以找到许多丹麦品牌，提供由有机棉，可回收聚酯，未漂白纺织品和其他环保材料制成的高品质服装。有些是基于斯堪的纳维亚的设计简洁而有些不是。然而，所有这些都是优雅的，每个都有其独特的风格。

北欧风进入中国市场之后，也已经发展了数年之久。最近，小编听到了有人竟然说出了“北欧风早已过气”的言论，深感困惑。

北欧风最早成型于20世纪20-30年代，也称为斯堪的纳维亚风。它本着极简主义和功能主义而生，在材质上上喜欢使用木质、布艺和金属等材质，在颜色上则更偏爱于使用略带灰度的高饱和色以及黑白灰的配色，因此也被人称为“性冷淡风”。

自形成以来，北欧风的设计师们一直将自己的触角放在人们真实生活的感受上，而北欧风也得到了长足的发展，以优美的外观和实用的功效，受到了全球各地人们的喜爱。直至今日，北欧风也从传统的基础上进行了“进化”，成为了更受人们喜爱的“新北欧风”。而很多ins风的居家装饰，其实有很多是来自于北欧风or新北欧风的部件。

今天为大家介绍的一个在新北欧风上建树丰富的品牌，就是来自丹麦的家居品牌，Muuto。

Muuto 家具品牌来自于丹麦，品牌名称源于芬兰文「Muutos」，意为「新视野」。Muuto邀请来自 Scandinavia 各地的人担任设计师，秉承其「设计来自于人性」的核心理念，以冷静简练的传统北欧线条为基础，却在色彩上赋予了更多的运用。但这并不会让人觉得突兀或者违和，更成为了Muuto独有的风采。

Muuto成立于2006年，虽然还是个非常年轻的品牌，但是却用短短十几年的时间就成为北欧风的代表，这背后是他们从复杂回归简单、从简约中提取诗意的品牌哲学。将当代北欧风格发挥到极致，且充满无限创意，正是这个品牌的成功之处。

“我们坚信，当代斯堪的纳维亚设计的成功之路在于我们这个时代最优秀设计师坚定的信念。我们给设计师充分自由的灵感空间去创造新设计，而我们视 Muuto的首要目标是设计师的发展。” Muuto的创始人Peter Bonnen如是说。

为什么小编说Muuto是新北欧风的领潮者呢，其实是因为大家可以从Muuto家具的产品中，看到北欧风一贯拥有的清新、自然、人性化和简洁，同样也能看到前瞻性的表达、大胆的创新、个性的延展，所以说，它们是新北欧风称职的代言人。

这样的新北欧风来源于一大批新锐设计师，他们脑中充满了丰富的想象力、对生活的感知力和丰富的激情。而Muuto给了他们最大的自由，去诠释日常生活的故事，发掘平常生活中的小趣味。

北欧风设计师品牌很多，但是Muuto之所以成为新北欧风的代表品牌，是因为Muuto的设计师们把目光真正投入到了人们的日常生活中，并用最简洁、最直接的方式，设计出真正功能性强、实用性强的产品，为人们带来最舒适的居家感受。

就如同这个Muuto的明星产品，The Dots。它的设计非常简洁，是使用橡木制作的，简洁圆润的外观，装饰性强的同时，实用性也很不错。一组五枚，三个尺寸，10种色可供选择，可以轻松装饰你的墙面，而且实用性也在线，不会让衣物在悬挂之后变形。简单又可爱的外形十分具有装饰性，颠覆了人们对衣帽架的刻板认识，开启家居的“新视野”。

Muuto植根于北欧风格的设计传统，以持久的美学、精致的工艺表达为特色，「Around Coffee Table」系列正是对这一品牌特色的完美呈现。天然木材的原始质感，精致实用的简洁外观，让「Around Coffee Table」系列，成为家庭或专业空间的经典产品。

Muuto品牌还善于将北欧风格与其他风格融合。受到工业风格的启发，Loft Chair忠实的体现了简约、自然的设计理念。Loft Chair设计的最大特点，是将坚硬的材料与色彩丰富的框架进行对比，为使用者提供最大程度的舒适感和极具美感的视觉对比。

多功能的Stacked Storage System，是 Muuto产品中的一大亮点。大小不一的储藏空间，可以根据自己的喜好进行排列和堆叠。无论是作为存储系统、书柜或边桌，都可以充分发挥产品的功能和特点。

Anderssen和Voll是挪威最杰出和最成功的设计师之一。他们被评为年度挪威和斯堪的纳维亚设计师，并因其在家具，灯具和家居饰品方面的工作而获得多项国际奖项。

“一个好的产品建立和扩展传统，同时打破所述传统的规则。改变和惊喜的元素，甚至是不那么激进的变化，刺激思考和反思，也可能对设计不感兴趣。这一小小的反思是我们与用户沟通的机会之窗，也是我们努力利用的。“他们这样说。

同样的，他们秉持着这种设计理念，从生活中寻找感动和创新点，设计出了下面这款Muuto的经典明星作品。

一个花瓶、一盏灯、一把椅子，在这些生活中会碰触到的小物件中，使用者们也能感受到Muuto的设计师们对于生活的热情，他们对生活的热爱也会在不自觉间启发你，让你对事物产生新的point。

以Muuto为代表的新北欧风，与老旧北欧风之间的不同，最直观的体现就在于色彩的运用上。传统的北欧风更喜欢使用高饱和度的颜色或者是黑白灰配色，而新北欧风则不同，更喜欢使用低饱和度的颜色，放在空间中富有轻氧感和阳光感，以带来更温馨的生活体验。

这种更显亲和度的颜色搭配上简约又实用的功能造型，为广大使用者带来了不一样的使用感受，也让它成为了新北欧风的代表品牌。把家具做的简单不难，但是想要把简单的家具做好、做到极致却很难。

Muuto注重极简的力量，也用实际行动贯彻了Muuto的真正含义。Muuto的设计师们一直着眼于探索各项前瞻性的材料，不断调整材料的组合以达到最终的完美状态。

Muuto收容当代顶尖的设计师，通过使用前瞻性的材料、技术和大胆的创意思维，对北欧风格设计提供新的视角。通过全新视角创造出更好的产品，满足使用者对体验和欣赏的双重高标准要求。

如果非要说北欧风“过气”，那我们可是要对他们“啪啪打脸”了。就在今年4月时，Muuto就携新作品参加了米兰国际家具展，并展示了2019年的新系列，这其中就包括了由Anderssen＆Voll设计的Oslo椅子。这个系列的椅子更是承袭了Muuto一贯的兼顾颜值和实用性的风格，主推的椅子也是一款现代而色彩鲜艳的座椅，具有舒适感和拥抱型的轮廓。

这款椅子的灵感源自Oslo沙发系列的设计理念，并将舒适和雕塑线条的理念引入到椅子中，其温柔却结实的框架和修长的椅腿使其看起来高贵优雅。

Oslo椅子具有诱人的雕塑般的曲线，无论是在精致的家庭用餐区、餐厅、工作空间还是酒店房间，它都独具魅力。设计采用了Kvadrat和Rohleder的各种装饰，允许定制以适应任何家庭或专业空间。

“通过Oslo椅子，我们想创造出一种外观轻盈且舒适的设计。其光滑的曲线使它成为一个具有吸引力和雕塑感的设计，而细长的椅腿给它一个优雅的外观。

“Oslo椅子以其圆润柔和的座椅为传统形式创造了一个新的视角——对于现代家庭、餐厅和工作场所等环境都是一个非常友好的设计。”Anderssen & Voll说道。

由丹麦设计师Thomas Bentzen设计的Linear Wood系列，更是体现了功能性和美观性的理念，并加入了一个精致的低调细节。

Linear Wood系列以其简洁的线条和经典而又不失现代感，通过借鉴经典设计，为木质家具带来新的视角。

Linear Wood系列采用一贯使用的Scandinavian材料设计，框架和椅腿使用了橡木的材料，顶部有胶合板，其特点是轻盈优雅，移动也非常方便，同时为各种就餐环境、工作场所或酒店区域带来审美情趣。

“Linear Wood系列的设计理念，是将木材温暖的情感融入到经典的、低调的外形中。这个设计的特点是它的线条感，通过其纤细优雅的悬垂和半圆交叉的椅腿的细节，呈现出现代的美。正是通过这些微妙的元素，Linear Wood系列将优雅、耐用和多功能的价值转化为现代Scandinavian设计。”

时至今日，Muuto仍旧坚持深入到人们的生活之中，探索人们的真实需求，再用前瞻性的新材质和简洁的外观，设计出人们真正需要的好作品。这样的Muuto，这样的新北欧，怎么能令人不折腰呢？

聊到户外品牌，北欧是一个非常奇葩的地方，虽然占地不大，却出产了几十个全球性的户外品牌，在每年的德国IPSO展会上，北欧品牌们拥有自己专属的展区，就知道它们有多强大。

国内户外爱好者基本上都知道Fjllrven（北极狐）或是Haglfs（火材棍）这两个瑞典知名的户外品牌，其中Fjllrven推出的Knken包更是风靡世界，不管有没有玩户外的人都想背一个「小狐狸背包」（Knken包的昵称）。Haglfs则是瑞典的老字号的户外品牌，成立于1914年，最早制作装备给瑞典北方的森林工人，在这个基础上发展出许多持久耐用的户外装备。

不过就比例上来看，北欧户外品牌对国内户外爱好者来讲是比较陌生的，虽然北欧有很多知名的国际品牌，但代理的不多，以下跟你分享北欧十个代表性的户外品牌：

来自挪威

1.Bergans

成立时间：1908

品牌介绍：

Bergans是挪威第一大品牌，历史已经有百年之久。Bergans的经典故事很多，Ole F. Bergan在1908年设计出全世界第一个具有外框的双肩后背包，被认为是登山背包的鼻祖。同时Bergans是世界第一个抵达南极中心的挪威探险家罗尔德．亚孟森的赞助商。

Bergans的产品多元，包含了背包、服饰、帐篷、睡袋、独木舟、鞋套、极地服装和配件等。其中高性能的背包最为著名，相关系列产品获奖无数，并在多国取得专利，由此可见Bergans生产背包的优良设计。

2.Dale of Norway

成立时间：1879年

品牌介绍：

能想像一个户外品牌，持续经营了140年之久吗？Dale of Norway，一家专门制造手工毛衣的挪威品牌做到了！从1956年开始，Dale of Norway被指定为挪威国家滑冰队，并为奥林匹克总会(IOC)设计冬季奥运的衣服而声名大躁。虽然要价不斐，但Dale of Norway集结挪威人的巧思和智慧，制作出外型华丽、功能齐全的羊毛衫，穿上它就显得格外气派。

3.Viking

成立时间：1920年

品牌介绍：

Viking是一家历史近百年的制鞋品牌，它们的主力产品橡胶靴和雨鞋堪称是户外鞋的鼻祖。它们的设计多次获得国际级的设计奖项，功能上具备耐磨、耐滑、活动力佳等优良性能，时尚兼具质感的设计广受都市人士的喜爱。

Viking在1992年获得GORE-TEX技术授权，是全球最早取得GORE-TEX技术的鞋类厂商，如今则是欧洲最大的GORE-TEX鞋类生产商之一，奠定了在欧洲甚至全世界户外鞋的领导地位。

来自芬兰

4.Halti

成立时间：1972年

品牌介绍：

Halti是自芬兰第一高山，以当地严峻的气候象征着高规格的装备水平。Halti的主力产品定位在高端的滑雪服饰，风格朴素简约却功能强大。Halti旗下的产品线包含了滑雪装备，露营、徒步旅行和高尔夫球装备等等，风靡欧美、中国、澳洲等地区，在全球户外市场非常具有影响力。

5.8848 altitude

成立时间：1990年

品牌介绍：

这间公司在1990年赞助了Mikael Reuterswrd和Oskar Kihlborg 登上珠峰，是瑞典首次登上珠峰的两位登山家，在此成就的鼓励下，创办人以珠峰的海拔高度8848米做为公司名称，8848 Altitude品牌就此诞生！

8848 Altitude主力产品以滑雪服饰和装备为主，该公司创新时尚的设计风格深受消费者喜爱，目前在全球已经有20多个国家包括中国、印度等600多间实体店面售卖它们的产品。

6.Hestra

成立时间：1936年

品牌介绍：

Hestra是全球知名的户外手套品牌，它们致力于开发在严苛环境下能够保暖却又不失灵活的户外手套，产品包含了运动手套、滑雪手套、登山手套、单车手套、骑马手套等等，同时也有传统正装用的手套和装饰用手套。

Hestra重视环保永续精神，它们重视手套的耐久性，同时在公司营运的原料、能源、运送均采取环境最低负荷等措施。

7.Icebug

成立时间：2001年

品牌介绍：

Icebug来自瑞典第二大城哥登堡，专门设计对抗湿滑地形的户外运动鞋。

Icebug掌握优异的牵引技术（Traction Technology），能在鞋底设计特殊的止滑颗粒，让抓地力更上一级，许多产品即使在没有什么摩擦力的冰面上，也能保持极佳的平衡。Icebug致力于成为全球户外鞋巨头，它们产品经过反覆测试，确保最高的品质。

8.SILVA

成立时间：1933年

品牌介绍：

SILVA是全球知名的指北针品牌，SILVA在拉丁文表示「森林」之意，象征它们的指北针是野地中最可靠的定位装备。SILVA指北针是许多珠峰攀登者的指定装备，同时是2007年沙哈拉沙漠越野耐力赛的官方指定用品，在全球40多个国家的军警界都采用SILVA指北针。

SILVA拥有精密的高科技技术，产品线沿着定位系统做发展，目前包含了计步器、头灯、双筒望远镜、气象测量仪等等。

读完了整篇文章，你认识几个品牌呢？

来源：全球企业动态

英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2019丹麦最有价值的50大品牌”排行榜(Brand Finance Denmark 50 2019)。乐高、马士基和爱氏晨曦名列前三位。

50大丹麦品牌总价值3156亿丹麦克朗。其中，食品品牌价值508亿丹麦克朗，占比16.1%。玩具品牌价值434亿丹麦克朗，占比13.7%。物流品牌价值410亿丹麦克朗，占比13.0%。银行品牌价值349亿丹麦克朗，占比11.1%。工程和建设品牌价值278亿丹麦克朗，占比8.8%。服饰品牌价值212亿丹麦克朗，占比6.7%。

排名 品牌 领域 品牌价值/年增长率 所属集团

1、乐高(Lego) 玩具 433.71亿丹麦克朗/-9.5%

2、马士基(Maersk) 物流 285.99亿丹麦克朗/+45.2%

3、爱氏晨曦(Arla) 食品 219.72亿丹麦克朗/+1.4%

4、丹斯克银行(Danske Bank) 银行 189.47亿丹麦克朗/-12.2%

5、潘多拉(Pandora) 服饰 169.38亿丹麦克朗/-11.2%

6、维斯塔斯(Vestas) 工程和建设 143.68亿丹麦克朗/+30.1%

7、欧艾斯(ISS) 商业服务 116.36亿丹麦克朗/-21.9%

8、诺和诺德(Novo Nordisk) 制药 109.57亿丹麦克朗/+25.2%

9、DSV 物流 98.81亿丹麦克朗/-5.5%

10、嘉士伯(Carlsberg) 啤酒 87.92亿丹麦克朗/+8.8%

11、丹佛斯(Danfoss) 工程和建设

12、Dansk Supermarked 零售

13、Coop Danmark 零售

14、Orsted 公用事业

15、Nykredit 银行

16、康乐保(Coloplast) 保健

17、TDC 电信

18、乐堡(Tuborg) 啤酒 嘉士伯集团

19、三花(Tulip) 食品 丹麦皇冠

20、日德兰银行(Jyske Bank) 银行

21、Den Gronne Slagter 食品

22、丹麦皇冠(Danish Crown) 食品

23、爱步(ECCO) 服饰

24、Tryg 保险

25、银宝(Lurpak) 食品 爱氏晨曦

26、洛科威(Rockwool) 工程和建设

27、Danepak 食品

28、Topdanmark 保险

29、科汉森(CHR Hansen) 食品

30、GN 科技

31、DFDS Seaways 物流

32、Rema 1000 零售

33、KMD 科技

34、诺维信(Novozymes) 制药

35、北方储蓄银行(Spar Nord Bank) 银行

36、Steff Houlberg 食品 丹麦皇冠

37、南方银行(Sydbank) 银行

38、皇家格陵兰(Royal Greenland Seafood) 食品

39、Fakta 零售

40、PER Aarsleff 工程和建设

41、Alm Brand 保险

42、NNIT 商业服务

43、Yousee 电信

44、王子(Prince) 烟草

45、灵北(Lundbeck A/S) 制药

46、Harmonie 食品

47、B&O(Bang & Olufsen) 科技

48、Danica Pension 银行

49、Matas 零售

50、布克(Buko) 食品 爱氏晨曦

50、Philco 科技

来源：首席品牌官

作者：钱皓、大泽

来源：钱皓频道（qianhaoapp）

“所有的创意都要在尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。”营销专家ByronSharp在《非传统营销》一书开门见山。消费者是充满差异的，但并非无法预测，尤其在数字营销时代更揭开了神秘面纱，让品牌营销有章可循。

今年起，天猫超级品牌日便基于数据优势，成为超级品牌营销主阵地，为品牌带来声量和销量的双重爆发。

近日，其携手男装品牌JACK & JONES，成为该超级IP展现其全案营销能力的又一成功案例。那天猫和JACK & JONES这次整合营销具体是怎么玩的？

丹麦男装品牌的中国危机

服装行业"只要开店就会有销售、就有钱赚"的时代早已过去。

2016年，战略咨询公司麦肯锡就调研发现，中国消费者对于把钱花在哪里非常挑剔，依靠低价获得快速增长的市场将逐渐走向尽头。而越来越多的消费者对于那些可以使生活变得“更好一点”的个性化商品产生兴趣。

男装品牌JACK & JONES就处在这样新的市场环境中。一方面，新一代消费者追求个性化，从低价服饰转向偏向体验消费、品牌调性凸显的中高端时尚品牌。他们紧跟时尚流行趋势，追求多元品牌混搭，穿出个性。相比之下，JACK & JONES由于产品线丰富，设计风格多样，本土化和下沉市场做得深入，反而让原本出色的北欧风变得模糊。

另一方面，服装行业转型调整中，线上和线下竞争白热化。过去一个风格的服装从开发到流行、到做深做透需要3~5年。现在互联网信息透明化，同一风格的服装骤然增多，加快了产品同质化的概率和更新换代的周期。

一是线下，国际快时尚品牌加速渠道下沉，抢夺JACK & JONES原本占尽先机的线下市场。二是线上，淘品牌等正在持续升级产品和设计能力，而它们更容易吸引习惯移动网购的年轻消费者，也进一步分食服装市场。

上述市场变化下，男装品牌JACK & JONES需要集中解决2类问题：一、打造清晰的品牌个性，形成独特性，传递JACK & JONES有型有趣又不失高级感的品牌属性；二、通过制造时尚圈大事件，建立品牌显著性，面向大众进行精准营销。

天猫超级品牌日联手JACK & JONES

多维度提升品牌力

在这次JACK & JONES和天猫超级品牌日的联合营销中，双方围绕时尚话题“8000公里T台秀”，推出了一系列整合营销活动。

期间，从洞察、创意、传播、互动和站内资源五个角度，天猫超级品牌日全链路赋能JACK & JONES，帮助其提升品牌调性和新品销量。

首先，依托平台数据优势，让天猫超级品牌日能够精准定位品牌核心消费人群，并针对细分人群制定不同的营销方案。

和一般市场调研不同，这是一套精密的营销体系，能够读懂JACK & JONES顾客的消费行为。

结合平台数据优势，天猫超级品牌日可以直接收集其旗舰店的成交数据，根据年龄、性别、地理位置等标签，将已经购买过该品牌服饰的消费者初步分为 5类，包括90后男性、精英情侣、男大学生、二线中年和小镇休闲，完成了目标人群的精准定位。

依据JACK & JONES“让生活高级起来，有型有趣”的品牌新思路，这次天猫超级品牌日整合营销中，将其传播人群再次整理为三大类，并据此制定媒介策略。

第一类主要包括90后男性，优先在服装市场中为品牌拉新；第二类主要是一二线城市精英情侣，挖掘其对该品牌的消费潜力；第三类则涵盖男大学生、二线中年和小镇休闲，但有机会成为第一类人群，处在此次营销活动的传播辐射范围内。

其次，基于清晰的数据洞察和人群传播策略，创意方可以更高效地产出营销点子，有层次地渗透品牌精神。

一层是推出创意视频+新品时装秀，强化品牌国际感。视频中，8位北欧男模从丹麦、挪威，途径东欧、西亚一直走到中国。这是JACK & JONES和天猫超级品牌日围绕时尚话题#8000公里T台秀#，共同打造的一支创意TVC。

在世界版图上走完秀，他们还将和丹麦王子一起登上天猫超级品牌日与品牌合作开展的一线江景露天时装秀。这场大秀从线上延伸到线下，辐射到更广泛的大众，引起潜在消费者注意，并建立“国际感”、“少年感”、“高级感”的品牌心智。

另一层是在粉丝经济驱动下，优质偶像带货设计师联名款。90后明星邓伦再次在访谈中魔性安利，这一回推荐的是JACK & JONESXJeremy Scott联名系列GOOD LUCK TROLLS好运巨魔。粉丝纷纷点评“可爱伦”、“邓伦卖力为金主爸爸营业”、“直男赞美”。

天猫超级品牌日则和品牌一起顺势联动粉丝打造时尚话题#走路就是走秀#，进入年轻人的日常生活。立体式玩法下，少年感明星带货能凸显品牌时尚年轻的特质，而通过和著名意大利高级品牌MOSCHINO的创意总监Jeremy Scott 合作联名款，为其品牌国际化和时尚专业度背书。

最后，此次天猫超级品牌日帮助JACK & JONES从线上完成传播、互动、站内资源的整合营销，让用户为营销创意买单，实现声量销量双丰收。

在站内，天猫超级品牌日还大胆尝试互动新玩法。其与淘宝人生首次合作，推出JACK & JONES“北欧时尚记”主题活动，将站外活动导入站内，一次性批量导入趋势尖货。这种玩法让消费者可以透过虚拟形象，试穿JACK & JONES新品，提升购物体验。

另外，其通过站内常规玩法，依然能够完成用户拉新和留存，实现新品加购，包括限量预售、满送、折扣和抽奖。例如，上面提到的JeremyScotte设计师联名限量款会在天猫首发预售；2019 JACK & JONES秋冬新品有线上专享爆款折上5折、开场满1000送1000等利益点活动。除此之外，还有超级年卡抽奖活动，装满都市男性的四季衣橱。

天猫整合营销逐渐成熟

不难发现，此次天猫超级品牌日在发挥好传统优势帮助品牌商提升销量之余，也兑现了品牌调性重塑和传播渗透的承诺。

2016年前后，其早已完成了早期阶段“超级销售平台”的使命，经过4年时间积累已在业界有“品牌自己的双11”之称，并成为品牌营销的超级IP。

其底层实力在于以天猫平台数据赋能品牌，能锁定目标人群，及时捕捉消费者细分需求和趋势。并以此赋能整合营销全链路，从前期营销活动准备到后期品牌绩效，最终提升品牌价值和影响力。

传统市场调研方法慢工细磨，新品刚一上市就面临过时风险。区别于传统模式，天猫超级品牌日背靠平台的店铺和成交实时数据，能助力JACK & JONES等品牌更及时了解消费群体及其需求变化。天猫这种反向的市场调研，更有效率、可预测并持续对品牌营销全过程产生意义。

对前期筹划来说，一方面，品牌可以根据针对核心目标人群的媒介传播策略，来投入经费、调整新品结构和定价，有的放矢；另一方面，天猫超级品牌日集中了不少广告热店资源，细致的市场调研释放了其创意能力，能够产出更有行业影响力的整合营销案例。

从后期结果来看，其能通过天猫站内资源可以实现让创意传递到品牌目标受众中去，让新的品牌形象和独有的品牌精神，进入消费者内心，甚至产生情感共鸣。

而这一品牌绩效同样可以通过数据平台监测，并为未来的品牌建设提供参考。例如此次合作中，JACK & JONES便通过天猫平台资源重塑了简单干净、自定义模式高级玩家的品牌印象。

而在“天猫超级品牌日”IP影响力下，随着更多类似JACK & JONES品牌的加入，会为该超级整合平台带来增量价值，打造属于品牌自己的双十一，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。

品效合一是衡量一场天猫超级品牌日活动成功与否的关键指标。效，指销量；品，指的是品牌。

以往，星巴克、欧莱雅等品牌通过天猫的数字化赋能和差异化玩法，实现了另一个销量增长的“双11”。

天猫品牌营销中心总监秀珣曾透露，“90%以上的品牌都在合作后达到了销量增长。天猫超级品牌日结束15天后，品牌的日均销量跟活动之前的数据相比还能提升60%。”

成功塑造带货属性后，今年起，天猫超级品牌日正在选择像JACK & JONES具有增长潜力的品牌，在为其提高销量的同时，强化其数字化营销能力，帮助其有效地升级和重塑品牌，提高其在消费者心中的知名度、美誉度和诚信度，可谓一箭双雕。

当下，天猫、品牌和第三方平台集成服务商之间的合作还处在磨合过程中，这种磨合将形成标杆效应，吸引更多的品牌合作，带来更多的成功案例。正如天猫超级品牌日商务拓展仙真打过的比方，天猫超级品牌日已经走过婴儿期和青春期，当下正步入成人期。

结语

不过，走向成熟是一个硬币的两面。

一面，天猫超级品牌日作为品牌营销平台，其数据赋能和差异化玩法通过整合站内外资源日渐标准化，并通过促销结果获得大客户认可。

另一面，天猫超级品牌日催化超级品牌的同时，它还需要挑选更多有品牌建设需求的客户，借此来完善其整合营销的能力。不管是互动玩法上，还是创意产出上，未来它都还需要在更多的整合营销实例中来创新。

越来越多的年轻人习惯在沙发的一角或者床边铺上一块地毯。不管何时起床让足尖第一时间感受到温暖和柔软。好的生活应该是面面俱到的，赤足的温暖才是家的温度。今天小编推荐一些丹麦进口地毯品牌，它们适用于各种风格，拥有极好的装饰效果，方便生活。

丹麦进口地毯品牌推荐1：HC TAEPPER

HC TAEPPER最核心的产品系列，大多以毛簇毯、双面花毯、手织毯、多节布毯等样式为主。这一系列的地毯探索了多种材料的应用、大量图案的选取和不同情感的传达，丰富的产品组合能够满足大部分现代家居的需求。

丹麦进口地毯品牌推荐2：Linie Design

Linie Design 是丹麦一个非常有名的设计公司，成立于 1980 年。作为北欧最大的手工地毯制造商和开发商，Linie Design 将淡雅的色彩和优良的材料赋予了他们所有的地毯。“传统”这个关键词是 Linie Design 最突出的标签，无论是指它的设计风格和手工工艺。不过，Linie Design 一直都在简约与实用的基础上不断地重新定义、改造他们的产品和理念，以契合更现代的北欧风格。

丹麦进口地毯品牌推荐3：MASSIMO COPENHAGEN

要说最貌美，我还是首推MASSIMO COPENHAGEN，没有过多华丽的装饰，却彰显出高级质感。精湛的材质与工艺，赋予地毯在家居空间中脱颖而出的特质。

丹麦进口地毯品牌推荐4：LUCKYBOY SUNDAY

Luckyboysunday于2007年成立于丹麦哥本哈根市，是现代豪华针织艺术玩具和室内装饰品品牌，注重将高品质和前卫且极具吸引力的设计结合起来。所有Luckyboysunday的针织设计均在玻利维亚制造，当地盛产珍贵羊驼毛，为产品提供优质原材料。所有产品均由优秀工匠在公平交易原则下使用与羊绒一般珍贵重柔软的优质羊毛合作织就而成。

优雅、温润、诗意、端庄，一张优质的地毯或许可以用上所有美好的形容词。不论古今或中外，人们对地毯始终有着一份偏爱。有容中国高端生活方式的传播使者，分享适合国人的外国家居，解读欧洲家居美学，让您爱上生活爱上家！

4月21日，一起连环恐怖爆炸事件震惊了全世界。

而这一天，对于丹麦首富安德尔斯·霍尔奇·波弗森而言，是人生中最黑暗的一天，三个孩子在此次爆炸中遇难。

5月4日，安德尔斯三子的葬礼在丹麦举行，皇室和总理出席。

曾经的6口之家，

如今只剩3人。

安德尔斯是丹麦首富，还是苏格兰最大的私人土地所有者。就在4月初，他还公开表示过，要将自己的部分土地分给四个孩子。

安德尔斯更是国际时装公司绫致集团（Bestseller）的掌门人，坐拥79亿身家。

绫致旗下的服装品牌遍布世界，有很多在中国都颇有名气，深受年轻人喜爱，比如杰克琼斯、ONLY、思莱德，Vero moda……

即使拥有万贯家财，

都没办法守护爱子的生命。

葬礼现场令人心痛

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本期编辑：六道

2019年初，丹麦品牌“Mors Historie”（中译名：母亲的故事）悄然在国内高端洗护品牌行列占据一席之地，在竞争激烈的母婴市场杀出一条血路，全面进驻各大母婴连锁机构和高端百货商场。没有强大的广告宣传，单单靠消费者良好的口碑，“Mors Historie”在刚进驻中国市场的情况下，仅在2019上半年就跻身母婴洗护销量排行前列，备受行业关注。

中国母婴市场竞争激烈，为何“Mors Historie 母亲的故事”能迅速爆发？小编查阅相关资料，为大家起底一下该品牌，你会发现她的爆发并非偶然。

一、百年配方

“Mors Historie”产品传承于丹麦医药世家的百年配方，因卓越的效果，让配方代代相传，得以延续至今。历经百年考验的传统配方，与时俱进不断研发升级，呵护着几代人的肌肤，因此，“Mors Historie”也被消费者亲切的称为“丹麦妈妈”。

二、强大的品牌文化

“Mors Historie”的品牌名源自丹麦著名童话作家安徒生1844年发表的同名作品《母亲的故事》，故事中的“奉献的爱”与“Mors Historie”品牌主旨不谋而合，由此“Mors Historie（丹麦语，中译名母亲的故事）”品牌诞生。

三、永不添加名单

“Mors Historie”建立了最长的“永不添加”成分清单。欧盟拥有全世界最严苛的护肤品标准，含有1400多种成分。在欧盟标准的基础上“Mors Historie”把更多临床已知的致敏源和刺激物列进了自家“黑名单”，是目前为止母婴护肤品中最严苛的标准。

这份清单保证了“Mors Historie”产品绝对不包含已知的化学致敏源和刺激物，例如苯甲酸酯类(化学防腐剂)、硫酸盐、合成香精等。在专家团队的筛选下，“Mors Historie”因极其安全的成分获得全球最严格的欧洲有机认证。

四、严格把关质量

丹麦有着极其严苛的质量标准，“Mors Historie”的产品历经500多道严格检测，严格遵守欧盟标准，从原料到罐装，确保每一罐产品都是最纯净的。

五、天然有机原料

“Mors Historie”始终相信大自然的神奇力量，坚持使用天然有机的植物原料，产品中的天然成分含量远远高于欧洲有机认证标准。

六、权威认证 可信赖

“Mors Historie”产品通过欧洲最严苛的质量认证，丹麦企业全面合格认证，欧盟有机认证

，丹麦有机认证等等，产品持续保持超高品质，也让广大消费者使用更安心!!

由此看来，“Mors Historie 母亲的故事”能在中国市场上迅速火爆是必然的，一个高品质好口碑的经典品牌，一个注重质量备受权威认可的品牌，可以说想不火都难！小编相信“Mors Historie”在中国市场现在的火爆仅仅只是开始，该品牌未来的发展动态小编将持续关注！

据《女装日报》（Women's Wear Daily）报道，FILA将与丹麦设计师阿斯特丽德·安德森（Astrid Andersen）合作，推出高端子品牌Fila Fjord，新服装将于2019年1月举办的意大利佛罗伦萨男装展（Pitti Uomo）中正式发布。

Fila Fjord推出的新款服装包括男女休闲服饰、定制服装、鞋子和配饰等，强调整体风格的自然、实用、高端和可持续。

对于此次合作，安德森认为将FILA的意大利传统风格与自己那种斯堪的纳维亚的性格相结合是非常有趣的体验。此外，安德森也希望Fila Fjord可以打破那种一提起FILA就想到运动服饰的联想。

实际上，在今年2月FILA登上米兰时装周舞台之前，FILA全球主席Gene Yoon在采访中就表示，“过去几年，时尚界对FILA有极大兴趣。运动服饰对时尚产业来说，越来越重要了，因为这也是消费者正在追求的趋势。”因此，FILA设立一个高端子品牌也合情合理。

FILA宣布黄景瑜任时尚运动代言人，并集合四大品类开国内第一大门店

推出FILA ATHLETICS独立店，FILA的多品牌能获得成功么？

今日话题：来自丹麦皇室御用品牌，北欧基调奢华体验，B&O H8使用分享！

B&O是一款来自丹麦的耳机品牌，说道B&O，了解它的朋友应该知道，B&O可以说是现在丹麦的皇室御用品牌，B&O带给我们的印象通常是超凡脱俗的设计，出众的音质表现以及昂贵的价格，那么这样一个执着于精湛工艺和完美音质的品牌，推出的首款无线头戴式耳机B&O H8是否值得大家入手呢？下面就让小编带给大家关于B&O H8的具体介绍。

B&O H8

B&O H8的外观介绍

B&O H8的外形秉承了一贯的北欧基调，精致但不张扬，头梁表面是手工缝制的硬质牛皮，用柔软细腻的小羊皮包裹着记忆泡沫的耳罩，佩戴一段时间后皮革会随着耳朵的形状发生变化，用的时间越久就越能贴合耳朵。

B&O H8正面B&O H8耳罩

阳极氧化铝的触摸板表面采用磨砂工艺，能够通过手势进行切歌开关降噪的操作，只是手势操控略有延迟，单看外形和做工B&O H8确实不愧于它接近4000元的价格。

B&O H8触摸板

B&O H8是压耳式耳机在佩戴的舒适度上是不如全罩式耳机的。小编建议在佩戴的时候，耳垂与耳机下端的高度一致，这样的佩戴方式可以较好地缓解压耳式耳机带来的不适感。不过对于戴眼镜的用户来说，舒适度就要大打折扣了。但不管你戴不戴眼镜都不建议长时间的佩戴它，因为H8的耳机罩较厚，佩戴时间长了容易出汗，影响佩戴的舒适性。

压耳式耳机

B&O H8的降噪介绍

H8是B&O旗下首款主动降噪的头戴式耳机，降噪性能还是很出色的，开启降噪后，能够将周围环境的杂音过滤干净，静音效果明显，不过在没有播放音乐的时候能够听到细微的电流声，这也是主动降噪耳机的通病，但是在播放音乐后，电流声的影响就不那么明显了。

B&O H8降噪B&O H8外观

这里要提到的是，H8在用蓝牙与耳机线两种不同的连接方式下，音质会有比较明显的差异，而且在开启关闭降噪功能后，整体声音的通透性也会有所不同。不过即便如此，不管是降噪还是音质上，B&O H8都做到了这个价位上应有的优秀水准。

蓝牙连接

B&O H8的听感介绍

在听感方面，B&O H8的低音量多有力凝聚度高，对节奏感强的音乐诠释的更加完美，中音清晰自然高音则相对柔和，缺少了一种清透的感觉，使穿过的人声带有一种温润感，总体来说，H8的调音风格较为稳妥和保守，但有着其一贯强调声场和空间感的声音特点。

B&O H8音质

说到音质就不得不提B&O H8在蓝牙4.0基础上支持aptX音频编码，aptX是最接近无损的一种蓝牙传输方式，对音质的保留最完整，不过需要你的设备也支持aptX传输，同时音乐本身也是无损的时候，才能够听到最高保真度的音乐。 目前iPhone还不支持aptX所以想要真正享受aptxX无损音质的小伙伴们，还需要花上不小的功夫。

小编观点

B&O H8作为头戴式耳机中的高端系产品，设计出众，做工精湛，声音和功能以及便携性很好地结合到了一起，当然接近4000元的价格可能会让人望而却步，如果你正在考虑入手一款优质的蓝牙头戴式耳机，可以先进行体验，帮助你作购买前的决策，也希望这期的介绍能够给你带了参考。

如果是你的话，你会选择购买这款来自丹麦的B&O H8吗？还是说花费同样的价格购买sony或者别的类型的产品呢？欢迎大家在文章下方评论留言。