lv意大利

作为一个包袋爱好者，没有人能对 Louis Vuitton 的小盒子不为所动，但它的价格总能让你一秒保持清醒..

Louis Vuitton

所以为了让大家每天都有很多手可以剁，现在要讲的就是 Louis Vuitton 小盒子平价款 Bertoni 1949~

Bertoni 1949

很多人不了解 Bertoni 1949 这个牌子，在意大利它是大名鼎鼎的皮具世家。

1949年，设计师 Riccardo Bertoni 以皮具制作起家，在米兰小镇上创办了品牌。

品牌一直坚持用意大利传统手法制作，Bertoni 1949 每一款产品的铭牌上都标有 “wholly handmade inItaly”的字眼。

虽然这个品牌一直都作风低调，但是皮具制作的精湛工艺，圈内人士都早已有所耳闻~

Prada、Fendi、Ralph Lauren 都选择把大部分包包交给 Bertoni 1949 来制作，这就是 Bertoni 1949 经常卖到断货的原因。

这个品牌的小箱子，比LV的经典款要来得更早~

Bertoni 1949

圆款的小箱子在外形上和LV异曲同工，在风格上就比LV更多变了。

Bertoni 1949 首推的锁扣包，当时就引起了一波时尚圈的关注。

简单的外形，仅靠复古风纯色包就让无数了种下了这片草。

除了模样高级，包包的每一个细节都是定制的，一针一线都毫不马虎~

奢华高级的鳄鱼和短吻鳄皮，经过 Bertoni 1949 的特殊处理，质感好到顾客看了都要姨母笑！

难怪很多人都说，鳄鱼走不出意大利..

好的包包，真的什么都想统统来一款..

丝绒材质的小圆箱，简直想要提回家，美得想报警..丝绒爱好初级者建议，可以从丝绒包开始入坑！

如果你成功被种草这款小圆箱，恭喜你，这条剁手路才刚刚开始..

本来以为逛一逛买个小圆箱就美滋滋了，结果发现还有更磨人的小方箱...

方形的包身更加精致，能感受到我全身细胞都在告诉我：它很好看！

这款纯色和涂鸦色的小方箱，是 Bertoni 1949 小方箱的当家花旦。

最重要的是比起大牌的Box，只需要不到万元就可以拥有它。

小牛皮、丝绒、亮面，多种材质挑到眼花。

另外，Bertoni 1949 还有独一无二的卖点就是手绘系列。

2016年推出了急躁艺术系列，包面全部纯手绘制作，全世界都找不到一模一样的包。

2017年秋冬推出了“freedom”标语系列，颜色和细节上的细微变化，凸显字母图案的独特。

还有热门的昆虫彩绘系列，Bertoni 1949 把苍蝇画在了包面上，逼真得仿佛要飞出来了~

然而除了这些，我还被 Bertoni 1949 的旅行箱吸引住了..

好了话不多说，我要去下单批发 Bertoni 1949 了，希望你们也在为爱剁手好吗！

3月16日，意大利民事保护部门负责人、新冠病毒应急委员会专员博雷利说，意大利新冠肺炎确诊病例增幅出现下降趋势，疫情拐点可能正在到来。

截止至当地时间16日18时，意大利新冠肺炎累计确诊27980例，其中死亡2158例，治愈2749例。在现有23073例确诊病例中，有11025名患者在医院接受普通治疗，1851人在重症监护室接受治疗，另有10197人居家隔离。

这一好消息自然离不开中国的援助。

当全国封城、疫情告急时，意大利欧盟各国求助，结果无一回应。只有远在亚洲的中国及时伸出援手。虽然中国自身对医疗物资还有很大需求，但也克服困难向意大利提供了口罩等医疗物资援助。此外，中国还派出医疗专家，组成援意小组，向他们分享中国的抗疫成功经验。

此举感动了很多意大利民众。他们纷纷在社交网站上发表感谢，赞扬中国对意大利的援助。罗马一个小区甚至高唱《义勇军进行曲》，歌声中有人高声大喊"Grazie Cina！"（感谢中国！），周围居民纷纷鼓掌表示赞同。此情此景，令人动容。

但是此刻意大利人民最需要的，不仅是中国专家，还有"中国大妈"。因为意大利、法国有全球顶级奢侈品；而大妈们有黑卡。

旅游餐饮等服务业是意大利的支柱产业，尤其是旅游业对意大利GDP的贡献度高达13%，直接收入与间接收入总计达2378亿欧元。疫情将持续影响意大利2~6月的消费，估算疫情将直接导致旅游、餐饮、酒店等行业损失580亿欧元左右。

而两个月前还春风得意的奢侈品行业，绝未想到2020年还未起跑就要刹车。

"中国大妈"们撑起了2019年全球奢侈品35%的总销售额，全球奢侈品90%左右的增长。而由于新冠病毒肆虐，中国市场奢侈品订单数量急剧下降，很多品牌甚至推迟或取消了原本计划的新品发布等活动。奢侈品行业预计今年的销售额可能损失至400亿欧元，相当于少卖160万个LV包。

全球最大奢侈品集团LVMH，拥有LV、宝格丽，还有女士们都喜欢的娇兰、迪奥、纪梵希等奢侈品牌。去年市值高达2000亿，老板阿尔诺一度登上世界首富宝座。但最近市值暴跌500亿，四分之一没了。

在全面封锁之下的意大利奢侈品业，生产和零售均步履维艰。那奢侈品牌如何抗疫？

3月16日，LVMH宣布，将其三条香水生产线(通常为其旗下的迪奥、纪梵希和娇兰品牌生产香水)改为生产洗手液。第一批产品将于当地时间周一交付，到第一周结束时，LVMH预计将生产12吨，该产品将免费提供给法国当局和欧洲最大的医院系统。

可能有些消费者要问，那些卖不出的包、衣服咋处理？会打折吗？

当前情况下，很多品牌发生库存过剩的可能性很大。放在过去，从不打折的奢侈品公司为了保护品牌形象和定价，会烧掉多余的库存。或者是多余库存"内部消化"，允许工作人员的家属以折扣价购买。

但现在由于形势危急，没有人知道哪个地区可以消化这些积压的库存。奢侈品牌最终可能只会选择，让批发商打折销售。而这种奢侈品打折促销的情况，也一度在2008年金融危机时出现。德意志银行研究分析师Francesca DiPasquantonio称，"库存管理带来的利润压力可能会在2021年的大部分时间内继续困扰奢侈品牌"。

所以最近"中国大妈"们也许真的能低价购买奢侈品，关注打折促销消息，给自己整几个LV包，换一身爱马仕之类的。

意大利有个包的古驰，法国有个包的LV，中国有个包叫……

现在随着生活不断的进步和发展我们现代人的生活也是越来越好，随着生活不断的转变大家对美的要求也是越来越高，现在的生活不再像从前那么短缺而现在人的生活更加的高品质高质量，与从前相比现在的人并不是讲究吃饱的问题了而是在讲究吃得是否健康，也不再讲究是否穿得暖和了而是在讲究穿的是否好看是否时尚，随着现在有钱人越来越多更多的奢侈品也进入了大众的生活。

大家都知道爱美之心人皆有之更不用说这些美对于女人来说更是必不可少的，比如说化妆穿搭这些都是需要搭配起来才能达到女生的要求，当然对于女生而言出门必不可少的那就是包包了，对于现在的人来说包包现在已经成为我们生活当中不可缺少的一部分了。

随着不同季节的转换不同的时尚单品也是各种各样，针对女生的这一爱好各大品牌也是推出了不一样的单品，比如说，意大利的古驰包，法国的LV包，中国是什么包呢？让我们一起来看一下。

首先小编给大家讲的第一款包就是意大利的古驰包而这个牌子成立于1921年古驰这个品牌到目前也已经走过了97个年头了这也是意大利著名的奢侈品牌发展到至今真的是一帆风顺，不过虽然在期间也是经历了许多的波折但是古驰的包设计也是非常小巧她虽然不像爱马仕那样的大气但是依旧有很多的人非常喜欢古驰的包包，因为它的小巧玲珑真的是非常受欢迎。

早在2000年前后的时候LV的热潮就已经席卷日本，因此成为京东的一道张丽的风景线，日本几乎很多的女性手中都会有一款LV包包，那女人的价值观当中越贵的东西越能彰显一个人的身份和气质，最贵的东西往往是大众一致选择的东西。

虽然说这两款包包都是非常著名的奢侈品牌不过来到我们中国之后，我们中国也有属于自己的品牌包包就是菜篮子，我们不管走在大街小巷就可以看到父母手中提着菜篮子，给人的感觉真的是非常温暖的，更是对于远在他乡的人多么希望能够吃到父母亲手做的一顿饭，所以中国最温暖的包包就是菜篮子，不知道大家会否定小编的这一看法吗？

在这里离家很久的朋友们说一下你们回到家父母对你们的第一反应是什么样的呢？很久没有回家的小伙伴们？有没有想念家的温暖与怀抱呢？有没有想念父母为自己做的丰盛美食呢？

外汇天眼APP讯 : 前不久，巴黎世家的七夕广告 “ 土 ” 上了热搜：酷似 PPT 艺术字般的设计配上 20 世纪 90 年代的影楼风格，让不少网友直呼 “ 爸妈心中的时尚回来了 ”。

其实近年来，高端奢侈品牌的新品设计中 “ 土味 ” 元素越来越多。前有 LV“ 麻袋 ”，后有 Chanel“ 水晶鞋 ”，再到今年七夕巴黎世家的 “ 影楼 ”。为何高端品牌选择 “ 低走 ”？因为土到极致就是潮？为了接地气迎合普罗大众的品味？或其实质是审美偏见？

巴黎世家 2020 七夕广告 ｜ BALENCIAGA 官方旗舰店

针对这一迷思，近来的研究从心理学的角度给出了一种新的解释：土味的盛行或许是由于社会不同阶层间最原始的装腔冲动。

牛仔裤是如何潮起来的？

以前，人们认为时尚是由社会顶层人群引领、中层与底层人群追随的，也就是所谓的涓滴理论（Trickle-down Theories）。而近 100 年情况出现了反转——顶层人群开始 “ 追随 ” 社会底层的审美，将他们使用的元素 “ 采纳 ” 过来作为时尚潮流元素，如破洞牛仔裤、鸭舌帽、PVC 塑料手提袋等。

在本研究中，研究人员通过综合接受教育程度和经济收入对社会人群划分顶层、中层、底层。这也是相关领域研究人员所通常采用的分层方法。

以生活中几乎人手一件的必备单品牛仔裤为例，牛仔裤并非一开始就如此受大众喜爱。起初，牛仔布料是意大利工人阶级采用的服饰材料。19 世纪，矿工和工厂工人开始穿上牛仔裤。但从 1930 年起，事情发生了反转。《Vogue》杂志刊登了一则广告，描绘了两位上流社会的女性穿着紧身牛仔裤，诠释 “ 西方时尚 ” 的模样，从这时起，牛仔裤便开始与时尚沾边。随后，在著名演员詹姆斯 · 迪恩（James Dean）和格蕾丝 · 凯丽（Grace Kelly）等名人的引领下，最初作为底层身份标签的牛仔裤顺利成为主流时尚的宠儿。

詹姆斯 · 迪恩在电影中身着牛仔裤 ｜ 电影《无因的反叛》官方海报

后期流行起来的破洞元素和褪色元素一开始也只是因为底层人民买不起新的牛仔裤，后来，Gucci“ 采纳 ” 了这些元素，推出了售价 3000 美元的 “ 天才牛仔裤 ”（Genius jeans），才让今天穿着破洞裤子的我们看起来是时尚弄潮儿，不会被理解为俗气、土气，或是家徒四壁。

的确，如涓滴理论所描述的，牛仔裤由社会地位较高的群体引领、中层与底层人群效仿而成为时尚，但问题在于，为何上层社会人群会 “ 看上 ” 带有底层身份标签、不符合当时主流审美的牛仔布料呢？

当社会顶层开始觊觎底层文化

沃顿商学院营销学教授乔纳 · 伯杰（Jonah Berger）与哥伦比亚大学的教授西尔维亚 · 贝莱扎（Sylvia Bellezza）尝试用信号传递的观点来解释这一现象，并提出了涓绕理论（Trickle-round Theories）。

他们认为，时尚信号直接从底层阶级扩散到顶层阶级，然后再由顶层阶级扩散到中层阶级。由于中层在不断模仿顶层的时尚品味，而顶层人群又想维护 “ 顶层 ” 的标签，不甘于与中层穿同样的衣服，所以他们最终采用底层阶级的 “ 时尚信号 ” 制造与中层的差异。

难道高层人群为了与中层群体划清界限，“ 自甘堕落 ” 成为底层？非也。

举例来说，这就像某高富帅 / 白富美天天开着玛某某蒂跑车满大街炫耀，但某天 TA 发现许多不如自己有钱的人也开上了同样的车。此时这款车便失去了它 “ 象征身份和地位 ” 的作用。于是，为了创造新的身份代言词，TA 会立刻换一台镶满钻的法某利定制款跑车，以便继续维持自己与众不同的身份地位。

一匹中层人群或许一辈子都无法得到的 “ 马 ”｜ Unsplash

但事情往往并不会这么顺利。顶层人群虽然不断选择更高价的奢侈品，但终究还是敌不过整个社会的 “ 步步紧逼 ”。原因很简单。

首先，高端品牌为了赚更多的钱，会生产更多的所谓 “ 限量 ” 产品并降低价格，好让更多人能买得起；同时，中层人群愈发有钱，也具有了消费真正奢侈品的能力。凑一凑、省一省说不定就能买辆镶钻跑车了呢。

那顶层该怎么办呢？难道就没有证明自己的财富与地位的方法了吗？

很多人会觉得 “ 创造一个新时尚就行了呗 ”，但从零开始创造一个全新的时尚符号并让它看起来 “ 很奢侈 ” 是一个复杂的过程，就好比用从未用过的符号创造一种新的语言——不仅需要大量的时间，还要努力跟已有文化保持微妙的距离。设计师们已经没有头发了！

疲惫于这种探索过程，顶层人终于发现了一条捷径：直接绕过社会中层，将那些社会中层看不上的底层的时尚元素 “ 采纳 ” 过来，再贴上底层买不起的 logo，不就形成独属于高层的 “ 奢侈新品 ” 了吗？

当年著名的路易斯威登 “ 麻袋 ”，现在的价格也有近 7000 元人民币| JOLI CLOSET

延续上文的例子，为了摆脱中层阶级的追随，高富帅 / 白富美继而又将法某利镶钻跑车换成法某利镶钻拖拉机。（法某利：我们不出拖拉机。）

乔纳和西尔维亚通过研究证实了以上观点。他们调查了不同消费等级人群与他人形成差别的意愿程度，并提供了 4 组商品，每组由高档、低档和高低档混合（即同时带有高档品味特征和低档品味特征）3 种不同风格的商品组成（如图 1），要求大家从每一组中选择一样商品带出门。

结果发现，高等级的消费者更倾向于选择高低档混搭风格的 “ 非主流 ” 商品（如下图右侧的宜家风的巴黎世家手袋），且消费等级越高的人 “ 与众不同 ” 的意愿越强烈，而中等消费等级的人群更倾向于选择携带传统的高档商品，低等消费等级人群则更倾向于选择低档商品。

图 1 乔纳等人实验中采用的商品图片；左：高档风格商品（葆蝶家手提包 Bottega Veneta Tote bag）中：低档风格商品（宜家购物包 Ikea Shopping bag）右：高低档混合风格商品（巴黎世家 “ 宜家风 ” 式手提包 Balenciaga Tote bag）｜ 参考文献 1

如此一来，社会顶层便可以成功 “ 独领 ” 了。

这真是个不用动脑子的方法。这下你明白为什么袋编织包能成为奢侈品了吧？说白了就是想装腔，还又懒。

“ 土味时尚 ” ——富人的专属时尚

为何这样能有效地避免其他社会阶级效仿呢？

社会底层因为高昂的价格无法追随显而易见，而社会中层除了价格的阻拦，更重要的是，他们想和底层人群拉开距离。

美国哈佛大学的朱迪思 · B · 怀特（Judith B. White）博士对群体关系的研究发现，当两个群体之间的相似性越高时，越容易被混淆为同一群体。这一理论同样适用于不同阶层间的关系，即，如果中层人群购买具有底层元素的商品（增加了与底层人群的相似性），他们会更有可能被误认为是社会底层。没有人愿意被误认为是底层，去承受偏见和不公平待遇等负面后果。因此，中层人群会坚决避开可能危及他们社会地位的标签，去买高端商品来巩固、提升自己的社会地位，弥补自己所处阶级的不安全感。

那么高层人群把底层标签往自己身上 “ 贴 ”，就不怕被误认为是社（品）会（味）底（低）层（端）人群吗？

荷兰伊拉斯姆斯大学的乔佛 · 斯威特（Joffre Swait）教授发现，人们在做出推断时并非根据单一线索，而是结合多个线索和环境背景作出整体的判断。举个餐馆的例子，作为垃圾食品的薯片如果和热狗一起销售，那我们很可能会推断这是地铁口的移动餐车；但如果薯片是搭配鹅肝酱形成一道菜品，我们大概率不会怀疑这家餐馆的高档性。

再比如这个香奈儿的 “ 水晶拖鞋 ”，虽然被网友吐槽 “ 真的丑 ”，但如果是冠希哥穿着它出门，人们并不会因为水晶拖鞋将他判断成一位装大款的精神小伙。

陈冠希发在 Instagram 上的水晶拖鞋 | edcee3000/Instagram

所以，即便使用了 “ 土味时尚 ”，富人还是富人，跟底层没啥关系。

当然，上流社会接受底层 “ 土味 ” 的原因还有很多，与中层划清界限只是其中一种。对于土味的执着也有可能是因为设计师想要展现自己的实力：即便土到掉渣，也绝不俗不可耐，甚至 “ 潮 ” 出你想象；或者顶层人群想消除底层群众对自己的偏见和排斥，以此表达自己是包容多元审美的；再者也可能是顶层人群想要寻求真实感等等。

同时，社会中层对顶层的模仿并不会因为 “ 土味 ” 而停止。由顶层采纳的底层时尚元素最终还是会逐渐渗透到社会中层中去，进而扩散到全社会。时尚就是个圈圈圆圆圈圈，往而复来，循环不息。

所以呀，高奢时尚的 “ 倒退 ”，每一个买得起的有钱人都逃不开责任（手动狗头）。

历经半个多世纪，FLOS创造了一系列的明星产品，其经典的简约流线造型与贵族风范，在欧美有非常好的口碑，许多的高阶空间设计中，均大量使用FLOS灯饰的商品，并称它是「灯具界的劳力士」。

FLOS,在拉丁语中其含义为花，于1962年作为照明行业的第一个“摩登”公司成立。FLOS在灯界的地位，就好比是劳力士之于表界，LV之于精品界。创意无价 灯具名牌FLOS的崛起，与意大利其它名牌家具业者CASSINA或Minotti等的不同之处，就是FLOS的创立者Arturo Eisenkei并不是玩设计的，而是位灯具制造商。产品由世界知名设计师：Achille Castiglioni, Piergiacomo Castiglioni, Philippe Starck, Jasper Morrison, Konstantin Grcic 等设计。

Captain Flint

Captain Flint系列落地灯提供漫射或直射光，有两种外观，经典的黄铜灯杆和被加强的永恒的白色卡拉拉大理石底座；现代感的无烟煤饰面灯杆与Marquina大理石银色和白色的纹理相辉映。

Arco

上图这款是1962年，设计师Castiglioni兄弟设计的Flos的第一批产品Arco，面世即获得极大成功，50多年来仍旧热卖不衰，是一件堪称永久的经典作品。设计灵感是想取代传统吊灯来为餐桌照明。

Arco在设计之初，底座曾被构思采用混凝土制成，但最终使用了世界著名的卡拉拉（Carrara）大理石。因为卡拉拉大理石抗压强度高，耐磨性好，使用年限可达百年以上，是雕像和建筑的良好用材。

IC系列

在FLOS和“光之诗人”Michael Anastassiades合作中，最热门的产品莫过于IC系列灯具。种类繁多的IC Lights具有极其简洁的线条，干净又利落，一经上市就异常火爆，广受好评。

Flos品牌IC系列灯具辨识度极高，极细的黄铜支架，配上白色的球形灯罩，可谓是将极简主义美学发挥到了极致。

Snoopy台灯

Snoopy台灯以有趣的卡通角色史努比为灵感，搪瓷反光罩如同猎犬鼻子般独特容易辨认，搭配白色大理石制成的圆柱形底座，两种材质形成完美的平衡。

Superloon落地灯

FLOS一直与多位世界顶级知名设计师合作，他们在不断革新灯具设计理念，突破现有生产工艺的同时又延续了意大利品牌传统。FLOS的产品不仅仅满足于对功能性的基本需求而是更追求一种诗意的美学概念表达。这些充满了新奇想法与生动情感的产品常常给人耳目一新的感觉，受到用户长久的赞誉与追捧。

时尚产业高管每日必读的早报及舆情

01

Louis Vuitton 2021春夏男装秀将于今日在上海举办

据时尚商业快讯，Louis Vuitton 2021春夏男装系列已抵达中国，将于今日18:30举办疫情后首个线下时装秀，并在抖音、微信小程序等社交媒体平台同步直播。为了更加适应年轻人的沟通场景，Louis Vuitton已在微信小程序推出秀款专属表情，消费者可自行下载使用。值得关注的是，该系列时装秀在今年晚些时候还会在东京进行第三次发布。

自入驻Louis Vuitton以来，Virgil Abloh就被认为是时尚界“New Wave”的代表。过去的几季他不仅向人们展示了高级时装与街头的完美融合，更让大众看到了来自于高级时装屋的包容态度。有分析指出，在疫情冲击之下，整个时尚界都在探索未来的路，大多数品牌还在纠结是否放弃实体秀，此次Louis Vuitton在Virgil Abloh的带领下率先颠覆传统男装发布形式和时间表，以“线下实体+线上直播”的方式，将秀带到大家面前，无疑将引起业界新的思考。延伸阅读：深度 | 非常时期，Louis Vuitton如何抓住中国市场？

02

Michael Kors第一财季收入大跌近69%

在截至6月27日的三个月内，美国轻奢集团Capri销售额同比大跌66.5%至4.51亿美元，优于分析师预期的4.24亿美元，净亏损达1.8亿美元，上年同期净利润为4500万美元。其中Michael Kors收入大跌68.7%至3.07亿美元，Jimmy Choo下滑67.7%至5100万美元，Versace也减少55%至9300万美元。

Capri集团表示，业绩下滑主要受疫情后消费者对高端手袋、服装和配饰的需求减少以及部分门店停业影响，鉴于全球零售环境依旧不稳定，该集团未给出2021财年的业绩指引。自今年以来，Capri集团股价累积下跌逾63%，市值约为23亿美元。延伸阅读：轻奢持续遇冷，Michael Kors母公司季度亏5.5亿美元

03

Moschino母公司上半财年销售额大跌逾31%

在截至6月30日的上半财年内，Moschino母公司Aeffe集团销售额同比大跌31.4%至1.189亿欧元，净亏损录得1090万欧元，去年同期净利润为510万欧元。期内，集团成衣部门销售额下滑33%至8860万欧元，鞋履和皮革制品部门下跌21.4%至4770万欧元。

Aeffe集团首席财务官Marcello Tassinari表示，期内旗下品牌在全球所有市场均出现双位数的下滑，主要受疫情对零售和批发渠道的影响，但大中华区门店销售情况和客流量已开始出现复苏。

04

e.l.f. Beauty第一财季收入超预期 股价大涨4.4%

e.l.f. Beauty第一财季销售额同比增长7.97%至6453万美元，超过分析师预期的5368万美元，净利润则从去年同期的370万美元下跌至150万美元，但也优于预期。在发布财报的同时，e.l.f. Beauty宣布将于2021年与歌手Alicia Keys推出一个生活方式美妆品牌。截至周三收盘，该集团股价大涨4.4%至18.96美元，市值约为9.5亿美元。

05

Elie Saab和Zuhai Murad总部及工作室被摧毁

在周二的黎巴嫩大爆炸中，高定时装品牌Elie Saab和Zuhair Murad总部和工作室均被摧毁，损失不可估量。高端珠宝商Ralph Masri位于贝鲁特市中心的新专卖店也已损毁。此外，位于Weygand Street上的劳力士、沛纳海、Pomellato 等豪华精品店也因爆炸而倒塌。

06

Zegna集团将出售旗下品牌Agnona

意大利奢侈品集团Ermenegildo Zegna日前宣布董事会已批准将旗下时装品牌Agnona 70%的股份出售给Aimone家族，Agnona首席执行官Roberto Aimone和其儿子Stefano Aimone将分别担任品牌执行总裁和艺术总监，现任创意总监Simon Holloway则将离职。

07

中国动向将出售Kappa日本商标及知识产权 作价1300万美元

据中国动向最新发布的消息，该公司的非全资附属公司Phenix Co., Ltd拟向Basic Trademark S.r.l. con socio unico出售Kappa日本商标及知识产权杂项资产，代价为1300万美元。该集团预期就出售事项取得未经审核估计收益约1093万美元，将用于拨付集团生产经营及对外投资用途。

08

Zara母公司承诺将按时支付供应商款项

Zara母公司Inditex集团周三承诺会持续地按时向供应商付款，以维护整个供应链中工人的权利，确保供应商能够支付工人工资。尽管受疫情影响，Inditex集团旗下品牌业绩遭到打击，但该集团在5月就付清所有订单的款项，无论是已经完成还是仍在生产中。在截至4月底的三个月内，Inditex集团销售额大跌44%至33亿欧元，并录得史上首次净亏损4.09亿欧元。延伸阅读：深度 | 风光不再，Zara老板身价跌出财富榜前十

09

Calvin Klein全球消费者业务执行副总裁离职

Calvin Klein高层持续动荡，上任不到两年的全球消费者业务执行副总裁Steven Waldberg将离职，是品牌裁员计划的一部分。Steven Waldberg于2019年1月加入Calvin Klein，主要负责市场营销、公共关系和企业社会责任等业务，此前在宝格丽担任全球传播高级总监。延伸阅读：深度 | Calvin Klein不再时髦？

10

THE COLORIST调色师母公司完成10亿元新融资

据业内消息人士透露，新零售生态企业KK集团已于近日完成最新一笔融资，由CMC资本领投，黑蚁资本、渶策资本和部分老股东跟投，融资额约莫为10亿人民币。KK集团成立于2014年，最初通过零食、美妆、个护等进口快消品类打入实体零售，去年5月，KK集团先后推出 “KKV” 和“THE COLORIST调色师”两个新品牌，面向家居生活和时尚彩妆两个领域。延伸阅读：深度 |“欧莱雅们”被国产美妆包围了

11

V&A博物馆将重新开放

伦敦V&A博物馆将于本周四重新开放，游客需要在入馆前对手部进行消毒并全程戴口罩，目前仅能参观博物馆两层展品，门票免费但需要提前预定，博物馆其他部分将在晚些时候分阶段重新开放。馆长Tristram Hunt表示，V&A博物馆因疫情已经关闭138天，是该馆历史上关闭最长的时间。

12

Michael Kors宣布吴磊为亚太区代言人

据时尚商业快讯，Michael Kors周三正式宣布青年演员吴磊为品牌亚太区代言人，双方合作较此前进一步升级，并发布了与吴磊携手设计的“磊磊信”胶囊系列。为了更好地挖掘潜在年轻消费者，Michael Kors此次特别邀请“快看漫画”超人气签约作者青庭根据吴磊出镜拍摄的广告大片打造特定漫画形象，并于8月8日进行开屏展示。“快看漫画“目前拥有超过2亿用户，其中79%为Z世代人群，与Michael Kors瞄准的年轻客群高度重叠。

13

苏宁正式进军奢侈品

据时尚商业快讯，苏宁易购于8月4日正式宣布明星江疏影为代言人，并同步上线奢品频道，正式进军奢侈品行业。苏宁易购强调，全场奢侈品都会提供鉴定证书。数据显示，今年上半年苏宁易购扣非净利润较上年同期增长76.74%，第二季度盈利3.9亿元。

14

亚马逊将进军瑞典市场

美国电商巨头亚马逊日前宣布已经能将商品运送至瑞典，但瑞典官方网站仍未发布，消费者需通过德国等其他欧洲国家的网站进行购物并选择运送至瑞典，这同时也意味着高额的运费。不过亚马逊表示，下一步是在瑞典推出完整的零售服务，但未透露是否会在瑞典建立仓库或配送中心。

15

Facebook正式推出TikTok式短视频应用

Facebook周三正式在美国和其他50多个国家和地区推出短视频应用Instagram Reels，旨在向竞争对手TikTok发起挑战。有分析人士指出，此次Facebook大规模推出Instagram Reels将进一步加剧与TikTok之间的竞争。Instagram Reels和TikTok两款应用非常相似，都渴望吸引美国的青少年用户，两家公司也都将彼此视为对手和威胁。

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流量至上，到底伤害了谁？

最近Sunny写了很多蹭热点的文章，各种推荐和阅读都还算不错，但这不是Sunny想写的内容。

今天开始，sunny终于能静下心来，开始写品牌策划的文章。

网上有很多关于品牌策划的文章，但大部分都是写过去的案例，又域者是一些理论上的知识，很多朋友看了后感觉就像在空谈一样，到实际运用起来这些理论作用不大。

因为sunny刚刚接手一个照明品牌的策划，所以将会用一系列的文章，就像是一部故事书一样，把Sunny的每个构思，每个步骤方法，实际落地执行的方案，执行的效果，还有实际用户数据都会像讲故事一样，全部写出来，让大家了解一个初创品牌怎样一步一步的从0到1走向消费者的心智，用更多的互联网工具，快速把品牌推向市场。

当然大家也有可能见证到sunny的失败，因为很多时候成功和失败只差一线。所以这个品牌的成长故事，最后可能会有两个结局，成功和失败。结果我们没办法预测，但是当中的方法和数据是很值得参考。

也希望各位大神能在看文章时多给sunny意见和指导。

sunny会快速进行修正和测试来看看策略是否可行。

我们现在就开始品牌的成长之旅。

这是一个照明品牌，sunny接手时，VI系统、品牌故事、品牌定位、网站、公众号、门店的SI这个基本的品牌要素已经全部完成。我们就把这个照明品牌叫做R。

以后文章中R就代表这个品牌，因为出于一些原因，Sunny暂时还不能在这里把品牌全称说出来，所以先用R来表示。

先来看看品牌的初始定位，R品牌的照明产品设计风格是以意式照明风格来进行产品的设计导向。简单来说就是意大利的设计师进行设计，风格是走米兰时尚风，简约、贴合人性。

产品的工艺源自德国，产品主要针对的是大型高档住宅和高端别墅。

所以说，品牌的产品定位是商业照明和家居照明的LV级别。

然而通过分析发现一个问题，意大利的设计风格或者说意式这个概念并没有明显的体现出来。

就像给你一张图，不告诉你这是意大利，你是完全看不懂这图是哪个国家。

R品牌无论从网站或者产品的宣传图，还是专卖店的形象都没能让消费者识别出意大利设计这个感觉。

品牌不能进入消费者心智的第一个因素就是，品牌与消费者对话，没能说懂消费者。

消费者看到的就是一套用来照明的灯具，能亮，耐用就行。并没有给消费者意式的感觉。

所以我们第一步需要改变的就是，品牌要说人话，要说消费者听得懂的话，看得明白的品牌图。

很多企业在做自己品牌时都会喜欢用一个企业思维来思考自己的品牌，但品牌推出市场是看消费者看的，消费者是没这么多时间来去理解我们的品牌。

品牌要用低门槛的方法，让消费者快速理解和接受，我们就要用用户思维的方法，站在消费者的角度来思考。

所以第一步，sunny先把R品牌原来的宣传语进行简化。

“来自意大利米兰风尚的灯光照明”。

但是这还不够，因为有句话是这样说的，图片是锤子，语言是钉子。

在图片选用方面，Sunny选用的是消费者心中的已知基模，这样消费者才能更简单，更直观的对品牌进行理解。意大利有会我们已认知的基模？

古罗马、 比萨斜塔、教堂、威尼斯，西西里、米兰时尚等等。在消费者已知的基模中与品牌产生一个初始的联系。

这样的初始设计，对品牌的初始推广会更加有效。

今天就写到这里吧，明天我们一起来探讨一下品牌和产品怎样与用户之间产生更多的触点，让品牌与消费者直接对话。

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也欢迎把文章推荐给你身边对这方面知识感谢兴趣的朋友，一起来学习。

小熊给大家带来新消息啦！ Louis Vuitton（路易威登）将在大阪的新旗舰店开设全球首家餐厅兼咖啡馆 Le Cafe V，新旗舰店将于2月1日开业，餐厅定于2月15日开业。

这就意味着在LV逛街逛累了，不仅可以去咖啡厅休息，还可以在酒吧喝个痛快！在日本的小伙伴有福了，咖啡厅是24小时营业哦！

大阪这家新旗舰店共有4层，Le Cafe V 位于店铺顶层，由日本名厨须贺洋介（Yosuke Suga）打造菜单，提供法餐和日料。整间餐厅，除用餐区外，还附带一个酒吧和大露台。

须贺洋介大家一定不会陌生了，小洋介从小便出生于名古屋餐饮世家，父母经营着法式餐厅和甜品店，21岁的洋介偶遇传奇法餐名厨Jol Robuchon，随后便跟随师父学习并工作16年，先后辗转于巴黎、台湾以及拉斯维加斯的他在2015年于东京开设概念餐厅SUGALABO，用于招待为数不多的高级预约会员，并且颇受欢迎。

Jol Robuchon须贺洋介

不少小伙伴已经把这个新开的餐厅列入愿望清单，那么除了LV在大阪的餐厅，其他奢侈品牌又在餐饮上搞什么事情了呢？

| Pierre Herme执掌的迪奥咖啡厅

LVMH 集团旗下品牌 Dior 在位于GINZA SiX的旗舰店内开设Café Dior by Pierre Herme咖啡店，是继首尔后全球第二家开设咖啡厅的旗舰店。

整个Café Dior以迪奥经典的银灰色为主打色调，配以冰激凌蓝、马卡龙粉等少女的颜色点缀其中，优雅清新。

所有食材也都由国际甜点大师Pierre Hermé钦点，餐具也全部来自Dior自家，马卡龙、咖啡的拉花上还都印上了Dior的logo，又美又萌，让人舍不得下口。

| BVLGARI宝格丽浪漫意式下午茶

位于北京朝阳区新源里8号院的宝格丽酒店餐厅（Il Ristorante），绝对可以同时满足视觉与味觉的双重享受。宝格丽酒店目前在世界上有6家，伦敦、米兰、巴厘岛、迪拜、北京、上海，自酒店开业以来便受到国家元首、皇室贵族以及明星们的青睐。

北京宝格丽酒店的设计由意大利建筑事务所AntonioCitterio Patricia Viel来协同打造。这支团队堪称意大利最负盛名之一的建筑事务所，酒店整体设计十分艺术，螺旋式旋转楼梯、典雅的意大利水晶吊灯，深棕色罗马柱及餐椅、以及浪漫的户外花园。

来自意大利阿布鲁奇的米其林星级名厨Niko Romito为Il Ristorante臻选意式美食。Romito先生将个人创意与灵感注入美食之中，赋予“意大利制造”文化全新定义。

| 在Tiffany餐厅中享受正宗蒂凡尼的早餐

2017年5月，全球首家Tiffany咖啡厅Blue Box Café进驻美国第五大道， 从此电影变为现实，绅士淑女们都可以像赫本一样，优雅的享受梦幻蒂凡尼早餐。

店铺的装修当然是经典的Tiffany 蓝啦，浪漫、高级而又梦幻。进入咖啡厅后可以一品Tiffany & Co.品牌本身的文化故事，最直观近距离与Tiffany进行一场时空对话。

透过Blue Box Café的窗口还可以远瞰中央公园美景，在这里端起一杯咖啡，坐在窗边发呆，也同样仿佛是电影的情节。

从鸟巢巧克力到Blue Box礼盒小蛋糕，布满诱人蓝色色泽的餐点让人舍不得下口，另外早餐价钱为29美元，包括咖啡或茶、牛角包配果酱、Nutella、牛油，还有水果，其他的选择还有烟鲑鱼、bagel、牛油果多士、窝夫等，不到200元人民币的价格便能享受赫本女神的待遇，简直不要太值呀！

在这个千禧一代逐渐主导的消费时代，小熊想说，奢侈品的未来不会再像过去许多年那样，仅关注商品本身，而是更关注奢侈体验，奢侈品牌通过餐饮与消费者相连接，使得品牌更加亲民，少了一分高楼林立、富丽堂皇的冰冷，多了一分味蕾上的绽放和欣喜，通过舌尖上的体验消费者得以与品牌本身进行一场味蕾的精致对话。

（天下网商记者 王安忆）中国船舶牌N95口罩机、比亚迪牌口罩、水星家纺牌口罩……

最近两个月，中国企业纷纷跨界转产，大大缓解了防疫物资紧缺的局面。

如今，随着疫情在全球爆发，欧美企业也开始借鉴中国企业的经验，比如法国奢侈品巨头LVMH集团，便宣布旗下迪奥、娇兰和纪梵希的香水工厂，将临时转产洗手液，并免费捐赠给法国卫生部门及医院，意在缓解法国洗手液供应紧缺的问题。

LVMH集团发言人称，目前工厂一周可以生产12吨洗手液，未来还将扩大产能。

此外，美国各地的酿酒厂、英国的劳斯莱斯等企业、意大利的服装高定厂，也纷纷开始利用自有的资源优势，转型生产各种抗疫物资。

从排斥口罩到为口罩打官司

终于，意大利的高级时装公司都开始转型生产口罩了。

疫情之初，欧洲人相当排斥口罩。

一来，欧美人历来认为，只有身患重病或急性传染病的人才需要戴口罩。健康人戴口罩上街，难免成为他人眼中的异类。

二来，不少欧洲国家都有“蒙面禁令”，比如法国的《禁蒙面法》明确规定，在公共场合不能使用任何材料遮盖面部。

图片来自：知乎

疫情发生后，欧美卫生部门给出的指导建议也都是勤洗手。

至于口罩，德国卫生部表示“普通民众戴口罩没有意义”；美国疾控中心认为“健康的人并不需要戴口罩”；英国国民健康服务体系（NHS）建议“已经有症状的人才需要戴口罩”；而法国卫生部，索性将口罩列入了处方药。

正因如此，戴口罩进入议会的意大利议员才会在遭到嘲讽后怒摔话筒；同样戴口罩进入议会的瑞士女议员才会被以“扰乱会议秩序”为由逐出会场。

瑞士女议员因戴着口罩出席会议而被驱逐

可是随着疫情加重，欧美民众终于开始意识到口罩的重要。

在罗马戴着口罩的游客

德国《焦点》周刊3月9日报道，德国一家机场免税店的员工因不满雇主禁止他们在工作中佩戴口罩、手套等防护用品，将后者告上法庭。

而在欧洲疫情最严重的意大利，当人们终于决定戴上口罩时，却发现市面上早已一罩难求，有人开始用缝纫机缝制口罩。

意大利一名护士用缝纫机自制口罩

一家位于意大利加拉蒂纳地区的高级时装设计公司，临时决定将纺织车间改造成口罩生产车间。

该公司一直为知名奢侈品牌设计、加工高级时装，曾服务过Lady Gaga和妮可·基德曼。

公司负责人加拉罗表示，由于口罩主要原材料是无纺布，生产工艺十分简单，目前公司已将大部分资源投入口罩生产中，工人也是三班倒连续作业。

此举受到意大利网友的称赞，认为他们愿意无私解决一部分问题，实属不易。

美国酿酒厂纷纷转产洗手液

相比口罩，目前欧美最紧缺的防疫物资还是洗手液。

“每次洗手唱两遍生日歌（20秒）。”这是英国卫生部门对民众的防疫指导，首相鲍里斯还专门上传了一段边唱生日歌边洗手的视频，长达48秒。

首相鲍里斯边洗手边唱“生日歌”

而在英国街头和地铁站内，随处可见英国国民健康服务体系(NHS)设立的广告牌，“洗手”这个单词被特别加粗。

在这样的防疫指导下，英国2月份的免洗洗手液销量同比增长了255%，而随着疫情发展，无论在连锁药店Boots的线下货柜，还是Superdru的网上商城，民众都买不到洗手液了。

超市的洗手液缺货

亚马逊上，一款原本售价3.49英镑的Defendol洗手液，已经被炒到了109.99英镑，翻了足足31倍。

其他欧美国家也差不多。3月初，美国国会参议员爱德华·马基就致信亚马逊，投诉第三方卖家将原价8.25美元的大瓶装洗手液卖到了600美元。

为此，有人专门拍了一部喜剧短片，内容是意大利黑手党组织人手，倒卖起了洗手液。

洗手液成了奢侈品，于是各类DIY免洗洗手液的教程开始在网络上疯传。

大批美国网友，在推特上晒出自制的伏特加洗手液，直到引发了美国蒂托伏特加公司的焦虑。

美国蒂托伏特加公司的推特科普

该公司一边发推特求大家“别浪费好东西”，一边科普相关知识——美国疾控中心（CDC）规定，洗手液必须含有至少60%的酒精，但是蒂托伏特加酒精含量只有40%，完全不符合标准。

8333毫升96%乙醇，145毫升98%甘油以及417毫升3%双氧水，这才是来自世卫组织的自制洗手液配方，普通人在家自制很难，但酿酒厂可以转产。

酒厂员工在生产消毒洗手液

查德·巴特斯是美国费城一家农场酒厂的老板，看到黑心商家抬价事件后，决定将工厂改为生产洗手液。

酒厂不缺高浓度酒精，酿酒大师们很快用世卫组织的配方作出了合格的洗手液，还特别添加了芦荟成分。

酒厂有明确的洗手液配比

亚特兰大的The Old Fourth Distillery酿酒厂，也宣布向顾客免费提供由芦荟凝胶和95%乙醇制成的洗手液。3月13日，600多人带着备好的空瓶子来到工厂装罐。

波特兰的Shine Distillery & Grill酒厂不但制造洗手液，还愿意向其他酿酒厂公开自己的独家秘方，希望其他酒厂也能加入。

而在纽约州，随着州长安德鲁·科莫一声令下，该州监狱的囚犯们都加入洗手液制造大军，每周至少生产10万加仑(约等于37.9万升)。州长还表示，他们的洗手液酒精含量高达75%，并且味道更好闻。

英国呼吁劳斯莱斯等企业造呼吸机

世界经济论坛则注意到了中国那些快速成功转产的案例。

论坛专家Francisco Betti和Thierry Heinzmann建议，政府应该加快审批和授权许可以加快转产的程序。这样一来，疫情期间，企业可以通过生产防疫物资保护员工就业，而且不用增加成本就可以支持前线抗疫。

比亚迪口罩生产线

不知是不是受到中国车企转产成功的鼓舞，英国卫生部长Matt Hancock日前呼吁，英国汽车制造商将部分生产线改良，用以生产医疗设备。

当下，英国最紧缺的医疗设备是呼吸机。

图片来自：The Times

截至当地时间3月17日9点，英国境内累计确诊人数为1950人，Hancock预计病例还会急剧增加，大量重症患者需要呼吸机支持治疗，可是在整个英国国民健康服务体系中，目前只有5000台呼吸机可供使用。

为此，英国首相鲍里斯已与多家汽车制造商对话。福特、本田、丰田、标致旗下的沃克斯维尔，以及飞机发动机制造商劳斯莱斯，都表示已收到英国政府提出的协助要求，并表示愿意提供帮助。

飞机发动机制造商劳斯莱斯

令人感动的是，在此类新闻的评论区中，大量网友留言表态，愿意为企业转产抗疫物资提供各种力所能及的帮助。

目前，英国是欧洲首个呼吁国内汽车制造商转产医疗器械的国家。

从中国车企转产的经验来看，车企工厂的无尘车间和超声波焊接仪，有助于生产线迅速转产口罩，可是转产呼吸机的设想，却不为部分英国网友看好。

有人评价：呼吸机的设计可以快速完成，但获得批准需要花费大量时间，甚至不知道这些公司是否有制造此类产品的认证。

还有人担心，生产呼吸机需要大量电子零部件，英国本地会有吗？可能还是要从中国进货。

DG事件愈演愈烈，在国际上都引起了轩然大波。DG先后遭遇了中国实体门店下架，电商全平台下架，连出来道个歉都毫无诚意，更难以让人接受。然而意大利媒体（DG是意大利品牌）却发文表示，中国人很健忘，很快就会重新购买的，这是赤裸裸的在打我们的脸！

然而静下心来思索，意大利媒体的说法也并不是全无道理可言。还记得韩国的萨德吗？当时美国在韩国部署萨德，国人情绪高昂，一再抵制韩国任何相关产品，国人抵制了一段时间去韩国旅游，抵制了乐天，然而现在是什么样?萨德终究还是部署了，国人的抵制也似乎已经结束了。要知道，萨德这样的系统部署在家门口，而且离首都北京是如此之近，对祖国的威胁是相当的大的。还有日本APA酒店事件，没多久国人似乎又都忘记了。确实，看起来，国人的抵制似乎永远都只是一阵风，过了就什么事儿都没了。还记得巴黎世家事件吗？中国人老老实实排队，反而因为指责插队者被“请”出发售现场，发生冲突时现场保安也只是控制中国人，导致国人白白挨了不少拳脚毫无还手之力。但是仅仅6个月，6个月左右国人就忘记了，巴黎世家依然风光无限。这次DG事件，我们不知道国人会抵制多久，会不会又是一个巴黎世家？但我希望能久一点，久到DG彻底撤离中国市场，因为他已经失去了最后的机会，我们不愿意再接受这样一个品牌的任何所谓的“道歉”。加上意大利媒体的冷嘲热讽，我们更应该把这场抵制坚持到底。其实，我们从另一方面看DG事件。其实我们抵制这个抵制那个，不是真的非要你难堪或者倒闭，只是要你一个态度，一个真诚的歉意。生意还可以继续，知错就改，没什么大不了。但是这次DG以及意大利方面的态度，让国人难以接受。显示推脱责任假称被盗号，又来一个很不情愿的所谓道歉，到现在意大利媒体的戏弄，中国人就真的这么好欺负？

说点题外话，在这次DG风波中，同样是世界奢侈品品牌的LV，可谓是赚得盆满钵满。LV在这几天不断赞扬中国文化，尤其赞美了中国的筷子，就是被韩国明星嘲讽的筷子！价格高的惊人的LV筷子现在已经卖空了。明眼人都知道LV是在蹭热度，但是不得不说，LV的做法是很成功的，他为了能在中国打开市场，抓住了一切机遇。并在销售产品之前，先尊重中国文化，这样会让国人更容易接受。在这次事件中更是与DG形成了鲜明对比，中国网友纷纷表示：你比人家贵我也买，至少你尊重我，尊重我的国家。最后补充一句，小编觉得DG官方根本就是把中国人当韭菜，割了就完，丝毫没有把中国人的情绪当回事，以致于连道歉都那么不情愿。对于这样的品牌，我们一定要尽一切努力让它彻底从中国消失，不要给它任何卷土重来的机会！