HUF

从“万物皆可Supreme”，到陈冠希、余文乐等诸多明星亲力打造的CLOT、Madness等。各种潮牌正逐渐从街头文化走向大众，迎接更广阔的天地。

眼看市场前景一片大好 ，火遍全球的美国街头文化潮牌：“HUF”，却于近日宣布停止鞋类产品的生产。主理人公开道出停产背后的原因，更是令人唏嘘。

潮牌断腕：差异定位圈地自萌，难解技术之痛！

HUF这个品牌由著名滑板手Keith Hufnagel创立，是近年来势头正猛的滑板品牌之一。该品牌设计以一切与滑板文化相关的元素为灵感，成为欧美、日本等国家街头文化爱好者的“衣橱常客”。

该品牌主打滑板运动的文化内涵，滑板鞋当属其极具代表性的产品。HUF停产鞋类产品的新闻引爆了各大社交媒体，不少网友表示不敢相信。

面对热议，主理人Keith Hufnagel宣布：“我们生产滑板鞋有8年之久，始终无法与Vans、Nike和adidas等品牌竞争，未来或将参与滑板鞋的企划，但不会再亲自设计与生产。”

很多网友对此表示不解，尽管HUF这个品牌相对小众，但近年来潮牌市场升温趋势明显，加上宋佳、景甜等国内明星平日里也喜爱穿HUF出行，更是为其强势“带货”。

此外，潮牌本身就是以独特的创新设计和差异化品牌定位为核心，十分贴合当前消费理念由物质性消费向精神性消费过渡的趋势。连诸多奢侈品大牌都纷纷与潮牌联名。

可见HUF的劣势并不在品牌竞争方面。主理人发言表示，停产鞋类产品是由于“成本太高，而我们至今在原地踏步”。看来，技术壁垒导致的成本问题和创新瓶颈或是其不得已断腕自救的重要因素。

1双鞋7000件专利！大佬的“任性”你想象不到

无论在设计还是生产技术等方面，主要面向年轻人群的潮牌被消费者寄予了更高的期望和创新要求。

而目前的行业现状却是Nike、adidas等巨头掌握着大量先进的材料与技术专利。不少小众品牌只能采用较为原始的材质和工艺来设计鞋型，加上供应链成本问题，让广大潮牌不得不降低在鞋类产品线的投入，“赤脚”前行。

不止潮牌，很多运动品牌也有类似的遭遇。多年来，Nike和adidas两位巨头针对缓震、鞋面等多个技术领域展开专利战。大佬相爱相杀，不少子品牌和其它小品牌都受到牵连，背上巨额专利费用和诉讼索赔，哭晕在厕所。

早前adidas曾起诉Puma侵权其招牌缓震“Boost”，由于两种缓震是同一团队发明的，法院裁定Puma不侵权。而没等Puma缓过来，Nike又起诉Puma侵犯其在运动鞋面和鞋底方面的7件专利。Puma也是知名品牌，同样只能在大佬接连的专利重拳面前“瑟瑟发抖”。

这是由于两大巨头的专利壁垒太过强势。Nike在运动鞋上的专利族超过7000件，adidas的专利数量较Nike略逊一筹，但也是巨头级别。

Nike的核心技术壁垒主要针对气垫技术以及针织鞋面；adidas的核心科技主要体现在中底和外底技术。两者均围绕自身优势技术，结合行业发展进行专利布局挖掘，建立了严密、庞大的专利帝国。

小众品牌出路何在！瑟瑟发抖or夹缝求生？

从以上HUF和Puma的“遭遇”，可以看出即便是在看起来“颜值至上”的服装行业，自主创新和技术积累都占据着重要的战略地位。

如今，自主知识产权就是各行各业的硬通货，可以换来可观的收益、品牌声誉，乃至市场话语权。但这不代表行业巨头占据了知识产权优势，后来者就只能受其压制而难以崛起。

随着技术的发展，服装、鞋类相关的技术不再仅仅围绕传统的力学、材料等领域，而呈现出与大数据、AI等前沿科技融合的趋势。

例如人体健康监测、运动轨迹判定等方面都是新的相关热门技术领域，小众品牌完全能通过自主创新研发、专利挖掘布局来率先开拓蓝海。

此外，小众品牌往往拥有品牌风格化强、差异化设计等特点，在原创设计与品牌创新等方面持续加强，也是突围的好方法。在IP运营方面另辟蹊径，同样是成为黑马的途径，也许“服装品牌中的江小白”会就此诞生也说不定。

例如大家都熟知的潮牌“老炮”Supreme就很聪明，通常都是与NIke、Vans等大牌合作推出联名款滑板鞋。既避免了潜在的知产侵权风险，又为双方带来新的消费群体，其持续多年的双赢合作策略，如今也在消费者心中形成了一种品牌标志。

小众品牌“逆袭”操作很多，不过都以知产预警分析，避免侵犯他人知识产权和提升自主创新水平为前提。总之一句话：创新道路千万条，知产保护第一条！

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作为美式街头风格的代表品牌，HUF 制造的风潮还是相当讨巧的，尤其是伴随而来的还有一直存在的联名合作。近日关注点可以放在 HUF 于日前联手 Starter 发布了一个合作系列，直接出发点则是向经典的 90S 复古文化致敬。而在单品打造上，刺绣丝绸夹克、半拉链冲锋衣、Tracksuit、棒球夹克、卫衣以及 T-Shirt 等相当丰富，甚至可以满足大多数场景下的搭配需求。其他方面，传奇说唱团体 Wu-Tang Clan 成员 Ol’ Dirty Bastard 的儿子 Young Dirty Bastard 担纲本次联名合作单品的演绎，相当讨巧。最后则是发售，各位感兴趣的朋友可以前往HUF 门店、官网购买。

source:HUF

本月HUF 主理人 Keith Hufnagel 正式在采访中宣布，公司已经停止鞋类产品的生产，作为近年来势头正猛的滑板品牌之一，HUF 先后在美国和日本开设7家门店，并与诸如 FELT，KICKS/HI 等品牌合作，标志性的 “叶子” 和扎染销路极佳，看起来前途一片光明，为何会突然宣布停产所有鞋型？

“我们努力了 8 年，事实证明我们无法和 Nike，Vans，adidas 这些品牌竞争。”因为各种生产技术专利被 Nike，adidas 等巨头垄断，HUF 这种小品牌只能采用最原始的帆布配合硫化橡胶底甚至纯橡胶底来设计鞋型，而 Vans 和 Converse 的存在又让小众帆布滑板鞋举步维艰，相比 Logo T 恤等产品，多年来鞋类支线一直处于亏损状态。

HUF 板鞋被迫停产的背后，是品牌巨头们长达数十年的 “技术围剿”。

始于上个世纪的“专利大战”

在查阅资料时，发现早在 90 年代品牌之间的 “专利大战” 就已经开始了，而且几乎都围绕着 Nike Air 展开，根据太阳报报道，1997 年 Nike 手中两项关于气垫的专利即将到期，所有的品牌都在着手重启自己的气垫技术。

Reebok 的 Hexalite，Brooks 的 Hydroflow，Etonic 的 Stable Air 和 Fila 的 2-A，这些 80 年代诞生却被 Nike Air 打压的技术又一次摩拳擦掌准备登上舞台，其中 Etonic 和 Reebok 都被 Nike 以侵权为由吃了不少官司。

当时已经靠 Air 狂揽 20 亿美元的 Nike 早就做了应急预案，在专利过期前便将当时处于世界领先地位的气垫制造商 Tetra Plastics 收购，确保 Tetra Plastics 只能为自己品牌生产气垫等材料。

最后的结果我们都知道，活到最后的依旧是 Nike Air，尽管竞争对手们在无数次官司中一再申诉气垫设计不同于 Nike，但是奈何人家 Frank Rudy 提出气垫这个概念的时候，只有 Nike 敞开怀抱，当了第一个吃螃蟹的品牌，哪容得下别人分一杯羹？

千禧年后战况加剧

跨过千禧年后，随着球鞋技术的爆炸式发展，“专利之战” 愈演愈烈，尤其是 Nike 与 adidas 两巨头之间，每每闹起来还要牵扯其他品牌 “遭殃”。

首先是 2004 年，adidas 打出第一炮，状告 Nike 生产的服装带有两条纹装饰，大大影响了自己标志性的三条纹，随后 Nike 申诉反击无果，2005 年 1 月 20 日，德国一家法院裁定 Nike 在德国销售的装有两条条纹的服装侵犯了 adidas 的三条纹标志。

2006 年 Nike 反击，将老对手告上法院，声称 adidas 的 adidas 1 跑鞋和 Kevin Garnett 签名鞋 A3 侵权自己的 Shox 缓震技术，根据 Nike 的描述，Shox 技术需要 16 年的时间才能开发，并且需要大量的金钱投资才能进入市场，并受到至少 19 项独立专利的保护，最后经过两年审理，Nike 扳回一城，美国俄勒冈州法院裁定 adidas 1 跑鞋存在侵权行为。

2007 年，学聪明了的 adidas 指使子公司 Reebok 于德州法院状告 Nike Free 系列跑鞋侵权 Reebok 球鞋折叠技术专利，称 Nike “故意并故意” 使用 Reebok 的技术开发鞋子，但最终法院裁定 Nike 并未做出侵权行为，全部诉讼费用由 Reebok 承担。

终于 2012 年，两品牌正面开战，在伦敦奥运会前，Nike 于 2 月，adidas 于 7 月分别发布了他们的第一款针织跑鞋：Flyknit 和 Primeknit，在 Primeknit 发布后不久，Nike 便在德国法院提出侵权，经过双方一番理论，8 月法院判决 adidas 停止 Primeknit 的生产与发售；

不服输的 adidas 回告 Nike 质疑针织鞋面的技术上世纪 40 年代就存在，并将编织大户 Missoni 牵扯进来，Nike 的专利被认定无效，adidas 可以自由制造针织鞋面的鞋子，此后一直到 2016 年，两品牌对针织鞋面相互申诉数十回，最终不了了之。

有意思的是，2015 年 adidas 起诉 Puma 的 NRGY 侵权自己的招牌缓震 Boost，但由于两种缓震都是 BASF 团队发明的，法院裁决并不侵权；还未等 Puma 缓过神来， 隔年 Nike 便起诉 Puma 的 IGNITE Proknit，IGNITE Speed Netfit，Mostro Bubble Knit 和 The Jamming 鞋款侵权 Flyknit 专利，果然“敌人的敌人就是朋友”。

近十年 “专利大战” 涉及众多品牌，Reebok，Puma，Skechers 等常见运动品牌，也会有 Zara，H&M 这些快时尚品牌，动辄巨额罚款和诉讼费，哪里是小众品牌可以承担的？也难怪 HUF 只敢生产基本款帆布鞋，随便来一家告过来都是吃不了兜着走，更何况搞搞联名赚钱又快又轻松。

看完上面的长篇大论，送个你们一个小彩蛋，在查阅 Nike 的专利时看到很多有意思的专利，比如前几日突袭发售的 Nike Adapt BB 的自动系带系统，KD 12 的气垫设计等等；其中无意发现一项专利“Article of footwear with color change portion and method of changing color ”，简单看了看资料，这项专利就是可控制的球鞋变色设计，产品至少包含一个由光子晶格复合材料制作的可控变色部分，能根据手机或者电脑进行操控；有些期待这项专利未来如何应用在 Nike 的产品之中，也欢迎你们在评论中说出你们的想法。

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声明：本人与文中品牌无任何关系！

大数据文摘出品

编译：Don FJ

最近钢铁侠Elon Mask的日子不太好过，来自外界的压力使其精疲力竭，Model 3产能不足更让他雪上加霜，以至于一周工作120小时，可谓身心俱疲。本次带来他的朋友——Huffington邮报创始人Arianna Huffington，写给他的一封公开信，情真意切，看看她都说了什么。

嗨Elon：

我是你的一个粉丝，你的个人魅力和改变世界的成就都让我十分的崇拜。特别是每次咱们碰面的时候你都会拿出手机，一脸自豪的给我看你们家孩子的视频还有他们的成长。你的生活中会发生很多的事情，但是它们其实都源自于你。

你是一个有宏图大志的人。你在创新和改变世界的能力上都有着非同一般的天分和热情，这些天分和热情其实不止是由于你对家人和朋友的爱，更多的是来自于你之前所说的“人的思想格局（the scope and scale of human consciousness）”和我们对于“更大的启示（greater enlighenment）”的渴求。你深信古希腊第一原则哲学（first principles），所以你会将一个问题分解成很多个基本部分来思考。

古希腊第一原则哲学（点击查看链接）：

咱们回过头来说，你在接受纽约时报的采访的时候说你有时候一周要工作120个小时，所以牺牲了看孩子和拜访朋友的时间。甚至有几天的时候你一直在特斯拉的工厂里不出门。

你不休假，但是你想想，纵然你有惊人的创造力和眼界，但如果你一直禁闭自己不跟外界联系，又怎么能获悉外界的讯息呢？又怎么能将创造力和眼界与之联系上呢。如果你不给自己时间，就无法将自己的身心和和那些你所热爱的事情连接在一起，也没时间将你非凡的智慧和你深爱的事业联系到一起。

纽约时报采访：（点击查看链接）

你这样已经不是努力工作的事儿了，当然你肯定特别努力。咱们现在说的是让你做出最好的选择的事儿。

你是一个科学和数据驱动的人。你沉迷于物理、工程，总是想知道万物运行背后的秘密。你对于科学的热情其实也应该分一部分出来关心你自身。人不是机器。对于机器来说，不论是第一次还是第四次工业革命，宕机都是一个bug。但是对人来说，宕机叫做休息，它就是你生命中的一个合理而正常的过程，是人类的一个特点而已。科学说的很清楚，当人没劲儿的时候是做不出来好的决定的。

举个栗子来说，研究表明当我们17-19个小时不睡觉的时候，我们就开始有认知障碍了，这种认知障碍就像人体血液酒精含量在0.05%的时候一样，这个酒精含量略低于合法的饮酒含量。你是个企业的领导，没有哪个领导会雇佣喝酒上班的员工，所以别给你的员工起不好的示范作用。

连续工作与认知障碍研究链接：（点击查看链接）

特斯拉是一个革命性的公司，因为它告诉我们应该如何最大效率的利用能量，它有着改变世界的能力。这就是为什么Tesla Model 3市场重要的原因。你所面临的是个严峻的挑战，而你有能力也有信心通过最新的科技迎接挑战。

但其实，你展示给世界的却是一个过时的、反科学而又特别低效的能源利用方式。就好像试图用烧煤蒸汽机的方式来带领人类进入清洁能源的未来一样，它很难成功呀。

咱们举个新例子，美国历史上的一位有远见的领导人，富兰克林罗斯福。1940年的时候，美国正处于历史上的动荡时刻。英国正陷于苦战，在物资和金钱上都十分紧缺，他们急缺帮助。但是罗斯福知道美国国会不会轻易的向英国借款。

所以你以为罗斯福会每周工作120个小时拼命工作吗？并没有，他跑到了海军舰船上休息了10天。这次的休假引起了外界的广泛批评，但是罗斯福知道他在干什么——他需要时间和空间来给自己充电。作为结果，我们看到了500亿美元的Lend-Lease计划。这次计划的成功被认为是罗斯福的政治“杰作”，他为美国国会在日后持续帮助英国人对抗纳粹提供了一条道路。

所以说，特斯拉的未来由你的“杰作”来决定，而不是取决于你醒着工作多少个小时。如果你有规律地休息、充电、加满油，并且将你超凡的创造力和这个世界重新连接联系，那么特斯拉、甚至是整个世界（更不用说你可爱的孩子们）都将会因此而更好。

每周120小时的超额工作并不能充分发挥你独特的品质，相反，它会浪费你的天分。你不能硬扛，这根本不是我们身体和大脑工作的正常方式。你肯定明白，违反物理定律是上不了火星的，同样的，违背了生活中的科学规律也是寸步难行的。

之前你在时代周刊的采访中说，你在特斯拉工厂中度过了47岁生日，当天你24小时都泡在工作中（“整晚，没有朋友，什么都没有all night, no friends, noting”）。我称赞你的诚实，也同情你的脆弱，因为你意识到需要一个新的工作方法了。

48岁的你，我相信会是一个更欢乐，更健康，更有效率，也更有远见的Elon。你需要一个这样的Elon，特斯拉也需要，这个世界更需要这样的你。当你下一个生日到来的时候，我十分乐意负责举办这场聚会，随时打电话联系！

译者附：

这篇文章发表在Thrive Global上，作者是Arianna Huffington，Elon的老盆友。这篇文章主要是回复Elon在Times上的采访。

Arianna是Huffington邮报的创始人，Thrive Global的创始人和CEO，写了15本书，包括最近出版的Thrive和The Sleep Revolution。2005年她创办了Huffington邮报，这是一个新闻博客网站，一经推出就很受欢迎。2016年她又推出了Thrive Global。她被时代周刊评为全球100位最具影响力的人物，也进入福布斯最具影响力女性榜单。

5月29日，哈飞F如约而至，通过汽车现场直播真人秀和各种豪华车购买大礼，哈飞F继续“出圈”。

由于F的最后一战是“智能潮品体验季”，因此“新知Fun局”围绕一系列有趣的问题展开。通过深度和兴趣的对话，让消费者感受到再次“一门三杰”的F是“一门三杰”。

作为AI智能互联网连接SUV，哈弗F7还具有可实现“听歌、导航、升降车窗、开启天窗、开启空调”等12项语音控制功能，并配备L2级自动驾驶系统，具有AEB自动刹车系统、驾驶疲劳检测、车道偏离报警等一系列智能安全辅助功能，在同样的价格下，它可以被称为更聪明的SUV。

通过首次使用Fun-Life智能网络系统和腾讯微信汽车版，哈弗F5正以全新的互动设计，全面攻击智能社交网络，开启一种新的旅行社交方式。

荣膺“地表最强15万级轿跑SUV”国王。

事实上，哈飞“七国十地”系依托F的全球研发布局，在5G、自动驾驶、车联网等关键技术领域仍坚持“过度投入”，以37.2°C的用户思维和技术热情重新定义未来的旅行生活方式。

此外，哈弗F更是雄心勃勃地将哈弗F7和哈弗F5各送七折优惠，并发布哈弗F购车套餐“一门三杰”可享受综合钜惠最高2.5万元，最低首付1万元，以及无忧购房政策，最高36期零利率，日供高达34元。

以上优惠基础上，登录哈飞智能家居APP，即可以9.9元购买2000元汽车券。

如今，年轻用户已成为汽车消费市场的主要买家，成为当前中国汽车市场上最具活力和创意的品牌之一。

哈弗F深知“如果不能打动他们，就会永远失去他们”，并制定了一系列营销行动，以达到年轻的圈子和发挥跨界与年轻人。

在这个“新知Fun局”中，hafeF部门以跨界具有新知识的年轻人作为嘉宾阵容。通过丰富的知识储备和直接的专业见解，人们对智能科技如何引领旅游生活的变革有了更深的理解。

值得一提的是，不久前，哈弗F系还牵手奥运冠军陈一冰，体育名嘴韩乔生等体育时尚科技巨头上演“F4跨界天团秀”。

在520全国公布的当天，哈飞F是“一门三杰”化身“AI情告白官”，并携手录制《青春有你2》活力女团OYT了解你的聪明才智表现演出520部广告剧的“有情人终成眷属”。

此外，包括命名第三季《蒙面唱将猜猜猜》、携手罗永浩直播等，哈弗F系列一直紧跟潮流，以年轻人爱心的方式，向更多年轻圈展示其高品质的产品和品牌实力，充分链接年轻用户的心灵，建立起强烈的情感共鸣和价值认同。

给 STREETWEAR 下定义本身就是一件很难的事情。因为它涉及的东西本身很多，更迭的速度又十分快速。而 STREETWEAR 也是一种潮流趋势，对于想要通过潮流表达文化认同的人来说，STREETWEAR 就是一部时尚电影。

曾经 STREETWEAR 只是由板仔发起的亚文化，而现在影响了整个全球时尚产业，也经过不断的糅合，与时尚靠拢。70 年代到 90 年代街头文化取得了重要发展，奠定了当下的街头文化，接下来我们聊一下 2000-2010 年之间你必须知道的街头品牌。

//Supreme

该品牌在九十年代后半期打造了地下滑板文化，到了 2000 年的时候就与 NIKE SB、NBHD、Kermitthe Frog 等品牌合作，Supreme 收获了全球街头玩家的青睐，他们在不牺牲品牌的情况下做到了一切。

Supreme 从一些基础款到高品质合作系列，毫无疑问，Supreme 是整个街头潮流中最具代表性的品牌，并且站在街头潮流食物链的顶端。

//LRG

如果你在 2000 年就知道 BACK PACKER 这个词，那么一定知道 LRG这个品牌了。LRG 在 2000 年成为了主流，这要归功于一些说唱歌手，比如侃爷的推动。LRG 曾经推出的骨架卫衣，曾经人人都想拥有一件。

不过在 2011 年的时候，LRG 发布了 Jonas Bevacqua 离世的消息。失去联合创始人及创意总监的 LRG 遭受重大打击。目前 LRG 还在上新，但已经没那么受欢迎。

//Crooks & Castles

Crooks & Castles 在 2002 年的洛杉矶成立，创始人是 Dennis Calvero 及 Robert Panlilio，设计灵感则来源于 80-90 年代街头长大的经历。品牌的名称也很好理解，Crooks 指皮条客及性工作者，Castles 则是指盗贼。

品牌发展的十年，曾经与侃爷的 Good Music 合作，JAY-Z 也曾经上身。重要的设计元素就是美杜莎形象，Crooks & Castles 更是很多街头品牌诞生的原因。

//BILLIONARE BOYS CLUB

菲董一直是音乐界及潮流圈的推手，因此他和 NIGO 在 2005 年联合创立了BILLIONARE BOYS CLUB 以及 ICE CREAM。

菲董的设计一如既往的色彩大胆，ICE CREAM 还设计了自己的球鞋。依托菲董的影响力，BBC 也酝酿了更高的影响力。另外BBC 也是首批进入时尚舞台的街头品牌。

//HUF

Keith Hufnagel 在作为滑手的时候创办了 HUF，创办初期结合了嘻哈文化和滑板，并且通过球鞋、帽子等设计体现家乡旧金山的风情。

HUF 借用了 2006 年大地震的元素，还制造了一批联名，目前已经成为完整服装、球鞋的品牌。而后品牌的总部搬到 LA，且成为顶级的街头品牌。

//ALIFE

ALIFE 在成为纽约名店的时候，街头文化还在地下。进入店铺需要排队，然后给你的体验是特别的。

当后来 ALIFE 变成街头品牌的时候，每个人都会去想要拥有它。整个十年，ALIFE 都在推出它的限量服装支线，并且推出的联名也十分高阶。

//UNDEFEATED

UNDEFEATED是由 James Bond 和 Eddie Cruz 在洛杉矶成立的街头店铺。2001 年球鞋店还没那么繁荣的时候，UNDEFEATED 就成为了第一批潮鞋店。

成立前夕，Bond 辞去 MV 制作工作，决定成立全新品牌，第一批产品包括一些客制的 NIKE 球鞋，送到洛杉矶的 Eddie Cruz 之后，UNDEFEATED 一炮走红。

//10.DEEP

10.DEEP在 21 世纪初得到了相当大的发展，并且积累了数量繁多的粉丝群。10.DEEP 的发展离不开嘻哈文化。可以发现的是每一位 Rapper 似乎都与一个街头品牌有着联系，这也是街头品牌的常规运营方式之一。

对于嘻哈及涂鸦元素的理解，10.DEEP 将链子等单品等单品重新设计，在 2006 年的印花流行趋势下直接起飞。

//BAPE

BAPE 虽然在 1993 年就已经成立，但在美国并不怎么受欢迎，直到 2000 年在北美扩张，包括在纽约开设的旗舰店。

虽然像 Biggy、Lil Wayne 等人着用 BAPE 很久了，但 BAPE 在北美的影响力还是得益于 NIGO 与菲董的好交情。

//The Hundreds

2003 年，Bobby 和他的商业伙伴 Ben 在威尼斯大道的公寓里创办了 The Hundreds，在法学院上学期间，两人将自己的储蓄拿出生产第一波单品。尤其是炸弹设计的图案相当火热。

虽然 STUSSY 和 Supreme 相当火热，但是 The Hundreds 确实是个有持久力的品牌。不过要说的是，The Hundreds 的成功要归功于互联网。

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说到经典卡通明星 Betty Boop ，已经诞生将近 90 年，这一经典形象也是催生了很多联名系列的产生。HUF x Betty Boop 胶囊系列近日发布，也让这个经典的卡通形象变得更为街头生动。海魂 T 恤、睡衣式衬衫、复古运动夹克、袜款等单品作为设计承载，Betty Boop 的卡通形象直接以印花形式点缀，还算讨巧。当然美式街头风格及卡通的糅合本身就是一种创造，作为粉丝的各位也可以参考。系列目前已登陆 HUF 官网，定价为 $12 至 $110 不等，敬请关注。

source:IG

作者：Nam

大渣好，本期每周资讯就由 Nam 我来串串场啦。话说，上一次大家说起 HUF 是什么时候？反正已经久到我都快忘记了，HUF 凉没凉我不敢说，但有一说一，关于品牌的消息似乎没有当年那么频繁了？

为此，我特意地查了一下 HUF 的动态，发现它跟那部著名的《低俗小说》（Pulp Fiction）联起名来了，是的没错，就是 25 年前的那部。然后没想到 HUF 还宝刀未老，还来了个Phil Frost x BE@RBRICK x HUF，Nam 我瞬间就被啪啪打脸。以为这就完了？不不不，HUF 创始人Keith Hufnagel 亲力亲为的 HUF x UNITED ARROWS & SONS 还没说呢。

▲HUF x Pulp Fiction（image:HUF)

在近日由 WSSF Studio 担任艺术指导的 HUF x UNITED ARROWS & SON 第二弹中，Keith Hufnagel便出演了 Lookbook 的拍摄，这是两者继 2017 年第一弹后的再次合体。本次的联乘之作以著名滑手Matt Hensley的着装风格为灵感，用 MA-1、帽衫、Parka 大衣以及定制的 Dickies 服饰等来再现昔日风采。值得一提的是，本次联乘系列的拍摄导演，由大家的老熟人小木“poggy”基史出任。

▲(image:Grant Brittain)

The Flying Hawk Studio 与 Simple Union 联手于 2020 年推出 Converse Chuck Taylor All-Star 1970 “Kaiun”，为新一年祈运开年。用手工绘制的方式为鞋款注入日式元素日式元素，日本人认为点亮提灯可以祈愿平安，为生活带来光明及希望；而折鹤喻意生命力，祈求健康、招福及和平；挂在鞋款上的绘马则作祈福之用，也可为订制者刻上名字，更别具意义。

▲预定时间为 1 月 1 日至 1 月 18 日，预计 2 月底前完成，感兴趣的朋友可上 Simple Union 网站订购。(image:Simple Union)

在冬天里，怎么可以少了羽绒服的身影呢，主打羽绒服及多种外套的蒙特利尔设计师品牌 MACKAGE，就为中国新年推出了包括 TORY 羽绒服、RAFFY 羽绒服、KRYS 连帽卫衣、JAMES 轻薄羽绒服、JUDE 针织帽以及DARCY 手包的新年限定系列，用红色的热情与金色的闪耀配合防水面料，轻量化设计，优质面料和舒适版型的演绎，用时尚感和功能性兼具的服饰去点缀你的新年。MACKAGE 2020 新年限定系列已在品牌北京国贸商城店、香港 K11 MUSEA 店及天猫旗舰店有售，有兴趣的朋友不妨去看看噢。

风格独树一帜的日本品牌 DIGAWEL 发布了 2020 春夏系列，以「通过纹理而不是视网膜表达来触摸未知的情感」是本系列的主题，采用冷淡的灰暗色调，搭配独特的剪裁和丰富的面料纹理来表达那种对不可预测和不可见事物的不安。

▲如想了解详情，可登录 DIGAWEL 官网噢。(image:DIGAWEL)

此次，nonnative 与 WILDS THINGS 联手以经典的 Denali Jacket为蓝本，以改良的轮廓呈现。eVent 织物、三层 PTFE 膜等机能面料都得以保留，该夹克采用了 PRIMALOFT 最高等级的 PRIMALOFTGOLD 填充物，该填充物由特种棉纤维制成，厚度仅为羊绒的一半，美军在其高性能 ECWCS GEN3 LEVEL7 夹克中也使用了这种填充材料，保暖性能杠杠的。

▲该系列现已登陆 nonnative 官网。(image:nonnative)

新兴日本品牌 Sheba 发布了其 2020 春夏系列。Sheba 由设计师Hirokazu Shibasaki创立于 2019 年，在最新一季的 Lookbook 可以看到，他比较擅长用别具一格的线条细节去修饰不同的版型和剪裁，打造出属于自己的独特风格。有趣的是，Hirokazu Shibasaki 曾在上文提及的 DIGAWEL 工作过噢，未来会做出怎么样的设计，还有点让人小期待。

▲(image:e-o-f-d.com)

如果要说简约轻便百搭的手表品牌，那么相信 Swatch 会被加入讨论中。这位著名的瑞士“制表师”重新推出了其首发于 1985 年的 Big Bold Jelly Fish，将原来的 34 毫米表壳带到了更现代的 47 毫米尺寸。除了增加尺寸外，还保留了许多 OG 的设计元素，透明的表盘和表壳让红，蓝，黄指针下方的石英机芯尽收眼底，并配以半透明的表体，格外诱人。

▲该表款已可通过 Swatch 各大店铺和网上平台购买。(image:Swatch)

时尚杂志《VOGUE》的封面一向都十分讲究，而在 2020 年的第一期，意大利版《VOGUE》就以「No photoshoot production was required for the making of this issue」为主旨，邀请了包括《最终幻想》角色设计师天野喜孝、Paolo Ventura、Delphine Desane、Milo Manara 等七位艺术家漫画家参与绘制封面。这是 VOGUE ITALIA 史上首次以漫画家艺术家画作做封面，而本次封面节省的成本将会全数捐给威尼斯 Querini Stampalia Onlus 基金会，意义非凡。

▲(image:vogueitalia)

Ok，以上就是全部资讯内容，Nam 就祝大家周末愉快吧，bye~

日前，美国街头潮牌 HUF Worldwide, LLC（简称“HUF”）新任CEO Eddie Miyoshi 在上任不到两周后首次接受了采访，表明了HUF 未来将向高端、经典品牌转型的最新战略。

8月15日，HUF 公司宣布任命 Eddie Miyoshi 为其新任 CEO。Eddie Miyoshi 是运动服饰行业有着多年经验的老将。此前，Eddie Miyoshi 在法国开云集团旗下加州户外运动品牌 Volcom 工作了20多年。起初 Eddie Miyoshi 在 Volcom 的日本分销商工作，后被 Volcom的创始人 Richard Wolcott 提拔，开始负责 Volcom 国际部门的建立以及 Volcom在日本业务的管理，期间在亚洲其他地区、拉丁美洲、迪拜和以色列都建立了团队。2011年，Eddie Miyoshi 被任命为Volcom 日本分公司总裁，同时还担任 Volcom 全球文化总监。

HUF 的诞生可以追溯到1992年，创始人 Keith Hufnagel 是一位滑板运动爱好者，将滑板运动视为一种生活方式。追随这份热情，他搬离纽约来到旧金山，并很快成为一名职业滑板者。在这期间，他曾与 Supreme 的滑板队一起去欧洲、亚洲旅行，亲身体验了世界各地不同的文化背景。

2002年，Keith Hufnagel 回到旧金山。受到滑板运动中 “do-it-yourself” 方式的启发，Keith Hufnagel 在社区开了一家名为 HUF 的小型精品店，希望将所有著名滑板，街头服饰及运动鞋品牌集合在一起。随着知名度的不断提升，他们开始生产自己品牌的服装，并很快演变成一个完整的系列，由此 HUF 正式诞生。

2014年10月，旧金山私募基金 Altamont Capital Partners 对 HUF 进行了投资，获得投资后的 HUF 继续保持了独立运营。Keith Hufnagel 当时称接受 Altamont Capital Partners 的投资主要是为了品牌的长期增长，引入合作伙伴从而帮助品牌的基础设施建设。

去年11月，日本服装集团 TSI Holdings 以6300万美元的价格从 Altamont Capital 手中收购了HUF 90%的股权。（详见）《华丽志》历史报道：日本服装集团 TSI Holdings 将以6300万美元的价格收购美国街头潮牌 HUF 90%的股权）

规模扩张是首要的

“HUF 具备可以改变滑板及街头服饰行业规则的要素，它有丰富的品牌文化底蕴，完全可以向高端经典品牌转型，” Eddie Miyoshi 自信地说道。

“我还在 Volcom 工作的时候，就看到了街头服饰的全球化影响力。随着越来越多的街头潮牌受到关注，很多西方品牌都在日本、韩国和中国产生了很大影响力，” Eddie Miyoshi 进一步解释道。

Eddie Miyoshi 认为，向高端品牌转型的第一步就是对品牌基础设施建设的高要求化，包括专注于提升产品质量以保证高价的合理性，扩大分销和改进品牌运营。他透露，HUF 将在今年剩余的时间内为改善品牌基础设施做准备，到2019年将在旧金山、布鲁克林、芝加哥、亚特兰大和西洛杉矶等地增设更多门店。

除了美国本土市场以外，Eddie Miyoshi 还计划领导 HUF 拓展国际市场。第一步首先进军日本市场，然后将日本作为触及亚洲其他市场客户的一个平台，从而进行更广泛的扩张。

虽然HUF 未来会更关注直营门店业务，但 Eddie Miyoshi 表示批发业务对 HUF 仍很重要。目前，HUF 合作的零售商客户包括：Zumiez、PacSun、Urban Outfitters 等连锁时尚零售商和 Active Ride Shop、Val Surf、Programme Skate、Sound 等滑板用品零售商。

坚守品牌基因

HUF 一直以来聚焦于18~26岁的年轻消费群体。Eddie Miyoshi 透露，未来这一目标群体定位将继续保持，不会因为品牌定位转向更高端化而有所改变。

除了规模上需要扩张以外，Eddie Miyoshi 还认为“HUF 需要为自身品牌文化奠定一个强大的基础，而不仅仅是通过大肆宣传来扩大品牌影响力”。

谈及极限运动行业当下面临的挑战，Eddie Miyoshi 的态度并不乐观：“现在极限运动市场疲软在于滑板品牌开始和街头潮牌分离。滑板不只是一种运动，它也是一种生活方式。如今，潮牌逐渐演变为简单地在服装上印上品牌标志，并没有向年轻消费者传递到品牌的文化及品牌背后的故事，年轻人们也就无法对滑板运动这种生活方式感同身受。因此我们必须要建立一个强大的品牌文化基础，从而消除行业现有的疲软。”

在“规模扩张”与“基因传承”间找到平衡

在当下奢侈品与街头潮牌的合作风潮正盛的情况下，Eddie Miyoshi 却表示 ，HUF 还没有到与奢侈品牌合作的时候。

Eddie Miyoshi 指出，作为一家“小而美”的潮牌，HUF 如果既想扩张规模，又想保持品牌原有的滑板文化，就必须在这两者间找到平衡。“在年轻人中有着持久影响力街头文化开始和高端经典品牌结合在一起自然是一件很酷的事，但像 HUF 这样的品牌首先要做的是在街头服饰市场取得领先地位。此后，HUF 再在某个合适的时间点和奢侈品合作可能会对自身发展有利。我希望能在取得一定成绩后，让奢侈品牌主动来找我们合作” Eddie Miyoshi 解释道。

Eddie Miyoshi 还提到 HUF目前还没有准备好进驻 Macy’s（梅西百货） 和 Nordstrom这样的大型百货商店：“这些百货商场出现了巨大的增长泡沫，在 Marshalls 和 T.J.Maxx 这样的折扣商店已经充斥着太多的街头潮牌产品。极限运动市场如今已经过度饱和，各个品牌生产的产品都千篇一律，消费者不再对极限运动市场感到兴奋。”

Eddie Miyoshi 的最终目标是在保留品牌根源的同时将 HUF 打造为一个能让品牌现有员工的子女也能为之工作的经典品牌。

对于大多数潮流人士来说，都相当熟悉一个标志性的元素“麻叶”，但是却不知道它到底是来自与哪个品牌，又有着怎样的故事呢？

HUF这个由美国职业滑板选手Keith Hufnagel于2002年一手打造的潮流街头品牌。也被国内所了解的潮流玩家们称为“麻叶”，而在创立之前主理人Keith Hufnagel带着对于滑板的热爱只身闯进了朋克、摇滚和嘻哈最为主潮流的纽约街头，在失败中成长，在跌倒中汲取知识，逐渐的积累与进步，最终在02年世界潮流开始慢慢偏向于街头文化，偏向于滑板文化的时候，Keith Hufnagel站了出来，成立了HUF。

“源于滑板、生于街头”，HUF作为滑板运动的直接缩影，Keith Hufnagel不仅将极具自己个人色彩的生活理念注入到品牌中，还从艺术家、音乐家和摄影师等汲取灵感，将滑板运动跨越种族和社会，使得HUF的设计元素十分多元，从而也让HUF的品牌地位得到更多街头玩家的认可。而HUF最为标志的经典元素非麻叶莫属了，带有麻叶和「Fuck it」字样的各式单品已经火爆街头。可以说你可以不知道HUF是什么,但是你一定知道麻叶logo！

说了这么多就让我们一起去看看HUF最近给我们带来了怎样的新单品吧！

HUF x CONVERSE

两个滑板文化品牌的碰撞，想想都是相当的精彩，这一次CONVERSE Skateboarding 支线与HUF带来了首次联乘合作，以“+ Series” 的低帮鞋款为基础设计上鞋面覆盖细腻的黑色麂皮材质，并搭载三个魔术贴，更方便穿脱，CONVERSE Logo 和后跟标以蛇纹呈现，鞋底侧面印有三角图案，鞋底则采用了草绿色，细节感十足。

HUF x 空山基

HUF这次联乘日本传奇艺术家空山基（Hajime Sorayama）协作，以其最具代表性的「Sexy Robot」为主题打造全新联名系列：「Superrealism」。设计上以黑色为主调，除了金属感十足的性感机器人图案外，还将HUF 经典 Box Logo 与之结合，并以抢眼的粉色和薄荷绿色增加亮点，而单品方面则涵盖了 Anorak 外套、T-Shirt 和连帽衫等不同设计。

HUF 2018 假日系列

这次HUF带来的假日系列设计上以迷彩、Logo 平铺、花卉、黑豹等元素为主。带来了包括棉服、冲锋衣、教练夹克、衬衫、帽衫、羊羔绒领丹宁夹克、帽饰等单品。

“麻叶“使人迷幻，而HUF却如“麻叶”版迷幻而又有着格外致命的吸引力！