丹麦曲奇品牌

曲奇，来源于英语COOKIES的香港音译，意为“细小的蛋糕”，曲奇发源于欧洲，丹麦更是传统曲奇的的故乡之一。在欧美，过节时，为了向爱人和朋友表示心意和尊敬，女孩子会前往曲奇作坊，在导师的督导下，亲自烘焙味道诱人的曲奇送给他们。

上世纪80年代，曲奇由欧美传入中国，并在21世纪初在香港、澳门、台湾等地掀起热潮，随之不断流行开来。吃曲奇，喝咖啡和茶饮也成为一种标准搭配。

目前市面上比较热销的预包装曲奇饼干，大约就是丹麦蓝罐曲奇和皇冠丹麦曲奇了。同样是曲奇，在国内，人们对它们的评价却有些争议，有人说蓝罐是正宗的；有人说皇冠是正宗的；有人觉得蓝罐口感更醇厚；有人觉得皇冠口感更细腻。那么它们到底有什么区别呢，让斐一来扒一扒比较显著的几点：

1.产地、背景：

丹麦蓝罐曲奇：

原产国：丹麦

皇冠丹麦曲奇：

原产国：印度尼西亚

2.背景：

丹麦蓝罐曲奇：制造商是丹麦奇新蓝罐有限公司（这是丹麦最大的牛油曲奇和烘焙食品制造商。) 诞生于1933年，2009年获得丹麦女王玛格丽特二世赐予的“丹麦皇室御用品牌”认证，获准在产品上使用丹麦皇室标志。

皇冠丹麦曲奇：是泰国迈大集团（MAYORA）旗下的品牌，2007年由食品贸易公司尤益嘉引入中国市场。但Danisa皇冠曲奇产品的“产地”或“原产国或地区”均为印度尼西亚。

3.口感：

丹麦蓝罐曲奇：入口比较脆，有些小粗糙，细细品尝就会有一种绵延悠长的奶香，这也是欧洲那边人普遍喜欢的口味；

皇冠丹麦曲奇口感：比起蓝罐更加细腻，一入口就是浓烈的黄油和奶香，但回味就没有蓝罐那么悠长。

4.价格：

丹麦蓝罐曲奇：一般情况下，在重庆市场上，908g礼盒装的超市定价为148元，有时活动价可能会低至99元；

皇冠丹麦曲奇：一般比丹麦蓝罐曲奇价格略低一些（价格战嘛，理解的理解的）

前段时间，北京市石景山区法院审理了丹麦蓝罐曲奇起诉皇冠丹麦曲奇不正当竞争纠纷案件，一审判决被告尤益嘉公司（皇冠丹麦曲奇在华的总经销商）停止虚假宣传、登报消除影响并赔偿原告丹麦奇新蓝罐公司经济损失200万元及诉讼合理支出4万元。目前被告已提起上诉。

实际上，丹麦奇新蓝罐公司才是Kjeldsens丹麦蓝罐曲奇的品牌唯一所有者。但从2014年起，在山寨品牌众多的中国市场上，这家公司就陷入了维权官司。而面对各种自称“丹麦曲奇”的商家，消费者也很困惑，究竟谁才是真的丹麦蓝罐曲奇？

在天猫平台上输入丹麦曲奇，呈现出来的有数十个丹麦曲奇品牌，像丹麦蓝罐曲奇、皇冠丹麦曲奇、大润谷丹麦曲奇、深港丹麦式曲奇、达顿庄园丹麦风味曲奇、优尚优品丹麦曲奇、百草味丹麦风味曲奇等。

除了丹麦蓝罐曲奇等极少数品牌产地为丹麦，其他的产地均不在丹麦，而是在中国或其他国家和地区。在中国有很多类似的案例，国内本土的经销商拥有很大的渠道优势，用相似的包装、相似的定位，加上邀请明星代言，很容易与其所模仿的品牌取得同样的销量，甚至是赶超。

我们作为消费者来说呢，购买食品一般关注的点除了生产日期保质期之外，无非就是口感和价格了，也就是我们常说的性价比。

如果是送礼呢，当然品质是很重要哒，礼品送得好不好关乎面子问题嘛，两款曲奇相比之下我更加推荐丹麦蓝罐曲奇908g礼盒装，毕竟是丹麦原产，品质肯定是不用说的了。

如果是自己食用的话，两款曲奇都有小包装，价格差不多，先买一点试试口感，丹麦蓝罐曲奇口感更酥脆，香味醇厚，我特别喜欢加仑子味的，酥脆的曲奇中夹带一颗颗完整的加仑子果干，酸酸甜甜很加分！皇冠丹麦曲奇外观和蓝罐差不多，不过针对蓝罐曲奇的口感做了一些改良，入口更细腻顺滑，奶香味更浓重一些。

除此之外，日本的布尔本曲奇也还不错，主要是颜值高哈哈

萝卜青菜各有所爱，就像王老吉和加多宝、可口可乐和百事可乐，不管厂商之家怎么竞争，我们作为消费者更加关注的是产品本身，用心做好物，就能赢得消费者支持。

——END——

文：何丹琳

经过了一年多的时间，金宝汤出售丹麦蓝罐曲奇一事终于尘埃落定了！新东家不是此前曾传闻“有意”却中途退出的零食巨头亿滋，而是意大利巧克力巨头费列罗。

小食代留意到，上周五，金宝汤公司（Campbell Soup Company）在一份通报中宣布，已经签署了一项最终协议，将旗下的凯尔森集团（Kelsen Group A.S.）以3亿美元（约合人民币20.62亿元）的价格出售给一家费列罗附属公司。

这意味着包括蓝罐曲奇在内的凯尔森集团旗下业务，将和金莎巧克力、健达奇趣蛋和能多益榛子酱等成为“一家人”了。

今天，小食代从费列罗公司处证实了这桩交易，并详细了解了费列罗接手后的下一步动作。同时，费列罗向小食代表示，此次交易将按例定成交条件进行，尚待监管批准；预计交易将于2个月内完成。

下面，小食代就带各位看官具体来了解一下。

费列罗接盘凯尔森

今天，费列罗在回复小食代查询时表示，此次收购凯尔森的是一家位于比利时的控股公司CTH，隶属于费列罗集团。作为此次交易的一部分，费列罗附属公司将接手凯尔森位于北斯内泽（Nrre Snede）与里伯（Ribe）的两家生产工厂。

与此同时，通过这桩交易，费列罗附属公司得以将两大丹麦曲奇品牌收入囊中。“我们希望拓展其在精品曲奇品类中的布局。”费列罗中国有关负责人今天向小食代表示。

我们先来了解一下费列罗花20多亿买下的这块业务。

根据金宝汤日前发布的通报，凯尔森总部位于丹麦北斯内泽（Nrre Snede），是一家烘焙小吃的生产商，其主要品牌包括丹麦蓝罐曲奇（Kjeldsens，注：主要针对亚洲市场）和丹麦屋（Royal Dansk，注：主要针对欧美市场，也是一个曲奇饼干品牌）。该公司拥有约400名员工。

费列罗在今天向小食代发来的回复中透露，在过去12个月里，凯尔森集团的净销售额约为1.57亿美元（约合人民币10.79亿元）。目前，凯尔森集团在全球建立了分销网络，旗下的曲奇产品行销于全球100多个国家及地区。

对于许多中国消费者来说，当中最熟悉一定是丹麦蓝罐曲奇。

“凯尔森的丹麦屋与丹麦蓝罐曲奇已成为节日礼赠的重要产品，在消费者中享有极高的品牌知名度，并在曲奇品类中占据领先地位，特别是在中国内地、中国香港及美国市场。”费列罗中国有关负责人今天向小食代表示。

中国春节送礼场景

事实上，这不是总部位于香港的蓝罐曲奇第一次“换东家”了。

小食代介绍过，此前在2013年，金宝汤从私募基金Maj Invest手上收购了蓝罐曲奇所在的凯尔森公司，当时就是看中它背后的中国内地和香港地区市场。随后在2015年，金宝汤在中国还成立了蓝罐金宝(上海)管理有限公司，负责销售丹麦蓝罐曲奇，该公司由丹麦奇新蓝罐曲奇（香港）有限公司全资控股。

对于受到香港地区辐射的华南及周边市场而言，蓝罐曲奇算得上是影响力深远的经典食品品牌。有业内人士曾向小食代分析称，虽然蓝罐曲奇才开拓中国北方市场不久且感觉其整体风格属于稳健型，但这意味着“产品有潜力”。

如果费列罗拿下了蓝罐曲奇，那么它将有更多“弹药”应对中国的过年场景了。

目前，蓝罐曲奇仍是很多中国消费者的春节等节日的“经典送礼之选”，而每年春节期间也是这一曲奇品牌在中国市场最重要的销售时机，是其每年销量最大的时候。

尽管如今在中国内地市场，蓝罐曲奇已经不像早年间那样受追捧，但仍有较高的品牌知名度。“蓝罐曲奇是一个经典却不老的品牌。”一位90后消费者今天告诉小食代。但她同时也表示，大家对蓝罐曲奇的定位多为春节送礼手信，其他消费场景很少会购买。

消费场景过于单一，这可能会成为费列罗接手蓝罐曲奇后面临的主要挑战之一。

但目前来看，蓝罐曲奇的运营仍会相对独立。费列罗中国有关负责人今天告诉小食代，未来费列罗集团和凯尔森将保持独立运营，“任何业务关系都将基于合同性质”。

费列罗今年在中国市场首次推出的“中国结”新春礼盒

谈及未来规划，他回复小食代称，凯尔森的核心销售市场是中国内地、中国香港和美国，费列罗附属公司将投资凯尔森，以把握这一极具吸引力市场中重要的增长机遇。

“我们将在战略计划完成后评估未来的投资。”上述负责人说，“凯尔森是一家拥有百年历史的企业，其业务稳健，盈利稳定，相信未来仍有巨大的增长潜力，其中包括开拓新市场。”

在被问到是否计划投资新的生产工厂时，该负责人表示，现阶段没有这样的计划，也不会改变凯尔森人员编制，业务将“照常进行”。

金宝汤继续剥离国际业务

在此次买家最终敲定之前，多家食品巨头曾对这一业务有意。

小食代介绍过，去年曾有市场传言称，亿滋国际有意竞购金宝汤的国际业务，包括澳洲巧克力夹心饼干品牌缇美恬（Tim Tam）的制造商Arnott’s，和丹麦蓝罐曲奇的生产商凯尔森。之前曾经是“一家人”的卡夫亨氏也同样有此意。

随后在今年6月，据CNBC等外媒引述知情人士消息报道，亿滋已经放弃对金宝汤饼干品牌Arnott's（雅乐思）的收购。金宝汤当时表示，正在评估Arnott's业务的各种战略以及金融买家。

尽管饼干业务Arnott’s“花落谁家”仍不知道，但至少凯尔森已经被成功剥离了。金宝汤表示，从此次资产剥离中获得的收益将使其减少债务。

“出售凯尔森集团支持了我们聚焦北美市场的战略，我们在北美拥有标志性品牌和强大的市场地位，同时有助于我们减少债务。”金宝汤总裁兼首席执行官Mark Clouse在一份通报中说。

金宝汤去年正式宣布拟剥离非核心的国际和鲜食业务

此次被出售的凯尔森是金宝汤国际业务的一部分，其余金宝汤国际业务的剥离工作仍在推进当中，包括Arnott’s，金宝汤在澳洲、马来西亚、香港和日本的简餐业务，以及其在澳洲、印尼和马来西亚的制造业务等。

小食代此前介绍过，由于认为产品组合的复杂性已经成为了它的挑战之一，这家公司正在“收缩战线”，未来要集中发展北美核心市场的两块业务：零食；以及餐食和饮料。

“在整个剥离过程中，我们考虑了许多选择。凯尔森与其他国际业务分开出售，能够为金宝汤带来了最大的价值。我们致力于剥离其余的国际业务，并推进过程中保持谨慎。”Clouse表示。

一户不起眼的出租屋里，可能在生产假冒丹麦蓝罐曲奇……有些人为了牟取暴利，以假乱真，制假售假。但是，制假售假的代价，远比想象中的要高！

广州日报全媒体记者今日从惠州市惠阳区人民法院获悉，2019年，该院共新收各类侵犯知识产权刑事案件7件，审结6件，生效判决7人，判处罚金合计200000元，主要涉及假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪、生产、销售伪劣产品罪等罪名，有力地打击了侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品犯罪。

保护了涉案品牌包括飘柔、海伦仙度丝、潘婷、CALVIN KLEIN、丹麦蓝罐曲奇、何氏狐臭净、中华（香烟品牌）、芙蓉王（香烟品牌）、苏烟（香烟品牌）、云烟（香烟品牌）等知名品牌，挽回了经济损失10,968,227.67元。

这些案件的案情是怎么样的呢？

这些被告人都被判处了什么刑罚呢？

1 制假售假“一条龙” 主犯获刑三年

2014年7月，黄某承租一栋出租屋，在未经注册商标所有人许可的情况下，雇请马某等多人（均已判刑）生产标有CALVIN KLEIN、宝格丽、浪凡、阿玛尼、普拉达等商标标识的假冒香水。马某等多人分别负责管理该假冒香水加工点的日常生产工作、接收制作香水的原料及调配香水等工作以及香水包装工作，黄某则负责销售上述假冒香水。

惠阳法院审理认为，被告人黄某未经注册商标所有人许可，结伙在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节特别严重，其行为已构成假冒注册商标罪。综合全案事实，惠阳法院依法判决被告人黄某犯假冒注册商标罪，判处有期徒刑三年，缓刑四年，并处罚金人民币四万元。

2 生产假冒品牌洗发水的空瓶子也可能涉嫌犯罪

2015年8月份起，吴某作为出资人，以两处出租屋为生产窝点，专门生产假冒飘柔、海伦仙度丝、潘婷等品牌洗发水的空瓶子并销售给他人牟利，分别由顾某等人（均已判决）负责对窝点进行管理、在假冒的洗发水空瓶子上粘贴伪造的注册商标、打包装、送货到物流公司。

经惠阳法院审理认为，被告人吴某未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节严重，其行为已构成假冒注册商标罪，依法应予惩处。综合全案事实，惠阳法院依法判决被告人吴某犯假冒注册商标罪，判处有期徒刑六个月，缓刑一年，并处罚金人民币一万元。

3 散装曲奇披上“新马甲” 被告人犯假冒注册商标罪

在未经丹麦蓝罐曲奇注册商标所有人许可的情况下，庄某伙同曾某（另案处理）以一居民楼为作坊，将散装的曲奇饼干装入印有丹麦蓝罐曲奇商标字样的铁盒内。庄某和曾某均为该作坊负责人，庄某负责联系车辆拉货，曾某则负责承租场地和安排工人生产。

经惠阳法院审理认为，被告人庄某未经注册商标所有人许可，结伙在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节严重，其行为已构成假冒注册商标罪。综合全案事实，惠阳法院依法判决被告人庄某犯假冒注册商标罪，判处有期徒刑一年，并处罚金人民币一万元。

资料图 图文无关

小编提醒大家

消费购物一定要通过正规渠道，不要贪图便宜，以免成为假货销售的目标人群。

广州日报全媒体文字记者：李直建 通讯员：邓丹妮、杨燕珍

【来源：广州日报】

版权归原作者所有，向原创致敬

现在去百度搜索“丹麦曲奇”，不出十条就能找到一个叫“皇冠丹麦曲奇”的品牌。但你要当心，这个牌子可能是假的丹麦曲奇，至少它们的曲奇不是在丹麦生产的。

近日，北京石景山法院一审审结了丹麦蓝罐曲奇起诉皇冠曲奇不正当竞争的纠纷案件。在该案件中，丹麦蓝罐曲奇将皇冠曲奇经销商尤益嘉公司、销售方当代商城石景山分公司告到法院，认为皇冠曲奇产品正面图案与蓝罐曲奇产品正面包装、装潢近似。同时，皇冠曲奇对其产地、质量、制作成分进行虚假宣传，属于不正当竞争行为。法院认定皇冠曲奇产地虚假宣传，丹麦奇新蓝罐公司一审胜诉，判决获赔200万元。

实际上，丹麦奇新蓝罐公司才是Kjeldsens丹麦蓝罐曲奇的品牌唯一所有者。但从2014年起，在山寨品牌众多的中国市场上，这家公司就陷入了维权官司。而面对各种自称“丹麦曲奇”的商家，消费者也很困惑，究竟谁才是真的丹麦蓝罐曲奇？

从包装上看，Kjeldsens丹麦蓝罐曲奇和Danisa皇冠丹麦曲奇看上去都在营造一种贵气，但他们的关键区别在产地上。

Kjeldsens丹麦蓝罐曲奇

Danisa皇冠丹麦曲奇

丹麦奇新蓝罐公司生产的蓝罐曲奇诞生于1933年，2009年获得丹麦女王玛格丽特二世赐予的“丹麦皇室御用品牌”认证，获准在产品上使用丹麦皇室标志。而Danisa皇冠丹麦曲奇，是泰国迈大集团（MAYORA）旗下的品牌，2007年由食品贸易公司尤益嘉引入中国市场。但Danisa皇冠曲奇产品的“产地”或“原产国或地区”均为印度尼西亚。

针对类似的问题，皇冠曲奇在2014年和2015年分别被起诉过一次。从Kjeldsens丹麦蓝罐曲奇反复的几次维权，能间接看出中国曲奇饼干市场竞争的激烈。

据市场调研机构英敏特数据，借着“丹麦曲奇”的假身份，2016年Danisa皇冠曲奇背后的迈大集团在中国拿下了2.6%的饼干市场。而这一年，不少进口和中国本土品牌挤进了中国的曲奇饼干市场。与此同时，随着谷物早餐市场和零食市场的崛起，各个食品公司也都试图从中寻找机会。

2016年，亿滋国际通过京东商城在中国市场引进了法式曲奇品牌“露怡”，其售价比蓝罐曲奇高出50%到60%，主打高端消费群；中国本土企业达利集团也推出了“甄好”曲奇饼干系列，切入中低端市场。

“消费者吃饼干主要是放纵味蕾。而中国消费者眼中的享受型饼干并不是厚重甜腻的，而应该是酥脆清爽、口味和质地有丰富的层次感，以及适合搭配饮料一起吃。”英敏特高级研究分析师杨晴对界面新闻记者说。吃曲奇，喝咖啡和茶饮也成为一种标准搭配。

目前，在曲奇饼干这个细分市场上，丹麦曲奇依然是非常重要的一支。这也就不难理解，Kjeldsens丹麦蓝罐曲奇为什么要坚持跟Danisa皇冠丹麦要打官司了。

曲奇饼干发源于欧洲，丹麦的曲奇饼干更是闻名遐迩，如今大型超市几乎都有贩售，而且品牌多样，不少品牌还冠以“皇室”“百年”等字样，吸引顾客。海淀法院13日受理了一起案件：“丹麦曲奇”之间开战，“皇冠”诉“蓝罐”不正当竞争，索赔3000万元。

原告方“皇冠丹麦曲奇”的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉（上海）食品商贸有限公司称，“皇冠丹麦曲奇”已经连续多年在中国大陆市场同类产品中销量领先，属于知名商品。而“丹麦蓝罐曲奇”产品的生产商、进口商及经销商，包括丹麦奇新蓝罐有限公司、丹麦蓝罐曲奇有限公司、蓝罐金宝（上海）管理有限公司、上海荔之实业有限公司、上海兆宇国际贸易有限公司、北京翠微家园超市连锁经营有限责任公司，实施虚假宣传、混淆、商业诋毁等不正当竞争行为。

“皇冠丹麦曲奇”方诉称，“丹麦蓝罐曲奇”对其历史进行虚假宣传。在产品包装及网页多处宣传“丹麦蓝罐曲奇”“源自1933年”，具有“百年历史”，让消费者误认为该产品历史悠久；使用“皇室经典”宣传词，并且宣传“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”，让消费者误认为“丹麦蓝罐曲奇”百年来都属于皇室御用品牌，而事实上其于2009年才获得丹麦皇室御用认证。

“丹麦蓝罐曲奇”对其质量存在虚假宣传。在产品包装及网页宣称“丹麦蓝罐曲奇”使用“1933年的原创配方”“百年配方”。事实上某些配方成分在1933年时并不存在或并未被使用于曲奇产品，且1933年至今也未满100年。此外，其关于保质期和净含量的宣传与产品参数存在不一致。

“丹麦蓝罐曲奇”在宣传中使用极限用词。其在官方网站上使用“全球最大之现代化曲奇生产线”“我们以最先进的设备，制作最优质的产品，面对来自市场上的挑战”宣传用语让相关公众以为“丹麦蓝罐曲奇”是品质最高的丹麦曲奇。在宣传中使用“顶级曲奇大师”“送礼首选”“聚会最佳拍档”等极限用语，让相关公众误以为其品质优于其他品牌。

“丹麦蓝罐曲奇”对曲奇产地存在虚假宣传。在其微信公众号和官方微博多次宣传市面上只有“丹麦蓝罐曲奇”每一块饼干都在丹麦生产，让消费者误以为其它品牌都不在丹麦生产或部分在丹麦生产，只有其生产的曲奇才是最正宗的丹麦曲奇。“丹麦蓝罐曲奇”的蓝罐礼盒装（赠送咖啡）产品正面包装上印有“原产国 丹麦”，但咖啡产地却为越南，“原产国 丹麦”字样让消费者误以为咖啡也是产自丹麦。

“丹麦蓝罐曲奇”对于丹麦皇室御用称号存在虚假宣传。其在视频广告和官方微博多次宣传市面上只有“丹麦蓝罐曲奇”唯一获得丹麦皇室御用的称号，让消费者误认为曲奇类产品只有“丹麦蓝罐曲奇”获得了丹麦皇室的认可，品质优于其他品牌曲奇，但实际上丹麦曲奇品牌BISCA同样也获得过丹麦皇室御用认证，并且时间早于“丹麦蓝罐曲奇”。

“皇冠丹麦曲奇”方认为，“丹麦蓝罐曲奇”实施了混淆行为，引人误认为“丹麦蓝罐曲奇”与“皇冠丹麦曲奇”存在特定关系。“丹麦蓝罐曲奇”的产品包装及赠品存在与“皇冠丹麦曲奇”产品包装中皇冠相似的皇冠形状，属于擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或相似的标识。此外，被告方还在新闻发布会上散布“皇冠丹麦曲奇”侵犯了对其蓝罐曲奇的知名商品包装装潢专用权等不实之词，并在多家媒体进行宣传，从而贬低“皇冠丹麦曲奇”的商品声誉，损害其商业信用。因此，被告违反了反不竞争法的规定，据此，原告将上述六公司诉至法院，索赔3千万元。

目前，此案正在进一步审理中。

中新经纬客户端5月13日电 据北京海淀法院网13日消息，“皇冠丹麦曲奇”的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉(上海)食品商贸有限公司以不正当竞争为由，将丹麦奇新蓝罐有限公司等六公司诉至法院，索赔3000万元。

“皇冠丹麦曲奇”的出品方认为，丹麦奇新蓝罐有限公司、丹麦蓝罐曲奇有限公司、蓝罐金宝(上海)管理有限公司、上海荔之实业有限公司、上海兆宇国际贸易有限公司、北京翠微家园超市连锁经营有限责任公司作为“丹麦蓝罐曲奇”等产品的生产商、进口商及经销商，实施了虚假宣传、混淆、商业诋毁等不正当竞争行为。

海淀法院网公布的信息显示，原告“皇冠丹麦曲奇”的出品方及经销商诉称，“皇冠丹麦曲奇”已经连续多年在中国大陆市场同类产品中销量领先，属于知名商品。而“丹麦蓝罐曲奇”则实施了以下虚假宣传行为：

“丹麦蓝罐曲奇”对其历史进行虚假宣传。在产品包装及网页多处宣传“丹麦蓝罐曲奇”“源自1933年”，具有“百年历史”，让消费者误认为该产品有100多年的历史；使用“皇室经典”宣传词，并且宣传“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”，让消费者误认为“丹麦蓝罐曲奇”百年来都属于皇室御用品牌，而事实上其于2009年才获得丹麦皇室御用认证。

“丹麦蓝罐曲奇”对其质量存在虚假宣传。在产品包装及网页宣称“丹麦蓝罐曲奇”使用“1933年的原创配方”、“百年配方”。事实上某些配方成分在1993年时并不存在或并未被使用于曲奇产品，且1993年至今也未满100年。此外，其关于保质期和净含量的宣传与产品参数存在不一致。

“丹麦蓝罐曲奇”在宣传中使用极限用词。其在官方网站上使用“全球最大之现代化曲奇生产线”、“我们以最先进的设备，制作最优质的产品，面对来自市场上的挑战”宣传用语让相关公众以为“丹麦蓝罐曲奇”是品质最高的丹麦曲奇。在宣传中使用“顶级曲奇大师”、“送礼首选”、“聚会最佳拍档”等极限用语，让相关公众误以为其品质优于其它品牌。

“丹麦蓝罐曲奇”对曲奇产地存在虚假宣传。在其微信公众号和官方微博多次宣传市面上只有“丹麦蓝罐曲奇”每一块饼干都在丹麦生产，让消费者误以为其它品牌都不在丹麦生产或部分在丹麦生产，只有其生产的曲奇才是最正宗的丹麦曲奇。“丹麦蓝罐曲奇”的蓝罐礼盒装(赠送咖啡)产品正面包装上印有“原产国 丹麦”，但咖啡产地却为越南，“原产国 丹麦”字样让消费者误以为咖啡也是产自丹麦。

　“丹麦蓝罐曲奇”对于丹麦皇室御用称号存在虚假宣传。其在视频广告和官方微博多次宣传市面上只有“丹麦蓝罐曲奇”唯一获得丹麦皇室御用的称号，让消费者误认为曲奇类产品只有“丹麦蓝罐曲奇”获得了丹麦皇室的认可，品质优于其他品牌曲奇，但实际上丹麦曲奇品牌BISCA同样也获得过丹麦皇室御用认证，并且时间早于“丹麦蓝罐曲奇”。

原告“皇冠丹麦曲奇”的出品方及经销商认为，“丹麦蓝罐曲奇”实施了混淆行为，引人误认为“丹麦蓝罐曲奇”与“皇冠丹麦曲奇”存在特定关系。“丹麦蓝罐曲奇”的产品包装及赠品存在与“皇冠丹麦曲奇”产品包装中皇冠相似的皇冠形状，属于擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或相似的标识。此外，被告在新闻发布会上散布“皇冠丹麦曲奇”侵犯了对其蓝罐曲奇的知名商品包装装潢专用权等不实之词，并在多家媒体进行宣传，从而贬低“皇冠丹麦曲奇”的商品声誉，损害其商业信用。被告违反了《反不竞争法》的规定，扰乱了曲奇市场的竞争秩序，故原告起诉至法院。

据了解，日前海淀法院受理了此案，目前此案正在进一步审理中。(中新经纬APP)

丹麦有叫做皇冠曲奇的饼干，美国有叫奥利奥的饼干，中国有叫啥？

其实说得丙肝的话，大家都知道丙肝是一种经常受到的一个零食，而且饼干也是经常会出现在我们的早餐或者是下午茶这些时间，而且饼干也可以当作主食，侧脸，可以让人们感觉到非常的开心，而且这些饼干也是非常好的，有一些小朋友也是非常喜欢吃饼干的，饼干是最简单的一个食材，在烘焙在里面，不仅它用料简单而且也没有太多的技巧，很容易上手，今天我要跟大家分享的就是丹麦有叫做皇冠曲奇的饼干，美国有叫做奥利奥的饼干，中国有叫啥的饼干呢？

这是说的饼干的话，很多人首先想到的就是奥利奥226，这个饼干，估计很多人印象都是非常深刻的，毕竟我们从小的时候都是听着这样的广告词长大的，扭一扭，舔一舔，泡一泡也是让很多人印象，深刻想当年很多人吃这种零食的时候，都是冲着这个广告词儿气的，当然这种零食的价格也不便宜，一般都要在六块左右了，而且如果在吃的时候按照广告上面的把它放在牛奶里面泡一下，这样吃起来就会更加香软可口，而且还有淡淡的奶香味，这个味道真的是太好吃了。

这种饼干从1912年上市之后就成了美国畅销最好的一个夹心饼干了，是卡夫食品超级明星和饼干之王，而且可以说是全球巧克力味夹心饼干的代名词，这个品牌刚刚上市的时候，其实他的口味只有两种，一种柠檬味，一种奶油味，只是因为柠檬味的奥利奥饼干吃起来也是太难吃了，所以在很早的手机已经停产了，现在利奥饼干的口味已经很多了，除了奶油巧克力草莓之外还有一些冰淇淋，拉面，汉堡等等这些非常奇葩的口味，不过虽然奇葩，但是我觉得还是有很多人非常喜欢的。

我们就来说一下丹麦的皇冠曲奇，最好吃的曲奇，那么就逃不过最近两年非常火爆的丹麦曲奇了，这种饼干的形状非常奇特，并不像我们之前吃得圆圆的或者是方方的，这个数字看起来也是非常好吃的，有着浓郁的黄油香味，而且采用丹麦传统工艺烘焙而成的曲奇饼干，吃起来非常的好吃，深受人们的喜欢。

说完上面两个国家的饼干之后，那么就剩下我们中国的饼干吧，其实我们中国的饼干也有很多要说到最具有代表性最好吃的饼干，那可以说是大家都非常熟悉的一种了，而且这个饼干之前还是赵薇代言的，广告词就是好吃点好吃你就多吃点，我觉得很多人对这个广告词也是非常熟悉的吧，现在我们中国的饼干种类也是非常多的，但是我觉得最具代表性的应该就是好吃点这个饼干了吧，不知道大家印象中什么饼干都好吃呢？

新京报讯（记者 王子扬）7月16日，费列罗中国相关负责人向新京报记者表示，其旗下一家附属公司以3亿美元（约合人民币20.62亿元）收购丹麦蓝罐曲奇的母公司凯尔森集团（Kelsen Group A.S.），收购完成后，费列罗与凯尔森集团将保持独立运营，未来任何业务关系都将基于合同开展。

据了解，凯尔森集团位于丹麦北斯内泽，是两大畅销全球的曲奇品牌——丹麦屋（Royal Dansk）与丹麦蓝罐曲奇（Kjeldsens）的制造商。凯尔森在全球建立了广泛的分销网络，其曲奇产品行销于全球100多个国家及地区。过去12个月，凯尔森集团的销售额约为1.57亿美元。

费列罗方面表示，此次交易将按例定成交条件进行，有待监管批准，预计将于2个月内完成。作为交易的一部分，费列罗附属公司将接手凯尔森位于北斯内泽（Nrre Snede）与里伯（Ribe）的两家生产工厂。

此外，费列罗方面还表示，希望通过此次交易拓展其在精品曲奇品类中的布局。事实上，今年以来，费列罗就在持续布局曲奇业务。今年4月，费列罗发布消息称，将正式以13亿美元收购美国食品巨头Kellogg旗下曲奇和水果零食业务，包括Kellogg旗下著名曲奇品牌Keebler、销售领先的活跃品牌Famous Amos曲奇，及Fruity Snacks等水果零食品牌。而这些品牌业务在2018年的销售额达9亿美元。

目前，费列罗是全球第三大巧克力糖果制造商，2017/2018财年，费列罗集团实现了107亿欧元的合并营业总额，较上一财年105亿欧元的营业总额提升约2%。

新京报记者 王子扬 图片来源 编辑 祝凤岚 校对 李项玲

美味的曲奇饼干发源于欧洲，丹麦曲奇饼干闻名遐迩。海淀法院昨天受理一起案件：“丹麦曲奇”之间开战，“皇冠”诉“蓝罐”不正当竞争，索赔三千万元。

原告方“皇冠丹麦曲奇”的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉（上海）食品商贸有限公司称，“皇冠丹麦曲奇”已经连续多年在中国大陆市场同类产品中销量领先，属于知名商品。而“丹麦蓝罐曲奇”产品的生产商、进口商及经销商，包括丹麦奇新蓝罐有限公司、丹麦蓝罐曲奇有限公司、蓝罐金宝（上海）管理有限公司、上海荔之实业有限公司、上海兆宇国际贸易有限公司、北京翠微家园超市连锁经营有限责任公司，实施了虚假宣传、混淆、商业诋毁等不正当竞争行为。

“皇冠丹麦曲奇”方诉称，“丹麦蓝罐曲奇”对其历史进行了虚假宣传。在产品包装及网页多处宣传“丹麦蓝罐曲奇”“源自1933年”，具有“百年历史”，让消费者误认为该产品历史悠久；使用“皇室经典”等宣传词，并且宣传“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”，让消费者误认为“丹麦蓝罐曲奇”百年来都属于皇室御用品牌，而事实上其于2009年才获得丹麦皇室御用认证。

原告方认为，“丹麦蓝罐曲奇”对其质量存在虚假宣传。在产品包装及网页宣称“丹麦蓝罐曲奇”使用“1933年的原创配方”“百年配方”。事实上某些配方成分在1933年时并不存在或并未被使用于曲奇产品，且1933年至今也未满100年。此外，其关于保质期和净含量的宣传与产品参数存在不一致。

“丹麦蓝罐曲奇”在宣传中使用极限用词。其在官方网站上使用“全球最大之现代化曲奇生产线”“我们以最先进的设备，制作最优质的产品，面对来自市场上的挑战”宣传用语让相关公众以为“丹麦蓝罐曲奇”是品质最高的丹麦曲奇。在宣传中使用“顶级曲奇大师”“送礼首选”“聚会最佳拍档”等极限用语，让相关公众误以为其品质优于其他品牌。

“丹麦蓝罐曲奇”对曲奇产地存在虚假宣传。在其微信公众号和官方微博多次宣传市面上只有“丹麦蓝罐曲奇”每一块饼干都在丹麦生产，让消费者误以为其它品牌都不在丹麦生产或部分在丹麦生产，只有其生产的曲奇才是最正宗的丹麦曲奇。“丹麦蓝罐曲奇”的蓝罐礼盒装（赠送咖啡）产品正面包装上印有“原产国 丹麦”，但咖啡产地却为越南，“原产国丹麦”字样让消费者误以为咖啡也产自丹麦。

“丹麦蓝罐曲奇”对于丹麦皇室御用称号存在虚假宣传。其在视频广告和官方微博多次宣传市面上只有“丹麦蓝罐曲奇”唯一获得丹麦皇室御用的称号，让消费者误认为曲奇类产品只有“丹麦蓝罐曲奇”获得了丹麦皇室的认可，品质优于其他品牌曲奇，但实际上丹麦曲奇品牌BISCA同样也获得过丹麦皇室御用认证，并且时间早于“丹麦蓝罐曲奇”。

“皇冠丹麦曲奇”方认为，“丹麦蓝罐曲奇”实施了混淆行为，使人误认为“丹麦蓝罐曲奇”与“皇冠丹麦曲奇”存在特定关系。“丹麦蓝罐曲奇”的产品包装及赠品存在与“皇冠丹麦曲奇”产品包装中皇冠相似的皇冠形状，属于擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或相似的标识。此外，被告方还在新闻发布会上散布“皇冠丹麦曲奇”侵犯了蓝罐曲奇的知名商品包装装潢专用权等不实之词，并在多家媒体进行宣传，从而贬低“皇冠丹麦曲奇”的商品声誉，损害其商业信用。据此，原告将上述六公司诉至法院，索赔三千万元。

目前，此案正在进一步审理中。

来源：北京日报

记者 高健 通讯员 文海宣

流程编辑：孙昱杰

最近，部分社交媒体上出现了关于皇冠曲奇产地与丹麦无关的话题，一时间皇冠曲奇这一目前国内曲奇市场的代表品牌又遭受非议。对此，笔者专程收集资料并做了相关调查后，几乎可以肯定地得出结论：皇冠丹麦曲奇确实源自丹麦。

事实一

早在2014年3月，部分媒体曾报道皇冠曲奇在丹麦当地没有工厂，公司也只是一个空壳。但是同年11月11日，扬子晚报曾用整版篇幅，以《来自丹麦的舌尖新宠——探秘Danisa皇冠丹麦曲奇》为题对皇冠曲奇和其工厂进行了报道。报道中，扬子晚报记者专程前往丹麦，探访了位于丹麦北部小镇Stovring的皇冠曲奇工厂，见到了皇冠曲奇的生产线，并采访了皇冠曲奇的出品方——丹尼诗特色食品有限公司（Danish Speciality Foods）CEO Erik Bresling。此外，记者还实地前往丹麦当地超市进行考察，了解了皇冠曲奇在超市的销售情况。随后，笔者还发现，同年，包括法制晚报、新民晚报、南方都市报、华西都市报、重庆晨报、南京晨报、海峡都市报等多家报纸均对此事进行了相关报道。

2014年11月扬子晚报报道

丹尼诗工厂外观

事实二

在2015、2016均有相关媒体对皇冠曲奇丹麦工厂进行过报道，如:2015年10月23日的北京晚报、2016年10月27日的南方都市报等等。报道中提到，记者在哥本哈根Magasin百货店、步行街的纪念品商店等地方找到过皇冠曲奇的身影。同时，在哥本哈根机场也看到了皇冠曲奇的广告牌和店铺销售。

Magasin百货店陈列的皇冠曲奇

哥本哈根机场的皇冠曲奇陈列

哥本哈根机场的皇冠曲奇广告

事实三

此外，2016年10月，上海五星体育频道专程报道了当年由皇冠曲奇赞助的丹麦羽毛球公开赛。随后笔者查阅了相关报道，了解到皇冠曲奇和丹麦羽毛球队的合作始于2015年，皇冠曲奇赞助了丹麦公开赛、丹麦羽毛球队及部分知名球员。同年，北京卫视、齐鲁台等电视台、部分平面、网络等媒体对此均有转播和报道。值得一提的是2016年身穿“Danisa皇冠丹麦曲奇”LOGO球衣的丹麦羽毛球队历史性夺得汤姆斯杯冠军。到了2017年，有相关报道显示，皇冠曲奇已成为丹麦羽毛球公开赛的冠名商。

2016年10月五星体育频道丹麦公开赛报道

事实四

进一步查询到，关于皇冠曲奇和丹麦羽毛球队的合作，最近一次的报道出现在去年11月的中国羽毛球公开赛期间，皇冠曲奇联合丹麦羽毛球队在福州当地举办了媒体见面会，丹麦羽毛球队CEO，球队经理，教练和多位知名球员均参加了见面会，福州电视台新闻110频道专程对此事进行了报道。报道中，多次出现丹麦羽毛球队CEO Bo和教练的采访画面。笔者了解到，Bo对于皇冠曲奇对丹麦羽毛球队的赞助和支持表示赞赏和肯定，并对双方进一步的合作和发展表达了坚定信心。

2017年11月福州电视台丹麦队媒体见面会报道

事实五

同时，笔者了解到，丹麦驻华大使馆也对皇冠曲奇表示出了关注。同样在去年11月的东南卫视报道中显示，来自丹麦驻华大使馆的官员高天（Christian Dehlholm）博士专程参观了皇冠曲奇店铺，看到以皇冠丹麦曲奇为首的丹麦产品深受中国消费者欢迎，表示会大力支持丹麦食品在华发展并保障食品安全。

2017年11月东南卫视高天博士采访

事实六

此外，在京东商城搜索“皇冠丹麦曲奇”，看到显示为“丹麦进口”的908克皇冠曲奇以及其所附的“入境货物检验检疫证明”，该证明清楚显示产地为丹麦。笔者又根据检验检疫文件上所列编号，来到深圳检验检疫局官网上进行了查证，也查询到该“入境货物检验检疫证明”真实有效，并确定产地为丹麦。充分说明确实有皇冠曲奇是从丹麦进口，并通过了国家相关进出口检验检疫部门的检验。

入境货物检验检疫证明

从以上所有事实依据判断，皇冠曲奇确实源自丹麦。

目前，皇冠曲奇是国内曲奇市场畅销产品，市场占有率领先，拥有庞大的消费群体。笔者认为，企业营销的本质是理解消费者，满足消费者的需求，而不是关注企业间的竞争。

作为一个跨国公司旗下的全球化品牌，Danisa皇冠丹麦曲奇同其他国际品牌一样，在世界上不同国家开设工厂，以满足全球市场的需求。眼下，中国市场上的皇冠曲奇由2家工厂供应，一家位于丹麦，另一家位于印尼。这两家工厂都生产同一品质的皇冠丹麦曲奇，保持着皇冠曲奇严格的生产标准和优良的品质，唯一不同的是从印尼进口的皇冠曲奇，到达中国所需的时间比较短。

希望笔者上述皇冠曲奇的真实报道能够给到消费者直观的印象。