丹麦蓝罐曲奇饼干

“丹麦和中国有很多共同之处，我们都很珍视家人和朋友带来的快乐，在丹麦语中，这份情感叫做hygge。”

6月20日，拼多多“全球购”联合丹麦驻沪总领事馆开启直播，丹麦驻沪商务领事杰仕伯·海利化身“全球好货推荐官”，携手蓝罐曲奇、潘多拉、RAINS等丹麦知名品牌组成“丹麦直播天团”为拼多多用户带来一次hygge式直播体验。

▲6月20日晚7时，丹麦驻沪总领事馆商务领事杰仕伯·海利（中）进入拼多多“百亿补贴”直播间，并与领事馆同事一道推介了数十款来自丹麦的精选好货，向中国消费者传递丹麦式的快乐。安舜 摄

晚上7时，随着丹麦驻沪商务领事杰仕伯·海利进入直播间，当天“领略丹麦，好物推荐”直播活动也进入高潮。杰仕伯·海利与同事在现场一道推介了数十款来自丹麦的精选好货，在百亿补贴加持下，商品都以最具吸引力的价格呈现给消费者。活动共吸引了超过32万拼多多用户观看，带动平台丹麦商品销量暴涨，仅“百亿补贴”中丹麦蓝罐曲奇的销量就翻了一番。

据悉，此次丹麦驻沪总领事馆直播是拼多多联合全球多个国家驻华大使馆、领事馆共同发起的系列活动之一，此前已有阿根廷、塞尔维亚、拉脱维亚等多国驻华大使、领事和参赞走进平台直播间，分享各自国家的知名产品。拼多多方面表示，平台后续还将不断引入更多国家的大使馆和领事馆合作，为消费者带来优质又实惠的全球好货。

“618期间，拼多多‘全球购’交易额同比增长超470%，平台用户对优质的海外好货需求愈发旺盛。”拼多多全球购负责人说，“未来我们将继续发掘消费者对进口商品的需求，通过与其他国家驻华大使馆及领事馆的合作，提供更多国外一流品牌，让平台6.28亿消费者享受更好的大牌商品和服务。”

丹麦领事馆组直播天团 领事、品牌高管轮番上镜

“丹麦是世界上最幸福的国家之一，我们希望与拼多多合作带来越来越多好的丹麦产品，向中国消费者传递丹麦式的快乐。”杰仕伯·海利领事在搭建于丹麦驻沪总领事馆内的全球购直播间内，向三十多万拼多多网友发出邀请。

在当天的直播中，拼多多官方小二还受邀探访了位于上海南京东路的潘多拉、RAINS等几大丹麦品牌线下旗舰店。在品牌高管推介下，网友近距离了解到根植于丹麦品牌中hygge文化。

“女孩子都无法抵挡潘多拉的魅力”，在全球三大珠宝品牌之一潘多拉旗舰店内，品牌高管将潘多拉的品牌史娓娓道来，“每一件手链珠宝都是手工完成，初衷是希望女孩们能收集起人生中每一个美好的点滴，同时它也是最具有自由精神的品牌。”

而诞生于丹麦的户外品牌RAINS灵感则来自当地的天气，丹麦一年里有三分之一时间在下雨。“时尚不应该被雨天影响”，RAINS中国区CEO面对直播镜头变身模特，将雨衣穿出了时尚感，他还透露不少中国明星也是RAINS品牌的忠实粉丝。

▲拼多多官方小二探访丹麦户外品牌RAINS上海南京东路店，店长现场印制“PDDXDK”特制外套，寓意拼多多联合丹麦领事馆带来的此次活动。安舜 摄

领事、品牌高管轮番出镜直播，丹麦驻沪总领事馆为推介丹麦好货“拼”劲十足，总领事林朗先生因行程冲突无法出镜，提前两天录好短片盛邀网友观看直播，丹麦驻华大使馆也发文力推。最终，当天直播共吸引超过32万用户观看，带动潘多拉、RAINS、Arla爱氏晨曦、ECCO爱步、蓝罐曲奇、B&O Beoplay等丹麦品牌在拼多多平台实现销量爆发式增长，其中“百亿补贴”上线的丹麦蓝罐曲奇销量当天翻了一番，Arla爱氏晨曦系列奶粉和乳制品销量较前一日上涨约140%。在丹麦领事馆的推动下，AnthonBerg、MOOSE、NovoVita等丹麦知名品牌还实现了在拼多多的首秀登场，借由平台618大促直接面向更广大的中国市场。

外交官频频直播带货，618全球购交易额暴涨近5倍

刚刚过去的618，拼多多“全球购”频道持续创下增速新高。大促期间，“全球购”交易额同比增长超过470%，虽占比不高，但仍能看出进口业务保持着极高增速，部分进口母婴、化妆品类更是实现600%以上的增长。“‘全球购’第二次参加618，我们联合‘百亿补贴’对消费者最关注的海淘商品进行补贴，最高补贴力度达60%，同时通过保税仓发货等模式实现即买即发，消费者第一时间就能享受到海外好货，无等待、无套路。”拼多多全球购负责人表示。

▲直播当天，拼多多“百亿补贴”直播间涌入超32万网友，拼抢丹麦好货。

数据显示，在百亿补贴无套路补贴、保税仓直播、外交官直播加持下，拼多多平台进口母婴、化妆品、数码产品消费呈现井喷式增长。同样以来自丹麦的知名产品为例，618期间，蓝罐曲奇、ECCO爱步、Arla爱氏晨曦等多个品牌以全渠道历史最低价亮相拼多多“百亿补贴”，日均成交订单量近千单。

“此次丹麦领事携手众多品牌高管直播一下刺激了平台用户对进口商品的消费热情，不仅仅是丹麦产品卖爆，其他优质的海外好货也有不同程度的销量提升。”全球购负责人表示，“丹麦豪华直播阵容带给网友极大信心。”

不止是丹麦，此前多个国家外交官也进入拼多多直播间，为本国产品代言。6月8日和9日两天，来自塞尔维亚、拉脱维亚等10个中东欧国家的驻华大使、领事和参赞组成欧洲外交官直播天团，在拼多多直播间推销本国特色商品。

据悉，此次丹麦领事馆直播之后，拼多多全球购还将联合更多其他国家领事馆开启直播带货。“目前我们正在和多个国家的领事馆联系，基于平台6.28亿用户对海外优质好货需求爆发式增长，我们会通过各种形式持续挖掘海外优质优价好货，除了大使直播外，保税仓、免税店直播探访等活动都会不断推出。”全球购负责人表示，“消费者用订单投票选择了我们，要让这份信任延续下去。”

“皇冠丹麦曲奇”诉“丹麦蓝罐曲奇”，索赔3000万！

近日，“皇冠丹麦曲奇”的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉（上海）食品商贸有限公司将生产、进口、销售“丹麦蓝罐曲奇”的六家公司告上法庭，理由是认为六家公司存在不正当竞争行为。

1、皇冠丹麦曲奇

Danisa皇冠丹麦曲奇源自丹麦，出品方为丹尼诗特色食品有限公司。作为一个跨国公司旗下的全球化品牌，Danisa皇冠丹麦曲奇同其他国际品牌一样，在世界上不同国家开设工厂，以满足全球市场的需求。

2、丹麦蓝罐曲奇

丹麦蓝罐曲奇出品方为丹麦奇新蓝罐有限公司，一直严选纯正黄油及香草精华焗制。每款曲奇均有独特之配方、烘焙方法、形状及香味，款式经典。

3、事件回溯

“皇冠丹麦曲奇”认为“丹麦蓝罐曲奇”存在虚假宣传，如自称“源自1933年，自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”而“丹麦蓝罐曲奇”在2009年才获得丹麦皇室御用认证。“皇冠丹麦曲奇”还认为“丹麦蓝罐曲奇”在包装上使用了和自己包装上的“皇冠”相似的标识。“皇冠丹麦曲奇”遂以不正当竞争为由，将“丹麦蓝罐曲奇”告上法庭，索赔3000万元。获取更多知产前沿资讯，欢迎来【北京社文知识产权管理有限公司】

目前，该案仍在进一步审理当中，小编会及时为大家带来后续报道。

楚天都市报5月14日讯（记者许洋）“皇冠丹麦曲奇”和“丹麦蓝罐曲奇”两家曲奇巨头公司近日又有了新纷争。5月13日，“皇冠丹麦曲奇”方以不正当竞争为由，将“丹麦蓝罐曲奇”产品的6家相关公司告上法院，要求索赔3000万元。日前，海淀区法院受理了该案件。

记者在海淀法院网官方网站案件快报栏看到，因认为丹麦奇新蓝罐有限公司、丹麦蓝罐曲奇有限公司、蓝罐金宝（上海）管理有限公司、上海荔之实业有限公司、上海兆宇国际贸易有限公司、北京翠微家园超市连锁经营有限责任公司作为“丹麦蓝罐曲奇”等产品的生产商、进口商及经销商，实施了虚假宣传、混淆、商业诋毁等不正当竞争行为，“皇冠丹麦曲奇”的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉（上海）食品商贸有限公司以不正当竞争为由，将上述六公司诉至法院。

“皇冠丹麦曲奇”认为，“丹麦蓝罐曲奇”在产品包装及网页多处宣传“丹麦蓝罐曲奇”“源自1933年”，具有“百年历史”，让消费者误认为该产品有100多年的历史，以及在宣传中使用极限用词，称其拥有“全球最大之现代化曲奇生产线”等，并质疑“丹麦蓝罐曲奇”对曲奇产地存在虚假宣传等。目前，此案正在进一步审理中。事实上，近年来，丹麦蓝罐曲奇和皇冠丹麦曲奇的官司纷争不止一起。2018年1月，双方曾诉至北京石景山法院。判决结果显示，原告丹麦蓝罐曲奇一审胜诉获赔200万元。

对此，记者联系上尤益嘉（上海）食品商贸有限公司，相关部门负责人称，一切以海淀区法院公布的信息为准，该公司正等待法院判决结果。

5月13日，海淀法院网发布消息称，因认为“丹麦蓝罐曲奇”的生产商、进口商及经销商实施了虚假宣传、混淆、商业诋毁等不正当竞争行为，“皇冠丹麦曲奇”的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉（上海）食品商贸有限公司以不正当竞争为由，将上述相关公司诉至法院，索赔3000万元。日前，北京市海淀区人民法院受理了此案，并已在审理中。

事实上，“皇冠”与“蓝罐”两个“丹麦曲奇”品牌的纠葛至少已有9年，近年来双方交锋升级，互有诉讼。去年年初，“蓝罐”提起的不正当竞争诉讼，并在一审中胜诉，“皇冠”被判赔200万元。随着诉讼的进行，“皇冠”“蓝罐”为完全不同的品牌，“皇冠”主要由印尼进口的情况也为大众所知。

“皇冠”起诉“蓝罐”索赔3000万元

此次“皇冠”对“蓝罐”等产品的生产商、进口商及经销商公司共6家公司提起诉讼，分别是丹麦奇新蓝罐有限公司、丹麦蓝罐曲奇有限公司、蓝罐金宝（上海）管理有限公司、上海荔之实业有限公司、上海兆宇国际贸易有限公司、北京翠微家园超市连锁经营有限责任公司，索赔3000万元。

“皇冠”出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉（上海）食品商贸有限公司诉称，“蓝罐”在历史、质量、产地、称号方面存在虚假宣传的问题，认为“蓝罐”在产品包装及网页多处宣传其产品“源自1933年”，具有“百年历史”，会让消费者误认为该产品有100多年的历史；使用“皇室经典”宣传词，并且宣传“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”，会让消费者误认为“蓝罐”百年来都属于皇室御用品牌，而事实上其于2009年才获得丹麦皇室御用认证。

“皇冠”还认为“蓝罐”对于丹麦皇室御用称号存在虚假宣传，指出其在视频广告和官方微博多次宣传市面上只有“蓝罐”唯一获得丹麦皇室御用的称号，让消费者误认为曲奇类产品只有“蓝罐”获得了丹麦皇室的认可，品质优于其他品牌曲奇，但实际上，丹麦曲奇品牌BISCA同样获得过丹麦皇室御用认证，并且时间早于“丹麦蓝罐曲奇”。

在包装上，“皇冠”称“蓝罐”实施了混淆行为，“蓝罐”的产品包装及赠品存在与“皇冠”产品包装中皇冠相似的皇冠形状，属于擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或相似的标识。被告散布“皇冠”侵犯了其蓝罐曲奇的知名商品包装装潢专用权等不实之词，贬低“皇冠”的商品声誉，损害其商业信用等。

目前，该案正在审理中。

“蓝罐”去年胜诉获赔200万元

事实上，这不是“皇冠”“蓝罐”第一次打官司， 4年前，“蓝罐”率先对“皇冠”提起了诉讼。

裁判文书网和相关司法判决信息显示，2015年，“蓝罐”生产商丹麦奇新蓝罐有限公司以不正当竞争为由，起诉“皇冠”经销商尤益嘉公司、销售方当代商城石景山分公司，认为“皇冠”产品正面图案与“蓝罐”产品正面包装、装潢近似。同时，“皇冠”对其产地、质量、制作成分进行虚假宣传，属于不正当竞争行为；要求两被告立即停止擅自使用知名商品特有包装、装潢及虚假宣传的不正当竞争行为，并要求判尤益嘉公司赔偿经济损失及合理费用共计1000万元等。

此案的审理也经历了一些曲折，最初，案件由北京知识产权法院受理，但北京知识产权法院认为对此案无管辖权，裁定移送至北京市石景山区人民法院审理。但尤益嘉公司不服裁定，上诉至北京市高级人民法院，北京市高院终审裁定，驳回上诉，维持原裁定。

这起诉讼前后历时3年之久。2017年5月31日，石景山区法院公告称，定于同年6月19日上午开庭审理此案。到2018年1月，石景山区法院才审结“蓝罐”起诉“皇冠”不正当竞争纠纷案件。

石景山法院认为，据查实，“皇冠”产品包装、装潢均由印尼PT.PEMINDO公司印制，曲奇产品由印尼迈大公司负责生产，“产地”或“原产国或地区”均为印尼，尤益嘉公司在报纸及电商网页的广告中对皇冠曲奇产品产地为丹麦的宣传存在虚假成分等。法院判决丹麦奇新蓝罐公司一审胜诉，被告尤益嘉公司停止虚假宣传的不正当竞争行为，赔偿原告经济损失200万元。

双方纠葛至少已有9年

“皇冠”与“蓝罐”之间的纠葛，至少已有9年。“蓝罐”一直宣称其为丹麦出产的“正宗”丹麦曲奇，早从2011年起，“蓝罐”官方微博就针对消费者的困惑，澄清其与“皇冠”无关，称后者是印尼产曲奇，“请认准Kjeldsens商标，Danisa是丹尼诗，不是丹麦”，“他们根本不在丹麦生产”等。但“皇冠”官微也曾发布信息，佐证其“真的来自丹麦”。

2015年，双方的较量，还导致了丹麦国家羽毛球队球员除名事件。自2015年起，“皇冠”成为丹麦国家羽毛球队的官方赞助商，但此前，“蓝罐”以个人赞助方式赞助了丹麦男双选手鲍伊、摩根森等5名队员，这5名队员拒绝解约，因此被国家队除名。

除了赞助丹麦国家羽毛球队及相关赛事之外，丹麦官方机构如驻华大使馆对两个品牌的态度也逐渐暧昧。丹麦大使馆在前些年的活动中，选择的曲奇品牌是“蓝罐”，但近两年来，其活动中也提供“皇冠”品牌，使馆官员还多次为“皇冠”相关活动站台。比如2017年10月，“皇冠”国内工厂举行开业仪式，丹麦驻华大使馆公使海乐(Helle Meinertz)便代表大使馆出席。

在目前的国内曲奇市场上，“皇冠”与“蓝罐”均销量不俗。新京报记者查阅消费者留言发现，消费者中不清楚这两款产品是完全不同品牌的人不在少数，有人甚至以为一个是另一个的升级款。而且，从外包装的正面图案到皇冠标识，两个品牌也确实有一些相似之处。“蓝罐”的包装为圆形深蓝色边框，中间为暗黄色，装饰以曲奇饼干为主，商标外文名为Kjeldsens。“皇冠”包装同为深蓝色边框，中间为奶白色，也以曲奇饼干图案为主，商标外文名为Danisa。

不过，“皇冠”与“蓝罐”的相关商标都不存在问题。据了解，“蓝罐”生产商丹麦奇新蓝罐公司分别在1994年和2006年获得第822939号和第5322371号注册商标专用权，并将两商标使用在“蓝罐”产品的正面包装、装潢中。

“皇冠”同样拥有一系列相关商标的授权。其经销商尤益嘉公司自2011年2月28日至2016年10月21日期间，经英国爱利特公司、丹麦丹尼诗公司、印尼迈大公司的授权许可，取得皇冠曲奇产品在中国内地地区进口经销及使用全部知识产权的权利，并负责在中国内地地区的产品宣传。

也正是这个原因，去年的诉讼中，石景山法院裁定，“皇冠”产品包装、装潢正面及侧面图案中所使用的“DANISH SPECIALITY FOODS APS”、“COPENHAGEN DENMARK”、“丹麦曲奇”、“由丹麦丹尼诗特色食品有限公司授权生产和包装”等文字内容，属于已注册商标的一部分。不构成擅自使用知名商品特有包装、装潢。

“蓝罐”是丹麦进口主供中国

在一些上年纪的消费者的认知中，“蓝罐”与“皇冠”的混淆应该还不存在，他们最早接触到的“丹麦曲奇”，即是中国香港TVB广告中的“蓝罐”。按照“蓝罐”方面的介绍，其产品在上世纪80年代经由中国香港进入华南地区。

从产品背后的公司来看，“蓝罐”的生产商丹麦奇新蓝罐公司外名应为Kelsen Group（凯尔森集团），该公司已于2013年6月被美国食品巨头金汤宝（Campbell Soup Company）收购，并作为旗下独立运营子公司。金汤宝官方信息显示，Kelsen的“蓝罐”（Kjeldsens）产品主要面向中国内地和香港市场。而在欧美市场，Kelsen也生产同类曲奇产品，但其名称为“Royal Dansk”，可翻译成中文“皇家丹麦”，被称作美国的丹麦黄油曲奇大品牌之一。

关于这两种丹麦曲奇品牌，都曾有“丹麦人都不知道”的说法流传。对此，“蓝罐”官微还曾给出这样的解释，“丹麦买不到‘丹麦蓝罐曲奇Kjeldsens’是真的……不是因为丹麦本地人不爱吃，而是丹麦曲奇工厂将最高品次的曲奇饼‘Kjeldsens’出口到了中国。所以在丹麦买到的，是工厂其他品次的曲奇。”

新京报记者在其京东官方旗舰店看到，“蓝罐”产品均在名称上标明了“丹麦进口”，外包装上也有“原产国丹麦”等字样。

“皇冠”多数是印尼进口

相比“蓝罐”而言，“皇冠”品牌的“丹麦”身份，显得有些复杂。在其京东官方旗舰店中，“皇冠”产品分别标注了“印尼进口”和“丹麦进口”，其中“印尼进口”占绝大多数，几款“丹麦进口”还都是新年礼盒装。值得注意的是，礼盒装的赠品却是印尼迈大集团旗下的产品，产地则显示为山东省济南市。

“皇冠”旗舰店在产品介绍中已将“丹麦曲奇”作为一种工艺，“无论丹麦产地还是印尼产地，Danisa丹麦曲奇都秉承传统丹麦配方”，“始终如一地向消费者提供同样品质的传统丹麦曲奇”。

公开报道显示，2014年尤益嘉公司曾发布一份对“皇冠”相关报道的声明，称“皇冠”由丹麦丹尼诗特色食品有限公司提供配方与工艺，授权印尼的迈大（MAYORA）集团生产后出口到中国。而丹麦丹尼诗是一家注册在哥本哈根，目前合法有效存续的丹麦公司。

丹麦丹尼诗官网介绍，该公司于1988年注册，在全球范围拥有Danisa（“皇冠”）品牌权利，并在丹麦北部城市奥尔堡(Alborg)的小镇Stvring有一家丹麦曲奇工厂，由其子公司Tylstrup Kager负责，这家工厂集中生产供应中国内地、中国香港和美国的曲奇。这也是其全球3个生产中心之一，第二个生产中心在印尼，由其授权印尼迈大集团生产。而第3个生产中心在现在的中国山东省济南市济阳区，定位是中国市场。

印尼迈大集团成立于1977年，总部位于印尼首都雅加达，是印尼食品龙头企业之一。尤益嘉公司则成立于2008年，其官网信息称自己是印尼迈大集团在中国唯一授权的总经销商，引进了迈大旗下“Danisa皇冠丹麦曲奇”等产品。

2015年发布的一篇《N个市场1个配方 Danisa皇冠曲奇坚守品质布局全球》公开报道，曾引述“皇冠”市场部负责人的说法，“目前中国市面上的Danisa皇冠曲奇主要是印度尼西亚生产”，并称由于地理位置的关系，不同市场上的该款产品都是由附近的工厂输送。

“皇冠”的中国工厂规划于2014年，同年10月，丹麦丹尼诗公司联合迈大集团与济阳当地政府签订投资协议，计划在济阳设立公司生产丹麦曲奇。而在前述文章中，丹尼诗全球CEO Erik Bresling表示，选择在中国设厂，未来中国消费者就可以吃到在中国生产的Danisa皇冠丹麦曲奇。

公开报道显示，济阳工厂暨丹尼诗特色食品（山东）有限公司2015年10月奠基，被称为继丹麦工厂、印尼工厂之后，“皇冠”在全球的第三家大型工厂。2017年10月，该工厂正式开业。工商资料显示，该公司的经营范围既包括饼干等生产、加工，也包括批发、进出口业务。2016年10月，有网友发布在超市售卖“皇冠”商品图片中，丹尼诗特色食品（山东）有限公司就已出现在“进口商”名单，而尤益嘉为“进口商及经销者”。

新京报记者尝试联系上述公司，其中，丹麦奇新蓝罐有限公司电话未能接通，尤益嘉公司的工作人员则表示，已记录下记者的电话号码，会后续联系。但截至发稿，尚未得到回复。

业内人士称，曲奇在饼干中属于高端品类，虽然两大品牌在目前的曲奇饼干市场仍占据绝对优势，但长久的纠纷可能会使得双方品牌力变弱，消费者辨别难度加大。双方的纠纷正在白热化中，想要意欲从其中分得一杯羹的新品牌也越来越多，一味的纠纷不是长久之计。

新京报记者 王子扬 李严 图片来源 公司官网、电商网站、商标信息截图 编辑 李严 校对 何燕

提起最爱吃的曲奇饼干，总归是逃不过近几年比较风靡的丹麦曲奇。但松鼠君今儿看到的一则消息却让人有点懵，原来，我们说的来自丹麦的曲奇竟然不是一回事儿！

左图为丹麦蓝罐曲奇，右图为皇冠曲奇

的确，同样是精致复古的皇冠标识、独特的圆形铁盒包装，又辅以霸气的“丹麦皇家御用”宣传语，你能辨别出哪一款才是经皇家授权的正宗丹麦曲奇嘛？

昨日，北京市高级人民法院官方头条号“京法网事”发布消息称，北京石景山法院近日一审审结了丹麦蓝罐曲奇起诉皇冠曲奇不正当竞争纠纷案件。法院认定皇冠曲奇产地虚假宣传，丹麦奇新蓝罐公司一审胜诉，判决获赔200万元。那么，这曲奇届的“真假美猴王”之争到底是怎么回事儿呢？

丹麦蓝罐曲奇一审胜诉

曲奇饼干发源于欧洲，丹麦的曲奇饼干更是闻名遐迩。资料显示，原告丹麦奇新蓝罐公司生产的蓝罐曲奇产品始于1933年，而在2009年蓝罐曲奇获得丹麦女王玛格丽特二世赐予的“丹麦皇室御用品牌”认证，获准在产品上使用丹麦皇室标志。

原告丹麦奇新蓝罐公司将皇冠曲奇经销商尤益嘉公司、销售方当代商城石景山分公司告到法院，认为皇冠曲奇产品正面图案与蓝罐曲奇产品正面包装、装潢近似。同时，皇冠曲奇对其产地、质量、制作成分进行虚假宣传，属于不正当竞争行为。

因此，丹麦奇新蓝罐公司要求尤益嘉公司和当代商城石景山分公司立即停止擅自使用知名商品特有包装、装潢及虚假宣传的不正当竞争行为。同时，要求判尤益嘉公司赔偿经济损失及合理费用共计1000万元。

尤益嘉公司辩称，蓝罐曲奇指其不正当竞争行为缺乏事实与法律依据。而且该案件应比照商标法的赔偿标准上限300万元内予以考虑，且丹麦奇新蓝罐公司没有证据证明经济损失超过该数额，故不同意其全部诉讼请求。目前，尤益嘉公司已提出上诉。

绿松鼠注意到，本案的主要争议焦点有两个，被告是否实施了擅自使用知名商品特有包装、装潢，以及是否存在虚假宣传的不正当竞争行为。

争议1：皇冠曲奇擅用蓝罐曲奇包装、装潢？

的确，从正面图案到皇冠标识，两款饼干的外观包装确实非常暧昧，令人傻傻分不清。包装如此相似是否就意味着，皇冠曲奇擅自使用蓝罐曲奇包装、装潢呢？

据“京法网事”消息，丹麦奇新蓝罐公司分别在1994年和2006年获得第822939号和第5322371号注册商标专用权，并将两商标使用在蓝罐曲奇产品的正面包装、装潢中。

而实际上，尤益嘉公司也已注册了一系列相关商标。自2011年2月28日至2016年10月21日期间，被告尤益嘉公司经英国爱利特公司、丹麦丹尼诗公司、印尼迈大公司的授权许可，取得皇冠曲奇产品在中国大陆地区进口经销及使用全部知识产权的权利，并负责在中国大陆地区的产品宣传。下列注册商标均使用在皇冠曲奇产品的正面包装、装潢中（图一至图九）。

图中注册商标均使用在皇冠曲奇产品的正面包装、装潢中

因此，法院认为，蓝罐曲奇及皇冠曲奇产品的正面包装、装潢图案均已注册为合法有效的商标，而尤益嘉公司通过授权许可合法取得注册商标的使用权，并在经销宣传过程中未出现超出核定商品的范围或者以改变显著特征、拆分、组合等方式使用注册商标。

据尤益嘉称，皇冠曲奇产品的包装、装潢均由印尼PT.PEMINDO公司印制，由印尼迈大公司负责生产曲奇产品，由尤益嘉公司原装进口至中国大陆地区销售。皇冠曲奇产品包装、装潢正面及侧面图案中所使用的图案和文字，均系经英国爱利特公司、丹麦丹尼诗公司、印尼迈大公司授权许可，属于已注册商标的一部分。

因此，法院认定，丹麦奇新蓝罐公司主张被告尤益嘉公司擅自使用知名商品特有包装、装潢的诉讼请求，于法无据，不予支持。

争议2：皇冠曲奇虚假宣传？

丹麦奇新蓝罐公司指出，尤益嘉公司在电商及电视台的广告中使用欧洲宫廷人物聚会风格的图片和画面中配以皇冠曲奇产品图案，并使用“皇家”、“丹麦皇室御用”、“御制配方”、“皇家御制”等宣传语，对皇冠曲奇产品质量的宣传存在虚假成分，构成引人误解的虚假宣传不正当竞争行为。

从“京法网事”公布的信息来看，绿松鼠未发现尤益嘉公司对这一争议进行专门辩护说明，只是笼统提到“蓝罐曲奇指其不正当竞争行为缺乏事实与法律依据”。

皇冠丹麦曲奇之前便因其虚假宣传连连遭到质疑。2014年3月14日，有媒体在报道中指出皇冠丹麦曲奇价格高于同类、登陆中国2年才在丹麦注册公司、铁盒包装只需5元一个等问题；2015年3月27日，更是曝出了皇冠曲奇傍“丹麦皇室”大牌，实则产地为印尼的消息。

尤益嘉（上海）食品商贸有限公司官网资料显示，该公司成立于2007年，作为MAYORA集团在中国唯一授权的总经销商，尤益嘉引进了MAYORA旗下全球知名的Danisa皇冠丹麦曲奇等产品。

此次石景山法院认为，据查实，皇冠曲奇产品的“产地”或“原产国或地区”均为印尼，尤益嘉公司在报纸及电商网页的广告中对皇冠曲奇产品产地为丹麦的宣传存在虚假成分。

编辑 / 孙阳

说起曲奇饼干你也许会想到近年市场上大火的“蓝罐”曲奇，正是围绕着这款蓝罐曲奇的外包装丹麦奇新蓝罐公司和尤益嘉公司展开诉争。近日，石景山法院一审审结了丹麦蓝罐曲奇起诉皇冠曲奇不正当竞争纠纷案件。

原告丹麦奇新蓝罐公司生产的蓝罐曲奇产品始于1933年。2009年，蓝罐曲奇获得丹麦女王玛格丽特二世赐予的“丹麦皇室御用品牌”认证，获准在产品上使用丹麦皇室标志。

原告丹麦奇新蓝罐公司认为被告尤益嘉公司进口经销的皇冠曲奇产品正面图案使用了与蓝罐曲奇产品正面包装、装潢近似的图案，且就皇冠曲奇的产地、质量、制作成分进行虚假宣传，被告当代商城石景山分公司作为皇冠曲奇产品的销售者，在经营中未尽谨慎注意义务，导致涉案不正当竞争行为的不良影响扩大。

被告尤益嘉公司则认为，原告丹麦奇新蓝罐公司所诉的其涉案不正当竞争行为均缺乏事实与法律依据。

经查，1994年6月29日和2006年4月28日，原告丹麦奇新蓝罐公司分别取得第822939号和第5322371号注册商标专用权，并将二个商标使用在蓝罐曲奇产品的正面包装、装潢中。

被告尤益嘉公司成立于2008年7月14日。自2011年2月28日至2016年10月21日期间，被告尤益嘉公司经案外人英国爱利特公司、丹麦丹尼诗公司、印尼迈大公司的授权许可，取得皇冠曲奇产品在中国大陆地区进口经销及使用全部知识产权的权利并负责在中国大陆地区的产品宣传。下列注册商标均使用在皇冠曲奇产品的正面包装、装潢中（图一至图九）。

法院认为，蓝罐曲奇及皇冠曲奇产品的正面包装、装潢图案均已注册为合法有效的商标，而被告尤益嘉公司通过授权许可合法取得注册商标的使用权，并在经销宣传过程中未出现超出核定商品的范围或者以改变显著特征、拆分、组合等方式使用注册商标的行为；对于《商标法》等已被单独立法予以保护的知识产权，不宜再适用《反不正当竞争法》的规定予以调整。

另查，皇冠曲奇产品的包装、装潢均由印尼PT.PEMINDO公司印制，由印尼迈大公司负责生产曲奇产品，经检验检疫后由被告尤益嘉公司“原装进口”至中国大陆地区销售；在皇冠曲奇产品包装、装潢正面及侧面图案中所使用的“DANISH SPECIALITY FOODS APS”、“COPENHAGEN DENMARK”、“丹麦曲奇”、“由丹麦丹尼诗特色食品有限公司授权生产和包装”等文字内容，均系经英国爱利特公司、丹麦丹尼诗公司、印尼迈大公司授权许可被告尤益嘉公司在中国大陆地区的销售宣传中使用，上述文字内容属于已注册商标的一部分。综上，原告丹麦奇新蓝罐公司主张被告尤益嘉公司擅自使用知名商品特有包装、装潢的诉讼请求，于法无据，不予支持。

对于被告尤益嘉公司是否通过该公司官网、微信公众号、电商、报纸、电视等渠道发布的涉案广告对皇冠曲奇产品的产地、质量、制作成分作引人误解的虚假宣传的问题。石景山法院认为，根据查明的案件事实，皇冠曲奇产品的“产地”或“原产国或地区”均为印尼，被告尤益嘉公司在报纸及电商网页的广告中对皇冠曲奇产品产地为丹麦的宣传存在虚假成分；被告尤益嘉公司在电商及电视台的广告中使用欧洲宫廷人物聚会风格的图片和画面中配以皇冠曲奇产品图案，并使用“皇家”、“丹麦皇室御用”、“御制配方”、“皇家御制”等宣传语，对皇冠曲奇产品质量的宣传存在虚假成分，构成引人误解的虚假宣传不正当竞争行为。对于被告尤益嘉公司是否对皇冠曲奇产品制作成分进行虚假宣传，在本案中尚无证据予以证明。

最终石景山法院判决被告尤益嘉公司停止虚假宣传的不正当竞争行为，即停止宣传2014年9月4日前生产的皇冠曲奇产品的生产地为丹麦、停止在广告宣传中使用欧洲宫廷人物聚会风格的图片和画面中配以皇冠曲奇产品图案、停止使用“皇家”、“丹麦皇室御用”、“御制配方”、“皇家御制”的广告宣传语；登报消除不良影响；赔偿原告丹麦奇新蓝罐有限公司经济损失200万元及诉讼合理支出4万元。目前，被告已提出上诉。

新京报讯（记者 王子扬）7月16日，费列罗中国相关负责人向新京报记者表示，其旗下一家附属公司以3亿美元（约合人民币20.62亿元）收购丹麦蓝罐曲奇的母公司凯尔森集团（Kelsen Group A.S.），收购完成后，费列罗与凯尔森集团将保持独立运营，未来任何业务关系都将基于合同开展。

据了解，凯尔森集团位于丹麦北斯内泽，是两大畅销全球的曲奇品牌——丹麦屋（Royal Dansk）与丹麦蓝罐曲奇（Kjeldsens）的制造商。凯尔森在全球建立了广泛的分销网络，其曲奇产品行销于全球100多个国家及地区。过去12个月，凯尔森集团的销售额约为1.57亿美元。

费列罗方面表示，此次交易将按例定成交条件进行，有待监管批准，预计将于2个月内完成。作为交易的一部分，费列罗附属公司将接手凯尔森位于北斯内泽（Nrre Snede）与里伯（Ribe）的两家生产工厂。

此外，费列罗方面还表示，希望通过此次交易拓展其在精品曲奇品类中的布局。事实上，今年以来，费列罗就在持续布局曲奇业务。今年4月，费列罗发布消息称，将正式以13亿美元收购美国食品巨头Kellogg旗下曲奇和水果零食业务，包括Kellogg旗下著名曲奇品牌Keebler、销售领先的活跃品牌Famous Amos曲奇，及Fruity Snacks等水果零食品牌。而这些品牌业务在2018年的销售额达9亿美元。

目前，费列罗是全球第三大巧克力糖果制造商，2017/2018财年，费列罗集团实现了107亿欧元的合并营业总额，较上一财年105亿欧元的营业总额提升约2%。

新京报记者 王子扬 图片来源 编辑 祝凤岚 校对 李项玲

9月23日，意大利知名糖果商费列罗集团（Ferrero International S.A.）宣布，其子公司 CTH Invest 已经以 3亿美元的价格，正式收购了美国著名罐头食品生产商 Campbell Soup（金宝汤公司）旗下丹麦食品公司 Kelsen Group。

作为交易的一部分，CTH Invest 将接管 Kelsen Group 位于丹麦 Nrre Snede 和 Ribe 的两家生产工厂，并保留所有的管理层和员工。

Kelsen Group 总部位于丹麦 Nrre Snede，是一家食品公司，旗下最著名的品牌为 Royal Dansk 曲奇和丹麦蓝罐曲奇（Kjeldsens）。公司足迹遍布 100多个国家和地区，而旗下的 Royal Dansk 与丹麦蓝罐曲奇（Kjeldsens）品牌也深受消费者的喜爱，拥有极高的品牌认知度，是全球曲奇品牌中的佼佼者。上一财年，Kelsen Group 的销售额约为 1.57亿美元。

Kelsen Group 隶属于 Campbell Soup 国际业务部门。去年 8月，为了大幅减轻债务，平衡资产负债表，Campbell Soup 决定出售旗下 Campbell Fresh 鲜食饮品部门与 Campbell International 国际业务部门。

从那时起，Campbell Soup 便开始逐步剥离这两个部门旗下的各类品牌。今年 4月，Campbell Soup 以 5.1亿美元的价格将旗下鲜食果汁品牌 Bolthouse Farm 出售给了私募基金 Butterfly，正式完成了整个鲜食饮品部门的剥离。

目前，Campbell Soup 正在积极出售其他国际部门旗下的品牌。集团首席执行官 Mark Clouse 表示，出售 Kelsen Group 的决策不仅会减少集团的负债，还能使公司更好地关注北美地区核心品牌的业务发展。

CTH Invest 表示，希望通过本次收购增强集团在精品曲奇品类市场中的影响力。

本次交易中，Rothschild（罗斯柴尔德）Davis Polk & Wardwell 分别担任了 CTH Invest 的财务顾问和法律顾问。

■文｜市井财经专栏作家 叶克飞

丹麦是个怎样的国家？很多人会说这是诞生了安徒生的童话王国，还知道它是世界上最发达的国家之一，人均GDP排名世界前列，社会福利制度完善，全球幸福指数常年排名前五。但很少有人知道，它拥有几个世界级大品牌，比如小朋友们最喜欢的乐高，专注冷藏技术的GRAM，拥有170多年历史的啤酒品牌嘉士伯，以及世界最大珠宝品牌之一潘多拉。虽然以上几位名气都很大，但很多人以为乐高是英国的，嘉士伯是美国的，潘多拉是法国的，GRAM是德国的，他们对丹麦品牌的认知，可能只有一个——蓝罐曲奇。

之前有个传言，说丹麦其实根本没有蓝罐曲奇，走遍丹麦也没有专卖店，仅仅在机场才有，专供中国游客。其实并非如此，蓝罐曲奇确实是丹麦品牌，但丹麦曲奇盛行，名店甚多，当地人更热衷选择本地小店现做曲奇，不太热衷工业流水线产品倒是真的。或者说，蓝罐曲奇在丹麦本土的知名度和地位，远不及它在其他国家的名气。无论蓝罐还是其他几个丹麦曲奇品牌，都更看重国际市场而非国内。另外，2009年，蓝罐曲奇获得丹麦女王颁发的“丹麦皇室御用”认证，有人说这个认证是假的，其实并不假，但也并非如广告所说，代表着最高级别的认可，因为这个认证并不代表权威，丹麦许多平民品牌都有这一认证，荣誉多于实际。

香港地区经典蓝罐曲奇广告

很多人认为，蓝罐曲奇在中国的走红，应该是这二十年的事情。但对于珠三角人来说，蓝罐曲奇早在80年代就已是逢年过节的陪伴。早在80年代，广东珠三角家庭就能收看香港电视频道，熟悉港剧、香港电视新闻和广告。前几年有个投票，主题是“你印象最深的香港电视广告词”，排名第一的是黄霑的“人头马一开，好运自然来”，排名第二的就是“丹麦蓝罐曲奇，送礼体面过人”，每逢年节，这个广告真是洗脑。

可以说，中国是蓝罐曲奇乃至各种真假丹麦曲奇的最大市场，正是中国捧红了曲奇经济。

蓝罐曲奇、皇冠曲奇的市场争夺战

众所周知，曲奇来源于英语COOKIE一词，是由香港传入的粤语译音。起源之说五花八门，有人说是德国面包师为了打动心爱姑娘所发明，有人说是英国水手流落荒岛时用仅剩物资所烤制而成，还有人说来自于古罗马时代的贵族点心。

不过如今我们所见到的现代意义上的曲奇，由北欧人定义，并传播至整个西方世界。它来自于北欧主妇烤蛋糕时的偶然发明，最初仅仅是烤蛋糕的附带物。因为北欧冬季严寒，当年又没有暖气，即使室内温度也经常很低，用手很难感知烤炉温度，所以烤蛋糕之前要先倒一点面糊去试温度，温度合适才能烤整块蛋糕。这点面糊所形成的就是曲奇，最初只是主妇的食物。

蓝罐曲奇创办于1933年，最早源于日德兰半岛的一个小村镇的小作坊，因为曲奇极为好吃，便卖到其他村庄，继而遍及全国，并成功开店，直至拥有完整的生产线。

蓝罐曲奇的最大市场其实在亚洲，准确来说是在东亚，最早以香港市场为跳板，后来打入中国内地。

2019年，大名鼎鼎的全球第三大巧克力和糖果制造商——费列罗公司旗下一家附属公司，以3亿美元的价格收购了蓝罐曲奇的母公司——丹麦凯尔森集团。凯尔森集团除了拥有蓝罐曲奇之外，还拥有另一个畅销曲奇品牌——丹麦屋。

这几年，蓝罐曲奇在国内打了好几场官司，真心很忙。

为什么？因为丹麦曲奇的名声太大，山寨货也多。最出名的一单案件，当属蓝罐曲奇起诉皇冠曲奇的不正当竞争。资料显示，蓝罐曲奇认为皇冠曲奇产品正面图案与蓝罐曲奇产品正面包装、装潢近似。同时，皇冠曲奇对其产地、质量、制作成分进行虚假宣传，属于不正当竞争行为。最终，法院认定皇冠曲奇产地虚假宣传，蓝罐一审胜诉，判决获赔200万元。

蓝罐曲奇和皇冠曲奇，你能分出来吗？

从市场在售产品上看来，蓝罐与皇冠曲奇有非常相似的外观，都有复古的皇冠标志和独特的圆形铁盒包装，并辅以“丹麦皇家御用”宣传语。区别在于皇冠的价格低于蓝罐，这也造成了皇冠的销量极高，除了受香港文化影响很深，对蓝罐更为熟悉也更有购买惯性的广东之外，内地很多省份的皇冠曲奇销量都更高，比如2014年和2015年，皇冠在国内的销售额都高于蓝罐。

蓝罐之所以胜诉，是因为丹麦皇冠曲奇的产地其实是印尼，其广告中宣称的产于丹麦是虚假宣传。不过皇冠曲奇的皇冠标志倒是货真价实，进入中国市场前就注册了相关商标。

比较搞笑的是，2016年曾有一篇流传颇广的文章，主题是“皇冠曲奇工厂走访记”，记者亲身前往皇冠曲奇在丹麦的工厂参观，由头是皇冠曲奇的原产商与山东济南市济阳县政府签订投资协议，计划在济阳开设工厂生产皇冠曲奇，所以记者就和济阳县当地政府代表一起前往丹麦参观。

文章基本是80年代的宣传套路，随手摘录几段，几乎就是小学生作文——

“一大早，丹麦丹尼诗公司的CEO Erik Bresling先生便亲自赶来迎接笔者一行，我们从这位身材高大，目光炯然有神的银发老人身上感受到了北欧人特有的爽朗和热情”。

“为了满足近几年来日益增长的中国市场需求，让中国消费者第一时间品尝到新鲜正宗的丹麦曲奇，我们才有了在中国设厂的想法。而济阳得天独厚的地理位置，良好专业的生产条件，热情的政府，便是促使我们最终选择将工厂落户济阳的原因”。

“镇长先生介绍，‘同时，这里也是北部半岛的工业、零售中心之一，镇上的居民也大都以此为生，而丹尼诗则是我们镇上的代表企业。’说到这里，Erik先生也会心一笑，‘我们的工厂在本地也是小有名气，随着近两年规模的不断扩大，不仅为小镇的经济发展起到了促进作用，同时也提供了不少就业机会，因此也得到了Stvring政府的大力支持’。”

“当笔者提及对于这次丹尼诗在济阳设厂一事的看法时，镇长先生也给予了充分肯定，‘毫无疑问，这对于政府和企业来说都是件好事。通过这次合作，既能发展济阳当地的经济，提升就业率，维护社会稳定，同时也可以帮助企业扩大规模，增长销售额，进一步提升企业的影响力’。”

如果不熟悉媒体运作，很可能会被这样的文字迷惑，但如果熟悉媒体运作，一眼就会看出背后的套路。作者臆想的采访当地镇长的情景，基本是按照采访济阳县各级政府官员的套路来写，事实上欧洲国家的镇长市长，根本不会这样说话。而且，皇冠曲奇在印尼生产，在丹麦并没有工厂。而文中所提到的皇冠曲奇所属的“丹尼诗”公司，确实是丹麦注册企业，但注册时间是1988年，而且注册资本仅仅是11万元人民币，没有业务记录，也没有当地办公室的联系方式。更重要的是，按照皇冠曲奇自己的宣传，其诞生于1965年，可其丹麦公司的注册时间却是1988年，非常奇怪。

当然，抛开产地和虚假宣传不提，皇冠曲奇这款产品也有可取之处，它售价比蓝罐便宜，在市场上起到了相当高的普及作用。记得90年代，要吃曲奇，基本只有蓝罐可选，也因为价格昂贵，往往是逢年过节才有，但在这十几年间，各种曲奇遍布超市，价格也随之下探。

有意思的是，因为丹麦曲奇名声在外，而且丹麦的国家形象一向是精致富足，品牌力强，所以在网购平台上搜索，会见到大量挂着丹麦曲奇名头的产品，但基本产地都不在丹麦。当然，也不能判断这些产品都存在虚假宣传，因为它们都可以说自己只是打了擦边球，所谓“丹麦曲奇”，不一定是“丹麦生产的曲奇”，而是“丹麦口味的曲奇”。但许多消费者一不留神，可能真的会将之当成丹麦产。值得注意的是，蓝罐曲奇的口味如何一向见仁见智，但坚持使用黄油是底线，相比之下，山寨产品基本都使用植物油，档次和健康度都打了折扣。

曲奇种类多，未必选丹麦

其实丹麦曲奇名气虽大，但曲奇并不等同于丹麦。在眼下这个时代，无论是超市还是海淘，能够买到的好曲奇品牌非常多。

珍妮曲奇（Jenny Backery）的产品（博主Michelle Ng 摄）

名气最大的当属香港珍妮曲奇，在香港尖沙咀的门店常年排队，也是网购的网红之一。英国的Fortum&Mason也是许多人的心头好，英式下午茶的选择之一，配花茶相当靠谱。日本红帽子不但是网红产品，也是赴日旅行时最受欢迎的伴手礼之一，盒子上的红帽子少女形象深入人心。同样会成为旅行必备伴手礼的还有土耳其的咔咔莎榛子笑容夹心饼干，外形也很有意思。而在丹麦，与专注海外市场的蓝罐等品牌不同，La glace曲奇才是扎根本土的品牌，在超市里出现频率最高。瑞士的Kambly价格相对较高，对应瑞士的物价，它是瑞士孩子从小的陪伴，译名也很讨好，叫做“金宝丽”，所以近些年喜欢好意头的中国人会选择它来做礼物。法国的LU黑巧克力曲奇饼干也很受欢迎，在法式甜点中，它的甜度相对不高，更适合我们的口味。

随着烘焙在中国的走红，国产曲奇品牌也纷纷冒出来。创立于杭州的AKOKO，仅仅一年半时间就获得亿元融资，成为“国民烘焙品牌”。其实这原本仅是一家几个有志于烘焙的90后合力创办的曲奇小店，个性化经营，店主曾去香港、日本和法国学习曲奇的制作工艺。当然，能够迅速走红，也因为AKOKO赶上了好时代——它能够以互联网为依托，通过垂直电商加自媒体的传播和销售套路，并形成线上线下的完整营销闭环。

四重奏曲奇（博主peko摄）

其实AKOKO的个性化模式并非独创，香港本土曲奇品牌曲奇四重奏早已以个性化获得成功，是旅行者最佳伴手礼之一，甚至曾计划在香港联交所上市。它的创办者是香港演员谢宁，也就是当年梁朝伟和吴岱融版《绝代双骄》的女主角。

不过个性化产品当道，线上购买成为主流，也带来了负面影响，这几年陆续有一些。这几年陆续有一些网红品牌被当地市场监管部门认定为三无产品，品质堪忧。如果仅仅以包装和场景营销吸引受众，却忽视了食品安全与规范，显然会对这个新兴市场造成巨大伤害。

曲奇经济简直就是一部营销大全

曲奇虽小，但市场却大，竞争也激烈，所以各种营销从未停息。

好玩的是，前两年皇冠曲奇曾经冠名丹麦羽毛球队，据说队服不太好看。而在此之前，有五名丹麦队员的个人赞助商是蓝罐曲奇，其中包括当时世界排名第二的男双组合鲍伊/摩根森。因为这五名队员不愿穿皇冠曲奇冠名的新队服，结果居然还被国家队除名。此事也引发热议，因为皇冠曲奇作为一个实际上的印尼品牌，居然在丹麦上演逆袭，赢了蓝罐曲奇一局。而对于那些并不熟悉皇冠曲奇背景的中国消费者来说，皇冠此举显然强化了品牌认知度。

丹麦羽毛球队（尤嘉益公司官网）

当然，这种营销模式比较传统，这几年有了很多新形式。比如AKOKO产品一开始就设计了IP形象——一只名叫Koko的兔子和一头名叫Aman的大象。这种IP运营一直伴随着产品推广，体现在各种主题的铁盒插画上，还与小王子和熊本熊等形象联合嫁接，并实现动漫和短视频等形式的输出。

在国内，曲奇的主要消费群体是年轻人，因此曲奇营销十分强调社交属性。AKOKO的佛系口碑推广，其实本质就是借助社交网络的传播。

有意思的是，随着曲奇的崛起，加上曲奇对包装的看重，所以还带动了曲奇铁盒市场。有人认为铁盒不环保，其实并非如此。目前铁盒主要使用可回收的马口铁，并不影响环保。而且纸箱纸盒的价格一直上涨，铁盒这种包装材料更为实用，加上铁盒工艺十分成熟，生产效率高，而且耐用，比纸盒更为合适。

目前在中国大陆市场，烘焙市场每年有高达数千亿的市场体量，曲奇作为其中一份子，多年前就已突破百亿。有资料显示，2018年，中国曲奇市场的销售额达到370亿元，预计2022年会达到466亿元。而且，资料显示，国内曲奇的人均消费量仅仅是发达国家的1/10，并以低端产品为主，所以，市场潜力可想而知。也可以预计的是，会有更多网红产品出现在人们的购物车里。

本文为作者独立观点，不代表市井财经立场，且不构成投资建议。

一户不起眼的出租屋里，可能在生产假冒丹麦蓝罐曲奇……有些人为了牟取暴利，以假乱真，制假售假。但是，制假售假的代价，远比想象中的要高！

丹麦蓝罐曲奇

近日，记者从惠州市惠阳区人民法院获悉，2019年，该院共新收各类侵犯知识产权刑事案件7件，审结6件，生效判决7人，判处罚金合计200000元，主要涉及假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪、生产、销售伪劣产品罪等罪名，有力地打击了侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品犯罪。

保护了涉案品牌包括飘柔、海伦仙度丝、潘婷、CALVIN KLEIN、丹麦蓝罐曲奇、何氏狐臭净、中华（香烟品牌）、芙蓉王（香烟品牌）、苏烟（香烟品牌）、云烟（香烟品牌）等知名品牌，挽回了经济损失10,968,227.67元。

这些案件的案情是怎么样的呢？这些被告人都被判处了什么刑罚呢？

制假售假"一条龙" 主犯获刑三年

2014年7月，黄某承租一栋出租屋，在未经注册商标所有人许可的情况下，雇请马某等多人（均已判刑）生产标有CALVIN KLEIN、宝格丽、浪凡、阿玛尼、普拉达等商标标识的假冒香水。马某等多人分别负责管理该假冒香水加工点的日常生产工作、接收制作香水的原料及调配香水等工作以及香水包装工作，黄某则负责销售上述假冒香水。

惠阳法院审理认为，被告人黄某未经注册商标所有人许可，结伙在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节特别严重，其行为已构成假冒注册商标罪。综合全案事实，惠阳法院依法判决被告人黄某犯假冒注册商标罪，判处有期徒刑三年，缓刑四年，并处罚金人民币四万元。

生产假冒品牌洗发水的空瓶子也可能涉嫌犯罪

2015年8月份起，吴某作为出资人，以两处出租屋为生产窝点，专门生产假冒飘柔、海伦仙度丝、潘婷等品牌洗发水的空瓶子并销售给他人牟利，分别由顾某等人（均已判决）负责对窝点进行管理、在假冒的洗发水空瓶子上粘贴伪造的注册商标、打包装、送货到物流公司。

经惠阳法院审理认为，被告人吴某未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节严重，其行为已构成假冒注册商标罪，依法应予惩处。综合全案事实，惠阳法院依法判决被告人吴某犯假冒注册商标罪，判处有期徒刑六个月，缓刑一年，并处罚金人民币一万元。

散装曲奇披上"新马甲" 被告人犯假冒注册商标罪

在未经丹麦蓝罐曲奇注册商标所有人许可的情况下，庄某伙同曾某（另案处理）以一居民楼为作坊，将散装的曲奇饼干装入印有丹麦蓝罐曲奇商标字样的铁盒内。庄某和曾某均为该作坊负责人，庄某负责联系车辆拉货，曾某则负责承租场地和安排工人生产。

经惠阳法院审理认为，被告人庄某未经注册商标所有人许可，结伙在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节严重，其行为已构成假冒注册商标罪。综合全案事实，惠阳法院依法判决被告人庄某犯假冒注册商标罪，判处有期徒刑一年，并处罚金人民币一万元。（记者李直建）

（来源：广州日报）