丹麦 品牌

■专家简介

图本·皮特森，哥本哈根商学院战略管理与全球化系教授，生于1958年。1988年在罗斯基德大学经济与规划学院获政治学硕士，1999年在哥本哈根大学获国际商务博士学位。曾任哥本哈根商学院国际经济与管理系系主任、丹麦国际商业学院院士。曾在意大利帕多瓦大学、印度金奈帕克全球商学院、维也纳大学、西班牙巴伦西亚大学、瑞典哥德堡大学等高校担任客座教授。

丹麦的制造业具有灵活、敏锐、可持续性的特点。丹麦有一些世界出名的企业，有大家所熟知的嘉士伯、ECCO鞋业，乐高、诺和诺德、维斯塔斯、马士基等，其实可以不夸张地说，这些可能只是冰山的上部，水下还有更多丹麦的企业也值得大家进一步的研究。

丹麦是一个面积并不大的国家，人口也只有550万左右，可能它的面积也抵不上中国很多中大型城市的一半。但是为什么这么小的一个国土上，能够诞生这么多世界有名的品牌？

如果看一下丹麦制造业的发展历史，自21世纪初以来是面临了很多各种各样的挑战，但是丹麦的商界、工业界、政府以及高校、科研机构、人才，大家都会联合在一起，形成丹麦制造业的一个强大的协作，他们的愿景就是希望把丹麦塑造成世界上领先的制造业国家。最近几年，丹麦制造已经从原来最初的单纯数字化，逐渐转向成以数字化为基础开展工作，实现可持续性发展以及人才的培养和发展。

数字化转型助力打造智能化工厂

对于丹麦制造业的强大，我们探究一下它的原因，第一，丹麦的文化或者是人与人之间的信任相对是比较均衡的，它是均质化比较明显的一个国家；第二，大家如果研究丹麦的历史会发现，这个国家是不断地变化，不断地改变自己，从而适应一些大的邻居邻国；第三，比较重要的就是这边的企业家都是非常富有创业精神，同时他们也都有非常愿意合作的心态；第四，这里有相对来说适合于人才发展的法律法规的环境。在丹麦，即使在企业中你有一天不幸失业了，你也有相应的福利保障制度，能够使大家没有失去基本生活保障的后顾之忧。这些可以说都是丹麦为什么能够在小小的国土上铸造出不少举世闻名的品牌的重要原因。

而使得丹麦的制造业能够越来越强有三大要素，第一是科研、第二是创新、第三是教育。科研是主要是跟院校合作，创新是跟企业结合，然后再加上不断的培训，不管是企业内的培训还是外部培训。所有的这些合在一起，构成了一个非常好的生态系统。也就是说，在丹麦，你能看到制造业方方面面的利益相关者，大家联合一起来发力，使得丹麦的制造业能够更好，这可能也是丹麦这个小国发展制造业的一大优势。

这其中还有很重要的一点就是，近年来，丹麦的制造业不断往数字化方向转型。有一个例子，从1940年到2010年，计算机的成本在持续下降。这意味着，越来越低廉的计算机使用成本或者运算成本，导致我们能够更多地使用计算机数字化带来的便利。自动化的机器人模拟、工业的物联网、网络的安全云计算等数字化技术的应用，这些其实就使得我们能够给制造业带来越来越多的有利因素，同时又能反哺计算机技术的发展。

我也遇到过很多的企业，他们实际上就是借助计算机功能的日益强大而变得更加智能。大家都知道3D打印、增强现实、虚拟现实、合作性机器人等技术，所有这些实际上都是帮助制造业更加智能地发展，帮助制造业打造智能化工厂，归根结底还是要帮助企业更好地适应客户的需求。通过这样的智能化工厂，能够把生产线变得更快捷、更灵活，同时也能把工厂布局在距离客户更近的地方。一个例子就是优傲机器人。为了安全，原来传统的机器人手臂需要有一个护栏，与人的操作隔离开来。现在优傲机器人手臂能够做到跟操作员肩并肩一起来作业。

可持续性发展让企业从中获益

丹麦的制造业为何变得越来越强大？除了数字化外，还有就是灵活、敏捷、可持续性以及人才。

谈到灵活、敏捷，通过数字化已经实现了一部分，当然这两个方面也可以做得更好。现在我们加入了新元素，其中一个就是可持续性，指制造企业越来越侧重可持续性发展，是一个不可阻挡的趋势，这已经成为丹麦制造业的共识。

可持续性发展是企业主动性的选择，他们承受了来自方方面面的压力，促使他们要做这样的一个转变。譬如说来自一些新制定的、新推出的法律法规的要求，来自政府层面的政策的一些要求，还有来自客户的要求，所有这些都给企业形成了压力，使得企业要越来越重视可持续性发展。如果企业现在不采取相应措施改变，可能在未来就要被淘汰了。

另外，可持续性的发展并非只是一个概念，其实对企业来说也是有非常好的商业案例，所以企业在可持续性发展的转变过程中也能从中获益，甚至是一个长远来看非常值得的投入。

谈到可持续性发展的趋势，实际上有四个方面：一是回收计划，这个计划是帮助企业思考，把一些旧的产品回收回来拆解，然后看哪些东西可以再次利用，而不会造成全部浪费。比如，丹麦的诺和诺德公司每年销售15亿个胰岛素注射器，注射器使用了金属玻璃、塑料等原材料，为了减少资源的浪费，他们会回收这些产品。

二是产品设计环节引入循环理念。例如，丹麦格兰富水泵公司的水泵如果要更有效率的话，很多的元器件要更加集成化，但越集成化就越难把它拆开，为了能让一些相应的元器件再重新使用，在产品的设计的阶段就要考虑保证效率不断提高，同时要保证可拆解性。

三是可持续性供应链的设计，要保证整个供应链，不管是供应方还是中间的生产方都要能够达到实现设计中体现可持续性的因素。

四是当你销售一个产品的时候，你卖的或者是客户看中的并不是这个产品本身，而是产品的功能，所以不是像以前的概念只是卖物品、产品，更多的是服务包含其中。如丹麦雷达监测生产商WEIBEL，现在他们不光是销售他们的雷达设备，更多是帮助企业、帮助他们的用户更好地使用他们的产品，所以对于一些他们的用户来说，现在更关注的是WEIBEL除了产品以外能够提供一系列的解决方案。

忠诚且好学的员工支撑产业创新

丹麦制造变得越来越强的另一个重要因素是人才。现在人才的竞争对企业来说也是至关重要。因为有虚拟现实和增强现实这两种技术，能帮助我们对人才的培养有一些新的理念，可能不一定像以前那样一定要让人才去看什么读懂什么，因为有虚拟现实出现，大家能够更直观地了解。现在很多企业能够通过使用现代的技术，帮助企业更快更好地升级人才的知识储备和知识结构。

丹麦企业有一个特点，他们很多员工都非常热爱公司，也把公司当成了自己的事业，所以他们不光是非常忠实于自己的企业，也同时会非常愿意为企业做很多设想，思考怎么样能够更加创新，帮助企业更好地发展。

这不是短期形成的，实际上是经过了几十年甚至上百年的传统，使得整个丹麦不论是在文化方面、人与人之间的信任方面是比较均质化的，这可能就是这里的员工的忠诚度比较高的一个重要原因。我除了在丹麦生活，也在意大利居住过好些年，能够看到丹麦作为一个比较小的国家，不管是文化还是人与人之间的关系上，都有一个比较均质化的一个特性，这在其他的欧洲国家你并不能看到类似的特点。

另外，再补充一点，也许大家看一下整个世界的工业发展中，丹麦并没有真正创新了太多的技术，但是他们强在能够快速适应新的技术。譬如说数字化浪潮中能够很快适应；还有一点就是企业的员工都能够以非常开放的心态去学习新的技术。

丹麦的员工很大部分，或者可能有一部分，害怕失去他们的工作。所以在数字化浪潮、智能制造的过程中，他们感受到了压力，必须要不断学习更新自己的技能，但更多的员工实际上是愿意学习的，他们保持着一直学习的习惯。其实现在通过应用更多自动化、机器人取代了一些日常的、重复性或者是繁重的体力劳动的工作，人们能够把时间和精力放到他们更感兴趣的编程，可能你做一个机器人编程员比机器人去做那些事要更有趣得多。

总而言之，不管是研究机构、企业还是政府，大家都在合作推动丹麦的制造业发展，从原来最初的单纯数字化，现在已逐渐转向在数字化的基础上，实现可持续性发展以及人才的培养和发展。

撰文：吴欣宁 罗湛贤 熊程 王蓓蓓

来源：全球企业动态

英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2019丹麦最有价值的50大品牌”排行榜(Brand Finance Denmark 50 2019)。乐高、马士基和爱氏晨曦名列前三位。

50大丹麦品牌总价值3156亿丹麦克朗。其中，食品品牌价值508亿丹麦克朗，占比16.1%。玩具品牌价值434亿丹麦克朗，占比13.7%。物流品牌价值410亿丹麦克朗，占比13.0%。银行品牌价值349亿丹麦克朗，占比11.1%。工程和建设品牌价值278亿丹麦克朗，占比8.8%。服饰品牌价值212亿丹麦克朗，占比6.7%。

排名 品牌 领域 品牌价值/年增长率 所属集团

1、乐高(Lego) 玩具 433.71亿丹麦克朗/-9.5%

2、马士基(Maersk) 物流 285.99亿丹麦克朗/+45.2%

3、爱氏晨曦(Arla) 食品 219.72亿丹麦克朗/+1.4%

4、丹斯克银行(Danske Bank) 银行 189.47亿丹麦克朗/-12.2%

5、潘多拉(Pandora) 服饰 169.38亿丹麦克朗/-11.2%

6、维斯塔斯(Vestas) 工程和建设 143.68亿丹麦克朗/+30.1%

7、欧艾斯(ISS) 商业服务 116.36亿丹麦克朗/-21.9%

8、诺和诺德(Novo Nordisk) 制药 109.57亿丹麦克朗/+25.2%

9、DSV 物流 98.81亿丹麦克朗/-5.5%

10、嘉士伯(Carlsberg) 啤酒 87.92亿丹麦克朗/+8.8%

11、丹佛斯(Danfoss) 工程和建设

12、Dansk Supermarked 零售

13、Coop Danmark 零售

14、Orsted 公用事业

15、Nykredit 银行

16、康乐保(Coloplast) 保健

17、TDC 电信

18、乐堡(Tuborg) 啤酒 嘉士伯集团

19、三花(Tulip) 食品 丹麦皇冠

20、日德兰银行(Jyske Bank) 银行

21、Den Gronne Slagter 食品

22、丹麦皇冠(Danish Crown) 食品

23、爱步(ECCO) 服饰

24、Tryg 保险

25、银宝(Lurpak) 食品 爱氏晨曦

26、洛科威(Rockwool) 工程和建设

27、Danepak 食品

28、Topdanmark 保险

29、科汉森(CHR Hansen) 食品

30、GN 科技

31、DFDS Seaways 物流

32、Rema 1000 零售

33、KMD 科技

34、诺维信(Novozymes) 制药

35、北方储蓄银行(Spar Nord Bank) 银行

36、Steff Houlberg 食品 丹麦皇冠

37、南方银行(Sydbank) 银行

38、皇家格陵兰(Royal Greenland Seafood) 食品

39、Fakta 零售

40、PER Aarsleff 工程和建设

41、Alm Brand 保险

42、NNIT 商业服务

43、Yousee 电信

44、王子(Prince) 烟草

45、灵北(Lundbeck A/S) 制药

46、Harmonie 食品

47、B&O(Bang & Olufsen) 科技

48、Danica Pension 银行

49、Matas 零售

50、布克(Buko) 食品 爱氏晨曦

50、Philco 科技

目前中国的消费者们都比较中意进口的奶粉，毕竟给孩子选要选就选最好的。笔者前几个月刚从丹麦回国，身边很多宝妈和准妈妈朋友都问我，国外的孩子都是怎么喂养小孩的？有机奶粉还是普通奶粉？丹麦有机奶粉品牌怎么选？……一系列问题道出了妈妈们共同的疑问。

看着妈妈们渴望的眼神，我用已有的育儿经验和在丹麦的实际体验，跟大家分享一下关于丹麦有机奶粉品牌的选择心得。

母乳有多重要相信大家也有了解，但是毕竟不是每个妈妈都拥有充足的奶水或者坚持母乳喂养的条件，所以选择一款好奶粉就非常重要。从丹麦回来之前，就有不少妈妈想让我帮忙看看丹麦本地人都吃什么有机奶粉品牌，于是我就去了超市，发现Arla宝贝与我有机奶粉在当地超市卖的算不错。

丹麦有机奶粉品牌Arla

在丹麦，Arla的奶制品占了超过一半的市场份额，包括酸奶、鲜牛奶、芝士等大部分都是Arla的。我对这个品牌也产生了一些好奇，据我了解，Arla是全球最大的有机乳品商，是丹麦奶的代表，也是丹麦皇室多年以来的御用乳制品供应商。丹麦妈妈们非常信任这个品牌，都很愿意为宝宝选择Arla的奶粉产品。丹麦的奶制品菌落总数标准是2万，欧盟为10万，中国为200万，可见丹麦的奶粉品质极其出众。

丹麦有机奶粉品牌Arla宝贝与我奶粉的奶源全部来自于纯天然无污染的自家牧场，农场草坪都是纯天然生长，三年以上都不使用化学药剂，奶牛饲料也是有机的；在自家工厂生产，产品绝不添加蔗糖、色素、香精和防腐剂等，采用有机全乳糖配方，奶粉口味非常纯正。好在现在航运非常发达，在中国足不出户也可以买到丹麦原罐原装进口的Arla奶粉。

丹麦有机奶粉品牌Arla

丹麦人不买国外的奶粉，这下我也知道真正的原因了。丹麦有机奶粉品牌中我向身边的妈妈推荐的都是Arla，而事实证明我推荐的并没有错，妈妈们给孩子吃了几个月之后身体都很不错很少生病。总而言之，妈妈们给宝宝选奶粉时，一定要安全第一，适合自己的才是最好的。

提起Arla宝贝与我有机奶粉，首先想到的是“丹麦皇室御用品牌”。源于北欧丹麦的Arla宝贝与我有机奶粉，曾于2014年获得丹麦女王亲自颁发“丹麦皇室御用”殊荣；严格的质量把控、至臻有机配方，让Arla宝贝与我有机奶粉成为丹麦市场占有率最高的奶粉品牌，并占据2018-2019年度中国有机奶粉行业品牌榜TOP 10，成为受到国内万千宝妈们青睐的进口有机奶粉品牌。

丹麦奶源，纯净自然

拥有130余年历史的Arla宝贝与我有机奶粉，源于丹麦，地处北欧黄金奶源带，优越的自然环境，为有机牧草与饲料作为提供了绝佳的生长条件。一直专注于为婴幼儿提供高品质有机产品的Arla宝贝与我有机奶粉，在牧草保养上，始终坚持0农药、0激素、0化肥原则，执着于让奶牛在有机牧场中成长。同时，拥有自家牧场的Arla宝贝与我有机奶粉，更是注重为奶牛提供充足、自由的生活空间，全自动数字化管理，让奶牛的生活更加自在无拘束，保证奶牛每年自由户外活动时间不低于200天；为宝宝提供更纯净自然的优质奶源。

科学配比，至臻营养

Arla宝贝与我有机奶粉自有“一套”对于有机的执着，在严格执行有机生态的高标准之余，Arla自有的国际专家团队还专门为宝宝打造了一套“至臻有机配方”。有机全乳糖配方更接近母乳成分，易于宝宝吸收，并且能够促进钙和其他矿物质的吸收、同时还能够保护宝宝口腔健康。科学配比的益生元组合（GOS：FOS= 9:1），能够让宝宝肠道更有活力、促进肠道内有益菌生长，减少便秘、上火发生，让宝宝消化好，睡得香！同时Arla宝贝与我有机奶粉配方中还添加了被称为“脑黄金”的DHA，更好助力宝宝大脑与视网膜发育。

在生产上，Arla宝贝与我有机奶粉采用的是鲜奶直达工厂，一喷成粉技术，从牧草养殖、奶牛生长、奶粉生产等各个环节严格把关，真正实现全程有机，从源头杜绝污染，锁住天然有机营养，为宝宝提供至臻至纯的优质奶粉！

严格苛刻的生产与管理要求，让Arla宝贝与我有机奶粉实现了99%有机的极高品质，并同时获得了欧盟、丹麦、中国三重有机认证，成为受到广大家长信赖的高端进口有机奶粉品牌，为中国宝宝提供皇室般高品质的呵护！

实体门店已不止是卖货这么简单，更重要地是向消费者传递品牌的生活方式和理念

作者 | 周惠宁

服饰零售行业正处于转型的重要时期，如何把握机遇找到新的增长点成为品牌能否打破传统天花板的关键。

1月18日，丹麦时装品牌杰克琼斯JACK & JONES全新北欧风旗舰店在大连罗斯福广场正式开业，同时发布2019早春系列新品。品牌挚友刘同和杰克琼斯大中华区副总裁许冬红共同为全新旗舰店剪彩。

许冬红表示，杰克琼斯大连罗斯福广场旗舰店的开业意味着品牌全面开启门店6.0时代，作为丹麦时装品牌，杰克琼斯在为中国消费者提供时尚前沿的潮流选择的同时，更注重新零售时代下的市场变化。

品牌挚友刘同和杰克琼斯大中华区副总裁许冬红均出席了当天的开业活动

据资料显示，杰克琼斯罗斯福广场旗舰店占地面积约1000平方米，店铺设计既保留了极简的北欧风格，又与品牌硬朗、摩登、现代的都市质感进行融合。许冬红强调，在愈发激烈的市场竞争中，实体门店已不止是卖货这么简单，更重要地是向消费者传递品牌的生活方式和理念，从而更好地让消费者对品牌产生情感连接。

为此，杰克琼斯罗斯福广场旗舰店的内部主要通过简约而富有设计感的北欧家具、流畅的线条结构将不同产品区区分开来，分别展示品牌经典的商务休闲系列、都市运动系列以及牛仔系列。不同于普通店铺，该旗舰店特别增设了“Brand Co-lab”和“Season area”区域，用于展示杰克琼斯跨界合作系列和设计师精选的当季产品。

通过简约而富有设计感的北欧家具、流畅的线条结构，杰克琼斯不同的产品系列得以更好地呈现

利用高新科技改善消费者实体门店的购物体验也是杰克琼斯门店6.0时代的核心。该旗舰店主橱窗由五块无边框高清LED屏幕打造而成，全息投影的呈现方式打破了以往海报等静态展示模式。

杰克琼斯还在新店门入口处设置了互动屏，可通过智能人脸识别技术有效分析杰克琼斯会员的消费习惯，为消费者提供更直接快速的穿搭建议。除了交互式的穿衣体验，该互动屏还设有在线呼叫导购、发送会员基本信息以及智能支付系统等功能，让消费者的购买过程更加便利。

当产品、消费心理、消费场景三个要素统一后，零售环节被打通，线上与线下逻辑才能更好地结合

此外，杰克琼斯旗舰店内完全开放和透明的设计、低密度的产品陈列、牛仔DIY定制趣味互动设备、提供咖啡的互动休息区以及更私密的VIP更衣室无一不在吸引着消费者对品牌本身产生探索欲和好奇心。

实际上，杰克琼斯是与千禧一代共同成长的品牌。杰克琼斯由丹麦BESTSELLER绫致集团于1989年创立，首家实体门店于1991年在挪威的特隆赫姆开业，主要分为商务休闲、都市运动和牛仔先锋三个系列。

凭借欧式设计风格和丰富的产品，杰克琼斯逐渐引起一众对时尚有追求的男性消费者的关注，并迅速将门店版图扩大至全球20多个国家和地区。作为现代北欧风尚、潮流男装的引领者，积累了一定忠实粉丝的杰克琼斯成为绫致集团男装业务最主要的增长引擎。

杰克琼斯凭借欧式设计风格和丰富的产品逐渐吸引了对时尚有追求的男性消费者的关注

但在实体门店成本不断高涨的当下，无论哪个品牌在制定新店计划的时候都不得不愈发谨慎，而杰克琼斯之所以敢在这个节点开设一家这样的“巨无霸”门店，背后隐藏的是品牌本身对于中国市场的十足把握。

2000年，杰克琼斯正式进入中国市场，正值中国男性消费者时尚观念萌芽的初级阶段，以北欧生活方式为主的杰克琼斯也因此扮演着时尚启蒙人的重要角色，一度被当时的学生群体视为身份地位的象征。

因此，进入中国后杰克琼斯在男装行业里始终是领先于市场，至今仍占据着绝对的优势地位。经过近20年的深耕和发展，杰克琼斯目前在国内共拥有超过2000家直营门店，并始终保持着业内领先的销售优势。

2015年，绫致集团推出了OMS全局库存系统，通过算法完成大量的订单、接单、拆单、路由、发货等工序，实现线上线下一盘货，无论消费者从哪一个渠道购买，都按先到先得的方式发货，很大程度上提升了运营效率，同时也有效降低了库存水平。

杰克琼斯也很早就意识到门店体验的重要性，于2015年与丹麦耳机品牌Bang & Olufsen合作打造了首家线下沉浸式体验店，把科技与服装两个看似没有关系的领域结合起来。

去年3月，杰克琼斯更率先在北京的门店中尝试推出专属的电商平台“WeMall”，旨在让门店销售不再受时间、空间和货品的限制，可以持续的运营离店的消费者，从而实现线上线下多渠道流量变现。

从全局库存系统、沉浸式体验，到智慧门店和交互式试衣间等一系列的数字化创新举措，杰克琼斯一直对新科技与服饰零售有着超前的意识，也被业界视为国内零售行业数据化的教科书。

有分析人士指出，杰克琼斯将高科技和“WeMall”等新事物分阶段地引入实体门店来实现线上线下零售渠道无缝衔接的举措在拥抱新事物的同时也在潜移默化地让消费者习惯这种新模式，当产品、消费心理、消费场景三个要素统一后，零售环节被打通，线上与线下逻辑才能更好地结合。

除了在门店上面下功夫，杰克琼斯还有着另一步棋。2018年，杰克琼斯推出了“让生活高级起来，有型有趣”的新品牌思路，并邀请戛纳影帝Mads Mikkelsen及国内艺人邓伦一同担任代言人。

据许冬红透露，在继续打造新版本店铺的同时，杰克琼斯会秉承“有型有趣”的定位，与更多设计师和艺术家合作，为消费者提供源源不断的新鲜感。她强调，杰克琼斯将继续探索和研究，令时尚更具科技感和多功能性。

在善变的环境中，时刻保持危机感才能占据优势，深谙这点的杰克琼斯显然不会止步于此，服饰领域的新切口才刚刚被打开，通过产品和服务体验双管齐下，这个90后品牌将进一步深化中国年轻市场和构建时尚零售的新格局。

盛放时刻是一朵花最美丽的一刹那，稍纵即逝，这是生命的美好、也是生命的本质。丹麦灯饰品牌UMAGE对花艺设计与生活充满了热爱，在灯饰的塑造中融入了一种追求纯粹自然、以人感觉为主的生活态度，透过设计师灵巧之手诉说着无声的话语。

如同诞生于海洋的深处，穿过迷人的森林，来到熙熙攘攘的城市当中。ALUVIA吊灯的形态酷似存在于自然环境当中的坚果，整体轻盈而结实，具备由铝材质制作的特色“叶片”。在散发出充满活力的光线之时，让家充满了舒适、经典和精致之美。

EOS这个名字来源于希腊神话中的黎明女神，其灯罩看起来像是天空中的云彩。UMAGE为EOS吊灯带来了白、灰两色的饰面和两种不同的大小，可以混合搭配成不同的组合形态，悬挂在天花板上带来优雅迷人的视觉效果。

ALVA吊灯的外形与最初发明的灯泡相似，UMAGE在其基础上赋予灯罩扭曲的螺旋纹理，具简约而迷人的形态设计。ALVA提供灵活的渐变照明效果，最好成对使用，适合多种室内装饰，从客厅或厨房，到现代的卧室或浴室。

LORA热衷于探索新的形态，整体如同一个圆形的花团，由UMAGE工匠手工制作的65个独立灯具构成，可以用作吊灯，也能作为落地灯使用。

JAZZ吊灯乍看如同一朵雕塑般的繁花，其创作灵感来源于盛开的弗朗西帕尼花和古典留声机喇叭的流畅线条，灯罩采用独特的3D贴面技术。可作为餐桌上方、客厅天花的吊灯，或者直摆放在地板上，在室内营造出强烈而独特的氛围。

丹麦灯饰品牌UMAGE比以往任何时候都更深入地表达着斯堪的纳维亚的设计。结合美学、简约、功能性，以及精湛的工艺和环保的理念打造精致灯饰作品，并不失可持续的内涵。

丹麦位于欧洲北部，境内地势低平，土壤肥沃，虽然纬度较高，但属于舒适的温带海洋性气候，全年气候温和湿润，空气清新、水源纯净，是一个农业和畜牧业高度发达的国家。同时丹麦长期以来一直执行严格的食品安全标准，并建立了丹麦建立了一套高效严密的食品安全保障机制，严格限制农药和化肥的使用，这也促使丹麦的农产品以优质、健康、安全受到全世界消费者的青睐。得天独厚的自然环境、严格的食品安全标准及安全保障机制，为奶粉品牌的诞生创造了优势条件。也正是因为如此，丹麦进口奶粉品牌也越来越受中国消费者的青睐。

诞生于丹麦的品牌Mille麦蔻，致力于传播“北欧幸福”理念，连续三年参加进博会（2020年已确定参加）。在第二届进博会，Mille麦蔻旗下全线产品集体登场，全面展示Mille在孕婴童配方奶粉领域的最新研究成果，同时展示了其深入开拓中国市场的决心。而在进博会上崭露头角的麦蔻系列，开始受到中国消费者的关注。

秉承着北欧严谨认真的处事作风，Mille麦蔻对于奶源、品控的要求都极其严格。Mille麦蔻甄选北纬高纬度奶源，奶源的生乳菌落总数年度几何平均值低于2万/毫升(*Tuottajamaidon bakteerilukujen geometriset keskiarvot 2012-2019, Valioryhm)，数值低于澳洲与欧盟标准。同时，Mille麦蔻还拥有一套自控的“Mille标准”，产品同时满足中国国家标准、欧盟标准、丹麦国家三重标准认证以及以及全球食品安全倡议（GFSI）的FSSC22000食品安全体系认证。

众所周知，丹麦是羽毛球强国，丹麦最受关注的体育项目就是羽毛球。丹麦国家羽毛球队作为欧洲传统劲旅，国际大赛上一直保持着较强的竞争力，而Mille麦蔻在婴幼儿配方奶粉领域也同样实力强劲。从2017年起，Mille成功与丹麦国家羽毛球队牵手，并以其高水准的产品品质和品牌理念成为了丹麦国家羽毛球队的唯一乳品合作伙伴。并从2018年起， Mille也成为了丹麦羽毛球公开赛的全球战略合作伙伴。

除了严格的品质把控外， Mille麦蔻还十分重视科技研发，与丹麦高等学府建立乳品科研战略合作，以确保奶粉配方科学、均衡。以麦蔻旗下明星产品麦蔻乐享为例，这款奶粉中的碳水化合物、脂肪、维生素、矿物质均符合我国国标。除了常规配方外，麦蔻乐享奶奶粉中还汇集多重营养成分，不但含有丰富的乳铁蛋白、OPO结构脂、叶黄素、益生菌Bb-12双歧杆菌、益生元、DHA&ARA、胆碱，而且还有CPP酪蛋白磷酸肽，能够为宝宝带来多重营养呵护。也正是因此，麦蔻奶粉才会更受消费者青睐。

诞生于丹麦的Mille麦蔻，拥有先进的生产设备、强大的科研能力以及专业的生产管理水平，营养丰富，品质可靠，一直都是丹麦奶粉品牌排行榜强烈推荐的品牌。

6月12日，丹麦原创设计品牌Design Letters位于丹麦哥本哈根机场的旗舰店，从GATE B搬到GATE A 与GATE B 之间。作为早已入驻丹麦王室御用的顶级百货店Illum Bolighus以及丹麦连锁百货Magasin的设计品牌，Design Letters一直稳打稳扎，以其独特的设计、上乘的质感获得消费者青睐，其品牌旗舰店于2018年12月于哥本哈根机场GATE B旁开业。能在“世界设计之都”哥本哈根的众多设计品牌中脱颖而出，并在哥本哈根机场立足，意味着该品牌的实力与潜力。

从左到右：Design Letters To Go儿童保温杯、首饰系列、To Go彩色运动水壶

作为第一个将字母元素与室内设计融入北欧风的品牌，Design Letters由曾在室内设计杂志担任高级编辑和记者的Mette Thomsen女士于2009年创立。 Mette说,“2009年以前，室内装饰市场并没有时尚的字母设计，只有略显花哨，稚气的字母产品用于墙面装饰。这些都不是我放进家里作为装饰家居的理想产品。”

所以她在决定创立Design Letters，推出了风格迥异的不同设计的单色字母，后续更引进了丹麦设计大师Arne Jacobsen于1937年手绘的字母字体。

“我自己非常喜欢字母设计，因为它可以把时尚和设计结合在一起，你可以创造出有趣时尚的风格。Design Letters的目标是希望用户可以通过使用我们产品，打造出他们可能从未想象过的极具个人风格的家。”

图片中部：Design Letters儿童系列——儿童字母餐具、手提箱儿童字母餐具、儿童字母透明饮水杯

在获得丹麦国宝级设计大师Arne Jacobsen家族的独家授权后，Design Letters将Arne Jacobsen手稿的中个性十足、风格强烈的字母及数字元素融入设计 ，匠心打造出品牌的多系列产品：如首饰系列、儿童系列、家居用品系列、To Go系列、文具系列、告示板系列、手机配件系列等，建立了一个独特而时尚的字母和数字世界。

Design Letters文具系列

新位置的Design Letters旗舰店，内部装潢延续了Design Letters简约时尚的风格，以黑、白、灰颜色作为背景，重点突出各品类的产品。品牌的全系列产品——首饰系列、儿童系列、家居用品系列、To Go系列、文具系列、告示板系列、手机配件系列，都可以在这里找到。

Design Letters个人配件系列——钥匙圈、告示板系列——告示板及标示牌

一直以来，Design Letters以"Make it personal" 为目标，希望通过优质、时尚的产品，让使用者体验设计与字母组合的乐趣，将对生活的热爱以趣味的形式展现他们的独特、出众、个性化(personal)的一面。

因此像上图用字母骨瓷杯、留言板拼出的Will you be my valentine(你可以做我的爱人吗)这类充满个性化的布置，在Design Letters旗舰店处处皆有。品牌希望通过这些布置，激发顾客或产品使用者在生活中使用这些场景的灵感，并创造出属于他们的那份特别。

Design Letters的明星产品——告示板系列，从标示牌大小到A4,A3,A2各种尺寸都有，从少女系的粉色、浅灰，到神秘的黑色、深绿、深灰，顾客可以挑出自己喜欢的那个，用作留言板、菜单、墙面装饰……

Design Letters家居系列——字母骨瓷杯

Design Letters首饰系列——字母项链、字母耳饰

除了源自大师Arne Jacobsen的设计元素、产品上乘的质感，Design Letters还以其独特出众的“心意之礼”概念备受欢迎。每个英文字母，既可以代表名字、姓氏，也可以代表特别的单词、场景。给宝宝的礼物，可以是儿童字母鸭嘴杯套装、手提箱儿童字母餐具套装;给朋友的礼物，可以是TA名字或姓氏首字母的骨瓷杯、运动水壶、保温杯;给爱人的礼物，可以是简约百搭的字母项链、字母耳饰……像首饰系列，顾客可以根据自己的需求选择项链的颜色、长度，搭配自己喜欢的单词、配饰，每一条字母项链，都是别具一格、充满心思的专属之礼。

Design Letters个人配件系列——手机壳、充电插头及充电线

据店内工作人员介绍，Design Letters下半年将会推出更多新的产品，如儿童系列将会推出小容量的彩色保温杯、以Tritan材质(通过美国食品药品管理局FDA认证，为欧美地区婴幼儿用品指定材质)制成的时尚儿童餐具;如To Go系列的保温杯系列将有更多新款颜色等。

Design Letters To Go系列——保温随行杯、彩色保温杯、字母午餐盒、彩色运动水壶、字母运动水壶

假如错过了哥本哈根的Design Letters旗舰店，还可以在全球56个国家，2000多个店找到Design Letters. 上天猫、小红书搜索“Design Letters”，了解产品详情。

越来越多的年轻人习惯在沙发的一角或者床边铺上一块地毯。不管何时起床让足尖第一时间感受到温暖和柔软。好的生活应该是面面俱到的，赤足的温暖才是家的温度。今天小编推荐一些丹麦进口地毯品牌，它们适用于各种风格，拥有极好的装饰效果，方便生活。

丹麦进口地毯品牌推荐1：HC TAEPPER

HC TAEPPER最核心的产品系列，大多以毛簇毯、双面花毯、手织毯、多节布毯等样式为主。这一系列的地毯探索了多种材料的应用、大量图案的选取和不同情感的传达，丰富的产品组合能够满足大部分现代家居的需求。

丹麦进口地毯品牌推荐2：Linie Design

Linie Design 是丹麦一个非常有名的设计公司，成立于 1980 年。作为北欧最大的手工地毯制造商和开发商，Linie Design 将淡雅的色彩和优良的材料赋予了他们所有的地毯。“传统”这个关键词是 Linie Design 最突出的标签，无论是指它的设计风格和手工工艺。不过，Linie Design 一直都在简约与实用的基础上不断地重新定义、改造他们的产品和理念，以契合更现代的北欧风格。

丹麦进口地毯品牌推荐3：MASSIMO COPENHAGEN

要说最貌美，我还是首推MASSIMO COPENHAGEN，没有过多华丽的装饰，却彰显出高级质感。精湛的材质与工艺，赋予地毯在家居空间中脱颖而出的特质。

丹麦进口地毯品牌推荐4：LUCKYBOY SUNDAY

Luckyboysunday于2007年成立于丹麦哥本哈根市，是现代豪华针织艺术玩具和室内装饰品品牌，注重将高品质和前卫且极具吸引力的设计结合起来。所有Luckyboysunday的针织设计均在玻利维亚制造，当地盛产珍贵羊驼毛，为产品提供优质原材料。所有产品均由优秀工匠在公平交易原则下使用与羊绒一般珍贵重柔软的优质羊毛合作织就而成。

优雅、温润、诗意、端庄，一张优质的地毯或许可以用上所有美好的形容词。不论古今或中外，人们对地毯始终有着一份偏爱。有容中国高端生活方式的传播使者，分享适合国人的外国家居，解读欧洲家居美学，让您爱上生活爱上家！

2018年12月，来自北欧的丹麦鞋履品牌ECCO推出2019春夏新品系列，并于设计时髦又情怀十足的网红打卡点上海愚园百货公司举行新品系列媒体预览。现场通过Wearing moment（穿搭时刻）的概念打造了三个不同的场景，呈现出前卫的沉浸式体验，并借此机会分享了2019年春夏系列的全部产品。

本次ECCO在沿袭品牌经典的北欧舒适格调的基础上，增添了更多前卫与创新元素。正如ECCO一贯的理念与力求突破的决心，围绕着“优雅、风格、创新”三大全新纬度，在2019年春夏带来耳目一新的潮流系列单品。无论是极具街头感的SOFT 8柔酷系列，运动感十足的OMNI VENT翱翔系列，还是具有优雅都市格调的SHAPE型塑系列，无不凸显ECCO这一季新品的全新升级，不止于舒适，更在于创新与新潮体现。

ECCO SOFT 8 LADIES 柔酷系列

ECCO最新款中国独家的SOFT 8柔酷系列将柔软状态下的舒适体验与潮酷风格下的外观设计完美结合，带你尽显柔酷时刻。ECCO柔酷8号女鞋系列，采用全粒面牛皮鞋面，缔造轻柔外观；全皮衬里的鞋内，不仅舒适，还非常炫酷；直接注塑工艺“柔”造鞋子，轻巧灵便，尽享柔情。ECCO柔酷8号男鞋系列同样在重塑经典的基础上，在外型上更具新颖时尚。松紧带一脚套以及黑红配色，打造了潮酷的外观风格。可替换的皮质鞋垫所自带的舒适系统，有助于鞋内清新和干燥。同时，PU/TPU双层鞋底还采用尖端FLUIFORM技术，让你随时随地，潮酷感随行。

ECCO OMNI-VENT翱翔系列

ECCO OMNI-VENT翱翔系列完美诠释了都市野外新风尚，将户外律动与创新科技相结合。健步混搭风运动鞋打破了轻松休闲运动鞋与传统户外运动鞋之间的界限。ECCO OMNI-VENT 的鞋面以优质材料制成，推出由柔软的全粒面牛皮版本与DYNEEMA版本。这一系列，在设计技术上也是下足了功夫，中底气道结合GORE-TEX SURROUND技术促进空气自然流动，使鞋履拥有卓越的透气性，让双足在行走中时刻保持干爽舒适。

与此同时，各款ECCO OMNI-VENT翱翔系列产品均兼顾优质材料和创新舒适设计，体现了活氧释能的理念，将时尚前卫的外观造型，淋漓尽致的呈现于都市环境中。

ECCO SHAPE 型塑系列

中国独家的ECCO SHAPE型塑系列主要针对现代摩登女性，在这一季更是优雅升级。T字带设计的芭蕾舞鞋，在SHINE闪亮小牛皮的基础上打造时尚，鞋头处色块带来视觉撞击，缔造出一款适合多种时刻穿着的鞋款。而高跟鞋系列采用符合人体工学的鞋床，提供缓冲和减震功能，高度舒适的同时，拥有15cm的隐藏鞋跟，为女士高跟鞋带来革命性的舒适穿着体验。ECCO型塑系列使用FLUIDFORM直接注塑一体成型科技，以P.U注塑构造贴合足部自然曲线。

ECCO ST.1 适动系列、ST.1 HYBRID适动混合系列

ECCO ST.1 适动系列最大的特点即SHOCKTHRU革新性减震鞋底，让你无拘无束的行动——“跃出格”。 ST.1 适动系列采用特殊的中底材质，提供双倍缓震并增加鞋子穿着的弹跳性能，非常舒适轻便。而ST.1 HYBRID 适动混合系列则融合了革新的缓震科技以及VITRUS唯途楦型设计， 将两项科技合二为一，打造酷炫商务鞋款。经典优雅的鞋面搭配标志性的舒适运动鞋底，缔造舒适穿着体验。两款鞋款无论是在休闲场所或正式场合，搭配运动潮服或时尚西装，都是时髦男士的不二选择。

除此之外，本季ECCO还推出了一系列打造极致时髦与创新的全新鞋款。

ECCO BIOM C健步C系列

BIOM C健步C系列作为 ECCO经典鞋款，延续了NATURAL MOTION 自然律动的设计理念，2019春夏最新ECCO健步C系列承载了经典运动BIOM鞋楦，更有优质ECCO SHINEBRIGHT 闪耀牛皮革加持，简约的细节设计如反光条，轻盈橡胶大底，尽显当代简约风格，化身高端都市运动单品。

ECCO COLLIN 2.0 科林2.0系列 ECCO LEISURE惬意系列

一双舒适的鞋子可以让旅行中的你我平添舒适与享受，正如ECCO COLLIN 2.0 科林2.0 系列和 LEISURE惬意系列，就是一双让你舒享“履”途的鞋子。采用极致柔软的全牛皮和透气吸湿皮质内衬，结合FLUIFORM直接注塑科技，仿若为夏日出街量身定制，让你出行轻松惬意。

ECCO X-TRINSIC全速系列

ECCO CORKSPHERE 酷型系列

凉鞋都是人们夏日必备的鞋履单品，本季ECCO就要敢为人先，在鞋履上做夏日“型”动派。ECCO X-TRINSIC全速系列，用别出心裁的凉鞋设计与特殊的材质加持，为夏日凉鞋打造一种经典时髦的形象，提醒人们它不仅是夏天的一种元素，更是时尚的标配。而ECCO CORKSPHERE酷型系列则更显酷感，不仅融合了牛皮鞋面抛光处理效果，轻便EVA铸型鞋床，及FLUIFORM 直接注塑科技，集时尚与功能性于一体，打造全新极简，高品质的同时，也是夏季最佳的必备单品。

ECCO 2019春夏系列充满前卫气息，科技感与极简风格亦令人过目不忘。