丹麦服装品牌有哪些

作为全球最大的家居品牌，1943年创建于瑞典的宜家，可以说是家喻户晓了。北欧风格以简洁著称，但是这种简约并不是以牺牲功能为前提的，恰恰是洞悉了需求的核心，才能摒弃不必要的装饰。可以说，北欧风格在崇尚实用功能理念的同时，又注重与本土的传统工艺相结合，正是这种富有人情味的简约设计使得它享誉国际。

那么，还有哪些惊艳的北欧家具品牌呢？

北欧风格家具借鉴了包豪斯设计风格，并融入斯堪迪纳维亚地区的特色，形成了以自然简约为主的独特风格，孕育出无数富有质感，形态优雅的艺术品。他们集体呈现出来的是一种非常接近自然的原生态的美感，没有一点多余的装饰，一切材质都袒露出原有的肌理和色泽，也便越来越受到欢迎。

今天我们就将为你介绍丹麦的北欧家具品牌，他们都代表着北欧设计的最高水平。

Muuto

兰语单词“Muutos”，意为“New Perspective（新视角）”, 虽然非常年轻，却已是国际知名的北欧风格设计公司。其致力于开创斯堪的纳维亚设计风格的全新章节，涉及家具、灯具、饰品等多个领域。设计师们通过对色彩的大胆应用和对细节的完美掌控，将一件件家居用品变成艺术品，诠释了北欧的简约实用主义风格，使其在朴素中散发着浪漫，简单又不失高贵。

Fritzhansen

Republic of Fritz Hansen这个公司名字，蕴含着长达138年悠久历史的专业传承。它的创办人Fritz Hansen、携手合作的建筑师与设计师、以及从事家具制造的技术团队，共同劈荆斩棘地为这个家具品牌在全球建构了一个备受尊敬与推崇的领导地位。

By Lassen

在丹麦无人不知的大师Mogens Lassen，设计风格充满严谨、经数学计算的笔直线条，绝非让你第一眼看上去就心生爱意，也不是在表现大胆的发明创造，而是潜藏在坚实外表内部的耐人回味的充满魅力、高雅的，一种简明扼要的生活智慧。

Menu

Menu 的每一位设计师追求多功能、持久和创新的产品设计风格。经过不懈的努力和实践，Menu成为丹麦最顶级的家居品牌之一，其每一件作品都充分展现了斯堪的纳维亚设计的冷静、沉稳与现代。

Menu的最大特色是在质量、实用性与设计感三方面之间的平衡，一个用心经营的品牌，从细节到整体都会巧用心思，延续着这个品牌一直以来强调的北欧简约风格与高实用性的特征。

ferm LIVING

义就是“巧妙”的意思，而且特别是用来形容品质极佳的手工制品。而以此为名的ferm Living，便是以这样的理念与标准制作每一件商品。汲取北欧自然、美丽的元素为灵感，创作出充满清新气息而饶富趣味性的设计商品。

以平面设计公司起家的 Ferm Living 在家具以及饰品的设计上具有浓郁的图案化效果，在很多设计中都融入了大量色块拼接与集合形状碰撞的元素，就连线条硬朗的花瓶系列也融入了柔和的配色，给寒冷的北欧带去了很多舒适和温暖的感觉。而一系列釉质餐具却看得出深受包豪斯的影响、简洁且工业感强烈。

BoConcept

1952年在欧洲丹麦创立的专为都市人设计现代家具的品牌。经过半个多世纪的发展，BoConcept北欧风情已经不仅仅局限于家具，而是迈向了室内装饰的各个方面。BoConcept的传统是打造高端，并且因其植根于北欧丹麦，纯正的丹麦设计以及精湛的工艺细节，造就出简洁、自然且富有人情味的家具，让现代家居进入新时代。BoConcept北欧风情追求的更多是耐人寻味的意境与大方得体的造型，拥有的时间越久，越能品出其中的滋味。甚至是在若干年之后，依然由她在默默提升你的生活品质和空间品味。

不知道哪个品牌的风格您喜欢呢？如果您感兴趣，不妨到北欧去走一走，丹麦、挪威、瑞典的家居产品绝对值得您花时间到当地好好研究一番。现在足不出户也能淘到这些外国精品，是在太棒啦！相信在这些优质的丹麦家居大牌里面，你一定能找到适合你的高品质家居产品。

聊到户外品牌，北欧是一个非常奇葩的地方，虽然占地不大，却出产了几十个全球性的户外品牌，在每年的德国IPSO展会上，北欧品牌们拥有自己专属的展区，就知道它们有多强大。

国内户外爱好者基本上都知道Fjllrven（北极狐）或是Haglfs（火材棍）这两个瑞典知名的户外品牌，其中Fjllrven推出的Knken包更是风靡世界，不管有没有玩户外的人都想背一个「小狐狸背包」（Knken包的昵称）。Haglfs则是瑞典的老字号的户外品牌，成立于1914年，最早制作装备给瑞典北方的森林工人，在这个基础上发展出许多持久耐用的户外装备。

不过就比例上来看，北欧户外品牌对国内户外爱好者来讲是比较陌生的，虽然北欧有很多知名的国际品牌，但代理的不多，以下跟你分享北欧十个代表性的户外品牌：

来自挪威

1.Bergans

成立时间：1908

品牌介绍：

Bergans是挪威第一大品牌，历史已经有百年之久。Bergans的经典故事很多，Ole F. Bergan在1908年设计出全世界第一个具有外框的双肩后背包，被认为是登山背包的鼻祖。同时Bergans是世界第一个抵达南极中心的挪威探险家罗尔德．亚孟森的赞助商。

Bergans的产品多元，包含了背包、服饰、帐篷、睡袋、独木舟、鞋套、极地服装和配件等。其中高性能的背包最为著名，相关系列产品获奖无数，并在多国取得专利，由此可见Bergans生产背包的优良设计。

2.Dale of Norway

成立时间：1879年

品牌介绍：

能想像一个户外品牌，持续经营了140年之久吗？Dale of Norway，一家专门制造手工毛衣的挪威品牌做到了！从1956年开始，Dale of Norway被指定为挪威国家滑冰队，并为奥林匹克总会(IOC)设计冬季奥运的衣服而声名大躁。虽然要价不斐，但Dale of Norway集结挪威人的巧思和智慧，制作出外型华丽、功能齐全的羊毛衫，穿上它就显得格外气派。

3.Viking

成立时间：1920年

品牌介绍：

Viking是一家历史近百年的制鞋品牌，它们的主力产品橡胶靴和雨鞋堪称是户外鞋的鼻祖。它们的设计多次获得国际级的设计奖项，功能上具备耐磨、耐滑、活动力佳等优良性能，时尚兼具质感的设计广受都市人士的喜爱。

Viking在1992年获得GORE-TEX技术授权，是全球最早取得GORE-TEX技术的鞋类厂商，如今则是欧洲最大的GORE-TEX鞋类生产商之一，奠定了在欧洲甚至全世界户外鞋的领导地位。

来自芬兰

4.Halti

成立时间：1972年

品牌介绍：

Halti是自芬兰第一高山，以当地严峻的气候象征着高规格的装备水平。Halti的主力产品定位在高端的滑雪服饰，风格朴素简约却功能强大。Halti旗下的产品线包含了滑雪装备，露营、徒步旅行和高尔夫球装备等等，风靡欧美、中国、澳洲等地区，在全球户外市场非常具有影响力。

5.8848 altitude

成立时间：1990年

品牌介绍：

这间公司在1990年赞助了Mikael Reuterswrd和Oskar Kihlborg 登上珠峰，是瑞典首次登上珠峰的两位登山家，在此成就的鼓励下，创办人以珠峰的海拔高度8848米做为公司名称，8848 Altitude品牌就此诞生！

8848 Altitude主力产品以滑雪服饰和装备为主，该公司创新时尚的设计风格深受消费者喜爱，目前在全球已经有20多个国家包括中国、印度等600多间实体店面售卖它们的产品。

6.Hestra

成立时间：1936年

品牌介绍：

Hestra是全球知名的户外手套品牌，它们致力于开发在严苛环境下能够保暖却又不失灵活的户外手套，产品包含了运动手套、滑雪手套、登山手套、单车手套、骑马手套等等，同时也有传统正装用的手套和装饰用手套。

Hestra重视环保永续精神，它们重视手套的耐久性，同时在公司营运的原料、能源、运送均采取环境最低负荷等措施。

7.Icebug

成立时间：2001年

品牌介绍：

Icebug来自瑞典第二大城哥登堡，专门设计对抗湿滑地形的户外运动鞋。

Icebug掌握优异的牵引技术（Traction Technology），能在鞋底设计特殊的止滑颗粒，让抓地力更上一级，许多产品即使在没有什么摩擦力的冰面上，也能保持极佳的平衡。Icebug致力于成为全球户外鞋巨头，它们产品经过反覆测试，确保最高的品质。

8.SILVA

成立时间：1933年

品牌介绍：

SILVA是全球知名的指北针品牌，SILVA在拉丁文表示「森林」之意，象征它们的指北针是野地中最可靠的定位装备。SILVA指北针是许多珠峰攀登者的指定装备，同时是2007年沙哈拉沙漠越野耐力赛的官方指定用品，在全球40多个国家的军警界都采用SILVA指北针。

SILVA拥有精密的高科技技术，产品线沿着定位系统做发展，目前包含了计步器、头灯、双筒望远镜、气象测量仪等等。

读完了整篇文章，你认识几个品牌呢？

来源：全球企业动态

英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2019丹麦最有价值的50大品牌”排行榜(Brand Finance Denmark 50 2019)。乐高、马士基和爱氏晨曦名列前三位。

50大丹麦品牌总价值3156亿丹麦克朗。其中，食品品牌价值508亿丹麦克朗，占比16.1%。玩具品牌价值434亿丹麦克朗，占比13.7%。物流品牌价值410亿丹麦克朗，占比13.0%。银行品牌价值349亿丹麦克朗，占比11.1%。工程和建设品牌价值278亿丹麦克朗，占比8.8%。服饰品牌价值212亿丹麦克朗，占比6.7%。

排名 品牌 领域 品牌价值/年增长率 所属集团

1、乐高(Lego) 玩具 433.71亿丹麦克朗/-9.5%

2、马士基(Maersk) 物流 285.99亿丹麦克朗/+45.2%

3、爱氏晨曦(Arla) 食品 219.72亿丹麦克朗/+1.4%

4、丹斯克银行(Danske Bank) 银行 189.47亿丹麦克朗/-12.2%

5、潘多拉(Pandora) 服饰 169.38亿丹麦克朗/-11.2%

6、维斯塔斯(Vestas) 工程和建设 143.68亿丹麦克朗/+30.1%

7、欧艾斯(ISS) 商业服务 116.36亿丹麦克朗/-21.9%

8、诺和诺德(Novo Nordisk) 制药 109.57亿丹麦克朗/+25.2%

9、DSV 物流 98.81亿丹麦克朗/-5.5%

10、嘉士伯(Carlsberg) 啤酒 87.92亿丹麦克朗/+8.8%

11、丹佛斯(Danfoss) 工程和建设

12、Dansk Supermarked 零售

13、Coop Danmark 零售

14、Orsted 公用事业

15、Nykredit 银行

16、康乐保(Coloplast) 保健

17、TDC 电信

18、乐堡(Tuborg) 啤酒 嘉士伯集团

19、三花(Tulip) 食品 丹麦皇冠

20、日德兰银行(Jyske Bank) 银行

21、Den Gronne Slagter 食品

22、丹麦皇冠(Danish Crown) 食品

23、爱步(ECCO) 服饰

24、Tryg 保险

25、银宝(Lurpak) 食品 爱氏晨曦

26、洛科威(Rockwool) 工程和建设

27、Danepak 食品

28、Topdanmark 保险

29、科汉森(CHR Hansen) 食品

30、GN 科技

31、DFDS Seaways 物流

32、Rema 1000 零售

33、KMD 科技

34、诺维信(Novozymes) 制药

35、北方储蓄银行(Spar Nord Bank) 银行

36、Steff Houlberg 食品 丹麦皇冠

37、南方银行(Sydbank) 银行

38、皇家格陵兰(Royal Greenland Seafood) 食品

39、Fakta 零售

40、PER Aarsleff 工程和建设

41、Alm Brand 保险

42、NNIT 商业服务

43、Yousee 电信

44、王子(Prince) 烟草

45、灵北(Lundbeck A/S) 制药

46、Harmonie 食品

47、B&O(Bang & Olufsen) 科技

48、Danica Pension 银行

49、Matas 零售

50、布克(Buko) 食品 爱氏晨曦

50、Philco 科技

盛放时刻是一朵花最美丽的一刹那，稍纵即逝，这是生命的美好、也是生命的本质。丹麦灯饰品牌UMAGE对花艺设计与生活充满了热爱，在灯饰的塑造中融入了一种追求纯粹自然、以人感觉为主的生活态度，透过设计师灵巧之手诉说着无声的话语。

如同诞生于海洋的深处，穿过迷人的森林，来到熙熙攘攘的城市当中。ALUVIA吊灯的形态酷似存在于自然环境当中的坚果，整体轻盈而结实，具备由铝材质制作的特色“叶片”。在散发出充满活力的光线之时，让家充满了舒适、经典和精致之美。

EOS这个名字来源于希腊神话中的黎明女神，其灯罩看起来像是天空中的云彩。UMAGE为EOS吊灯带来了白、灰两色的饰面和两种不同的大小，可以混合搭配成不同的组合形态，悬挂在天花板上带来优雅迷人的视觉效果。

ALVA吊灯的外形与最初发明的灯泡相似，UMAGE在其基础上赋予灯罩扭曲的螺旋纹理，具简约而迷人的形态设计。ALVA提供灵活的渐变照明效果，最好成对使用，适合多种室内装饰，从客厅或厨房，到现代的卧室或浴室。

LORA热衷于探索新的形态，整体如同一个圆形的花团，由UMAGE工匠手工制作的65个独立灯具构成，可以用作吊灯，也能作为落地灯使用。

JAZZ吊灯乍看如同一朵雕塑般的繁花，其创作灵感来源于盛开的弗朗西帕尼花和古典留声机喇叭的流畅线条，灯罩采用独特的3D贴面技术。可作为餐桌上方、客厅天花的吊灯，或者直摆放在地板上，在室内营造出强烈而独特的氛围。

丹麦灯饰品牌UMAGE比以往任何时候都更深入地表达着斯堪的纳维亚的设计。结合美学、简约、功能性，以及精湛的工艺和环保的理念打造精致灯饰作品，并不失可持续的内涵。

据《女装日报》（Women's Wear Daily）报道，FILA将与丹麦设计师阿斯特丽德·安德森（Astrid Andersen）合作，推出高端子品牌Fila Fjord，新服装将于2019年1月举办的意大利佛罗伦萨男装展（Pitti Uomo）中正式发布。

Fila Fjord推出的新款服装包括男女休闲服饰、定制服装、鞋子和配饰等，强调整体风格的自然、实用、高端和可持续。

对于此次合作，安德森认为将FILA的意大利传统风格与自己那种斯堪的纳维亚的性格相结合是非常有趣的体验。此外，安德森也希望Fila Fjord可以打破那种一提起FILA就想到运动服饰的联想。

实际上，在今年2月FILA登上米兰时装周舞台之前，FILA全球主席Gene Yoon在采访中就表示，“过去几年，时尚界对FILA有极大兴趣。运动服饰对时尚产业来说，越来越重要了，因为这也是消费者正在追求的趋势。”因此，FILA设立一个高端子品牌也合情合理。

FILA宣布黄景瑜任时尚运动代言人，并集合四大品类开国内第一大门店

推出FILA ATHLETICS独立店，FILA的多品牌能获得成功么？

来源：首席品牌官

作者：钱皓、大泽

来源：钱皓频道（qianhaoapp）

“所有的创意都要在尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。”营销专家ByronSharp在《非传统营销》一书开门见山。消费者是充满差异的，但并非无法预测，尤其在数字营销时代更揭开了神秘面纱，让品牌营销有章可循。

今年起，天猫超级品牌日便基于数据优势，成为超级品牌营销主阵地，为品牌带来声量和销量的双重爆发。

近日，其携手男装品牌JACK & JONES，成为该超级IP展现其全案营销能力的又一成功案例。那天猫和JACK & JONES这次整合营销具体是怎么玩的？

丹麦男装品牌的中国危机

服装行业"只要开店就会有销售、就有钱赚"的时代早已过去。

2016年，战略咨询公司麦肯锡就调研发现，中国消费者对于把钱花在哪里非常挑剔，依靠低价获得快速增长的市场将逐渐走向尽头。而越来越多的消费者对于那些可以使生活变得“更好一点”的个性化商品产生兴趣。

男装品牌JACK & JONES就处在这样新的市场环境中。一方面，新一代消费者追求个性化，从低价服饰转向偏向体验消费、品牌调性凸显的中高端时尚品牌。他们紧跟时尚流行趋势，追求多元品牌混搭，穿出个性。相比之下，JACK & JONES由于产品线丰富，设计风格多样，本土化和下沉市场做得深入，反而让原本出色的北欧风变得模糊。

另一方面，服装行业转型调整中，线上和线下竞争白热化。过去一个风格的服装从开发到流行、到做深做透需要3~5年。现在互联网信息透明化，同一风格的服装骤然增多，加快了产品同质化的概率和更新换代的周期。

一是线下，国际快时尚品牌加速渠道下沉，抢夺JACK & JONES原本占尽先机的线下市场。二是线上，淘品牌等正在持续升级产品和设计能力，而它们更容易吸引习惯移动网购的年轻消费者，也进一步分食服装市场。

上述市场变化下，男装品牌JACK & JONES需要集中解决2类问题：一、打造清晰的品牌个性，形成独特性，传递JACK & JONES有型有趣又不失高级感的品牌属性；二、通过制造时尚圈大事件，建立品牌显著性，面向大众进行精准营销。

天猫超级品牌日联手JACK & JONES

多维度提升品牌力

在这次JACK & JONES和天猫超级品牌日的联合营销中，双方围绕时尚话题“8000公里T台秀”，推出了一系列整合营销活动。

期间，从洞察、创意、传播、互动和站内资源五个角度，天猫超级品牌日全链路赋能JACK & JONES，帮助其提升品牌调性和新品销量。

首先，依托平台数据优势，让天猫超级品牌日能够精准定位品牌核心消费人群，并针对细分人群制定不同的营销方案。

和一般市场调研不同，这是一套精密的营销体系，能够读懂JACK & JONES顾客的消费行为。

结合平台数据优势，天猫超级品牌日可以直接收集其旗舰店的成交数据，根据年龄、性别、地理位置等标签，将已经购买过该品牌服饰的消费者初步分为 5类，包括90后男性、精英情侣、男大学生、二线中年和小镇休闲，完成了目标人群的精准定位。

依据JACK & JONES“让生活高级起来，有型有趣”的品牌新思路，这次天猫超级品牌日整合营销中，将其传播人群再次整理为三大类，并据此制定媒介策略。

第一类主要包括90后男性，优先在服装市场中为品牌拉新；第二类主要是一二线城市精英情侣，挖掘其对该品牌的消费潜力；第三类则涵盖男大学生、二线中年和小镇休闲，但有机会成为第一类人群，处在此次营销活动的传播辐射范围内。

其次，基于清晰的数据洞察和人群传播策略，创意方可以更高效地产出营销点子，有层次地渗透品牌精神。

一层是推出创意视频+新品时装秀，强化品牌国际感。视频中，8位北欧男模从丹麦、挪威，途径东欧、西亚一直走到中国。这是JACK & JONES和天猫超级品牌日围绕时尚话题#8000公里T台秀#，共同打造的一支创意TVC。

在世界版图上走完秀，他们还将和丹麦王子一起登上天猫超级品牌日与品牌合作开展的一线江景露天时装秀。这场大秀从线上延伸到线下，辐射到更广泛的大众，引起潜在消费者注意，并建立“国际感”、“少年感”、“高级感”的品牌心智。

另一层是在粉丝经济驱动下，优质偶像带货设计师联名款。90后明星邓伦再次在访谈中魔性安利，这一回推荐的是JACK & JONESXJeremy Scott联名系列GOOD LUCK TROLLS好运巨魔。粉丝纷纷点评“可爱伦”、“邓伦卖力为金主爸爸营业”、“直男赞美”。

天猫超级品牌日则和品牌一起顺势联动粉丝打造时尚话题#走路就是走秀#，进入年轻人的日常生活。立体式玩法下，少年感明星带货能凸显品牌时尚年轻的特质，而通过和著名意大利高级品牌MOSCHINO的创意总监Jeremy Scott 合作联名款，为其品牌国际化和时尚专业度背书。

最后，此次天猫超级品牌日帮助JACK & JONES从线上完成传播、互动、站内资源的整合营销，让用户为营销创意买单，实现声量销量双丰收。

在站内，天猫超级品牌日还大胆尝试互动新玩法。其与淘宝人生首次合作，推出JACK & JONES“北欧时尚记”主题活动，将站外活动导入站内，一次性批量导入趋势尖货。这种玩法让消费者可以透过虚拟形象，试穿JACK & JONES新品，提升购物体验。

另外，其通过站内常规玩法，依然能够完成用户拉新和留存，实现新品加购，包括限量预售、满送、折扣和抽奖。例如，上面提到的JeremyScotte设计师联名限量款会在天猫首发预售；2019 JACK & JONES秋冬新品有线上专享爆款折上5折、开场满1000送1000等利益点活动。除此之外，还有超级年卡抽奖活动，装满都市男性的四季衣橱。

天猫整合营销逐渐成熟

不难发现，此次天猫超级品牌日在发挥好传统优势帮助品牌商提升销量之余，也兑现了品牌调性重塑和传播渗透的承诺。

2016年前后，其早已完成了早期阶段“超级销售平台”的使命，经过4年时间积累已在业界有“品牌自己的双11”之称，并成为品牌营销的超级IP。

其底层实力在于以天猫平台数据赋能品牌，能锁定目标人群，及时捕捉消费者细分需求和趋势。并以此赋能整合营销全链路，从前期营销活动准备到后期品牌绩效，最终提升品牌价值和影响力。

传统市场调研方法慢工细磨，新品刚一上市就面临过时风险。区别于传统模式，天猫超级品牌日背靠平台的店铺和成交实时数据，能助力JACK & JONES等品牌更及时了解消费群体及其需求变化。天猫这种反向的市场调研，更有效率、可预测并持续对品牌营销全过程产生意义。

对前期筹划来说，一方面，品牌可以根据针对核心目标人群的媒介传播策略，来投入经费、调整新品结构和定价，有的放矢；另一方面，天猫超级品牌日集中了不少广告热店资源，细致的市场调研释放了其创意能力，能够产出更有行业影响力的整合营销案例。

从后期结果来看，其能通过天猫站内资源可以实现让创意传递到品牌目标受众中去，让新的品牌形象和独有的品牌精神，进入消费者内心，甚至产生情感共鸣。

而这一品牌绩效同样可以通过数据平台监测，并为未来的品牌建设提供参考。例如此次合作中，JACK & JONES便通过天猫平台资源重塑了简单干净、自定义模式高级玩家的品牌印象。

而在“天猫超级品牌日”IP影响力下，随着更多类似JACK & JONES品牌的加入，会为该超级整合平台带来增量价值，打造属于品牌自己的双十一，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。

品效合一是衡量一场天猫超级品牌日活动成功与否的关键指标。效，指销量；品，指的是品牌。

以往，星巴克、欧莱雅等品牌通过天猫的数字化赋能和差异化玩法，实现了另一个销量增长的“双11”。

天猫品牌营销中心总监秀珣曾透露，“90%以上的品牌都在合作后达到了销量增长。天猫超级品牌日结束15天后，品牌的日均销量跟活动之前的数据相比还能提升60%。”

成功塑造带货属性后，今年起，天猫超级品牌日正在选择像JACK & JONES具有增长潜力的品牌，在为其提高销量的同时，强化其数字化营销能力，帮助其有效地升级和重塑品牌，提高其在消费者心中的知名度、美誉度和诚信度，可谓一箭双雕。

当下，天猫、品牌和第三方平台集成服务商之间的合作还处在磨合过程中，这种磨合将形成标杆效应，吸引更多的品牌合作，带来更多的成功案例。正如天猫超级品牌日商务拓展仙真打过的比方，天猫超级品牌日已经走过婴儿期和青春期，当下正步入成人期。

结语

不过，走向成熟是一个硬币的两面。

一面，天猫超级品牌日作为品牌营销平台，其数据赋能和差异化玩法通过整合站内外资源日渐标准化，并通过促销结果获得大客户认可。

另一面，天猫超级品牌日催化超级品牌的同时，它还需要挑选更多有品牌建设需求的客户，借此来完善其整合营销的能力。不管是互动玩法上，还是创意产出上，未来它都还需要在更多的整合营销实例中来创新。

2019年初，丹麦品牌“Mors Historie”（中译名：母亲的故事）悄然在国内高端洗护品牌行列占据一席之地，在竞争激烈的母婴市场杀出一条血路，全面进驻各大母婴连锁机构和高端百货商场。没有强大的广告宣传，单单靠消费者良好的口碑，“Mors Historie”在刚进驻中国市场的情况下，仅在2019上半年就跻身母婴洗护销量排行前列，备受行业关注。

中国母婴市场竞争激烈，为何“Mors Historie 母亲的故事”能迅速爆发？小编查阅相关资料，为大家起底一下该品牌，你会发现她的爆发并非偶然。

一、百年配方

“Mors Historie”产品传承于丹麦医药世家的百年配方，因卓越的效果，让配方代代相传，得以延续至今。历经百年考验的传统配方，与时俱进不断研发升级，呵护着几代人的肌肤，因此，“Mors Historie”也被消费者亲切的称为“丹麦妈妈”。

二、强大的品牌文化

“Mors Historie”的品牌名源自丹麦著名童话作家安徒生1844年发表的同名作品《母亲的故事》，故事中的“奉献的爱”与“Mors Historie”品牌主旨不谋而合，由此“Mors Historie（丹麦语，中译名母亲的故事）”品牌诞生。

三、永不添加名单

“Mors Historie”建立了最长的“永不添加”成分清单。欧盟拥有全世界最严苛的护肤品标准，含有1400多种成分。在欧盟标准的基础上“Mors Historie”把更多临床已知的致敏源和刺激物列进了自家“黑名单”，是目前为止母婴护肤品中最严苛的标准。

这份清单保证了“Mors Historie”产品绝对不包含已知的化学致敏源和刺激物，例如苯甲酸酯类(化学防腐剂)、硫酸盐、合成香精等。在专家团队的筛选下，“Mors Historie”因极其安全的成分获得全球最严格的欧洲有机认证。

四、严格把关质量

丹麦有着极其严苛的质量标准，“Mors Historie”的产品历经500多道严格检测，严格遵守欧盟标准，从原料到罐装，确保每一罐产品都是最纯净的。

五、天然有机原料

“Mors Historie”始终相信大自然的神奇力量，坚持使用天然有机的植物原料，产品中的天然成分含量远远高于欧洲有机认证标准。

六、权威认证 可信赖

“Mors Historie”产品通过欧洲最严苛的质量认证，丹麦企业全面合格认证，欧盟有机认证

，丹麦有机认证等等，产品持续保持超高品质，也让广大消费者使用更安心!!

由此看来，“Mors Historie 母亲的故事”能在中国市场上迅速火爆是必然的，一个高品质好口碑的经典品牌，一个注重质量备受权威认可的品牌，可以说想不火都难！小编相信“Mors Historie”在中国市场现在的火爆仅仅只是开始，该品牌未来的发展动态小编将持续关注！

4月21日，一起连环恐怖爆炸事件震惊了全世界。

而这一天，对于丹麦首富安德尔斯·霍尔奇·波弗森而言，是人生中最黑暗的一天，三个孩子在此次爆炸中遇难。

5月4日，安德尔斯三子的葬礼在丹麦举行，皇室和总理出席。

曾经的6口之家，

如今只剩3人。

安德尔斯是丹麦首富，还是苏格兰最大的私人土地所有者。就在4月初，他还公开表示过，要将自己的部分土地分给四个孩子。

安德尔斯更是国际时装公司绫致集团（Bestseller）的掌门人，坐拥79亿身家。

绫致旗下的服装品牌遍布世界，有很多在中国都颇有名气，深受年轻人喜爱，比如杰克琼斯、ONLY、思莱德，Vero moda……

即使拥有万贯家财，

都没办法守护爱子的生命。

葬礼现场令人心痛

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◆来源：梨视频

◆部分素材来源于网络，如有侵权，请联系我们，谢谢

本期编辑：六道

说起丹麦，大家首先想到的就是丹麦的童话故事，丹麦是一个高度发达的资本主义国家，也是北约创始国和欧盟成员国之一 。该国拥有极其完善的社会福利制度，经济高度发达，贫富差距极小，国民享受极高的生活品质。2019年全球幸福指数出炉，丹麦排名第三。除了童话以外丹麦在家电品牌方面也毫不逊色。随着经济的快速发展和收入水平的提高，消费者对产品的服务与品质要求越来越高，大部分人都在意起品牌是否具有格调，是否能体现自己的生活理念和品味。当人们对于家电产品个性、潮流以及自我价值实现的消费需求越来越多，更多的进口高端品牌进入了市场。GRAM就是其中的一个品牌。

消费的升级为家电市场创造了机遇，同时也吸引了大批的国内外优秀的家电品牌加入了良性竞争中，在这场竞争中，有着百年品牌沉淀、丹麦顶尖设计的家电品牌GRAM脱颖而出。丹麦家电品牌GRAM的产品覆盖到很多种类，包括有烤箱、嵌入式冰箱等厨电产品，还有酒柜、洗碗机等类型的产品。并且GRAM还从丹麦引入了与欧洲经典的“斯堪的纳维亚”风格的嵌入型产品，丹麦家电品牌GRAM希望把欧洲最顶尖的设计和最前沿的产品带给中国的消费者，GRAM一直秉持着灵感来自于您与爱厨房、爱生活完美结合的产品理念，带给消费者舒适、有品位的体验。

丹麦家电品牌GRAM在性能方面能给消费者带来非凡的体验，比如IN系列IO 9700-10X烤箱应用了真空低温烹饪技术，完美密封住食材中的味道、水分和营养，精准还原食材本真味道，配以均匀低温烹饪火力，呈现肉质鲜嫩，并达到极致烹饪效果。每一款产品所采用的技术无一不体现GRAM高端的产品设计。

在丹麦家电品牌GRAM的专卖店里，消费者可以试用体验产品，这种参与和互动制造的感官体验对消费者来说最具有说服力。GRAM还会根据消费者的预算、户型等提供横向、纵向的产品对比，确保每个产品是消费者真正所需的。

传承百年的极致匠心，丹麦家电品牌GRAM在产品理念的驱动下，通过感受生活中的每一个小细节，用先进的技术和极致的工艺打造出符合大众消费者的厨电产品。一流的技术、顶尖的设计以及对极致生活追求的GRAM，是消费者的不二之选。

丹麦以其简约的斯堪的纳维亚设计而闻名，每年都会接管时装周的时装秀。然而，大多数人并不知道许多丹麦设计师避开时尚，为可持续时尚开辟道路，生产高端服装，同时保护环境。

快速时尚与可持续时尚

在90年代末和21世纪初，时装业看到了快时尚模式的崛起。快速时装模特基于当前流行趋势，导致大量生产的衣服（每年生产超过800亿件衣服）以低价出售，因为它们是由低质量的纺织品（有时被铅和其他污染）通常在海外工厂生产，由非正规工人缝制，有些甚至是儿童。将环境污染添加到现场，你只会有一个小小的想法，为什么快速时尚对我们和地球是如此具有破坏性。

丹麦时装学院和哥本哈根时装峰会

幸运的是，在过去的几年里，以丹麦为首的北欧国家已开始控制时尚产业，推动更具可持续性的模式。丹麦时装学院每年都会举办世界上规模最大，最重要的时尚可持续发展活动，哥本哈根时装峰会。在那里，时尚，媒体和政治领域最杰出的人和公司讨论他们对可持续时尚和行业社会责任的看法。在2017年峰会上，由全球时尚议程和波士顿咨询集团创建的报告将为时尚行业提供可持续发展绩效的共同基准，并为时尚高管和监管机构提供可行的建议。

丹麦设计师拥抱时尚的可持续性

自2008年以来，报告其企业责任政策的公司数量有所增加，2012年，丹麦在一份衡量各国在商业，研究和政府层面的生态创新绩效的报告中，在欧洲排名第二。丹麦的时尚产业就是其他欧洲国家的榜样。在过去几年中，小型和大型品牌实施了可持续的工作实践，可以减少环境污染。

该品牌垃圾桶时装，由安维贝格成立于2003年，是同行业中的首个可持续发展的收藏品之一。著名设计师的系列采用精美的古董面料，鞋带，珠子和独特的刺绣制成，在公司自己的时装中手工缝制。如今，时尚爱好者可以找到许多丹麦品牌，提供由有机棉，可回收聚酯，未漂白纺织品和其他环保材料制成的高品质服装。有些是基于斯堪的纳维亚的设计简洁而有些不是。然而，所有这些都是优雅的，每个都有其独特的风格。