项目效果图。

株洲网日讯（记者 张威）沥沥春雨大地润，产业项目建设兴。3日上午，总投资近50亿元、用地262.5亩的株洲万达广场城市综合体项目宣布正式开工。（详情请关注株洲新闻网明日时政频道）

株洲万达广场城市综合体项目是株洲经开区、云龙示范区与金新城置业集团、大连万达商业集团共同合作打造的大型城市综合体项目。项目位于株洲经开区云龙大道与藏龙路交汇处西北角，东至云龙大道、南至藏龙路、西至盘龙南路、北至潭海路项目地块，总投资近50亿元，其中商业广场约13亿。用地262.5亩，其中商业用地约55.46亩。项目涵盖第四代智慧型万达广场、湖湘文化建筑风格特色商业街、金新城4.0版本精品住宅、SOHO公寓等多种业态。其中，万达广场计划于2020年12月封顶、2021年12月开业，住宅计划2022年开始陆续交付。

项目开工启动仪式现场。（记者 张威 摄）

“我们将发挥集团的模块化专业优势，加强工程进度及质量管控，做好招商运营工作，确保项目于2021年12月23日按期满铺开业。”万达集团湖南区域总经理符军介绍，万达集团与金新城置业集团携手新建株洲万达广场，这是万达地产集团在湖南的第10座万达广场，也是万达集团在株洲市的首个重点轻资产合作项目。

株洲万达广场建成后，将打造为一个汇集美食、休闲、娱乐、教育、文化、运动、服务的多体验中心，成为株洲城市新地标。株洲经开区也将从传统概念中的 “乡北 ”地区，快速融入到株洲主城区，带动株洲城市商业发展及革新。

株洲网讯（记者 齐卫国 通讯员 旷昆红 张媛）“板材分为很多类，有实木板、复合板……”“现在交诚意金，可以优惠500元，仅限此次直播活动”……镜头前，主播在没有顾客的店里，实时回答网友提问。这是3月18日下午，在株洲高新区某家居商场进行的一场售卖定制家具的直播场景。

2019年被媒体称为中国的“网红经济元年”。短视频、视频社交、直播社交等异常火爆，直接带动了“直播经济”。在疫情这个特殊时期，株洲高新区各行各业包括汽车销售、动物保健品公司老板、健身教练等，纷纷变身直播主播，登上屏幕，成为经济社会发展中的一道新风景。

拓展传统行业的经营路径

疫情发生以来，依赖线下客源的企业和商家遭受巨大冲击。开拓销售新渠道、探索数字化转型，成为许多企业在困境中必须面对的课题。

2019年5月，非洲猪瘟影响了整个动物保健品行业，其中就有位于新马工业园的湖南喜来高动物保健品有限公司。那时就有人提出：“搞线上销售平台，直播吧”。然而，公司领导层的态度是：“再想想”。

2020年2月，公司业务受疫情影响，再次有人提出“建立线上销售平台，搞直播。”这一次，董事长黄国刚不再犹豫，抓住了直播这个风口。

2月21日，黄国刚进行了一次针对经销商的直播——《当前养殖相关行业危机下的自救》。为了这次直播，黄国刚甚至在一周内减重5斤，他笑称：“第一次出镜，形象气质不能太差。”

一时间他的直播间的粉丝量从0涨到了3000多人，“这些都是有购买需求或潜在需求的人。”黄国刚说，接下来，公司的销售人员都加入了直播大军。各种直播平台都有他们的身影，粉丝量预计超过5万人，第一季线上销售突破150万元。

“疫情期间，直播是我们唯一接触顾客的渠道。”位于株洲汽博园的株洲德熙行沃尔沃4S店市场经理姜慧说，春节前才接触的线上推广这种业态，没想到这么快就开始实践。

2月10日后，沃尔沃4S店试水直播，但销售们都觉得“对着镜头讲话，还要时不时和网友互动，也没有想象中简单。”在所有销售顾问都试了一遍直播后，顾翔成了沃尔沃4S店固定的直播主播。每周1-2次的直播，每次直播1-2个小时，顾翔已经能够轻松自如地控制直播的节奏。几场直播下来，至少有3名网友线上交了诚意金。这出乎他们的意料。

在3月18日直播前，嘉万达实木定制销售员谭玲，已经提前两天到朋友门店观摩了一场直播。“3个小时的直播，卖出去了几十张门，这比门店有时1个月的量还要大。”谭玲在这种“刺激”下也加入了直播大军。正式直播前，她还列了个直播时的大致思路，“先介绍产品优势，请学声乐的女儿唱歌助兴，和网友互动，推出优惠活动，点赞送礼品，再来一波互动。”但直播开始后，尽管有人帮着开场，但还是“筐了一瓢”。谭玲说，总会出现两个主题衔接不到位的状况。她的这场直播，观看的人从零慢慢到了几十上百人，也零星有人在线询问。

农企也赶着来试水。“在整个生产过程中以数字化可传感可控制的智能技术来实现动物、植物、微生物三者之间的和谐、生态平衡，达到高密高产，并且不造成任何污染和排放，所有自然资源循环利用的智能型生产模式”……3月14日，位于三门镇的上橙有机生态循环农庄智能鱼菜共生基地里，举行了一场农产品的直播带货。

从生僻的动物保健品行业，到极度注重客户体验的汽车销售行业，到专业细分的家居行业，再到农业企业，从起初还有点看不起、不了解直播；到现在，直播已成了拓展销售增长最快的渠道，越来越多的传统行业商家想从中分得一杯羹。

直播平台推广迎来“春天”

2019年夏天之前，家住佳兆业小区的珠珠的身份是一名资深的服装行业职业经理人，摸爬滚打10多年，“时间久了，也厌烦了这种销售模式”。去年7月份，她偶然接触到一个以微信直播为核心的电商服务平台，“直觉告诉我，直播会颠覆传统销售行业”。

珠珠毅然辞职，专心推广直播平台。“通过微信的关联一键进到自己的直播间，实现一键下单，一键分享，一键转发。”珠珠说：“这是一个素颜直播平台，让每一个人都可以实现直播带货、招商、培训、引流、企业和品牌宣传。”

半年时间里，她着急地想分享这一平台给她认识服装店老板、销售人员等微小企业和商户。“刚开始，也有实体店老板愿意听我说，可是直播平台开通后，真正播起来的商家，微乎其微。”

春节前，珠珠本打算放弃这个行业，10个人里面，只有1—2个人开通，“要大家转变思想观念，太难了”。

然而疫情加速了直播平台春天的来临。以前是珠珠求着别人听她介绍直播平台，现在是来自四面八方的人着急找珠珠咨询。

“珠珠，如何开通直播平台”“珠珠，怎么吸粉”“珠珠，我觉得自己的表达能力不好怎么办”……不到两个月，珠珠已经帮助了近300家实体店开通了直播带货，帮助他们解决卖货、营销、宣传推销等问题。用一家母婴店老板的话来说，就是没想到有一天自己还能当主播，而直播也帮助疫情期间的销量不那么难看。

同样看中珠珠的直播平台的还有郭红。她是专注女性形体气质提升的老师，“我的很多会员都是实体店老板，疫情期间都面临着囤货、销售、租金等诸多困难。我找到珠珠，想让她用直播平台带着这些姐妹们走出困境。”

在危机中寻找突破，直播则成为最好的载体之一。疫情期间，随着宅家的人越来越多，人们的精神需求越发无处安放。有需求就有市场，淘宝直播、抖音直播、快手直播和腾讯看点直播等基于小程序平台所开发的直播平台等都想分一杯羹，像珠珠所服务的直播行业又一次踏上了风口，也吸引了不少直播行业的推广者。

渐趋“常态化”下的选择与布局

直播打破了时间和空间上的限制，许多传统行业乘势而为，抓住这一机遇，大大降低因疫情造成的损失，甚至找到了新的增长机会。

记者采访了多家企业和商家。他们对于未来直播能否成为一个常态化的营销方式有相同的判断，并已着手展开布局。既有企业或者商家直接“杀”入直播的，也有传媒公司转型，培养自己的直播主播，搭建直播供应链的。

喜来高的董事长黄国刚说：“很幸运，我们搭上了直播经济这趟快车！传统行业想要转型，这是必修课。”从2月10日复工复产以来，喜来高生产车间加足马力，货物供不应求，一季度，直播明显带来了销量，销售同比增长了20%，超额完成季度任务。目前，喜来高正在进一步优化自己的直播运营团队，组建了线上信息部。

汽博园内多家汽车品牌也表示，疫情过后，直播不会停，只会加强。对很多汽车品牌和商家来说，这个机遇不去把握，可能就失去了同一个竞技场比拼的机会。

企业或商家自己做主播要克服的难题也不少，没有推广经验，不懂品牌运作，也有公司看到了直播带货的风口。位于神农城银座，某企业是一家线上精细化电商运营公司。最近，该公司开始承接直播带货业务。公司负责人刘权锋介绍，最开始是一家外地的水果经销商找到他，自己不会搞直播，要他们帮忙开通直播卖奇异果。“团队做了个直播方案，最后在没有任何商业引流的情况下，售出585件奇异果。”目前，该公司也组建了直播团队，帮助客户做直播带货。

为了帮助线下商家更好地“云开市”，各大电商及短视频平台纷纷抛出橄榄枝。早在2月10日，淘宝直播就宣布全国所有线下商户均可以零门槛入驻，并免费使用运营工具。数据显示，每天到淘宝大学学习直播运营的新主播超过1万人。抖音、快手等平台也推出优惠举措，免费为所有线下企业及商家开设线上直播及销售服务，拉动各行业的直播电商业务。

编辑：张倩钰（实习）

周三（8月5日）美元指数刷新3个交易日低点至92.9637，逼近此前的两年低位至92.5375，现报92.8702，跌幅0.4%。

受美联储持续巨量宽松的影响，美元指数近期持续走低。同时持续疫情的蔓延使得美国经济复苏的表现差于欧洲国家，也打压了美元的避险需求。相当一部分投资者正在押注美元进一步走低，美国商品期货交易委员会(CFTC)最新数据显示，美元净空仓规模增至2011年8月以来最大。

尽管近期“美元崩溃”的言论充斥着市场，但是部分分析人士指出，美元仍处于近15年的相对高位水平，大周期来看近期的大幅回落并未使得美元明显走弱。考虑到全球各国将继续实施刺激以提振经济，债务占GDP的比重可能是未来衡量货币强弱的一个关键指标。

因此当前美元仍远没有崩溃，但是如果疫情在美国持续蔓延，且导致美国的债务负担加剧，料美元仍有进一步走弱的空间。

美元仍处在过去15年一个相对强劲的位置附近

让我们看一下过去15年中美元兑其他主要货币贸易加权一篮子货币的表现。

在过去的15年中，美元相对于其他主要货币升值了约18％。

尽管在近三月遭遇了巨大打击，但是在3月时对流动性和美元的不可思议的需求是如此之大，这将美元兑所有主要货币的价值推向了创纪录的水平。

随着市场部分消化了疫情的影响，美元开始大幅回落，但是从更长的周期看，在过去5年中美元兑大多数货币仍上涨了18％，因此很难说美元现在真的崩溃了。

美元濒临灾难？

以新兴市场货币兑美元来看，新兴货币普跌，土耳其里拉兑美元更是暴跌近80%，墨西哥比索兑美元的跌幅也超过了40%。

同样的情况也出现在发达国家货币上，以近10年发达国家的货币走势来看，发达国家货币兑美元普遍下跌20%附近。

从这些图表中，很难说出美元正处于灾难的边缘。

几乎所有其他国家的货币均疲软的一个核心原因是，它与美国保持贸易逆差。各国向美国出售的商品更多，然后再从美国购买商品。这造成了赤字，并且每年都在滚雪球。

一般对美国存在贸易盈余的国家会利用其贸易盈余来发挥自己的优势。他们购买国债或美元以增加其储备，从而导致美元升值。这削弱了本国货币并提高了该国的出口竞争力。

因此拥有贸易顺差的国家将购买其持有的多余国债。即使它们不是贸易的一部分，这也将导致美国赤字增加。这是美国为成为世界储备货币而付出的代价。至少目前而言，SWIFT银行网络中有44％的付款是美元，而全球外汇储备的61％是美元。

是什么导致美元当前走低？

一言以蔽之，就是经济上的连锁反应。

目前全球经济已经进入了一个关键阶段，且充满了各种的不确定性。美元下跌的一个关键原因是美国政府债券可获得的实际收益率为负。

实际收益率是债券的名义收益率减去通货膨胀率，如果名义利率低于通货膨胀率，那么将获得“负实际回报率”。例如，目前美国5年期债券收益率为0.264％，减去美国通货膨胀，实际回报率就为负。实际上，现在美国的每一种债券的实际收益率都是负的。

显然，负回报是不可取的，因此投资者卖出美元并寻求其他资产。美国实际利率和美元的下跌与最近金价的上涨完全吻合。

下图显示了实际回报率与金价之间的这种关系。

红色显示的实际5年期收益率为-1.13％，黑色则是当前的黄金价格。

自3月24日美联储“不惜一切代价”实施无限量宽松以来，美元通过扩张性的财政和货币措施涌入系统，这推高了债券价格，降低了收益率。

短期内，美联储的重心似乎将是继续控制局面，这意味着刺激措施将会持续，我们将会看到实际利率接近2013年3月的低点-1.77%，这并非不可能。

但是欧洲央行也在扩大刺激，此前达了一项里程碑式的额外8.77亿美元债务协议，这使得欧盟应对疫情的总资金达到1.58万亿美元，再加上国家层面的刺激计划提供的5000亿美元。欧盟刺激总额为1.77万亿欧元，约合2.1万亿美元。而日本也拿出了巨大的2.2万亿美元的经济刺激方案。

下图展示了应对疫情的刺激措施占GDP的比重

从总债务的角度来看，情况没有任何改善。以下是2019年和2020年预计的政府债务占GDP的水平。

显然，世界存在债务问题，而且这一趋势还将持续。世界各国将继续保持低利率，并加大财政刺激力度，以刺激经济活动。

这是很重要的一点，世界进入了一个“低谷竞赛”的模式，货币对的走势可能将取决于债券占GDP的比重，哪一个经济体承受的负担越小，该货币兑其他货币走强的可能性也就越大。

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作为世界货币，美元的一举一动都牵动着全球资本市场神经，因为某种程度上，美元汇率变化体现了美国霸权的稳固程度及外界对美国综合实力的信心。然而，近期衡量美元对主要货币汇率变化的指标——美元指数却遭遇相当惊人的跌幅：从3月下旬全球美元荒，美元指数连续上涨，到7月该指数累计下跌4.1%，创下十年来最大月度跌幅。

短短四个余月，美元就从当时的风光无限，沦落到如今的加速贬值，讲来也是戏剧化。不过，有声音指出，美元走强有损美国竞争力，而美元走软则有利于美国经济增长。那么未来美元还会继续贬值吗？而弱势美元真的能够助推美国经济？

“强美元时代”即将终结吗？美权威经济学家发出警告

摩根士丹利亚洲区前主席、耶鲁大学高级研究员罗奇对美元拉响了警报。他认为，美元的这轮下跌还处在早期阶段，未来几年美元还将出现重大调整，可能会下跌35%（按实值计算）。从历史数据来看，美元下跌35%并非史无前例。在美元前两个周期的下跌阶段，美元指数的下跌幅度就分别达到45%和39%，低点分别在1992年8月的80.8和2008年4月的72.1。

那为什么美元会贬值？除了一些短期交易方面因素，近期美元指数下跌主要有三个原因：

一是美国经济失衡十分严重。一场疫情彻底暴露了美国根深蒂固的经济顽疾，由于抗疫导致美国财政赤字大幅增加，让该国已呈下降趋势的净储蓄率将进一步下降。

疫情之前，美国国民储蓄就降到了国民收入的1.4%，是自2011年以来的最低水平；而疫情暴发之后，罗奇预计，美国将出现负储蓄率，料位于-5%到-10%之间。其结果是，美国只能依靠从外部吸引投资来弥补国内储蓄不足，但此举又加重了美国的债务。

二是美国逐渐放弃了全球领导角色。今年美国多次嚷嚷退出世界贸易组织、世界卫生组织等全球性机构，同时与加拿大和欧洲诸国的关系也是剑拔弩张。可以说，“退群”成癖的美国，在退出群时也让其朋友圈的伙伴们离心离德。更关键的是，与其他国家相比，美国在遏制新冠病毒方面是做得最差的，这一点对于评估货币风险非常重要。

三是人民币、欧元的崛起。随着美国的新冠病毒感染人数不断增加，美元可能丧失避险货币地位。而得益于中国经济的快速复苏，人民币作为美元主要竞争对手之一获得了巨大支持。与此同时，一直被低估的欧元，开始慢慢升值，主要因为欧洲领导人就欧盟全面复兴计划达成了协议。

若美元暴跌35％，会对美国经济造成什么影响？

倘若美元真如罗奇所预测一般在未来几年将暴跌35%，会对美国经济造成什么影响呢？可以先下结论，美元走软未必有利于美国经济，甚至也不利于资本市场。

首先，在经济全球化时代，汇率贬值未必能促进出口，通过货币贬值提振出口的想法完全忽视了全球供应链的复杂性。美国制造商也需要通过大量进口零部件来制造产品，美元贬值会增加生产的成本，反而会在短时间内导致美国制造商失去竞争优势。

其次，美元走弱常与美股下跌同时出现。分析显示，在1971年到1980年的美元贬值期，去除通胀因素后的美股标普500指数下跌了40%；在2001年底到2012年初的美元贬值期，去除通胀因素后的标普指数也下跌了10%。

再者，弱势美元还将动摇美元的信用。为了拯救经济，美联储开启“上不封顶”的量化宽松，以及每月一万亿美元新增债务的财政扩张步伐，犹如洪水泛滥的“新美元”顿时流向世界，各国也在美元信用的过度透支下一次次被收割，这极大地挫伤全球各经济体对美元的信心。在此情况下，高盛等国际知名投行都警告美元将丧失全球储备货币地位。

正如分析人士普遍认为，美元走软有利于美国经济的观点并没有理论和历史依据。事实上，这是一个恶性循环，在美国经济衰退的基础上，美元世界地位将大幅下降；而一旦美元的吸引力不再，又将损害美国在全球经济的话语权，不利于美国经济长期的发展。

文 | 李泽钚 题 | 凌明 审 | 程远

摩根士丹利(Morgan Stanley)前亚洲主席罗奇(Stephen Roach)对美元拉响了警报。特别是，他估计美元指数将跌落35%，并估计美元作为全球主要储备钱银的地位将面对合理应战。

美元跌落35%并非史无前例。美元在20世纪70年代和80年代中期曾有过类似幅度的跌落，在21世纪初一度跌落了30%。

为什么美元现在会价值降低?罗奇表明，除了一些短期买卖方面的因素，近期美元指数跌落主要有三个原因：

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首要，因为抗击新冠肺炎大盛行导致财务赤字大幅添加，美国本已呈下降趋势的净储蓄率将进一步下降。罗奇指出，美国在国内储蓄率仅占国民收入的1.4%的情况下，爆发了疫情。因为新的巨额预算赤字，他估计咱们将看到负储蓄率，料将坐落-5%到-10%之间。美国的常常账户赤字似乎将飙升。

其次，罗奇以为美国在许多方面浪费了其全球领导地位——反全球化、贸易保护主义、对新冠病毒病反响不力等等。

他指出，美国现已放弃了它的全球领导人物。遗憾的是，美国最近在去全球化、鼓吹脱钩和对我国征收关税等贸易保护主义方针方面走在了前面。美国自动削弱了本身对世界贸易组织、世界卫生组织等全球性组织的支持，一起也损害了与加拿大和欧洲盟友的联系。与其他国家相比，美国在遏止新冠病毒方面是做得最差的，这一点关于评价钱银风险非常重要。与此一起，美国也面对着系统性的种族主义问题。美国一向看上去比其他国家更加优胜，但现在并非如此。

此外，除了美元，还有许多其他钱银——包含欧元和人民币。

罗奇以为未来欧元会上涨。它现在现已有所增值。与被高估的美元不同，欧元是被轻视的(美元现在仍较2011年低点高出约30%)。当地时间7月21日，经过剧烈的商洽，欧洲领导人就欧盟全面复兴方案达成了协议。这一方案提供了一个泛欧洲的财务方针，也包含成员国发行主权债券进行融资的条款。就像在主权债务危机期间，欧洲央行表明将“不惜一切代价”拯救欧元一样，这次欧洲政治领导人采纳行动，开始处理欧洲经济与钱银联盟长期缺失的财务联盟问题，让所有人都感到意外。

因此，因为美国宏观经济失衡、全球领导力的丧失以及欧元走强这三个原因，罗奇以为美元在未来几年将出现严重调整，或许会跌落35%(按实值核算)，现在处于这一调整进程的早期阶段。这一点很快就会得到证明。

值得注意的是，美元价值降低或许会在相对较短的时间内产生，而不是在较长时间内产生(10年或更长时间)。罗奇以为，这次美元指数下降将会是一个简短但密布的进程，因为新冠病毒加快了很多工作产生。全球经济在两个月内戛然而止，他以为外汇市场也或许如此。

过去几年，因为市场以为美国“异乎寻常”，美元一向相当坚挺。外国投资者一向愿意为美元支付溢价。可是，可以这么说，玫瑰的花期或许现已过去了。

上个月，美元暴降超过4%，严重冲击了市场。衡量美元兑其他六种主要钱银走势的美元指数现在已从3月高位回落约9%。对冲基金警告说，做空美元现在是一种拥堵的买卖。

对外国人来说，美元价值降低意味着两件事。首要，它们可以用更少的辅币购买更多美国财物(包含美国国债)，为不断扩大的美国常常账户赤字融资。其次，美元价值降低使得美国财物对外国人更具吸引力。

温馨提示：美国初请回归百万级别，市场再上演“过山车”行情，美元冲高回落。市场瞬息万变，投资需谨慎，操作策略仅供参考。