丹麦曲奇

现在去百度搜索“丹麦曲奇”，不出十条就能找到一个叫“皇冠丹麦曲奇”的品牌。但你要当心，这个牌子可能是假的丹麦曲奇，至少它们的曲奇不是在丹麦生产的。

近日，北京石景山法院一审审结了丹麦蓝罐曲奇起诉皇冠曲奇不正当竞争的纠纷案件。在该案件中，丹麦蓝罐曲奇将皇冠曲奇经销商尤益嘉公司、销售方当代商城石景山分公司告到法院，认为皇冠曲奇产品正面图案与蓝罐曲奇产品正面包装、装潢近似。同时，皇冠曲奇对其产地、质量、制作成分进行虚假宣传，属于不正当竞争行为。法院认定皇冠曲奇产地虚假宣传，丹麦奇新蓝罐公司一审胜诉，判决获赔200万元。

实际上，丹麦奇新蓝罐公司才是Kjeldsens丹麦蓝罐曲奇的品牌唯一所有者。但从2014年起，在山寨品牌众多的中国市场上，这家公司就陷入了维权官司。而面对各种自称“丹麦曲奇”的商家，消费者也很困惑，究竟谁才是真的丹麦蓝罐曲奇？

从包装上看，Kjeldsens丹麦蓝罐曲奇和Danisa皇冠丹麦曲奇看上去都在营造一种贵气，但他们的关键区别在产地上。

Kjeldsens丹麦蓝罐曲奇

Danisa皇冠丹麦曲奇

丹麦奇新蓝罐公司生产的蓝罐曲奇诞生于1933年，2009年获得丹麦女王玛格丽特二世赐予的“丹麦皇室御用品牌”认证，获准在产品上使用丹麦皇室标志。而Danisa皇冠丹麦曲奇，是泰国迈大集团（MAYORA）旗下的品牌，2007年由食品贸易公司尤益嘉引入中国市场。但Danisa皇冠曲奇产品的“产地”或“原产国或地区”均为印度尼西亚。

针对类似的问题，皇冠曲奇在2014年和2015年分别被起诉过一次。从Kjeldsens丹麦蓝罐曲奇反复的几次维权，能间接看出中国曲奇饼干市场竞争的激烈。

据市场调研机构英敏特数据，借着“丹麦曲奇”的假身份，2016年Danisa皇冠曲奇背后的迈大集团在中国拿下了2.6%的饼干市场。而这一年，不少进口和中国本土品牌挤进了中国的曲奇饼干市场。与此同时，随着谷物早餐市场和零食市场的崛起，各个食品公司也都试图从中寻找机会。

2016年，亿滋国际通过京东商城在中国市场引进了法式曲奇品牌“露怡”，其售价比蓝罐曲奇高出50%到60%，主打高端消费群；中国本土企业达利集团也推出了“甄好”曲奇饼干系列，切入中低端市场。

“消费者吃饼干主要是放纵味蕾。而中国消费者眼中的享受型饼干并不是厚重甜腻的，而应该是酥脆清爽、口味和质地有丰富的层次感，以及适合搭配饮料一起吃。”英敏特高级研究分析师杨晴对界面新闻记者说。吃曲奇，喝咖啡和茶饮也成为一种标准搭配。

目前，在曲奇饼干这个细分市场上，丹麦曲奇依然是非常重要的一支。这也就不难理解，Kjeldsens丹麦蓝罐曲奇为什么要坚持跟Danisa皇冠丹麦要打官司了。

中新经纬客户端5月13日电 据北京海淀法院网13日消息，“皇冠丹麦曲奇”的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉(上海)食品商贸有限公司以不正当竞争为由，将丹麦奇新蓝罐有限公司等六公司诉至法院，索赔3000万元。

“皇冠丹麦曲奇”的出品方认为，丹麦奇新蓝罐有限公司、丹麦蓝罐曲奇有限公司、蓝罐金宝(上海)管理有限公司、上海荔之实业有限公司、上海兆宇国际贸易有限公司、北京翠微家园超市连锁经营有限责任公司作为“丹麦蓝罐曲奇”等产品的生产商、进口商及经销商，实施了虚假宣传、混淆、商业诋毁等不正当竞争行为。

海淀法院网公布的信息显示，原告“皇冠丹麦曲奇”的出品方及经销商诉称，“皇冠丹麦曲奇”已经连续多年在中国大陆市场同类产品中销量领先，属于知名商品。而“丹麦蓝罐曲奇”则实施了以下虚假宣传行为：

“丹麦蓝罐曲奇”对其历史进行虚假宣传。在产品包装及网页多处宣传“丹麦蓝罐曲奇”“源自1933年”，具有“百年历史”，让消费者误认为该产品有100多年的历史；使用“皇室经典”宣传词，并且宣传“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”，让消费者误认为“丹麦蓝罐曲奇”百年来都属于皇室御用品牌，而事实上其于2009年才获得丹麦皇室御用认证。

“丹麦蓝罐曲奇”对其质量存在虚假宣传。在产品包装及网页宣称“丹麦蓝罐曲奇”使用“1933年的原创配方”、“百年配方”。事实上某些配方成分在1993年时并不存在或并未被使用于曲奇产品，且1993年至今也未满100年。此外，其关于保质期和净含量的宣传与产品参数存在不一致。

“丹麦蓝罐曲奇”在宣传中使用极限用词。其在官方网站上使用“全球最大之现代化曲奇生产线”、“我们以最先进的设备，制作最优质的产品，面对来自市场上的挑战”宣传用语让相关公众以为“丹麦蓝罐曲奇”是品质最高的丹麦曲奇。在宣传中使用“顶级曲奇大师”、“送礼首选”、“聚会最佳拍档”等极限用语，让相关公众误以为其品质优于其它品牌。

“丹麦蓝罐曲奇”对曲奇产地存在虚假宣传。在其微信公众号和官方微博多次宣传市面上只有“丹麦蓝罐曲奇”每一块饼干都在丹麦生产，让消费者误以为其它品牌都不在丹麦生产或部分在丹麦生产，只有其生产的曲奇才是最正宗的丹麦曲奇。“丹麦蓝罐曲奇”的蓝罐礼盒装(赠送咖啡)产品正面包装上印有“原产国 丹麦”，但咖啡产地却为越南，“原产国 丹麦”字样让消费者误以为咖啡也是产自丹麦。

　“丹麦蓝罐曲奇”对于丹麦皇室御用称号存在虚假宣传。其在视频广告和官方微博多次宣传市面上只有“丹麦蓝罐曲奇”唯一获得丹麦皇室御用的称号，让消费者误认为曲奇类产品只有“丹麦蓝罐曲奇”获得了丹麦皇室的认可，品质优于其他品牌曲奇，但实际上丹麦曲奇品牌BISCA同样也获得过丹麦皇室御用认证，并且时间早于“丹麦蓝罐曲奇”。

原告“皇冠丹麦曲奇”的出品方及经销商认为，“丹麦蓝罐曲奇”实施了混淆行为，引人误认为“丹麦蓝罐曲奇”与“皇冠丹麦曲奇”存在特定关系。“丹麦蓝罐曲奇”的产品包装及赠品存在与“皇冠丹麦曲奇”产品包装中皇冠相似的皇冠形状，属于擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或相似的标识。此外，被告在新闻发布会上散布“皇冠丹麦曲奇”侵犯了对其蓝罐曲奇的知名商品包装装潢专用权等不实之词，并在多家媒体进行宣传，从而贬低“皇冠丹麦曲奇”的商品声誉，损害其商业信用。被告违反了《反不竞争法》的规定，扰乱了曲奇市场的竞争秩序，故原告起诉至法院。

据了解，日前海淀法院受理了此案，目前此案正在进一步审理中。(中新经纬APP)

在春节销售旺季来临前，两家定位高度一致的曲奇饼干生产商正在“干架”——这次不在商场，而在法庭。

因认为丹麦奇新蓝罐有限公司、丹麦蓝罐曲奇有限公司、蓝罐金宝（上海）管理有限公司、上海荔之实业有限公司、上海兆宇国际贸易有限公司、北京翠微家园超市连锁经营有限责任公司作为“丹麦蓝罐曲奇”等产品的生产商、进口商及经销商，实施了虚假宣传、混淆、商业诋毁等不正当竞争行为，“皇冠丹麦曲奇”的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉（上海）食品商贸有限公司以不正当竞争为由，将上述六公司诉至法院，索赔3000万元。日前，海淀法院受理了此案。

原告“皇冠丹麦曲奇”的出品方及经销商诉称，“皇冠丹麦曲奇”已经连续多年在中国大陆市场同类产品中销量领先，属于知名商品。而“丹麦蓝罐曲奇”则实施了以下虚假宣传行为：

“丹麦蓝罐曲奇”对其质量存在虚假宣传。在产品包装及网页宣称“丹麦蓝罐曲奇”使用“1933年的原创配方”、“百年配方”。事实上某些配方成分在1993年时并不存在或并未被使用于曲奇产品，且1993年至今也未满100年。此外，其关于保质期和净含量的宣传与产品参数存在不一致。

“丹麦蓝罐曲奇”对曲奇产地存在虚假宣传。在其微信公众号和官方微博多次宣传市面上只有“丹麦蓝罐曲奇”每一块饼干都在丹麦生产，让消费者误以为其它品牌都不在丹麦生产或部分在丹麦生产，只有其生产的曲奇才是最正宗的丹麦曲奇。“丹麦蓝罐曲奇”的蓝罐礼盒装（赠送咖啡）产品正面包装上印有“原产国 丹麦”，但咖啡产地却为越南，“原产国 丹麦”字样让消费者误以为咖啡也是产自丹麦。

原告“皇冠丹麦曲奇”的出品方及经销商认为，“丹麦蓝罐曲奇”实施了混淆行为，引人误认为“丹麦蓝罐曲奇”与“皇冠丹麦曲奇”存在特定关系。“丹麦蓝罐曲奇”的产品包装及赠品存在与“皇冠丹麦曲奇”产品包装中皇冠相似的皇冠形状，属于擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或相似的标识。此外，被告在新闻发布会上散布“皇冠丹麦曲奇”侵犯了对其蓝罐曲奇的知名商品包装装潢专用权等不实之词，并在多家媒体进行宣传，从而贬低“皇冠丹麦曲奇”的商品声誉，损害其商业信用。被告违反了《反不竞争法》的规定，扰乱了曲奇市场的竞争秩序，故原告起诉至法院。

目前，此案正在进一步审理中。

0801曲奇饼干生产许可证审查细则

实施食品生产许可证管理的饼干产品包括以小麦粉、糖、油脂等为主要原料，加入疏松剂和其他辅料，按照一定工艺加工制成的各种饼干，如：酥性饼干、韧性饼干、发酵饼干、薄脆饼干、曲奇饼干、夹心饼干、威化饼干、蛋圆饼干、蛋卷、粘花饼干、水泡饼干。饼干的申证单元为1个。在生产许可证上应当注明获证产品名称即饼干。饼干生产许可证有效期为3年，其产品类别编号为0801。

一、曲奇饼干生产许可证审查细则

2006年2月22日关于加强对食品中铝残留量检验的通知（国质检食监函〔2006〕108号）

2005年9月26日关于发布食品生产许可证审查细则修改单的通知（国质检监函〔2005〕776号）之《饼干生产许可证审查细则》修改单（第1号）

2005年1月17日关于印发小麦粉等15类食品生产许可证审查细则（修订）的通知（国质检监〔2005〕15号）

二、产品相关检测标准

GB7100-2003《饼干卫生标准》；QB/T1253-2005《饼干通用技术条件》；QB/T1254-2005《饼干试验方法》；QB/T1433.1-2005《饼干酥性饼干》；QB/T1433.2-2005《饼干韧性饼干》；QB/T1433.3-2005《饼干发酵饼干》；QB/T1433.4-2005《饼干压缩饼干》；QB/T1433.5-2005《饼干曲奇饼干》；QB/T1433.6-2005《饼干夹心饼干》；QB/T1433.7-2005《饼干威化饼干》；QB/T1433.8-2005《饼干蛋圆饼干》；

QB/T1433.9-2005《饼干蛋卷和煎饼》；QB/T1433.10-2005《饼干装饰饼干》；QB/T1433.11-2005《饼干水泡饼干》；备案有效的企业标准。

三、曲奇饼干质量检验项目表

注：1.夹心饼干的检验项目按照饼干单片相应品种的要求检验；

2.装饰饼干的检验项目按照饼干单片相应品种的要求检验。

结语：两家曲奇生产商对名誉之争掐架已久，谁是“李逵”谁是“李鬼”，现在还不得而知，需要等待法律的裁判定夺。那么曲奇饼干的质量由谁来衡量呢？这就需要专业的第三方检测机构，对食品进行科学的成分分析、质量检测、材料鉴定，出具国家认可资质报告，保持一颗诚信、厚道的真心比什么都重要。

楚天都市报5月14日讯（记者许洋）“皇冠丹麦曲奇”和“丹麦蓝罐曲奇”两家曲奇巨头公司近日又有了新纷争。5月13日，“皇冠丹麦曲奇”方以不正当竞争为由，将“丹麦蓝罐曲奇”产品的6家相关公司告上法院，要求索赔3000万元。日前，海淀区法院受理了该案件。

记者在海淀法院网官方网站案件快报栏看到，因认为丹麦奇新蓝罐有限公司、丹麦蓝罐曲奇有限公司、蓝罐金宝（上海）管理有限公司、上海荔之实业有限公司、上海兆宇国际贸易有限公司、北京翠微家园超市连锁经营有限责任公司作为“丹麦蓝罐曲奇”等产品的生产商、进口商及经销商，实施了虚假宣传、混淆、商业诋毁等不正当竞争行为，“皇冠丹麦曲奇”的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉（上海）食品商贸有限公司以不正当竞争为由，将上述六公司诉至法院。

“皇冠丹麦曲奇”认为，“丹麦蓝罐曲奇”在产品包装及网页多处宣传“丹麦蓝罐曲奇”“源自1933年”，具有“百年历史”，让消费者误认为该产品有100多年的历史，以及在宣传中使用极限用词，称其拥有“全球最大之现代化曲奇生产线”等，并质疑“丹麦蓝罐曲奇”对曲奇产地存在虚假宣传等。目前，此案正在进一步审理中。事实上，近年来，丹麦蓝罐曲奇和皇冠丹麦曲奇的官司纷争不止一起。2018年1月，双方曾诉至北京石景山法院。判决结果显示，原告丹麦蓝罐曲奇一审胜诉获赔200万元。

对此，记者联系上尤益嘉（上海）食品商贸有限公司，相关部门负责人称，一切以海淀区法院公布的信息为准，该公司正等待法院判决结果。

皇家丹麦曲奇

By 逝去的爱情

一款有没有惊艳到你的皇家丹麦曲奇，简单美味！下午茶配一杯咖啡或者奶茶不错哦！配方简单，操作简单，喜欢的可以动手试试哦！

原料：黄油、低粉、淡奶油、糖粉、蛋黄、盐。

做法步骤：

第1步、黄油软化加入糖粉。

第2步、黄油用微波炉加热融化备用。

第3步、打发一分钟，继续分三次加入鸡蛋糊和淡奶油，黄油继续打发至乳白色。。如图所示。

第4步、低粉过筛，盐，加入黄油中。

第5步、拌均匀，至无颗粒状态面糊即可。

第6步、面团装入裱花袋，挤出喜欢的形状。

第7步、烤盘铺蛋糕纸，挤入曲奇饼干。

第8步、放入烤箱，上下火，160度烤箱25分钟即可。每家烤箱品牌大小不一样，所设置的温度和时间也不一样哦！

来自 美食天下 逝去的爱情 的作品。

大家喜欢这个菜谱吗？欢迎点赞、评论、转发。欢迎关注美食天下，学好菜，跟我来～

扭一扭，舔一舔，泡一泡

一则电视广告

让许多孩子爱上了

来自美国的奥利奥饼干，

但是，有一段时间，奥利奥饼干一度被传在中国已经“失宠”。而与之对应的，来自丹麦的曲奇饼干，一直深受大家的喜爱！

吃一口就“上瘾”的曲奇饼干，好吃又健康，你确定不尝尝吗？

还记得年少时读过的那些安徒生童话故事，都来自一个美丽的地方——丹麦，而丹麦也素有“童话王国”的美誉。无论是《美人鱼》、《海的女儿》，还是《拇指姑娘》和《豌豆上的公主》，这些耳熟能详的童话故事在每一个人的心中都留下了最美的回忆，可以说人人心中都有一个童话梦，都有一个丹麦梦。

对大多数孩子而言，丹麦是纯真与香甜的代名词。他们对丹麦的初次印象，几乎都来源于手中的曲奇饼干与床边的安徒生童话。但是对吃货们来说，寻访畅销世界的Danisa皇冠丹麦曲奇，才是开启丹麦之旅的正确姿势。

皇冠曲奇，童年的味道

若你在中国随口问问国内的80、90后，相信不少人都会表示陪伴自己长大的曲奇饼干，非皇冠曲奇莫属。在大多数人童年记忆里，这个大大的圆铁盒盛放的每一块曲奇饼干，都分外美味与珍贵，无不勾动着少年们蠢蠢欲动的胃。

长大后，由于工作关系，小编常常会往返于欧洲各国，也曾在哥本哈根机场看到皇冠曲奇的陈列。后来出于因缘巧合，有幸走访了皇冠曲奇位于丹麦本土的工厂，并对皇冠曲奇出品方——丹尼诗特色食品有限公司（Danish Speciality Foods）CEO Erik Bresling先生作了采访。

留下传统，让美味走出国门

想知道皇冠丹麦曲奇的美味秘诀？或许Erik先生的一席话就是答案所在，“我们对品质的把控非常严格，无论在哪个国家，生产标准都是统一的，以确保消费者可以品尝到纯正的丹麦曲奇。”如今，皇冠曲奇早已走出丹麦，畅销世界，作为一家全球化企业，无论在丹麦、印度尼西亚还是其他各地的工厂，均采用统一的配方、统一的工艺、统一的设备，保留了丹麦曲奇的高品质传统。

在丹麦当地，无论是在哥本哈根机场、市中心的百货店、还是步行街两旁的纪念品商店，货架上总少不了皇冠曲奇的身影。在首都哥本哈根的Magasin百货店里，小编也看到了排列整齐的皇冠曲奇。据店员介绍，曲奇在当地一直非常受欢迎，丹麦的曲奇品牌很多，Danisa皇冠曲奇便是其中的代表之一。

品质为王 市场打Call

作为丹尼诗全球化布局的重要一环，中国市场已成为皇冠曲奇畅销全球的重点区域。根据相关数据显示，在中国，饼干市场的增速正在放缓，但是进口高端曲奇依然保持着良好的增长势头。

目前，皇冠曲奇在国内进口曲奇品类中销量已连续多年名列前茅，高品质是其能够在竞争激烈的市场中站稳脚跟的重要原因，而其上佳的市场表现便证明了这一点。

秘制古法，奶香浓郁

皇冠曲奇来自丹麦的秘制古法手艺，饼干料中添加巧克力和腰果，并且奶香浓郁，精心烘烤之后呈现独特风味，可以看到腰果颗粒哦。

每一块曲奇的烘焙都倾注着丹麦烘焙大师对高端完美的沉淀和追求。更奇妙的是，华丽外表下难以抵挡的美味诱惑，源自荷兰、新西兰等地的高品质黄油，黄金配比的传统配方，松脆可口，奶香浓郁，这种价值感也是生活品质的一种体现。

1、她要"细腻"

拥有女人的温柔、体贴和细腻。她，口感区别于很多甜品，酥松，柔软，入口即化。比起普通的曲奇饼干，她添加了上等的黄油，更细腻，香酥和浓郁的香味，令人垂涎欲滴，谁也无法抗拒。每一块DANISA皇冠丹麦曲奇都经过严格的制作工序精心烘焙而成，其纯正细腻的口感和优质的品质完美诠释了“DANISA皇冠丹麦曲奇”的美味与细腻。

2、她要“多变”

有着百变的造型，和各种各样的味道。不同的曲奇能带来不同的心情。女人同样需要多变，她可以代替男人生命中不同的角色。

时而是妻子，时而是母亲，时而扮演女儿，时而扮演情人，她会在你需要的时候，以最合时宜的姿态出现在你的身旁。

曲奇也一样，每块曲奇都好像一个艺术品一样，有满月圆形的，有万圣节南瓜灯形状的，有长方形沾着砂糖的，还有成涡形的。

每块都还有着自己的名字叫：满月圆、黄油卷、白糖脆、香草圈、葡萄干。奶香浓郁、色泽诱人、造型独特，每一小块曲奇都令人爱不释手，回味无穷。让每次看上去就有一种冲动的食欲，想吃掉它们。

3、她要“自信”

自信，是一种魅力，不妥协，不趋同。自信的她不一定有闭月羞花的容貌,但一定在众人中有“别样”的气质。她开心、她快乐、她尽情地享受生命的乐趣,又清醒地保持独立的灵魂。

和她在一起，会让人感到欢喜，这种美妙，难以替代。这种自信源于上等的口感和品质，总有一种让人爱不释手的魔力，这也足以说明她自信的“资本”。

4、她要“高贵”。

金灿灿的皇冠是对她的高度认可与嘉奖。

她时而优雅、知性，时而活泼、多变；也正是因为如此她才显得如此真实，受到众多“粉丝”的追捧。

点击下方链接

她的包装尽显高端大气，宝蓝色的盒身，诱人的曲奇与欧洲传统风情画相得益彰，精致的包装十分吸引人眼球。但皇冠曲奇最为人称道的是它的品质，口味纯正、色泽诱人，这才是“皇冠”真正的高贵之处。

打开包装，浓郁的黄油香味扑鼻而来，一个个形状各异的黄油曲奇饼干陈列在精致的白纱绉纸中，高贵又不失典雅。

或约上闺蜜聊聊八卦，

或带着孩子看一部他喜欢的动画片，

或一大家子茶余饭后佐餐闲聊，

在夏季这个满载祝福的季节，

Danisa皇冠丹麦曲奇

就像一个不忘初心的美味缔造者，

让至爱亲朋都沉浸在幸福与甜美中。

你是否还记得总能勾起人们对丹麦的记忆的美好事物，没错就是世界童话大师安徒生。此外，就是美味的曲奇了。丹麦曲奇与童话故事的结合，就像在梦幻与唯美中再添上一些甜蜜。丹麦曲奇看上去小巧玲珑，带着浓郁的奶香，美味可口，征服了无数人的味蕾！小编也是其中之一，你是否吃过丹麦曲奇呢？

【起源】:

DANISA皇冠曲奇，意思是纯正的丹麦曲奇，它是纯正配方的传统丹麦风味的黄油曲奇。在丹麦，快到圣诞节时，家家户户必备的产品就是曲奇。那时候，这可是检验家庭主妇能力的一项主要标准。丹麦曲奇为什么走上了世界，还要感谢一位女糕点师卡伦。在那时候，原本她做的饼干就已经在当地小有名气，婚后，由个人到家庭，她的丈夫儿女都开始投入到这个糕点小作坊里。在超级短的时间里，他们所做的曲奇饼干，让许多人都上门求货……

Sweet的记忆，就从丹麦曲奇开始！

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若你想知道食品烘焙哪家强，丹麦是能上排行榜的。丹麦曲奇源自古老的家庭传统，烘焙秘方也是一直沿用至今。现在让我们一起来尝一尝吧。

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包装盒上，印刻着的是古老丹麦的皇宫城堡和运河雕塑，你也可以顺便了解到相关的知识。而盒子里装着的，却是让我们念念不忘的曲奇。

当你打开盒子，就像找到了一个美丽的万花筒。首先，你闻到的是香甜的奶油味扑面而来，看到各种形状的曲奇整齐地摆在盒子里。你可以看到有南瓜灯状的、漩涡状的……它们每一个都被白纱绉纸隔开，一口下去又酥又软，非常好吃的呢。说到这，小编都忍不住想尝一口。

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吃了一片，你会忍不住继续吃，不要问为什么，因为小编也是这样的。

它的美味，而你一直在回味。古典、雅致、俏皮，这大概说的就是丹麦曲奇。现在，它也有其他口味了。怎么样，它在你的心里是什么样子的呢？就让我们用味觉来表述它吧！

（图片来自旗舰店官网，侵删）

曲奇饼干发源于欧洲，丹麦的曲奇饼干更是闻名遐迩，如今大型超市几乎都有贩售，而且品牌多样，不少品牌还冠以“皇室”“百年”等字样，吸引顾客。海淀法院13日受理了一起案件：“丹麦曲奇”之间开战，“皇冠”诉“蓝罐”不正当竞争，索赔3000万元。

原告方“皇冠丹麦曲奇”的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉（上海）食品商贸有限公司称，“皇冠丹麦曲奇”已经连续多年在中国大陆市场同类产品中销量领先，属于知名商品。而“丹麦蓝罐曲奇”产品的生产商、进口商及经销商，包括丹麦奇新蓝罐有限公司、丹麦蓝罐曲奇有限公司、蓝罐金宝（上海）管理有限公司、上海荔之实业有限公司、上海兆宇国际贸易有限公司、北京翠微家园超市连锁经营有限责任公司，实施虚假宣传、混淆、商业诋毁等不正当竞争行为。

“皇冠丹麦曲奇”方诉称，“丹麦蓝罐曲奇”对其历史进行虚假宣传。在产品包装及网页多处宣传“丹麦蓝罐曲奇”“源自1933年”，具有“百年历史”，让消费者误认为该产品历史悠久；使用“皇室经典”宣传词，并且宣传“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”，让消费者误认为“丹麦蓝罐曲奇”百年来都属于皇室御用品牌，而事实上其于2009年才获得丹麦皇室御用认证。

“丹麦蓝罐曲奇”对其质量存在虚假宣传。在产品包装及网页宣称“丹麦蓝罐曲奇”使用“1933年的原创配方”“百年配方”。事实上某些配方成分在1933年时并不存在或并未被使用于曲奇产品，且1933年至今也未满100年。此外，其关于保质期和净含量的宣传与产品参数存在不一致。

“丹麦蓝罐曲奇”在宣传中使用极限用词。其在官方网站上使用“全球最大之现代化曲奇生产线”“我们以最先进的设备，制作最优质的产品，面对来自市场上的挑战”宣传用语让相关公众以为“丹麦蓝罐曲奇”是品质最高的丹麦曲奇。在宣传中使用“顶级曲奇大师”“送礼首选”“聚会最佳拍档”等极限用语，让相关公众误以为其品质优于其他品牌。

“丹麦蓝罐曲奇”对曲奇产地存在虚假宣传。在其微信公众号和官方微博多次宣传市面上只有“丹麦蓝罐曲奇”每一块饼干都在丹麦生产，让消费者误以为其它品牌都不在丹麦生产或部分在丹麦生产，只有其生产的曲奇才是最正宗的丹麦曲奇。“丹麦蓝罐曲奇”的蓝罐礼盒装（赠送咖啡）产品正面包装上印有“原产国 丹麦”，但咖啡产地却为越南，“原产国 丹麦”字样让消费者误以为咖啡也是产自丹麦。

“丹麦蓝罐曲奇”对于丹麦皇室御用称号存在虚假宣传。其在视频广告和官方微博多次宣传市面上只有“丹麦蓝罐曲奇”唯一获得丹麦皇室御用的称号，让消费者误认为曲奇类产品只有“丹麦蓝罐曲奇”获得了丹麦皇室的认可，品质优于其他品牌曲奇，但实际上丹麦曲奇品牌BISCA同样也获得过丹麦皇室御用认证，并且时间早于“丹麦蓝罐曲奇”。

“皇冠丹麦曲奇”方认为，“丹麦蓝罐曲奇”实施了混淆行为，引人误认为“丹麦蓝罐曲奇”与“皇冠丹麦曲奇”存在特定关系。“丹麦蓝罐曲奇”的产品包装及赠品存在与“皇冠丹麦曲奇”产品包装中皇冠相似的皇冠形状，属于擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或相似的标识。此外，被告方还在新闻发布会上散布“皇冠丹麦曲奇”侵犯了对其蓝罐曲奇的知名商品包装装潢专用权等不实之词，并在多家媒体进行宣传，从而贬低“皇冠丹麦曲奇”的商品声誉，损害其商业信用。因此，被告违反了反不竞争法的规定，据此，原告将上述六公司诉至法院，索赔3千万元。

目前，此案正在进一步审理中。

最近，部分社交媒体上出现了关于皇冠曲奇产地与丹麦无关的话题，一时间皇冠曲奇这一目前国内曲奇市场的代表品牌又遭受非议。对此，笔者专程收集资料并做了相关调查后，几乎可以肯定地得出结论：皇冠丹麦曲奇确实源自丹麦。

事实一

早在2014年3月，部分媒体曾报道皇冠曲奇在丹麦当地没有工厂，公司也只是一个空壳。但是同年11月11日，扬子晚报曾用整版篇幅，以《来自丹麦的舌尖新宠——探秘Danisa皇冠丹麦曲奇》为题对皇冠曲奇和其工厂进行了报道。报道中，扬子晚报记者专程前往丹麦，探访了位于丹麦北部小镇Stovring的皇冠曲奇工厂，见到了皇冠曲奇的生产线，并采访了皇冠曲奇的出品方——丹尼诗特色食品有限公司（Danish Speciality Foods）CEO Erik Bresling。此外，记者还实地前往丹麦当地超市进行考察，了解了皇冠曲奇在超市的销售情况。随后，笔者还发现，同年，包括法制晚报、新民晚报、南方都市报、华西都市报、重庆晨报、南京晨报、海峡都市报等多家报纸均对此事进行了相关报道。

2014年11月扬子晚报报道

丹尼诗工厂外观

事实二

在2015、2016均有相关媒体对皇冠曲奇丹麦工厂进行过报道，如:2015年10月23日的北京晚报、2016年10月27日的南方都市报等等。报道中提到，记者在哥本哈根Magasin百货店、步行街的纪念品商店等地方找到过皇冠曲奇的身影。同时，在哥本哈根机场也看到了皇冠曲奇的广告牌和店铺销售。

Magasin百货店陈列的皇冠曲奇

哥本哈根机场的皇冠曲奇陈列

哥本哈根机场的皇冠曲奇广告

事实三

此外，2016年10月，上海五星体育频道专程报道了当年由皇冠曲奇赞助的丹麦羽毛球公开赛。随后笔者查阅了相关报道，了解到皇冠曲奇和丹麦羽毛球队的合作始于2015年，皇冠曲奇赞助了丹麦公开赛、丹麦羽毛球队及部分知名球员。同年，北京卫视、齐鲁台等电视台、部分平面、网络等媒体对此均有转播和报道。值得一提的是2016年身穿“Danisa皇冠丹麦曲奇”LOGO球衣的丹麦羽毛球队历史性夺得汤姆斯杯冠军。到了2017年，有相关报道显示，皇冠曲奇已成为丹麦羽毛球公开赛的冠名商。

2016年10月五星体育频道丹麦公开赛报道

事实四

进一步查询到，关于皇冠曲奇和丹麦羽毛球队的合作，最近一次的报道出现在去年11月的中国羽毛球公开赛期间，皇冠曲奇联合丹麦羽毛球队在福州当地举办了媒体见面会，丹麦羽毛球队CEO，球队经理，教练和多位知名球员均参加了见面会，福州电视台新闻110频道专程对此事进行了报道。报道中，多次出现丹麦羽毛球队CEO Bo和教练的采访画面。笔者了解到，Bo对于皇冠曲奇对丹麦羽毛球队的赞助和支持表示赞赏和肯定，并对双方进一步的合作和发展表达了坚定信心。

2017年11月福州电视台丹麦队媒体见面会报道

事实五

同时，笔者了解到，丹麦驻华大使馆也对皇冠曲奇表示出了关注。同样在去年11月的东南卫视报道中显示，来自丹麦驻华大使馆的官员高天（Christian Dehlholm）博士专程参观了皇冠曲奇店铺，看到以皇冠丹麦曲奇为首的丹麦产品深受中国消费者欢迎，表示会大力支持丹麦食品在华发展并保障食品安全。

2017年11月东南卫视高天博士采访

事实六

此外，在京东商城搜索“皇冠丹麦曲奇”，看到显示为“丹麦进口”的908克皇冠曲奇以及其所附的“入境货物检验检疫证明”，该证明清楚显示产地为丹麦。笔者又根据检验检疫文件上所列编号，来到深圳检验检疫局官网上进行了查证，也查询到该“入境货物检验检疫证明”真实有效，并确定产地为丹麦。充分说明确实有皇冠曲奇是从丹麦进口，并通过了国家相关进出口检验检疫部门的检验。

入境货物检验检疫证明

从以上所有事实依据判断，皇冠曲奇确实源自丹麦。

目前，皇冠曲奇是国内曲奇市场畅销产品，市场占有率领先，拥有庞大的消费群体。笔者认为，企业营销的本质是理解消费者，满足消费者的需求，而不是关注企业间的竞争。

作为一个跨国公司旗下的全球化品牌，Danisa皇冠丹麦曲奇同其他国际品牌一样，在世界上不同国家开设工厂，以满足全球市场的需求。眼下，中国市场上的皇冠曲奇由2家工厂供应，一家位于丹麦，另一家位于印尼。这两家工厂都生产同一品质的皇冠丹麦曲奇，保持着皇冠曲奇严格的生产标准和优良的品质，唯一不同的是从印尼进口的皇冠曲奇，到达中国所需的时间比较短。

希望笔者上述皇冠曲奇的真实报道能够给到消费者直观的印象。

美味的曲奇饼干发源于欧洲，丹麦曲奇饼干闻名遐迩。海淀法院昨天受理一起案件：“丹麦曲奇”之间开战，“皇冠”诉“蓝罐”不正当竞争，索赔三千万元。

原告方“皇冠丹麦曲奇”的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉（上海）食品商贸有限公司称，“皇冠丹麦曲奇”已经连续多年在中国大陆市场同类产品中销量领先，属于知名商品。而“丹麦蓝罐曲奇”产品的生产商、进口商及经销商，包括丹麦奇新蓝罐有限公司、丹麦蓝罐曲奇有限公司、蓝罐金宝（上海）管理有限公司、上海荔之实业有限公司、上海兆宇国际贸易有限公司、北京翠微家园超市连锁经营有限责任公司，实施了虚假宣传、混淆、商业诋毁等不正当竞争行为。

“皇冠丹麦曲奇”方诉称，“丹麦蓝罐曲奇”对其历史进行了虚假宣传。在产品包装及网页多处宣传“丹麦蓝罐曲奇”“源自1933年”，具有“百年历史”，让消费者误认为该产品历史悠久；使用“皇室经典”等宣传词，并且宣传“丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长”，让消费者误认为“丹麦蓝罐曲奇”百年来都属于皇室御用品牌，而事实上其于2009年才获得丹麦皇室御用认证。

原告方认为，“丹麦蓝罐曲奇”对其质量存在虚假宣传。在产品包装及网页宣称“丹麦蓝罐曲奇”使用“1933年的原创配方”“百年配方”。事实上某些配方成分在1933年时并不存在或并未被使用于曲奇产品，且1933年至今也未满100年。此外，其关于保质期和净含量的宣传与产品参数存在不一致。

“丹麦蓝罐曲奇”在宣传中使用极限用词。其在官方网站上使用“全球最大之现代化曲奇生产线”“我们以最先进的设备，制作最优质的产品，面对来自市场上的挑战”宣传用语让相关公众以为“丹麦蓝罐曲奇”是品质最高的丹麦曲奇。在宣传中使用“顶级曲奇大师”“送礼首选”“聚会最佳拍档”等极限用语，让相关公众误以为其品质优于其他品牌。

“丹麦蓝罐曲奇”对曲奇产地存在虚假宣传。在其微信公众号和官方微博多次宣传市面上只有“丹麦蓝罐曲奇”每一块饼干都在丹麦生产，让消费者误以为其它品牌都不在丹麦生产或部分在丹麦生产，只有其生产的曲奇才是最正宗的丹麦曲奇。“丹麦蓝罐曲奇”的蓝罐礼盒装（赠送咖啡）产品正面包装上印有“原产国 丹麦”，但咖啡产地却为越南，“原产国丹麦”字样让消费者误以为咖啡也产自丹麦。

“丹麦蓝罐曲奇”对于丹麦皇室御用称号存在虚假宣传。其在视频广告和官方微博多次宣传市面上只有“丹麦蓝罐曲奇”唯一获得丹麦皇室御用的称号，让消费者误认为曲奇类产品只有“丹麦蓝罐曲奇”获得了丹麦皇室的认可，品质优于其他品牌曲奇，但实际上丹麦曲奇品牌BISCA同样也获得过丹麦皇室御用认证，并且时间早于“丹麦蓝罐曲奇”。

“皇冠丹麦曲奇”方认为，“丹麦蓝罐曲奇”实施了混淆行为，使人误认为“丹麦蓝罐曲奇”与“皇冠丹麦曲奇”存在特定关系。“丹麦蓝罐曲奇”的产品包装及赠品存在与“皇冠丹麦曲奇”产品包装中皇冠相似的皇冠形状，属于擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或相似的标识。此外，被告方还在新闻发布会上散布“皇冠丹麦曲奇”侵犯了蓝罐曲奇的知名商品包装装潢专用权等不实之词，并在多家媒体进行宣传，从而贬低“皇冠丹麦曲奇”的商品声誉，损害其商业信用。据此，原告将上述六公司诉至法院，索赔三千万元。

目前，此案正在进一步审理中。

来源：北京日报

记者 高健 通讯员 文海宣

流程编辑：孙昱杰