2017英国传媒专业

采写 | 付思涵 姜新雅 陈琪 王明睿

图片 | 姜新雅 付思涵 部分来自网络

指导老师 | 袁光锋

排版 | 付思涵

璀璨的灯串、霓虹灯和LED屏一一挂上了英国街头，被装饰在街边店铺和商场的门面上，星光熠熠，照亮了一幅幅巨大的黑五折扣广告牌。各种购物网站上用夺人眼球的字体强调着“Black Friday”和折扣倒计时，让人心动。

Black Friday，也就是黑色星期五，是欧美国家最富盛名的购物狂欢日。这一特殊的日子起源于美国。每年11月的第四个星期四是美国人民的感恩节，他们习惯在感恩节的第二天进行大采购，商家在这一天往往能获得大额利润，并用黑笔记录盈利，所以这一天被称为黑色星期五。此后，英国的商家们也开始逐渐追赶这一热潮。2010年到2013年，黑色星期五逐渐在英国发展起来。在2014年的黑色星期五，英国圣诞网络销售额达到了最高峰。

热闹的黑五街头

2019年11月29日，黑色星期五当天，苏格兰最大的城市格拉斯哥的市中心早已装点一新。七点，天还未亮，但在熹微的晨光中仍能感受黑五的热闹气氛。英国老牌百货公司Debenhams和House of Fraser的商场墙面上悬挂着无数灯串，如同星河泻落。很多店铺还没开门，但是早已在各自橱窗中最显眼的位置摆上了黑五折扣的广告牌。

清晨的店铺橱窗

Debenhams百货公司

打折的店铺不仅包括Debenhams和House of Fraser这样的百货公司，还包括各种品牌的专卖店，比如Jack&Wills、Boss等服装品牌，科颜氏、魅可等个人护理品牌，Apple苹果直营店，还有一两家巧克力、茶叶品牌等等。大部分商店的门外都贴出了诱人的招牌：低至八五折、七折、五折，吸引着各类消费者进店选购。

虽然很多店铺还未开门营业，但仍有一些消费者已经在街道上等候。在英国知名快时尚品牌Next的门口，在格拉斯哥已经定居了十多年的华人周女士正在寒风中跺脚等待店铺营业。这是她第一次在黑五当天来到线下店铺购物，往年她都是在同样促销的Boxing Day（节礼日），也就是12月26日出门购物。这次，因为之前在Next消费过，觉得这里的婴儿衣物质量比较好，再加上Next在黑五又有最高三折的优惠，她便在一大早就来到了市区。

来自格拉斯哥斯特拉斯克莱德大学（University of Strathclyde）的大学生Diana、Sophie和Anna也在晨光中静静地等待店铺开门。她们为购买亲朋好友的圣诞礼物而来，化妆品、香水、牛仔裤等都是她们今天考虑的目标。Diana表示，她们前一天特意在网站上搜索了一下，确定了要去哪些店铺。

黑五当天，服饰品牌GAP的折扣清单

相对于周女士和Diana，斯特灵大学的本地学生Haneen和来自传媒实验班的短期交换生小Y为黑五列出了更为详尽的购物计划。Haneen习惯于提前为事情做打算，在这次黑五的前一周，她就制定了一张预算表。这次黑五，她成功地为自己买到了一条围巾、八件衣服、一双鞋、一件电子产品，还为侄子侄女和朋友购买了礼物。

而小Y在来英国交换之前就听说了黑五的盛况，并做好了购买大量物品的准备。黑五前，她就通过小红书研究攻略，还在线上网站和线下店铺看好了心仪的目标物品，列出了一份明确的购物清单。

英国知名运动品牌集合店JD是街上最早开门营业的店铺之一。虽然天还未亮，却已有五六名顾客迫不及待地进店选购。店内的店员们早已进入待命状态，随时可为顾客提供服务，参与折扣的商品都贴好了“Black Friday”的标签。

店员Darren向我们问好，他表示，店内商品在黑五便宜了很多。当问及黑五店铺会有多热闹时，他夸张地拖长了音节，“非——常繁忙（V——ery busy）。虽然现在有点安静，但过一会儿就会有很多人了。”Darren认为，无论在英国还是美国，黑五都是一个很热的潮流（Big fashion）。往常在早上八点开门的店铺，这天提前不少就开门迎客了。

太阳逐渐升起，终至日光大盛，格拉斯哥的冬日带着深深的寒意，但这并不影响购物者的热情。在街上，我们偶遇了格拉斯哥本地居民Cassie。手拎着三包巨大的Next购物袋的她认为今天自己只是在随心所欲地闲逛，作为休息。Cassie并不觉得东西便宜了多少，但是今天购物确实非常有意思（A great fun）。更重要的是，因为12月2日是她的生日，她在黑五这天为自己挑选了很多礼物。

到中午时分，熙熙攘攘的人潮依旧不断从四面八方涌来，集中到了市中心商业区的长街之上。

格拉斯哥商业街上繁忙的人流

另一方“战场”

除了线下“血拼”，不少人还选择将网络购物作为另一种“主战场”。一般各类百货公司或者品牌官网上给出的黑五折扣都与线下保持一致，结账时，网站会自动将购物车里的商品按折后价计算。有时，为了吸引消费者，网站会向消费者发放折扣码（Private sale）。结账时输入折扣码，就可以拥有折上折。

小Y就是其中一个。这次黑五，小Y在网站上购买了包、香水、护肤彩妆、鞋、衣服等众多商品。小Y认为，双十一要计算满减、津贴很麻烦，黑五直接看网站生成的折扣，还可以把价格跟免税店对比，找到最划算的结果。“好快乐，好便宜，比国内便宜很多，因为这里没有奢侈品税。”她高兴地说。

黑五线上采购的盛况，反映了英国发达的电商水平。和双十一由电商平台发起壮大不同，黑五的购物狂欢潮是从实体店逐渐燃烧到线上的。近年来，随着信息网络技术的飞速发展，网络购物同样成为英国人民生活的重要部分。

根据权威数据统计网站Statista发布的报告，英国是世界上第三大电商市场（仅次于中国和美国），同时拥有欧洲第一的电商渗透率（在特定区域至少从网络上购买过一次商品的家庭总数占全体百分比）；Ecommerce Foundation（电子商务基金会）发布的《2019英国电子商务报告》显示，英国在物流绩效指数、经商便利度指数、电子政务发展指数等主要电商发展指标中表现均居世界前列。

Statista：英国电商市场、电商渗透率

均居于欧洲乃至世界前列

亚马逊是最受英国人民青睐的电商平台。英国学生Haneen告诉我们：“在英国，人们通常喜欢在亚马逊进行线上购物。”这家以图书起家的电商巨头就像中国的淘宝一样，能够包揽英国人们生活的一切所需，小到一个发圈、大到一台电脑。不同的是，定位于中高端市场的亚马逊更侧重于电子、家居用品和食品的经营。

Sophie等人表示，在线下不打折的时候，同等条件下她们会优先在网上购物。但对于服装，她们更倾向于去实体店消费，因为可以试穿。Cassie则说，她选择线上购物最直接的原因是那意味着更好的折扣，“而且格拉斯哥非常繁忙拥挤，网络购物就可以送货上门，你不用来到市中心。”她对着我们耸了耸肩。

和国内日趋红火的网络直播购物相似，英国学生们也有自己固定追随的Instagram或者YouTube博主，通过他们的推荐来“种草”心仪的商品。热爱电子产品的Haneen说，她常常关注YouTube上一个叫iJustine的用户的电子产品拆箱视频，以此来了解产品和决定是否要购买。

YouTube博主iJustine测评iPhone11

高效便捷的物流是支撑英国电商发展的有力因素。小Y和来自格拉斯哥大学的中国留学生小王都表示，英国的物流时间规划比较好，一般网站上会给出一个到达日，包裹很少出现滞后到达的情况。“也许是因为英国地方比较小。”小王说。

不同于国内物流包裹通过APP、微信公众号等多种方式提醒进度，英国快递似乎保持着传统主义的浪漫：通过发送邮件的形式告知客户物流进度，从货物出仓、发货到还剩几天到达，物流公司会选择通过好几封邮件来通知。

物流公司向客户发送的通知邮件

和南大设置菜鸟驿站以接收全校范围内的包裹不同，斯特灵大学把学生公寓划分为多个不同的小区（Court），每一小区设置一个门房，由其中的工作人员负责接收该区同学的包裹。在我们所在的Alexander Court，接受采访的工作人员Rachel说，往年他们在黑五期间会收到比平时多很多的包裹，但今年“不太糟”。在向她们展示双十一期间菜鸟驿站爆满的情景之后，另一名工作人员Joy不由得惊呼“wow, oh my gosh”，“在英国你不太能见到这样的情景。”

Alexander Court的门房

不过，和中国一样，英国的网络购物也会呈现出年龄壁垒。“这个可能和年龄有关系，年轻人可能更适合网上的购买。”斯特灵大学的华人老师Grace Wang说。她喜欢线下购物的一个重要原因是实体店带来的购物氛围，“你可以去看看这些东西的陈设，还有和家人喝喝咖啡啊，休休闲啊。这些在网上购买是完全体验不到的。”

Grace Wang说，在英国一部分人群里出现了保护实体店（physical shop）的风潮。因为人们意识到，线上购物的迅速发展挤压了传统意义上商店的生存空间。在这种观念的引导下，人们会有意识地多去实体店购物。这也许与英国线下零售业日益严峻的现实紧密相关。据《卫报》报道，2019年上半年，英国平均每天每25家门店中就有16家处于关门状态，这导致了英国大街上的500强连锁店净减少1234家。

《卫报》：2019年英国上半年有1234家以上的

实体店铺关闭

狂欢之外

事实上，黑五的格拉斯哥街头虽然人头攒动，但这只是格拉作为苏格兰最大都市的日常流量。与想象中不同，这里没有排成长队的顾客，也没有出现新闻里常见到的店铺被围得水泄不通的场景。

在Zara店铺门口，一位来自北爱尔兰的老奶奶接受了我们的采访。出乎意料的是，虽然拎着三四个巨型购物袋，但其中只有一个是她今天所购买的商品——送给孙子的未打折的地球仪。

“我讨厌黑五（I hate Black Friday）。”她直截了当地告诉我们，“因为我不喜欢购物。”她今天来格拉只是为了与朋友见面聚餐。当被问到是否有人托她在格拉斯哥帮忙买东西时，她摇摇头：“没有，因为这是黑五。我会说，对不起。”

格拉斯哥的Zara门店

相比起老奶奶的激烈态度，大部分顾客显得更加随性。留学生小王表示，自己来到街上就是随缘看看，有合适的就买。“我们不会因为便宜就买很多东西，那没有意义。”Sophie和她的朋友们说。她们还表示，其实黑五对于学生来说聊胜于无，因为黑五的折扣大部分都是八折，而这些折扣平时学生也能够享受。

事实上，“黑五”对许多英国人来说仅仅是来自美国的舶来品。英国人有自己的购物折扣季：圣诞节后的第一天，12月26日的节礼日——“boxing day”，和年中的六月份，这两个购物节上才有可能看到排成长龙的英国人。

而另一方面，黑五在英国的优惠力度并没有看上去那么大。“黑五说白了只有5%左右的商品会打折，真正销售得多的应该是电视这类大件，打了折扣会比较优惠。”在当地生活多年的Grace Wang说。

当被问及黑五是否对他们有着购物之外的特殊意义时，受访者们纷纷摇头。“我认为它只是一个购物日，商家为了赚更多的钱。”Cassie评价。“或许它在美国会更特别，因为是感恩节之后的一个日子，但对英国人来说没有什么特别的含义。”

黑五进行促销的店铺

在国内媒体关注“双十一”的成交额和巨大吞吐量时，英国媒体在关注黑五的什么呢？有趣的是，媒体倾向于报道人们对黑五的吐槽，传达人们关于黑五过度消费、资源消耗以及加班损害劳动权益等诸多方面的批评声音。

沃尔玛旗下的Asda是英国最早引进黑五的零售超市之一，早在2013年便展开了黑五活动。然而，2015年11月10日，《每日邮报》报道出Asda决定退出黑色星期五促销活动，原因是消费者对为期一天的快销感到疲倦，不想成为“一两天促销的人质”，他们希望有更多与日常生活相关的优惠；同时《邮报》也指出，2014年黑五期间，发生在Asda伦敦温布利门店的顾客打架事件使Asda公司遭受了批评。

根据《卫报》2019年11月28日的报道，英国约克郡的布拉德福德连续四年发起“Buy Nowt Friday”的示威活动。这是一场对“黑五”的抗议，呼吁人们无视“黑五”，不要购买不需要的商品。

而意大利护肤品牌DECIEM更是在“黑五”当天关闭了英国所有线下门店和网站，通过实际行动以反抗“黑五”过度消费对地球造成的威胁。

在国际化氛围浓厚的格拉斯哥，来自不同的国家和地区、不同的年龄和职业的人们选择通过种种不同的方式度过黑五。不过，对于斯特灵大学的教师Damyan Kachulski来说，这个黑五，他给出的购物计划稍微有些独特：“我最近真的太忙了……如果可以的话，我想要买三个月的时间，能把事情做完，好好放松一下。”

参考资料

1. https://www.which.co.uk/reviews/black-friday/article/black-friday-deals/when-is-black-friday

2. https://www.statista.com/statistics/274493/worldwide-largest-e-commerce-markets-forecast/

3.https://www.statista.com/statistics/221380/share-of-internet-users-shopping-online-in-2010-and-2015-by-european-country/

4.https://www.theguardian.com/business/2019/sep/11/retailers-call-for-action-as-high-street-store-closures-soar

5.https://www.theguardian.com/commentisfree/2019/nov/29/mass-consumerism-black-friday-climate-catastrophe-consumption-shopping

6.https://www.theguardian.com/business/2019/nov/28/buy-nowt-protest-urges-yorkshire-shoppers-to-ignore-black-Friday

7.https://www.dailymail.co.uk/wires/pa/article-3311725/Asda-skips-Black-Friday-shopper-fatigue.html

8.https://www.dailymail.co.uk/video/news/video-1139923/Black-Friday-fights-break-eager-shoppers-Asda.html

2017年，中国电影市场一片向好，票房突破550亿，观影人次超16亿，稳居世界第一。在大盘的强大加持下，电影媒体依然是当下广告主最青睐的营销热点之一。

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连续五年入选 整体实力稳居国内报业品牌第二

由世界品牌实验室评选的2017年度“世界媒体500强”榜单于12月28日在北京揭晓，浙江日报报业集团连续5年入选，整体实力名列国内报业品牌第二名。

“2017世界媒体500强”是世界品牌实验室第五次以全球媒体公司为对象展开评选，来自美国的谷歌、康卡斯特公司、迪斯尼公司位居榜单前三甲；美国、中国、日本是入选品牌最多的三个国家；电视或广播电台、图书、报纸是入选数量最多的三个媒体子行业。

今年，中国大陆入选的媒体品牌有所增加，共有77个上榜，腾讯、百度、网易名列前三甲。在中国大陆入选的报业品牌中，浙报集团整理实力仍然稳居第二。同时上榜的还有华闻传媒、华西都市报、参考消息报、新华报业、今晚传媒等国内知名媒体单位。

本次评选对象覆盖美洲、欧洲和亚洲40多个国家和地区的3000家媒体公司，以营业收入为主要指标进行排名，涉及电视或广播电台、报纸、图书、期刊、互联网新媒体、有线宽频或卫星、影视文娱或节目及媒体公关传播共9个子行业。世界品牌实验室附属于知名的商业媒体机构世界经理人集团，是全球领先的品牌评估机构，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

2017年《新闻记者》编辑部继续与上海市新闻道德委办公室合作，推出年度传媒伦理问题研究报告，在回顾年度传媒伦理领域相关管理措施、理论研究、舆情热点基础上，选取部分典型案例进行分析。

2017年，传媒伦理典型案例特点：

传媒伦理问题舆情热点频发，与新生代媒体人对职业规范的忽视有关，很多人对职业边界的判断不够清晰，不能恰当区分作为媒体人公共行为（言论）与个人（行为）言论的界限，以至于他们自以为无伤大雅的玩笑、自拍引发公众情绪的反弹。

造成诸多传媒伦理问题的另一个原因是，传统媒体时代形成的伦理观在新媒体环境下被挑战、被改变，曾经垄断、封闭的新闻生产成为“透明厨房”，也面临新的调整和审视。

2017年的传播伦理事件虽较往年密集，但多数事件很快得到回应，有解释、有说明、有道歉，因此舆情也很快平息。不过，除了采取雷霆手段解决处理之外，更重要的是如何形成长效机制，探索形成规范化、常态化的传播伦理规范认同与自律。

1.“哑巴开口说话”与媒体责任意识

【事件】四川《内江晚报》1月10日刊登题为《盖新被穿新衣 31户困难居民温暖过冬》的新闻报道，竟然出现“哑巴开口说话”的内容。这篇报道在介绍赵全贵接受社区入户走访赠予棉被时写道：“‘这条被子好暖和，晚上盖着一定很舒服！’日前，市中区三八街46号居民赵全贵从社区网格员手中接过被子后满意地说。据了解，今年62岁的赵全贵是一名哑巴，一直未成家，生活比较困难。”

面对稿件有误还是新闻造假的质疑，中共内江市委宣传部官方微博1月18日发表“致歉声明”，表示由于记者、编辑责任心缺失，把关不严，导致出现“哑巴说话”细节失实，在读者中造成了不良影响。据澎湃新闻报道，当事媒体解释说，在接受记者采访时，赵全贵的话是他用笔在纸上写的。

【点评】传媒业中有两句行话，一句叫“无错不成报”，另一句叫“差错无小事”。两句话貌似对立的涵义，表达了内容编校的高难度，以及差错后果的放大效应。也许这只是记者编辑的无心之失，却让这篇本来应该读者不多的报道在网上引发热议。这似乎也说明，随着一批批优秀的记者编辑离职，留下的也因为传统媒体影响力式微，缺少了以前的激情和责任感。

2.体育解说员号召球迷骚扰韩国队与职业言论边界

【事件】3月22日，即2018FIFA俄罗斯世界杯亚洲最终预选赛的“中韩大战”前夜，央视在直播韩国队踩场训练时，足球解说员刘嘉远半开玩笑地说：“在长沙的球迷应该去韩国队的酒店放放鞭炮，今天晚上就当过年了，一晚上鞭炮别闲着，让他们睡不着。没有炮就把家里的锣啊锅啊都拿着，跑到酒店敲一敲。你们把时间分配好，别一窝蜂地一个点去，一点去一拨，让他们先睡一会，三点做梦呢再去一拨，五点再去一拨，早上再来个广场舞。”此言一出即引发争议。

3月23日，刘嘉远在其实名认证微博（@我是嘉远）中对此作了回应：“纯粹电视直播节目外的新媒体端网友互动闲聊，被某些同行演绎成了电视直播煽动并造势，年轻想不到啊，很多圈里好友劝诫今后莫开玩笑，人心难测。更有些严肃的朋友着急了一晚上，生怕韩国队睡不好。天亮了，能想通缘由的朋友自然会对大战前的氛围会心一笑。”

【点评】对于刘嘉远的表态，有网友评论道，“哥哥，你是在央视，不是在德云社……你不仅代表你自己，更不仅仅代表央视，而是代表咱们中国媒体从业人员的素质。”的确，这位解说员的问题在于：没有弄清楚个人身份与职业身份、个人言论和公共言论的边界。

在直播镜头面前，解说员所代表的是其所在媒体的形象；所发表的言论是面向全体公众的。因此，有些行为、有些言论，在个人私下情况里可能问题不大，但是在工作中，就极不妥当，甚至违背职业道德，造成恶劣的社会影响。比如，在媒体中，不能煽动狭隘的民族主义、不能侵犯他人隐私，更不能无端猜测造谣生事。

刘嘉远将让网友去韩国队入住酒店外放鞭炮解释为“新媒体端网友互动闲聊”，言外之意似乎因为是与网友互动就可以降低对其行为的职业规范要求。但实际上传媒业规范和禁忌并不因为传播载体的变化而变得无关紧要，甚至由于新媒体广泛扩散的便利性，而变得更加重要。

3.《刺死辱母者》报道及引发的舆情

【事件】3月23日《南方周末》发布题为《刺死辱母者》的调查报道。文中报道的杀人过程始末中，辱母行为和警察的离开成为两个关键因素。“杜志浩脱下裤子，用极端手段污辱苏银霞——当着苏银霞儿子于欢的面”。在报警后，“民警进入接待室后说‘要账可以，但是不能动手打人’，随即离开。被告人欲离开但被阻止，摸出了一把刀……”

《南方周末》的报道发出后，经过自媒体和机构媒体的转发，一时成为社会热点，激起了网友的“朴素正义观”。感性、偏激的言论如“如果保护母亲有错，我愿意一错再错”，“法律不顾人心，人心何必守法”，“为何法律对待弱者总是如此苛刻”，理性声音则讨论对于于欢的量刑是否过当，警察是否存在失职渎职，以及实体经济困境和民间借贷的合法性等问题。

《刺死辱母者》“对此案议题设置功能功不可没”，但文章在一些引发舆情的关键细节上尚有不足。如报道称杜志浩“用极端手段侮辱苏银霞”，极端手段是什么却并未交代，这一模糊用词引发生殖器猜想并在网上流传。澎湃新闻通过梳理判决书和相关证人进一步还原了案情：催债人确有褪下裤子的侮辱行为，但并没有“生殖器蹭脸”情节。报道还明确民警离开接待室4分钟后回来，而凶案就在此时发生。另外，于欢母亲苏银霞是“山东聊城地区中小企业互保套贷利益链条的活跃一员”，涉案金额巨大。虽然于欢母亲的这些情况与案无直接关系，但与舆情相关。

【点评】虽然在操作层面，《南方周末》“辱母者”一文还存在一些可提升的空间，如在触发舆情的关键细节上言词模糊、背景的遗漏和片面性等，这些都或多或少对公众产生了误导性。但一个无奈的现实是这种报道方式恰恰反映了新媒体环境下新闻生产的两个特性：一方面，速度已经超过了对完美的追求；另一方面各传播主体间具有纠错和信息净化功能。《南方周末》的文章刊发后，网友、法律专业人士、司法机关和专业媒体的信息相互印证、补充，从而一步步逼近真相。

在网络环境下，舆论监督必须同舆论引导配合进行。本案就说明，专业的新闻媒体起到了重要作用。

4.艾滋病疫苗误读及夸大的科学报道

【事件】8月9日，《北京日报》在“新知周刊·科技”版头条刊发了题为“艾滋病疫苗真的来了？”的报道，称根据强生公司7月24日宣布的全球首次HIV疫苗人体临床试验结果，“志愿者对HIV疫苗耐受性良好，并且100%产生了对抗HIV的抗体。单次暴露于艾滋病病毒下感染风险减少了94%。”这一“医学上的重大突破”立即在网络上引发各路媒体转发。但8月10日，澎湃新闻刊发更正文章《艾滋病疫苗真的已经来了？这是一场媒体的误导和公众的误读》，文章通过采访有关专家和查阅文献后指出，做出“艾滋病疫苗真的要来了”的判断还为时过早。首先，将疫苗“100%产生抗体”解读为能“有效预防”是不够严谨的，因为只要是疫苗，进入人体就产生抗体，有抗体不等于能预防；“单次暴露于艾滋病病毒下感染风险减少了94%”的数据不是人体临床试验，是4年前猴子身上的试验结果，在人身上的结果还未知。

【点评】据网友揭露，艾滋病疫苗的信息其实是强生发的公关稿，先在自媒体流传，后来竟被党媒转发，才引起轰动的。媒体的科学报道应少些哗众取宠，多些严谨务实；少宣传“神话”，多采访专业人士，很多时候核实并不是最难的，难在媒体是否愿意放弃一键转发即可轻松到手的高流量，借此噱头博眼球。

值得赞赏的是澎湃新闻的表现，他们也转发了艾滋病疫苗的报道，但第二天不但发布更正报道，而且在微信新闻标题就表示道歉《对不起，我们打脸了！关于艾滋病疫苗的误读，今天必须说清》，并且在报道最后提出：尊重科学，永怀敬畏！这，是新闻与科学和谐相处的最佳办法。

5.马顺龙案暴露出来的记者站权力寻租问题

【事件】10月29日，财新网刊发《特稿 | 一个省报记者站站长的亿元传奇》，报道了《甘肃日报》武威记者站站长马顺龙贪腐案。据报道，马顺龙驻武威记者站达33年之久，2012年到达退休年龄还继续以《甘肃日报》驻武威记者的名义发稿，直到2017年4月被甘肃省纪委带走接受调查。马顺龙被查出资产近亿元，其中家中搜出现金1800多万元。有关部门确认马顺龙的主要问题有三：其一，插手武威的人事安排；第二，长期违规开办个人实体公司，其经济活动得到了武威地方主要领导的纵容，其回报就是操纵舆情；第三，大搞有偿新闻。目前，马顺龙案已由甘肃省纪委移交甘肃省检察院。

据财新记者调查，马顺龙在当地能长期驻站，与记者站生态和党报营收模式分不开。1990年代中期，《甘肃日报》即已开始刊登软文，地方政府出面的形象软文大多是专刊整版。所谓软文，即以地方政府或企业的形象宣传为面目刊登在媒体上的文章，它是广告的变种，常常以“地方之窗”等名目现身。这类文章，往往都需要地方政府或部门给媒体支付几万、十几万的“赞助费”，业内俗称软文。 “马顺龙一直是软文和广告大户，他利用报社的资源为自己谋私利。他肯定也会给报社上交一些，所以报社才会容忍他这么多年。”

【点评】财新网的报道指出，在上级要求下，《甘肃日报》等党媒去年已经全部停止刊登软文。但是，由此案暴露的一些媒体利用记者站进行权力寻租的问题，却不容忽视。记者站是报社从事采访、通联等采编业务的派出机构，它不具备法人资格，也就是说不具备经营的权利。但现实情况却恰恰相反，有一些报刊社的记者站成了其“发行站”、“广告中转站”，甚至记者站人员为了经济利益触犯法律锒铛入狱的事近些年也频频发生。为了进一步规范记者站管理，2016年11月12日出台的《新闻单位驻地方机构管理办法（试行）》明确规定，新闻单位应当确保驻地方机构正常开展工作所需经费，不得向驻地方机构及其人员下达经营创收指标、摊派经营任务、收取管理费等。驻地方机构及其人员不得从事广告、出版物发行、开办经营实体等与新闻采编业务无关的活动。

6.江歌案中机构媒体与自媒体的舆论生态

【事件】2016年11月3日，青岛女留学生江歌在日本租住的公寓门前被杀害。凶手是室友刘鑫的前男友，凶案发生前，刘鑫先江歌一步进门，而江歌在门口被杀害。此案于2017年12月11日在日本开庭。但在2017年11月，这一发生在异国的刑事案件因为遇害者江歌妈妈和涉事人刘鑫的出镜，重新进入人们视野，并逐步演变为一场针对涉事人刘鑫的网络暴力。

11月10日，知名记者、评论员王志安担任制片人和主持的新京报视频人物专访栏目《局面》开始以#东京女留学生遇害案#为题，三天内推送了25条对江歌母亲及刘鑫的专访短视频。王志安在题为《多余的话》的博文中解释制作这期节目的初衷是“努力聚焦一场悲剧后次生伤害形成的过程，探究这背后的成因。”剪辑节目的原则是“避免节目的播出，给本就有着极大不信任的双方，制造额外的伤害”。但现实却“事与愿违”，有关“江歌案”的话题迅速发酵，在关键事实尚未厘清的情况下，诸多自媒体轰轰烈烈地掀起了一场对刘鑫的道德审判。

【点评】出自传统媒体人之手的《局面》，还是秉承了新闻报道的平衡、客观、中立原则，不仅有江歌妈妈的控诉，还有当事另一方刘鑫的充分回应、解释。但当这些信息出现在网上时，舆论并未如期往更客观的方向发展，而是被某些自媒体渲染的道德批判所鼓动，成为一场对刘鑫不勇敢的集体道德谴责。有分析指出，这些账号（自媒体公众号）背后都是精明人。他们知道，骂刘鑫是一件流量巨大又无比安全和正确的事情（事实确实如此：凡是对这些账号提出质疑的，大多会在评论区被愤怒的民众批评）。网民的感情被一些精明人转化成了注意力经济中的一环。在有些文章中，这种转化是以牺牲事实、鼓吹暴力为代价的，说是人血馒头并不为过。

相较而言，在事实未清楚的前提下，传统媒体的评论可圈可点，大多理性且具有反思性，如新京报的《江歌案：杀气腾腾的咪蒙制造了网络暴力的新高潮》、澎湃新闻的《被围观的刘鑫和江母，被遗忘的陈世峰》、南方都市报的《江歌之死：舆论介入宜保持冷静与克制》、中国新闻周刊的《当“江歌遇害案”变成“江歌刘鑫案”》，但它们并未能扭转舆论。正如学者方可成所言，传统精英媒体不再牢牢掌握议程的设置和把关权，这一方面让参与和表达变得更加民主，另一方面也让民意、注意力成为被利用、被“变现”的资源，让公共讨论面临着更多的威胁。

但对媒体在审判前的大量报道也有批评意见，按照国际司法的基本原则，在庭审之前，媒体不宜对案件多加披露和评论，以免造成不正常的舆论氛围，影响司法公正。刘鑫是“江歌案”唯一的在场证人，在案件没有审结以前她不说话合理合法。反之，她在庭审前的言论将影响案件舆论，不利于庭审，也使得事件焦点措置。

7.女主播车祸现场微笑自拍

【事件】11月１５日上午，安徽阜阳“滁新高速”突发连环重大交通事故，累计造成１８人死亡，７５辆车受损。然而，就在这样的车祸现场，安徽阜阳颍上交通音乐广播女主播凌某某在受损车辆前，微笑并比V型手势拍照。凌某某的自拍照片在网络流传后，引发网友批评。11月16日，@颍上交通音乐广播发布处理决定，表示因凌某某在交通事故现场“行为举止不当，在社会上造成了严重不良影响”，对凌某某进行解聘，频道负责人停职检查，并向公众表达歉意。

【点评】人有殇，不歌于侧。在灾难事故现场，任何一种欢喜都是不恰当的，即便不表现为悲伤，也应举止肃穆，体现对生命起码的尊重。

秀自拍已经成为社交媒体时代年轻人的生存方式。新闻记者由于职业的原因，有更多机会接近重大新闻事件现场，但是记者不是路人、不是观众，报道事实、探查真相才是记者的使命，因此，不仅是灾难场合秀自拍不合适，即便采访“两会”、明星等，也不宜自拍炫耀。

8.齐鲁晚报记者公器私用

【事件】12月5日，@齐鲁晚报今日聊城官方微博发布题为《医疗技术被质疑，护士猛踹老太太》的报道，并附带视频，称12月4日聊城市人民医院儿科一位年轻护士上演“全武行”，因不满患者家属对其医技的质疑，对家属进行打骂。监控视频显示，她还脚踹患者家属中一位年过七旬的老太太。齐鲁晚报旗下新闻客户端“齐鲁壹点”也以相同口径对这起医疗纠纷进行了更详细的文字报道。

这一新闻发布后即引发关注，但不少网友对视频内容提出质疑，认为有明显拼接痕迹。12月6日，聊城市人民医院宣传科的赵科长接受《北京青年报》采访时表示，该报道严重失实。患儿父亲是齐鲁晚报地方版今日聊城的副主编张跃峰。事后，该患儿家属仍继续在病房闹，还称：“我们家是记者，你等着瞧，把人叫来有你好吃的”。4日上午事件发生后，医院已经组织该护士和护士长向患儿家属道歉，但是张跃峰仍要求开除涉事的护士。院方未答应其要求，5号就出现了这个报道。

12月6日晚，齐鲁晚报发声明表示，相关报道没有做到全面客观公正，当事人张跃峰作为新闻从业人员，存在违犯新闻纪律、有悖职业操守的问题，经研究对其解聘，对其主管领导予以降级。

【点评】公器私用，歪曲事实，带偏舆论。这位前媒体人的行为让整个媒体行业为之蒙羞。《中国新闻工作者职业道德准则》（2009年修订版）指出：（媒体）不得“利用新闻报道发泄私愤”。在处理涉及本媒体（记者）的矛盾、纠纷等冲突问题时，应秉持回避原则，无论是否被冤枉，都不应利用本媒体喊冤叫屈。

9.媒体发布极限高空挑战者坠楼视频

【事件】11月3日，极限高空挑战者吴永宁在一次攀爬中不幸高空坠亡。12月10日，北京青年报在其官方微博以《#高空挑战第一人失手坠楼#视频曝光》为题发布了死者坠亡前的最后影像，这段视频记录了吴永宁生命最后的攀爬情景，也包括他的坠落瞬间。

视频发布后，吴永宁女友就在微博上表示，媒体利用吴家人的善良拿到视频，未经同意发出来，要求撤下视频。

很快，北京青年报撤下这段视频，并于12月11日在“深一度”微信公众号发表对吴永宁家属的致歉信，讲述了视频取得的经过和发布缘由。北青报表示，记者在吴永宁家中经其父母同意查阅了吴永宁的手机，并在其中看到了他生命最后的影像。“随后，吴永宁的父亲陪同记者一起对视频进行翻拍，过程中，吴永宁父亲一直在记者身边，未提出反对意见”。北青报表示，发布这段视频的目的首先是为了说明真相，因为此前网上已有流传吴永宁坠楼瞬间的短视频，真假难辨，部分为谣传。其次，发布这段视频，是希望提醒极限运动爱好者做好保护措施，远离危险。

【点评】毋庸置疑，媒体应该报道这起坠楼事件，这一悲剧可以提醒更多极限运动爱好者充分认识其中的风险，但报道方式却是值得商榷的。正如魏永征所言，不应以图像展示尸体等死亡场面，是国际传媒界的通行准则。美国联邦法院曾经多次驳回媒体和记者、作家们根据《信息自由法》要求政府部门提供涉及死者的资料，其中包括肯尼迪总统遇刺的相片、意外爆炸的《挑战者号》黑盒子录音带（录有遇难航天员最后的声音）、克林顿总统办公室法律顾问吞枪自杀的照片，等等，理由都是维护死者的尊严和家属的隐私利益。

“2017年实现归母净利润1.94亿元，较上一年同期增长49.83%。”

嘉行传媒，这个一年做出四部热门剧，2年实现估值200倍飙升的明星公司究竟业绩如何？昨天，嘉行传媒2017年报的发布，满足了不少人的好奇心。

不过，过去一年嘉行传媒的成绩并不仅仅体现在净利润上。

从剧集上看，收视率破2的“黑马剧”《漂亮的李慧珍》，现象级爆款剧《三生三世十里桃花》，2018年初收视登顶的职业剧《谈判官》以及开年来“一枝独秀”的古装IP剧《烈火如歌》，嘉行传媒的四部剧，可以说无一哑火、各有千秋，这在近年竞争如此白热的电视剧行业，很是难得。

同时，剧集的成功也带动了艺人知名度的升级。随着影视剧的热播，以迪丽热巴、张彬彬为代表的第一批签约艺人迅速成熟。旗下艺人代言、活动以及经纪签约数量与单价的上升，让嘉行传媒去年的营业收入中，艺人经纪收入的增长与剧集收入平分秋色。

不过，更重要的是，在主导项目、承制剧集、参投影视剧等多种合作方式上的成功证明了嘉行传媒剧集制作能力的成熟。“造星”与“造剧”双轮驱动的模式也受到了业界的认可。

“嘉行在过去几年成长过程中的探索和积累，都集中在2017年里有效地转化成了比较好的成绩表现。”对此，嘉行传媒创始人、CEO曾嘉如此总结。

大剧造星，承制剧中找到的跃升跳板

回顾嘉行传媒的2017年，开年“双响炮”《漂亮的李慧珍》和《三生三世十里桃花》无疑是两部具有重要意义的作品。

如果说《漂亮的李慧珍》证明了嘉行在对青春题材上，对年轻人审美趣味的准确把握，那么《三生三世十里桃花》的意义则更关键：它不仅是为嘉行赢得诸多合作伙伴信任的转折点，也同时证明了承制大剧以带动艺人发展的可行性。

经过《三生三世十里桃花》一役，不仅杨幂的热度持续上扬，嘉行第一批签约艺人迪丽热巴、张彬彬、高伟光等同样迅速成熟。他们以新人状态进入嘉行，经过阶梯式的体系培养，又在嘉行的承制大剧中接受“实战”，最终凭借角色形成具有辨识度的个人气质，成为吸粉“磁石”。

以在剧中饰演凤九的迪丽热巴为例，她在剧中演绎的傻白甜小狐狸，萌态尽显却不显甜腻，讨喜的人设加上过硬的演技让她通过此剧收获了大量粉丝。

今年初开播的《烈火如歌》中，迪丽热巴就跃升为独挑大梁的大女主，游刃有余地把少女如歌的活泼与纯真呈于屏上，获得了原书作者明晓溪的肯定和原著粉的“盖章”。

再加上她今年备受关注的待播剧《一千零一夜》和《三生三世枕上书》，迪丽热巴显然已经成长为一位既有演技又有“关心度”的一线艺人。

承制大剧的成功经验也为嘉行各个领域的新合作打开了空间。其中，去年3月与完美世界的“联姻”也造就了嘉行传媒的又一次成功升级。

这种升级并不仅仅是资本上的。

就在嘉行传媒发布年报的同一天，《烈火如歌》的同名手游也正式开测。对于《烈火如歌》这个IP在影视和游戏的多领域开发是嘉行传媒和完美世界“联姻”后的第一个成果。

而这款手游，是目前业内里少有的在影视筹备期便开始同步开发游戏的项目。其与影视在美术置景、人物设置、故事线索、整体风格乃至推出节奏上都实现了高度结合，是一次真正意义上的影游联动。

“我们和完美世界的合作是多方面的，除了资本和影游联动之外，从前期完美旗下百度文学、纵横中文网的IP源头的项目合作，到电视剧的联合开发再到与完美旗下的导演工作室的合作，这些都在有计划地推动进行。”

在曾嘉看来，影游联动可以成为公司继艺人经纪、影视之外的新探索方向。同时，与完美世界的合作也将为嘉行传媒的影视剧开发打开空间。

目前，嘉行传媒与完美世界合作的第二个成果——合作开发的剧集《趁我们还年轻》已经杀青进入后期制作阶段，预计今年也将和观众见面。

星剧联动，一年四部稳步提升“造剧力”

在第一批签约艺人逐渐成熟后，嘉行传媒在影视剧的开发上更加放开了手。“嘉行在电视剧制作上的合作模式是非常开放的，这几年的作品里有参投、有承制，也有主导开发的项目”，嘉行传媒副总经理赵若尧补充说。

除了优质的承制能力之外，嘉行传媒在项目孵化、主导开发剧集上也积累了不少经验。

以周播剧《漂亮的李慧珍》为例，嘉行传媒抓住周播剧受众年轻化的趋势，在筹备期就明确了它轻松、温暖、减压的风格。“我们给这个故事里增加了更多的烟火气，可以迅速让年轻观众在剧中找到自己。”

这些在原有的创作方向上根据周播剧的特色做的进一步调整，确实让《漂亮的李慧珍》满足了年轻观众的收视需求，让他们在工作和学习之余释放压力，同时也感受李慧珍式的乐观和活力。

不过，说到破2的收视成绩，就不能不说嘉行传媒“星剧联动”的独特优势。

作为一家有艺人经纪特长的公司，嘉行传媒在主导开发的剧集中，既可以针对艺人特质定制合适项目，也可以根据艺人特点对项目进行调整。

《漂亮的李慧珍》中，正是迪丽热巴、张彬彬、李溪芮所饰演的这些与演员本人之间或反差互补、或本色还原的角色，让整部剧有了张力，引起了年轻人的共鸣。 这也正是这部剧集造就破2收视率的根本原因所在。

目前，嘉行传媒还在寻求着更广阔的剧集开发、制作空间。

“我们跟各大网络文学平台都在跟进适合我们开发的项目，同时也在原创剧本和编剧人才方面进行了储备。而基于嘉行制作的口碑和强有力的制片能力，作者们也会直接与我们沟通IP，合作方也乐于让我们参与主导开发项目。”

为了对项目进行评估甄选，嘉行传媒建立了一整套题材、剧本和剧组人员筛选制度。“我们会充分利用创作团队多年的从业经验，挑选适合我们开发的，也符合我们制作能力的项目。”

在曾嘉看来，除了在制作上一如既往的“精品化”坚守，扩大影视题材来源，开发、承制、参投并进，在业务层面上稳扎稳打夯实基础，将会是2018年嘉行传媒在影视制作上的基本方向。

艺人储备，新人进阶式培养稳定输出内驱力

在影视制作上的稳步发展，也对新一批艺人的发掘和培养提出需求。在这一方面，嘉行经验丰富。

对于签约嘉行的艺人，嘉行构建了一套特色鲜明的“人才升级计划”，并且通过长周期的全约协议形成了一套稳定的“一线明星+上升新星+新人储备”的艺人体系。

“嘉行的人才升级计划，其实就是一套完善的造星系统。”在曾嘉看来，新人的培养应该是阶段化、阶梯式、立体化的。

“首先，在传统专业院校发掘有潜力的新人，保证他们有扎实的基础教育。然后，在进入市场前再通过聘请具有国际先进表演培训理念经验的老师为他们进行培训，从台词、表演、形体、时尚、从业规范、心理建设等多方面进行提升，针对具体技能做拓展。进入市场后，还要根据他们不同的需求和成长情况再做定制化培训，让他们更加丰富起来。”

除此之外，在具体的经纪人与艺人的分配上，嘉行还独创了利于资源流动的“多对多”的组合交叉模式。

不同于传统经纪公司按工作人员分组负责几个艺人的模式，嘉行是以艺人分组配备完整的工作团队。“工作团队成员会交叉负责不同艺人工作，这种模式可以有效地开放资源，同时更避免因利益捆绑导致公司内部组和组之间、艺人和艺人之间的恶性竞争”，赵若尧补充说。有了科学的经纪人制度，再加上嘉行大剧制作能力的加持，嘉行系艺人总能迅速成熟走进市场便顺利成章。

“嘉行的影视剧制作和艺人经纪是两个完全独立但相互高度支持的业务板块。”针对业内对嘉行传媒的一些误解，曾嘉解释说：“从艺人经纪角度讲，我们的艺人一定是要更多推向市场的。嘉行自家的剧只是市场的一部分，供艺人去选择考虑。从影视制作方面讲，我们会优先选择更有利于艺人成长的项目做开发，但制作上始终是以演员和角色的契合度作为选角要求，也非常乐于和市场上更多的艺人、公司、平台进行合作。”

【文/铁皮小鼓】

日前，牛津大学路透新闻研究学院发布了《2017年度新闻、媒体及科技趋势预测报告》。报告中对来自24个国家的143位媒体人进行了调研，其中包括了语音、短视频、新闻机器人等媒体界热门话题。媒体未来将会呈现怎样的发展趋势，尽在这份详尽的报告中。

今年的预测报告主要聚焦于探讨对飞速发展的技术的忧虑：

科技将如何影响信息质量和民主制度。

特朗普入驻白宫、法国德国的选举活动都显示出新生社交平台和传播渠道日益增长的影响力，而与此同时，传统媒体的影响力和市场占有率却呈现出持续走低的趋势。

关于平台规模、职责以及使用规范的问题将引发激烈的争论。人工智能取代移动设备成为科技界最热门的话题，然而其实践难题以及道德伦理困境也将随之愈发明显。

在143位权威编辑、CEO以及数字领域的领袖中，

- 70%的受访者担心在社交网络中的虚假新闻和不实报道的传播会加固这些信息的地位。

- 46%的受访者表示比起去年他们更加担心平台所担任的角色。

- 56%认为Facebook Messenger会变得十分重要。53%对WhatsApp上的聊天功能，49%对Snapchat上的聊天表示出同样的看法。

- 33%来自于报纸企业的受访者相比去年更加担心他们公司的财务可持续性，仅有8%的受访者的担心减少了。

具体来说：

—— 自媒社精选 ——

4月25日，上海剧星传媒股份有限公司发布了2017年财报，财报披露，剧星传媒业绩稳健增长，母公司2017全年总营收17.6亿元，同比增长59.5％，利润总额1950万元，同比增长33％。

报告显示，2017 年剧星传媒主要客户的互联网广告费用持续增加，奠定了公司整体业绩的良好基础。剧星传媒强调以网络视频为核心、以内容营销为特色的整合营销全案服务，持续加强在网络视频营销领域的专业性与影响力，占据国内互联网视频广告代理商优势地位。公司媒介代理收入15.3亿元，同比增长44.35%。与此同时，信息流广告作为2017年的新增业务，发展迅速，成为公司新的业务增长点。

剧星传媒董事长兼总裁查道存表示：剧星传媒在2017财年各业务的强劲表现推动下，2018开年也体现出了健康的连续增长态势。展望2018，公司将继续秉承“中国智慧，助力中国品牌”的企业使命，把握营销创新与商业变革的趋势，关注客户在营销过程中所遇到的现实挑战，持续提升营销水平、引进优秀人才、拓展优质客户、扩大业务规模。从业务层面分析，网综、短视频、影视剧植入、效果营销将成为公司2018年增长的主要驱动力。

1、超级网综崛起，抢占营销红利先机

2018年可谓是网综的大势年，以《偶像练习生》、《热血街舞团》、《这就是街舞》、《机器人争霸》、《创造101》为代表的优质网综强势崛起，成为市场热点，其投入与招商规模也不断升级。剧星传媒具备强大的内容评估与资源整合能力，迅速锁定优质内容，挖掘网综的营销空间，持续有效推进广告主合作，抢占营销先机。

2018年初，剧星传媒打造了你我贷《偶像练习生》合作；QQ音乐、QQ炫舞、腾讯游戏《热血街舞团》合作、美颜相机《创造101》合作等多个网综营销项目，以实际案例践行和发挥了剧星传媒在网综项目的营销优势。

2、短视频业务潜力巨大，以抖音西瓜为首迎来爆发

凭借巨大的用户流量、更加直观和真实的视觉体验，短视频已经成为众多广告主进行市场营销的新选择。尤其以抖音、西瓜视频为代表的短视频平台的崛起与走红，为品牌带来了全新的营销视角。

短视频营销如火如荼，早在2016年，剧星传媒就成立影视事业部，以强大的内容创意能力、专业的视频制作能力、丰富的KOL资源渠道以及平台整合能力等优势切入短视频领域，不断探索以短视频为代表的营销新玩法，在近两年时间里积累了众多营销渠道，沉淀了大量的营销方法论。2018年，剧星传媒有望在短视频营销业务上延续增长势头。

3、影视剧植入业务增长迅速

影视剧的内容植入市场正在蓬勃发展，头部影视内容优势突出，备受广告主欢迎。在今年热播的《老男孩》中，剧星传媒助力999感冒灵和山图红酒两大品牌入驻，为品牌注入了更年轻、多元的生命力与价值。接下来还将有剧星传媒操刀的《创业时代》《一千零一夜》《时间都知道》等多个大剧优质植入项目陆续登陆荧屏，影视剧植入是剧星传媒着力发力的板块，预计将是拉动公司2018业绩增长的重要“马车”。

4、视频信息流为代表的效果营销备受认可

在品效合一的大时代，信息流广告已经成为品牌广告主最为关注的展现广告形式之一，其市场规模更呈现持续增长的态势。2017年5月，剧星传媒成立效果营销事业部，进入了潜力巨大的信息流广告市场。剧星传媒品效合一的营销优势也正逐渐被广告主所认可，服务客户覆盖电商、网服、金融、游戏、旅游、汽车等多个行业，2017整体业绩表现出色，不仅为广告主的品效合一开辟新的营销机会点，也为公司2018的业务增长带来了新面貌。

纵观剧星传媒2017年整体发展，公司在大视频、效果类、咨询类、公关类等12大核心业务上不断优化扩充，相信在网综、短视频、影视剧植入、效果营销等板块的驱动下，公司将在2018财年持续保持增长势头，更为广告主在营销中释放更多新的空间与可能。

题图来源：视觉中国

钛媒体注：这是一份来自国内学术界和法律界对2017年媒体产业发生的热点大事件的关注列表。科学技术的发展与商业模式的升级，促进了一批的公司和产业的崛起，给普通人的生活带来了变化，也对既有的政策和法规等上层建筑提出了新挑战。十大事件是2017年1月1日至12月31日期间发生的传媒法事例，包括相关立法、政策和政府行为，评选的组织者是中国传媒大学媒体法规政策研究中心、北京市律师协会传媒与新闻出版法律事务专业委员会、中国传媒大学文法学部网络法与知识产权研究中心。值得注意的是，相对于2016年的十大事件，2017年十大事件中，有2起关注到了日益崛起的游戏产业中版权保护的诉求。其中，网络游戏画面首次被认定为“类电影作品”，或解开IP维权困局，游戏直播涉及的专有权利、游戏直播是否构成著作权法意义上的“合理使用”以及高额赔偿等。还有一个值得关注的点在于，业界对于目前较为小众的“同人作品”等相关著作权问题的逐步进行了广泛探讨，也为版权贸易以及版权产业提供了一个可参考的案例。以下是2017年度中国十大传媒法事例的主要背景和入选理由，略经钛媒体编辑：

1、全国人大通过《民法总则》

2017年3月15日，全国人大十二届五次会议通过了《中华人民共和国民法总则》，该法自2017年10月1日起施行。《民法总则》第八章“民事责任”中，第一百八十五条规定：侵害英雄烈士等的姓名、肖像、名誉、荣誉，损害社会公共利益的，应当承担民事责任。

民法总则的生效，意味着在民事基本法中，通过侵权责任的特别规定，对于“英雄烈士”的人格利益作出了特别保护。本条将“损害社会公共利益”作为承担民事责任的必要条件，被认为在这类侵权纠纷中，法律保护的目标是“英烈”人格利益背后的“社会公共利益”。

入选理由：《民法总则》的颁布，是我国社会主义法律体系建设完善的重大进步。第185条的规定，对公民人格权益的保护和侵权责任的承担增加了新的内容。特别是本条所列所保护的人格权益是属于特殊主体，同时规定了“损害公共利益”的客观要件，使得本条规定的意义，超出了一般民事规范的层面，具有了宪法性层面的意义。这对于规范在专业媒体和自媒体上的相关表达具有重要影响。

2、网络游戏《奇迹MU》与《奇迹神话》著作权侵权与不正当纠纷案

2017年3月15日，上海知识产权法院对广州硕星信息科技股份有限公司、广州维动网络科技有限公司与上海壮游信息科技有限公司、上海哈网信息技术有限公司之间就网络游戏《奇迹MU》和《奇迹神话》之间的著作权侵权及不正当竞争纠纷案作出二审判决。

上述两款游戏的基本构成要素前400级中均相同或基本相同，由此引发纠纷。一审原告诉称，《奇迹MU》游戏整体画面构成类电影作品，一审被告开发、运营的游戏侵犯其著作权以及商标权，同时在游戏的运营和宣传过程中涉嫌不正当竞争。二被告辩称《奇迹MU》游戏中游戏元素为公共元素，不具有独创性，游戏画面不构成类电影作品或“其他作品”不属于著作权法保护的范围，且相关宣传素材未刻意与《奇迹MU》进行关联，不构成侵权。

一审法院判决《奇迹MU》游戏整体画面构成类电影作品，被告行为侵犯其著作权，赔礼道歉并赔偿损失。此外，被告维动公司“搭便车”的主观意图和客观行某极为明显，容易导致相关公众误认为其游戏与涉案游戏存在某种联系，且事实上已造成相关公众误认，构成虚假宣传的不正当竞争。

被告硕星公司不服提起上诉，二审法院审理查明，一审法院认定事实清楚，《奇迹MU》游戏整体画面构成类电影作品，相关报道内容也有引人误解的虚假宣传嫌疑，判决侵权成立，二被告停止虚假宣传的不正当竞争行为并赔偿合理费用。

入选理由：本案是全国首例通过司法裁判的方式认定网络游戏整体画面构成类电影作品的案件，且判赔数额较高，体现出当前游戏产业对版权保护的强烈诉求，凸显了备受争议的几个关键法律问题。该案影响力较大，判决中关于电影与类电影作品的构成要件、游戏交互式画面是否可以构成类电影作品等问题引发了法律学界关注和深入探讨。

3、国家网信办、北京市网信办等多部门对违规直播进行查处

本年度互联网信息管理机关对于网络直播问题采取了多项处罚措施和治理行动。

典型的有4月2日，国家网信办依法关停了包括“红杏直播”、“蜜桃秀”等18款直播类应用。4月18日，北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈今日头条、火山直播、花椒直播，依法查处上述网站涉嫌违规提供涉黄内容，责令限期整改。

管理执法部门认为，这些直播平台的行为未能落实主体责任。在信息审核、应急处置、技术保障等方面存在制度缺失；在直播内容、用户分类管理、真实身份信息认证、处理公众举报等方面存在重大管理漏洞；违规提供法律法规禁止的直播内容，具体包括低俗、色情、违法穿着制服、暴露个人隐私、进行色情交易等。

入选理由：淫秽色情内容是现行法律基于维护社会良俗和保护未成年人的价值判断而明确禁止向公众传播的信息，个人隐私是法律基于保护人格尊严而规定禁止未经权利人许可不得泄露和传播的信息。通过网络直播方式传播淫秽色情或个人隐私等违法内容，具有传播范围广、速度快、危害大的特点，相关法律法规及规范性法律文件明确规定了平台主体责任，但法律实施效果不彰。本年度执法部门通过约谈、行政处罚等多项措施，对于进一步明晰平台责任、促进平台义务和责任的承担具有重要影响。

4、国家互联网信息办公室出台对网络内容信息进行规范的系列文件

国家互联网信息办公室自2017年5月起，陆续针对网络内容信息规范发布了若干文件，其中包括与《网络安全法》配套实施的《网络产品和服务安全审查办法（试行）》《关键信息基础设施安全保护条例（征求意见稿）》《互联网跟帖评论服务管理规定》《互联网论坛社区服务管理规定》《互联网群组信息服务管理规定》《互联网用户公众账号信息服务管理规定》，以及与互联网新闻信息服务管理相关的《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》《互联网新闻信息服务新技术新应用安全评估管理规定》《互联网新闻信息服务单位内容管理从业人员管理办法》。

这些法律文件基本上全方位覆盖了互联网信息内容规范的各个方面。具体而言，有新闻性信息内容服务规定，以及与新闻信息内容规范相关的网络安全审查、跟帖评论、论坛社区、群组、账号、新技术应用、从业人员等。

入选理由：为实施《网络安全法》，国家网络安全主管部门发布了一系列旨在具体执行该法的配套行政规章和规范性法律文件，其中，涉及规制网络信息内容的规范性法律文件，对网络内容服务主体的法律义务、信息内容网络传播的行为规范、互联网新闻信息服务的管理规则等进行了较为详细的规定，这对于中国未来主要支柱产业——文化产业的发展以及宪法规定的基本权利——言论自由的法律保障与限制，毫无疑问会产生重要影响。

5、《中国好声音（第三季）》信息网络传播权案

2017年5月16日，北京市石景山区人民法院对暴风公司与腾讯公司之间就《中国好声音（第三季）》信息网络传播权系列纠纷案件作出判决。判决暴风公司未经授权盗播节目的行为构成侵权，依法赔偿腾讯公司经济损失606万元，每期节目赔偿金额达101万元。

本案中，法院综合以下几方面因素确定了赔偿数额：《中国好声音（第三季）》具有很高的知名度、影响力及极高的商业价值；暴风公司在《中国好声音（第三季）》被列入国家版权局公布的36部重点影视作品预警名单之后，在中国版权保护中心多次发出预警通知的情况下，无视他人合法权益，仍然在涉案节目热播期间实施侵权行为，其侵权的主观恶意非常明显；

暴风公司网站知名度高，广告客户覆盖面广，且在涉案节目中投放了广告，可以推断出被告通过实施侵权行为违法获利数额较大；腾讯公司因暴风公司涉案侵权行为所遭受的经济损失明显超出著作权法法定赔偿数额的上限50万元。为弥补权利人的经济损失、惩戒恶意侵权行为，适用高于法定赔偿上限的酌定金额。

入选理由：本案涉案单位知名度较高，法院在判决中侵权事实认定清晰，且综合考量电视节目的知名度和商业价值、侵权者主观恶意程度、侵权者获益数额以及权利人所受损失，突破了法定赔偿数额上限，适用高于法定赔偿上限的较高的酌定金额进行判赔，引起社会较大反响，在媒体融合时代对电视节目在信息网络环境中的版权保护和维权有着十分积极的意义。

6、《摸金校尉之九幽将军》著作权侵权及不正当竞争案

2017年5月18日，上海市浦东新区人民法院对原告上海玄霆娱乐信息科技有限公司与被告北京新华先锋文化传媒有限公司、北京新华先锋出版科技有限公司、群言出版社、上海新华传媒连锁有限公司、张牧野就《摸金校尉之九幽将军》引发的著作权侵权及不正当竞争纠纷一案作出判决。

原告诉称五被告在创作、出版、发行涉案《摸金校尉之九幽将军》图书时大量使用了原告拥有版权的作品《鬼吹灯》系列小说的人物名称、人物形象、人物关系、盗墓方法、盗墓需遵循的禁忌规矩等独创性表达要素，侵犯了原告享有的演绎权，且擅自使用原告知名商品特有的作品名称和主要人物名称的行为以及与电影《寻龙诀》有关的引人误解的虚假宣传行为构成不正当竞争。

法院经审理认定，被控侵权图书虽然使用了原告拥有版权作品的人物名称、人物关系等要素，但有其独立的情节和表达内容，形成了一个全新的故事内容，故被告行为不构成著作权侵权。而原告所主张的人物形象、盗墓规矩及禁忌等要素由被告张牧野创作，在这些要素不构成表达，不属于著作财产权保护范围的情况下，被告张牧野作为原著的作者，有权使用其在原著小说中创作的这些要素创作出新的作品。

被告张牧野利用自己创造的这些要素创作出不同于权利作品表达的新作品的行为并无不当。此外，涉案微博中虽然包括了“鬼吹灯”文字，但仅是对文字的叙述性使用，并不存在突出使用“鬼吹灯”字样作为商业标识使用的情形，同样不属于擅自使用知名商品特有名称的不正当竞争行为。被控侵权图书模仿原告图书的封面封底，进行宣传推广，构成虚假宣传，判决部分被告承担民事责任并支付合理费用，构成不正当竞争，但不构成侵犯著作权。

入选理由： 作者作为原始权利人被诉侵犯著作权的纠纷属于一种新型案件。本案判决对作品的著作财产权和基于作品相关要素所形成的权益进行了严格区分，对文字作品中的人物形象等相关要素不构成表达作出合理的分析和判定，指出人物形象等要素即使不受著作权法的保护，其整体仍有可能受到反不正当竞争法的保护，并对作者授权合同中作品再创作、外围产品开发的权益的排他性或独占性进行了判定。

该案引发了业界对“同人作品”等相关著作权问题的广泛探讨，同时在原始权利人和获得独家授权的权利人之间关于作品相关要素所形成的权益是否可以或如何通过合同约定等问题引发深思。这在当前版权贸易及版权产业快速发展的背景，对确保版权利益平衡以及产业可持续发展都具有很重要的意义。

7、新闻出版广电总局责令联通移动停止违规 IPTV 业务

2017年6月9日，国家新闻出版广电总局在官网发文责令中国联通、中国移动停止违规的IPTV业务，并对已开展的 IPTV 传输服务业务（IPTV又称交互式网络电视，是利用宽带有线电视网的基础设施，以家用电视机作为主要终端电器，完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能）进行全面整改，整改工作应于6月底前完成。

文件中指出，由于中国联通集团公司、中国移动集团公司在开展 IPTV 传输服务的过程中，存在严重违反国务院相关文件和国家新闻出版广电总局《专网及定向传播视听节目服务管理规定》关于 IPTV 管理有关规定的情形，有严重安全隐患，对用户权益造成损害。但并未指出具体存在什么问题。

入选理由：随着网络技术的不断进步，“诸网合一”已经成为一种现实。但是要持续快速健康发展，这一过程需要在法治的轨道上进行，不仅运营主体需要依照法律规定从事相关业务，政府部门也要积极作为，顺应社会和技术发展的双重规律。任何画地为牢、本位利益凌驾公共利益之上的行为，都不可能维持长久。

此次广播电视主管部门责令属于基础电信运营央企的中国移动和中国联通进行整改，标志着相关问题已经到了非解决不可的程度，这对于未来的攻坚改革某种程度上会起到一定的作用。

8、“于欢故意伤害案”的舆论表达与规范

2017年6月23日，山东省高级人民法院对舆论称为“辱母事件”中引发的“于欢故意伤害案“作出终审判决。由此基于该案引发的舆论热潮逐渐消退。从3月23日《南方周末》关于该案的第一篇报道开始，至案件终审判决作出，历时三个月。

在这一过程中，广大社会成员对于案件事实的探究，未受阻碍，知情权益获得满足。司法机关对于相关信息的及时披露；专业人士对于事件的专业分析和评论，对于案件的处理形成了一种良性的舆论环境。案件的及时公开审理，判决的作出，也获得舆论的尊重。

入选理由：随着移动互联网的发展，自媒体日益成为人们获取信息和发表意见的平台和渠道。其信息传播与交流的便利性，使得各种问题都极易形成全社会关注的事件和舆论热点。这对于传媒监管、司法公正、公民的知情与表达权益都来到了新的影响。在“辱母事件”引发的后续行为的处理过程中，舆论的法律专业性和朴素民意表达，与公开透明的司法形成良性互动，其中凸显出的媒体与舆论监管的理性，深刻反映了社会的进步。

9、《梦幻西游 2》著作权纠纷

2017年11月24日，广州知识产权法院对广州网易计算机系统有限公司与广州华多网络科技公司就《梦幻西游 2》著作权纠纷作出一审判决。

网易公司诉称，华多公司通过 YY 游戏直播网站等平台，直播、录播、转播《梦幻西游 2》（涉案电子游戏）游戏内容，认为涉案电子游戏属计算机软件作品，游戏运行过程呈现的人物、场景、道具属美术作品，游戏过程中的音乐属音乐作品，游戏的剧情设计、解读说明、活动方案属文字作品，游戏运行过程呈现的连续画面属以类似摄制电影创作方法创作的作品，被告窃取其原创成果，损害其合法权利。

华多公司辩称，网易公司非权利人，涉案电子游戏的直播画面是玩家游戏时即时操控所得，不是著作权法规定的任何一种作品类型；且游戏直播是在网络环境下个人学习、研究和欣赏的方式，属于著作权法中的个人合理使用行为。法院认为，游戏画面构成类电影作品，被告的行为构成侵权，判决被告停止通过网络传播《梦幻西游》或《梦幻西游2》的游戏画面，并赔偿原告经济损失2000万元。

入选理由：本案关于网络游戏画面是否构成电影及类电影作品、游戏直播涉及的专有权利、游戏直播是否构成著作权法意义上的“合理使用”以及高额赔偿等焦点问题引起广泛关注和探讨。法院在确认用户在游戏动态画面形成过程中无著作权法意义上创作劳动的同时，认定用户参与互动的游戏连续画面为类电影作品的认定，对于更有力地保护权利人的权利，促进产业发展都具有重要意义。

10、全国人大常委会组织对“一法一决定”的实施情况的检查

2017年12月24日，全国人大常委会副委员长王胜俊针对于2017年8月至10月开展的对《中华人民共和国网络安全法》和《全国人民代表大会常务委员会关于加强网络信息保护的决定》实施状况，在第十二届全国人民代表大会常务委员会第三十一次会议上公开了执法检查组的报告。

报告中介绍了《网络安全法》与《网络信息保护决定》在各地的宣传教育情况、相关配套法规政策的制定和出台情况、网络运行中的安全防范能力提升情况、对网络空间违法违规信息的治理情况、网络空间中个人信息的保护情况以及网络安全技术的创新。

入选理由：全国人大常委会对《中华人民共和国网络安全法》和《全国人民代表大会常务委员会关于加强网络信息保护的决定》的实施状况进行执法检查，显示最高国家权力机关对互联网领域法律实施情况的关注。值得注意的是，《网络安全法》实施尚不足三个月，一部新制定的法律实施不满3个月即启动执法检查，这在全国人大常委会监督工作中尚属首次。保护网络安全和个人信息，必然会对于网络环境下的专业媒体和自媒体的表达以及内容信息传播产生影响，“一法一决定”切实有效的实施，是处理好安全问题和内容信息流动的关系的基础。（本文首发钛媒体，根据“2017年度中国十大传媒法事例”的公开资料整理。作者/李程程）

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据新华社报道，总部设在日内瓦的“新闻标志运动”12月18日发布最新报告说，截至15日，今年全球共有97名新闻工作者殉职，这一数字为10年来最低。

报告说，这些新闻工作者殉职在28个国家，这是自2008年以来殉职人数首次降到100以下。但是报告指出，2017年殉职的女性新闻工作者人数急剧上升，从2016年的5人上升为今年的16人。报告认为这与更多女性在危险地区从事新闻工作有关。

根据这份报告，在过去10年里，全球一共有1197名新闻工作者殉职。在过去五年，对于新闻工作者来说最危险的五个国家依次是叙利亚、伊拉克、墨西哥、巴基斯坦和阿富汗。

“新闻标志运动”成立于2004年，是一家非营利的全球媒体观察机构，旨在通过动员公众、媒体和其他团体，共同呼吁保护新闻从业人员的人身安全。

文字 | 张一可 王诗涵 储瑞秋 吴梓溢

图片 | 17级传媒实验班及网络

指导老师 | 袁光锋

排版 | 龙禹圻

2019年9月，传承着16级实验班的访学计划，南京大学新闻传播学院17级传媒实验班全体同学踏上了苏格兰斯特灵这方土地，开启为期三个月的访学之旅。

首先迎接同学们的是当地新生的“新生周”（“Freshers Week”）传统。一周内，斯特灵大学准备了各种活动，从学习科研、课余生活、人文关怀等各个方面全面而细致地为新生提供咨询和帮助，帮助同学们更快速、更充分地融入校园生活。

“Let your colour shine”——这是斯特灵大学的标语之一。为了让每一名同学都在浩瀚宇宙中“做自己的星星”，绽放属于自己的独特光芒，斯特灵大学早已为同学们准备好了一片广阔无垠的宇宙。每颗星星得以个性化地选择和探索，得以汲取力量、全面发展、彼此闪耀。

自由与自律

如何让学生从学习中汲取能量

斯特灵大学图书馆

刚踏入斯特灵大学图书馆，眼前的景象或许会让人感到诧异——在我们的传统印象中，图书馆始终是静悄悄的，哪怕有所讨论，也应当是轻声细语；但在这里，人们坐在图书馆一层的沙发上热切地讨论，甚至在聊天时发出笑声，而在桌椅上阅读学习的人却不以为意。

原来，斯特灵大学的图书馆按楼层有着不同的功能和音量设置：一楼是自由讨论层，学生可以自由地讨论和谈话，无音量限制；二楼是问询层，包括开放学习区、休息区、进行3D打印的众创空间和分目录摆放的短期借阅图书架，此层无音量限制，同时也提供自助借还书籍、复印打印、信息咨询等服务；三楼是安静学习区，包括团队学习区和研究生调查区，对音量的要求比起二楼要稍显严格，可以讨论但必须是轻声；四楼是寂静学习层，在此层自习的同学尽量不发出任何声响，学生在分隔开的学习区域内自主学习，并可以借阅小册子、研究数据和文献等。

斯特灵大学图书馆区域设置 以二楼为例

图书馆不只提供了阅读、借书和讨论等可见的服务，往往还需要承担信息服务、文献查阅、电子资源等信息与知识传播交流的服务。为了让每位同学都可以更快、更好地享受到图书馆提供的信息资源服务，大学图书馆不仅在问询区设立了与信息服务有关的窗口接受查询，也在图书馆安排了由专业人士和志愿学生组成的Wi-Fi Wizard（信息精英）团队，在图书馆的问询区为遇到了电子设备问题的学生提供帮助。在专业人士的帮助下，每一颗星星能更快地与宇宙”相连”（Be connected）。

图书馆内承担信息服务的志愿者

但如何才能让学生尽快熟悉图书馆各层次的设置和运作呢？新生校园导览应运而生。游览校园在西方高校中是一项常见的新生活动，通过本校旧生或教职员的带领和讲解，新生们能快速了解学校的美丽风景、特色建筑和历史文化，从而对学校产生浓厚的兴趣。

图书馆作为一座校园的灵魂、学生学习的栖身之所，拥有着更多的导览和介绍活动。例如，图书馆安排了各种讲座，帮助新生尽快掌握获取电子资源和文献参考的方式，除了单纯的宣讲之外，还有互动环节让学生应用刚刚学习到的查询技能。此外，学校也安排了工作人员提供介绍服务，工作人员会一批批地接待新生，按照图书馆的区域设置介绍关于图书馆的开放时间、各区间功能、借阅时长、机器使用、学生邮箱使用等相关信息，并向批次内不同专业的学生依次介绍其所在专业的书籍摆放位置，解答每位学生的疑问。

值得一提的是，在斯特灵大学，每位学生都能在教务系统（Canvas）中找到所修课程的信息。斯特灵大学的教务系统是各类学习材料的聚集地，教师也会每周更新各类文件。学生可以在教务系统中找到所修课程的课前阅读材料、课程PPT和课程考核要求等。

在南大，同学们已经习惯于“教务系统+课程群”的教学模式，同学们通过教务系统查看课程安排、教学大纲和考试时间，不同课程会建立不同的课程群分享阅读材料和课堂资源。但在斯特灵大学，教务系统取代了课程群的功能，所有的课程资源和教学材料都会在教务系统中显示。

与国内上课依赖课件展示、学生自行拍照录音不同，如果学生选修的是讲座（lecture）性质的大班教学课程，学校通常会安排带有录音录影功能的教室，教师在上课前会开启录制功能，这节课上课的视频、音频和屏幕投影均会被录制，并上传至教务系统中。这为同学课后复习提供了重要的资源和素材。

学习并非一日之功，除了课堂上的一两个小时之外，斯特灵大学的学生需要花更多的时间和精力投入到课前课后的准备工作中。集合多种资源的教务系统无疑为学生课堂以外的功夫提供了充足的支援和保障，而课后讨论制度（seminar）则更能夯实学生对知识的掌握。斯特灵大学的学生需要通过教务系统，在课后与授课教师预约时间，到教学楼或图书馆的讨论区进行课后讨论。课后讨论并不只是为了增进师生之间的了解，更重要的是能够在教师的启发和带领下将学习的内容内化于心，产生新的思考。

斯特灵大学教务系统 所选课程界面

斯特灵大学教务系统 课程内容分类界面

斯特灵大学教务系统 每周课程内容界面

“谁不会休息，谁就不会工作”

如何让学生在课余追寻速度和高度

在斯特灵，课程从上午八九点开始的，到下午四五点结束。经历了一天的头脑风暴后，如果学生想放松心情，社团活动和体育运动往往是最佳选择。

在新生周，学生会为所有同学举办了社团巡演活动，餐厅附近的草坪上搭建的白色帐篷里便是各种学生社团的展台。斯特灵的学生社团约有70个，除了常见的影音、艺术、文学、动漫等社团之外，还有语言学习、野外探险、校园媒体、棋牌茶酒等根据兴趣、喜好和理念成立的社团。新生可以在帐篷里体验到部分社团的活动，社团也会在第一周举办“尝试一下”（Give-it-a-Go）的活动，让有意愿参与社团活动的同学一个尝试的机会。传媒实验班的同学有的参与了魔法社，有的参与了酒社，课余生活可谓丰富多彩。

另一方面，斯特灵更有着出色的体育活动传统。9月20日，斯特灵大学获得由泰晤士报和星期日泰晤士报主办的“优秀大学2020指南”（Good University Guide 2020）中“年度体育大学”（Sports University of the Year）的殊荣。被评为“年度体育大学”的斯特灵，不仅拥有完善的体育设施，更为每一个新生提供了定制化课程和个性化服务，其丰富和细致程度令人惊喜又震撼。

斯特灵大学的体育设施在苏格兰地区相对完善，其游泳馆更是苏格兰国家队的训练基地。体育场馆区邻近教学区，室内场馆包括游泳馆、健身房、室内球场等，常见的游泳、水球等水上运动和排球、羽毛球等室内球类运动都会在室内场馆举行；室外场馆包括田径场、高尔夫球场和橄榄球场，不仅是为大型赛事设计，也被用于日常训练。

斯特灵大学游泳馆

而让其获得“年度体育大学”殊荣的，除了完善的体育设施和强大的后勤保障之外，也与内容丰富的体育社团密不可分。体育社团和普通社团是两套不同的系统，每位学生都可以注册体育会员，享受游泳馆、健身房等基础训练服务和健身房定制课程；同时每位学生也可以加入感兴趣的体育社团，进行各有特色的体育活动。体育社团也会举行招新和体验，但举办的场合和方式却迥然不同。通常而言，球类、水上运动等会在体育场馆内举办新生体验，但高尔夫、马球和冰上运动等需要特殊场地的运动则会在其他区域举办，由体育社团的同学带领新生到达指定的场地。足球、击剑、马球及各种定制化课程，传媒实验班的同学在第一周内就已经感受到了斯特灵的体育盛宴。

融入与社交

如何促进人际关系，让星光照亮彼此

除了学业和课余生活，年轻人更需要丰富的社交和人际关系，留下更多美好的大学回忆。

新生入学的第一周，斯特灵大学有很多活动，几乎每天晚上都有不同的欢迎会（Welcome party），帮助新生交到新朋友，也让留学生们感受苏格兰的热情氛围。

这些在校内学生会场地举办的聚会通常需要提前付费购票，但却是迎新活动最受欢迎的一部分，部分场次的聚会更是一票难求。欢迎会不只是一个欢迎新生的场合，也是很多初来乍到的同学认识新朋友的地方。在舞会中，有不同的曲子和舞步。乐队会根据难度由简单到复杂教学，先击打鼓点喊口令让大家练习，然后再完整演奏舞曲，全场一起舞蹈。

Welcome party现场乐队

其中，我们参加的是Cèilidh舞会。Cèilidh来源于古爱尔兰语，意为“陪伴”，后在苏格兰方言中指代带有苏格兰特色的社交场合。在欢迎会现场的学生乐队将会演奏苏格兰传统音乐，而参与聚会的年轻人在主持人的指导下，跟着节拍学习苏格兰传统舞步。

传媒实验班的同学们在Cèilidh上跳舞

在英国，聚会是大学新生迅速融入校园和周围环境、认识新朋友的重要方式。很多人在舞会结束之后与刚结识的或是住在附近的新朋友一起在公寓或院子里聊天。出门时往往是单人前往，结束返程时总是三五成群。

本次访学，同学们居住的学生宿舍是一栋可供9人居住的三层小楼，一楼的厨房和餐厅为全楼共用。不过，厨房除了是用餐的公共空间之外，有时候也会扮演社交场所的重要角色。在第一周，大部分学生都很少有阅读材料和课后练习，因此他们白天课程结束之后，晚上会聚在厨房的沙发和餐桌周围聊天，如果白天认识了新朋友也会邀请他们晚上到自己的公寓来“have a drink”，在聊天的同时也会玩一些小游戏，和对方迅速熟悉起来，通过这种方式形成在大学里的社交网络。

在厨房餐桌上准备drink game

更有趣的是，斯特灵大学开设了特别的Silent Disco活动，以图书馆为起点绕学校一周，让学生们在愉悦身心又不打扰他人的音乐中熟悉校园的各个角落，同时认识到许多新朋友。

Silent Disco Tour，这个游览校园的活动与传统方式不同，从它的名字就可见一斑。同学们在看到这个活动名称的时候也曾非常疑惑，一边唱歌一边游览校园吗？那为什么是安静的呢？

直到活动开始的时候我们才发现其中奥秘。原来迪斯科的音乐并不是外放的，而是给每个参与者发放一个头罩式耳机，统一用蓝牙连接到组织者的音响上。听起来很像是前段时间火爆中国的魔幻场景——中国大妈每个人带一个蓝牙耳机，动作整齐划一地跳广场舞。

Silent disco的第一站是图书馆。组织人员开始带领跳舞的时候，第一次参与的学生往往会十分震惊，在图书馆跳舞真的不会影响到其他同学吗！但事实上，即使所有人从一楼一路跳到二楼，大部分同学都已见怪不怪，很多埋头学习的人甚至都不会抬头瞥一眼。

接着新生们会经过学生中心、计算实验室、麦克白艺术中心、咖啡厅的前院、湖边草地等等。大家一开始还有些放不开，尴尬对视、小幅晃动。但随着游览的进行，同学们在工作人员的感染下逐渐放开。伴随着麦当娜等多位流行歌手欢快的音乐，大家不断抬手、转圈、扭腰、飞吻……在咖啡厅的前院，工作人员还把自己的耳机戴在了一位正在和同伴喝咖啡的女同学头上，让她加入跳舞的队伍。

这一系列有趣的学生活动，不仅能让新生感受到斯特林的热情与活泼，产生更多喜爱和好奇，也能让不同的星星们更快熟悉新环境、开拓新宇宙。

在斯特灵的生活已经开启，无论是学习、运动、还是社交，每一方面都是全新的机会和挑战。在这片崭新的宇宙中，我们必将绽放自己的光芒。

未来两个多月，请期待在斯特灵这片无垠宇宙中，属于我们的色彩闪耀、星光璀璨之时。

注：上文图片来源于斯特灵大学官网、Facebook及Instagram帐户、斯特灵大学学生会Facebook专页