一百美元

是什么让产品变成爆款？为什么一个三明治售价高达100美元还会大卖？

这篇文章讲述了“精品巴克莱”牛排店，是如何在在餐饮行业极其不景气的城市，把100美元的高价牛肉三明治卖成爆款，生意越来越火爆的。通过分析牛排店的案例，总结了让产品疯传的六条原则。我相信，对于想要让产品爆红的你，一定能有所帮助。

以下，enjoy~

1.三年有60%的餐厅破产，牛排店生意怎么做？

2004年3月，霍华德·韦恩迁居到了费城，当时他已经获得了工商管理专业酒店管理方向硕士学位，并颇具行业经验。这帮助他在喜达屋餐饮董事会掌管着巨额的餐饮收入。

不过，他还是决定就此金盆洗手，因为他更青睐于精致的餐饮店，故而举家搬到费城，并开了一家名叫“精品巴克莱”的牛排店。

“精品巴克莱”的概念非常简洁，就是要做出无与伦比的牛排店。小店选址于费城市中心的繁华地段，灰暗的门前铺满了大理石。不同于传统的就餐椅，老雇主们围绕着大理石餐桌，倚靠在环形沙发上。他们在宽大的自助台旁尽情享受着基围虾和鱼子酱带来的快感，并且菜谱上还供应着从阿拉斯加连夜运来的松露土豆和比目鱼柳。

然而，韦恩深刻地体会到仅有美食和良好的就餐环境还远远不够。毕竟开餐馆的首要任务是赚钱并防止破产。据业内统计，费城一年内关门的餐厅就有25%，三年内破产的餐馆甚至达到了惊人的60%。

餐馆衰败的原因很多，首先是高昂的劳动成本，其次是竞争对手太多，比如今天主城区的某个角落开了一家小酒馆，可能明天就会有两家类似的酒馆在它附近挂牌竞争。即便是小本生意，餐馆也有极强的危机意识。

开小餐馆就像打仗，开门做生意一定要有竞争优势，否则人家为什么要到你这里来吃，你凭什么去拉拢客人？小餐馆不比大酒店，根本无法支付高额的广告费用，他们的宣传完全依靠口碑，老顾客觉得你做得好，自然会帮你宣传。韦恩自己也知道，要想经营好小餐馆需要付出巨大的努力。

费城已经开了太多的牛排店，“精品巴克莱”如何在众多的牛排店中站稳脚跟，甚至脱颖而出呢？他们需要在众多的牛排店中建立自己的独特品牌。那么怎样做才能让“精品巴克莱”实现这个目标、成为众人的焦点呢？

2.牛肉三明治卖100美元，却门庭若市

你怎样理解100美元的费城牛肉三明治呢？

虽然费城有数以百计的三明治、汉堡和比萨饼店，但是仅有四五家店能做出正宗的费城牛肉三明治。将牛排切好后扔进油锅里煎炸，然后在牛排上面放些波罗伏洛干酪或者奶酪。这种做牛排的程序并不复杂，很多店都可以掌握。这确实是技术含量不高的快餐美食。

韦恩认为他有必要重新包装一下这种平民化的牛肉三明治，把这种产品做得更加精致些，以获得更多的收益。所以，他先用新鲜的奶油和芥末刷在三明治上，再铺上较薄的神户牛肉片，以显出它清晰的纹理，其间还加入了糖心奶油、秘制番茄酱和三层软奶酪，在奶酪上面加上了手工黑松露和黄油龙虾仁，以臻完美。他还在三明治旁边放着一瓶凯歌香槟，这样的美食诱惑，确实让常人无法抵挡。

这种愉悦的感觉让人飘飘欲仙。

在这种情况下，人们不仅会自己品尝三明治，而且还会把它推荐给他人。物以类聚，人以群分。一个人可以向同伴宣传子虚乌有的荒谬故事，一样可以真诚地告诉朋友们，这个三明治是多么美味、多么让人难以置信。即使这个老顾客下一次吃到的三明治少了一些成分，甚至缺少了一味佐料，他也会认为自己吃到了黄金般的美味。即使没有吃到原来那么美味的东西，他也会愿意为这个三明治付出昂贵的价格。

韦恩其实并没有发明出一个新的三明治，只是重新制造了一个大家纷纷炒作的噱头，并且越炒越大，100美元的牛肉三明治就这样传开了。吃过这种三明治的顾客会告诉他们身边的所有人，“精品巴克莱”是做什么的，他们有怎样的三明治。

即使人们从未进过这家餐厅，也会在街头巷尾疯狂谈论，这势必成为《今日美国》、《华尔街日报》等媒体报道的焦点。这种牛肉三明治被“探索频道”评为时下的最佳食品。

戴维·贝克曼在镇上偶然吃到了一个这样的三明治，随后他邀请了巴克莱的高级厨师到纽约，在“美食秀”节目上为他烹制这种产品。此时此刻，几乎所有的议论都围绕这个话题展开，他们谈论的仅仅是一个三明治而已。

在这种口碑的帮助下，即使面对很多困难，如激烈的竞争对手、高昂的劳动成本，巴克莱仍旧屹立不倒，并且生意越来越火爆。数十年来，它几乎获得了费城牛排店能够获得的所有美食奖项。更重要的是，巴克莱的流行趋势已经形成，各方顾客纷至沓来，各路商家纷纷效仿。一时间，巴克莱成为万众瞩目的焦点。

我们如何像巴克莱100美元的牛肉三明治一样融合顾客的愿望？所有的故事都在很大程度上激活了人们的情绪，诸如惊讶或惊叹之类的情绪。谁懂得融合，谁就能像智能手机或者牛肉三明治一样，让顾客在任何时间、任何地点，都愿意为你的产品。所有的故事都美丽而精彩，所以只要看过它的人们都会口口相传，并且接触过故事的当事人都会互相提供有效的信息：通常会让别人更加了解这些产品的优点或者让人们知道哪些餐厅能够提供地道的美食。

在分析了数以万计具有感染力的信息、产品和思想后，我们注意到它们的感染力都有六个共同的原则在起作用，并形成了它们被广泛传播的深层次原因。我们将这些促使大众谈论、分享和模仿的原则分解成六个关键阶段，英文缩写为STEPPS。

3.让产品疯传的6个原则

原则一：社交货币（Social Currency）

人们如何看待他们的朋友对相关产品或思想的评论呢？大部分人还是比较看重形象的。人们都希望自己看起来更加灵巧、更加富有、更加时尚。就像衣服和轿车一样，我们会以此作为评价对方的重要因素。这就是社交货币。当人们谈论像搅拌器能够刺穿iPhone这样酷的事情时，会使听众更加急切地想了解下文，所以要尽量使人们谈论我们设计好的概念，就能使之达到我们要求的形象宣传。

我们需要洞悉人们的内心深处，让他们感觉到自己进入了他们渴望的世界之中。我们需要调整游戏规则，去迎合人们向身边朋友炫耀身份的需要，构建出他们渴望的形象。

原则二：诱因（Trigger）

怎样能提醒公众想到我们的产品和思想呢？用一些刺激物瞬间激发人们的记忆，让他们想到相关的内容，这就是所谓的激活。正像奶油花生会让我们联想到果冻，狗这个词让我们联想到猫，当我们身处费城的时候，一看见牛肉三明治就能让顾客联想到精品巴克莱。只要身边的人谈论到的事情能够触及朋友的内心，这些朋友就会快速地回想起相关的产品和思想，并且大幅地谈论和宣传。

我们应该设计出一种在特定环境下能够激活顾客内心的产品与思想线索。一旦人们在某种环境下碰到这个流行的线索，就会联想起我们的产品和思想，而伟大的思想一定会引起伟大的传播。

原则三：情绪（Emotion）

当我们关注某件事情时，很可能会向朋友分享这些事情。所以我们怎样设计出让人们注意的信息和思想，就成了问题的关键。我们也能够很自然地想到，有感染力的内容经常能够激发人们的即时情绪。多功能的iPhone能够令人惊喜，潜在地增加税负会令人愤怒。能触动情绪的事物经常能被大家谈论。

所以，我们需要通过一些情绪事件激发人们分享的欲望。不过，这些情绪事件还在探讨之中，因为有些情绪事件能够增加人们的分享欲望，有些情绪事件却会破坏人们的分享欲望，所以我们需要从中选择那些能激励人们积极共享的情绪事件进行传播。有些时候，即使是消极的情绪也能够点燃人们的内心之火，为我们所用。

原则四：公共性（Public）

当人们看见别人使用我们的产品时，他们自己会不会考虑这种产品是否符合他们自己的需要呢？著名的谚语“有样学样”很能反映人们的跟风趋势。所以从另外一个角度讲，人们只要没有看到相关的事物，是不会轻易模仿的，更不可能让这些事物变得流行。所以我们需要设计一些具备公共应用性的产品和思想。

我们更需要设计并包装一些产品和原创思想，制造一种行为渗透力和影响力，让人们购买了产品之后更加有回味的感觉，以此激活人们愉快的记忆与联想。

原则五：实用价值（Practical Value）

我们怎样能设计出看似实用的东西呢？人与人之间本来就有互相帮助的倾向，只要我们向顾客证明我们的产品或思想能够给他们节省时间或者钱财，他们就会大力宣传我们的产品或理念。不过在我们绞尽脑汁想以我们的产品信息将顾客的视野淹没时，应该更清醒地意识到，应当让自己的信息能够优先凸显。

为此，我们首先应该搞清什么东西会让顾客觉得更优质、更加值得信赖，所以应该尽可能地向顾客提供更有性价比的商品。围绕这个目的，我们有必要尽力运用我们的知识和专业思想，让人们方便而快捷地使用产品。

原则六：故事（Stories）

我们应该用怎样广泛而详尽的叙述去表达我们的思想呢？人们不仅会分享信息，更可能会讲述其中的相关故事，就像特洛伊木马一样经久流传，因为故事本身就是传播道德和启示的血液。信息会经过闲散的聊天包装后逐渐传播。

所以，我们需要建立像特洛伊木马这样的传奇故事，用来注入我们的产品和思想。当人们津津有味地谈论这些故事的同时，也传播了我们的产品和思想。当然，我们的目的绝不仅仅是为了讲述一个伟大的故事，而是要使故事更有传播价值。为此，我们需要将一些重要信息注入情节之中，让大家在谈论故事的时候，也能够谈到我们需要宣传的信息情节。

这六个感染力原则：产品或思想需要包含社交货币、容易被激活、能够激发情绪、有公共性和实用价值，并融入故事中。

这些原则的首字母组合在一起，形成英文缩写词STEPPS。只要考虑到STEPPS这六个原则就可以设计并制造出具有感染性的内容。这些原则能够使相关的思想快速地传播并成功地被宣传。精品巴克莱所推崇的牛肉三明治就具备这六个原则，因为它给了人们社交货币，被高频出现的费城牛肉三明治所激活，产生令人非常向往的情绪，高质量的牛排享受体现了极大的实用价值，并且被编成故事广为流传。

这六个原则会帮助我们更广泛地宣传我们的产品、思想和行为，并尽可能地形成相应的流行趋势。我希望这样的原则能够让人们更容易记忆并使用。

出自：《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》

作者：乔纳·伯杰

如果给你100美元，你能干什么？

美国有位牛人，出身底层，有阅读障碍症，家人不是酗酒就是嗑药，14岁时有了自己第一个孩子，曾用30年的时间，白手起家，成为身价上亿的美国第一大融资公司总裁。他叫葛伦，如今55岁，为了向美国年轻人证明了美国梦并没有破灭，迎接《富豪谷底求翻身》（又名《隐姓亿万富翁》）节目挑战，在90天里，挑战把100美元变成100万美元的价值创造过程。

一辆破皮卡（不可用于交易）、100美元现金、一部没有联系人的手机，就是节目组给他的所有物资。要求其90天内，在一个陌生的城市，用100美元赚到100万美元，如果挑战不成功，则自己投入100万美元到这个90天创立的产业里。

很多人觉得这是不可能的。三个月后，一家集烤肉和定制啤酒的酒吧开业，店铺估值75万美元，挑战不成功，最后他自己追加了100万美金的投入。虽然挑战失败，但他在90天里，他让100美元的价值翻了7500倍，他的待人处世，思维方式却是最大的看点，豆瓣给《富豪谷底求翻身》打了9.1分的高分。

这是一个“从0到1”创业故事，也是一个成功人回归普通的再创业经历。也正如葛伦自己所说：“成功是有方法的”。有人说事业成功的秘诀是要有头脑，有计划和目标，有人脉和贵人相助，而《富豪谷底求翻身》完全就是事业成功的“反例”。他用行动告诉我们，赚钱无关年龄，无关人脉，赚钱很难，但只要你解决了自己的问题，找到与自己共进退的团队成员，懂得回报，赚钱只是时间问题。

管理好自己的情绪，是战胜一切挫折的唯一法则

计划可能很完美，可现实却很残酷。

通过对当地生活消费水平的调查，葛伦计划必须在第一周赚到3300美金才能进入下一步，如是决定去倒卖旧轮胎赚钱，逛遍所有的废料厂都没找到想要的，却突发疾病，不得已花掉了250美元，他不得不四处奔波，做些零散的兼职，赚了点基本生活费。这期间，他干过在服装店做加工衣服的事，在大街上叫卖一些小玩意，做义工、刷马桶……就这样历经波折后，他终于赚到了1600美元，而这离自己计划的3300美元的目标差了一倍的距离。

但他并没有抱怨与气馁，接下来通过自己的努力，在第九天他终于找到了自己想要的低价废弃轮胎，并成功赚到了1400美元，他利用这笔钱找到当地创业中心，并委托创业中心调研，决定开一家啤酒与烧烤结合的酒吧。通过做废弃轮胎生意结交的车行朋友，决定去倒卖二手车并成功赚取了8000美元，然后他接着倒二手房，在找到买家之后，因为自己的一时心急，直接导致成交价少了一万美元。

这类计划赶不上变化的事件数不胜数。餐厅计定开业的时间已到，装修却还未完工；店子开业，烤炉又出问题；厨师手艺未成熟，烤肉节将至；烤肉节客流爆满，店内备货不足，交待员工安排，却迟迟未办，最后导致客人流失。

在这些突发事件中发生后，葛伦首先是反思，坦然面对并逐步进行调整，以平和的心态来处理，自己不抱怨的同时还能安慰情绪低落的员工，用自己的情绪影响他人。用他的话说：“有时候输掉一场仗，才能打赢整场战争”。

心理学上有个词叫做情绪智力，意思是调控自己和他人情绪与情感，利用身边的信息指导自身思想行为的能力。而情绪智力又包含：

自我了解：在情绪发生变化时，能够察到这种情绪的出现，通过观察和审视自己的内心世界来处理自己的行为，是一个认识自己，了解自我的能力。

自我管控：调控自己的情绪，使之适时适度地表现出来，即能调控自己；

识别他人的情绪：处理人际关系时能够通过细微信号、敏感地感受到他人的需求，认知他人的情绪，实现顺利的沟通。

激励自己与他人：能够依据某种目标，调动自己与他人情绪，使人走出低落情绪，重新出发。

葛伦做事有条理，其实来源于他内心的平和，善于管理自己的情绪。故事最后，主角说：“自己以前因为发火错过了一单大生意，结果后来要多花50%的钱为自己的脾气买单”。只有管理好自己的情绪，才能管理好自己的人生。生活处处是艰辛，人生处处是坎坷，小情绪不能自控，大事情便控制不好。做人做事，管控好自己和别人的情绪，才能处理好生意中挫败，生活中的艰辛。赚钱对每个人都重要，但良好的情绪管理是赚钱的先要条件。

建立自己的团队，价值观统一才是硬道理

这部记录片里有一个很有意思的现象，主角没有给他的团队发过一分工资，但他的团队成员却对他死心塌地，无怨无悔。这不仅有葛伦个人的人格魅力，更重要的是他与他的团队有一个很重要的价值观，这种价值观是人生观与世界观的双统一。

人生观统一：葛伦坚信梦想和年龄无关，追求梦想的勇气才是重要的。

葛伦做为外地人，在纹身男的衣服店里工作时，他叫上纹身男和他合作赚钱，正是因为他们都有同一个梦想，并坚信自己。而后葛伦像个父亲一样不断的激励，鼓励纹身男使他成为全店里成长最快的员工，以至于纹身男后来发动自己的所有关系，并叫上自己的妹妹，为烤肉节助阵。

整部剧是虽是美国大梦追逐，但更是个体小梦想的追求。志同道合的人必定兴趣相投，同一个梦想，为梦想努力的信心是团队之间相互扶持，相互鼓励的先要条件。而同样努力的追梦人都有着同样的人生观，他们笃信自己的信仰，有同样的处世原则，面对挫折不气馁，不妥协。

社会观统一：振兴这个工业城市，为社会做贡献。

为了设计房子和设计店面，不了解本地情况，店面粉色外墙被吐槽，葛伦找的是城市最好的设计师，只为能打造出这座城市的老兵特色；找最出名的酒厂合作，对方认为葛伦不切实际，他却依然坚持，打出城市情感牌，最终说服对方；通过独特的的品牌酒，商标、文化衫、店面特色面对货源不足问题却成功拿到烤肉节两个奖项。

做生意想赚钱必定要与他人合作，要提高自己的影响力。小资本要说服对方最快的方法是打情感牌，而情感牌是寻找对方突破口，吸引人流的关键。说到底，情感牌最终还是社会观，人都想为社会做贡献，一个统一的社会观能为情感共鸣找到合适的方法，因为社会观来源于生活，被生活影响，又取决于个体价值，为社会做贡献最快最便捷的方式就是回报自己周边的事物。

刘备做为一个卖草鞋的，没有资本，人也不帅，更不谈他有帝王的统一才能，却让无数英雄死心踏地跟随身后，因为什么？其实，正是因为英雄们与他有同样的统一的人生观：爱百姓、仁义待人、公正真诚，而他们统一的社会观就是：光复汉室，天下太平。

每人个都做为个体存在，但生活在集体中，为人处世，离不开个体的价值观，价值观反应了个体的人格魅力。做为需要团队的力量的完成的事业，更需要团队价值观的统一，这样才能更好的为共同的目标服务。

感恩生命中那些为我们负重前行的人

《红楼梦》中有一句诗说：“好风凭借力，送我上青云。”

设计师因为葛伦逼得太紧，说他是个疯子，一个劲的逼她赶进度，好几次都想不干了；纹身男对工作不上心时，在烤肉大会在与人大吵；店内存货不足，面对葛伦责问，傲气女员工怒骂团队及葛伦，摔盘子走人，第二次葛伦并没有说辞退她，她却反应过激，又摔摊子走人。

故事最后，葛伦给了单亲妈妈设计师2万五千美元的最高奖励，她泪流满面的说“我这辈子没拥有过这么多钱”。傲气女员工走了后，葛伦给了1万美元，而纹身男拒绝了葛伦给的的钱，并亲了主角一口说：“我这辈子好像没那么感动过， 多年来我疲于平衡公司的收支债务， 真的非常累”。

对于三位店内员工来说，葛伦的奖金是对他们生活困境的资助，更是一种感谢。因为设计师的最终的不弃，纹身男对他雪中送炭式的帮助，傲气女员工做的是店内最苦，最累的活。他们都是为他负重前行的人，更是承担了他挑战中的艰辛。这是他们的担当，也是葛伦的幸运。

葛伦在故事结尾说：“这么多年我事业之所以成功，就是因为他聚集了一批比他还优秀的人才在身边，为他解决各种问题。”而在现实在，这样的故事依然在继续。

马云2000万美元奖学金回报当年澳大利亚人Ken Morley鼓励的200澳元。澳大利亚总理听闻此事，称马云为“伟大的跨国友谊”。

环卫工撞了保时捷，在车主听闻他生活的艰难后，并为要求他赔偿，并资助他1万元，他说环卫工默默的为城市做出了伟大的贡献，

所谓贵人，正是渡你一程的人。在生命中那些为我们负重前行的人，他们自我牺牲，为我们筑起攻不可破的高墙，让我们的梦想不被艰难所击退，以保我们安全的平步青云，所以感恩那些我们生命中的贵人，与其等贵人来帮助我们，不如先做自己的贵人。

总结：

人生从来不是被计划好的，每个人事来的成功都各有特点，而赚钱的秘诀从来都不是什么经历与积累，更不是等到风起猪飞。成功赚到钱的人面对挫败，不会自暴自弃；善于管控自己和他人的情绪；有统一价值观的团队成员相助，让自己少些陡坡，更重要的是他们坚信梦想，知恩善报。

疫情带来的失业潮逐渐显现，家庭上的沉重负担使得越来越多的人被迫开始寻找生财之路。那么想快速发财可能吗？有具体的办法呢？最近一个名为《富豪谷底求翻身》的纪录片进入众人的视线，很多创业者都感慨从中受益良多，那么这部纪录片里都有哪些宝贵经验呢？

纪录片的拍摄目标很简单，就是把55岁的亿万富翁史登斯放到一个小镇上，节目组只给他一部手机、一辆旧卡车以及100美元，90天后他需要打造一个估值为100万美元的公司，用这种方式证明任何人都可以致富，美国梦存在。有人看到这个节目，认为节目造假因为有太多的巧合。也有人看到这个节目，从中学到了很多经验，接下来就为大家梳理三点。

认清你的强项和劣势

他很清楚自己擅长销售，所以他用这种方式赚钱使本金越滚越大。他用了一星期捡到轮胎进行销售获得第一桶金1500美元，又通过倒卖二手车赚了10000美元、接着通过倒卖二手房赚了40000美元。

他的交易细节都值得玩味，当他收购二手车时会去破产店家收，店家的儿子急着想卖，基于这个心理史登斯开一个很低的价钱（500美元），“我不可能500美元贱卖”。当看到他不太情愿时，就提高一点价格（600美元），店家儿子说要1000美元，史登斯见势又提高了价格并且立马掏出现金给他看（700美元）。掏出现金的操作非常惊艳，一下子就说服了店家儿子。

而在卖二手车时，他会好好洗洗车使车子变得光鲜亮丽，然后把车停到引人注目的地方，在车上挂售卖牌子，等待别人致电。而卖车时锚定一个高价，然后通过试驾让买房有体验感，当看到买家犹豫时递上车钥匙，促成交易。

先找到买家

史登斯讲出自己毕生信奉的买卖原则，先找到买家，再依照需求出售。很多人都搞错了，他们先开发出商品才向人兜售。先找到销售商机，往往就是热销商品和垃圾的差异。你眼中的垃圾是别人眼中的宝藏。

这里的买家不止是推销商品，也可以说推销自己。纪录片里你会发现史登斯运气似乎很好，每个人都很配合他。事实上史登斯完全了解每个人都需要什么。小到去超市借用厕所，大到组建商业团队去领导众人。你会发现他的话语中总在不断夸奖对方，无形之中透露出一种尊重。而且它很好地利用了摄像人员，他说自己55岁创业，在拍真实创业真人秀。这无形之中让与史登斯接触的人更信任他。

振作起来

故事中有一个插曲，就是由于开办酒厂需要几十天时间，也就意味着之前的所有计划都泡汤。律师直接跟他说不可能。史登斯是怎么面对的？他说生活就是这样，你只能振作起来，重新想办法，即使没有这一关，也会有别的难关。尽可能不得意忘形，也不因挫折而消沉。

他相信一定有别的办法，经过一番努力，他最终选择以烧烤和啤酒结合的方式开始他的事业，天无绝人之路。

这背后就是他的自信。他坚信世上没有卑微的工作，不论任何工作，只要努力去做都可以建立自信，带来自我价值，而这份自信可以帮助你步入下一阶段。

看完这部纪录片，你会发现成功可能不是一种偶然，而更可能是一种必然。史登斯希望通过自我践行让大家明白，只要用对方法，任何人都有机会致富。

有时间小伙伴们可以去看一下5小时的原片，也许某一句话便让你深受启发。

每天5分钟开阔视野，这是一个神奇的男人，你完全猜不出他会写出什么，连他自己也不知道。感谢你的阅读。

原油开采系统一旦停止，后期复工会非常麻烦，成本可能会更高。-这是个弥天大谎，讲到现在大家都信了！

大家都错怪两桶油了，他们确实亏。他们负责进口和销售，炼油厂单独拆分出来独立公司运营。20块进来原油，送炼油厂提炼，批发出来5块钱一升。销售5.5一升。算算是不是亏损严重。炼油厂可不是上市公司的部分哦，他的利润单独的，也不需要公开财报。

第一，中石化中石油是个综合性能源企业，成品油炼化仅仅只是一个版块而已，往产业链上游走有石油的勘探与开采，往下游走有石油化工的生产与研发以及巨额固定资产投入的炼化一体化项目，原油价格下降对于石油勘探开采是大利空！ 第二，一季度指的是一月到三月，原油暴跌始于三月初，不是整个一季度都是低油价！ 第三，前期高油价进口的原油，也就是高价库存需要消化，但是又赶上这一波油价大跌，成品油价格低迷，石油化工产品又因为疫情原因导致需求不畅，两头压缩，怎么可能有利润？不仅中石油中石化，民营炼化企业也一样面临这样的窘境！ 第四，不能看报表就下结论，要看到抬眼看看环境因素有多强，你等到高价库存消化完，看看二季度报表，一对比你就知道我说的对不对了！

在海外购买有原油是批量进货的，购买原油的价格并不能按照原油走势的实时价格进行交易。这就意味着运输成本上来了，这边原油刚上货船，那边就喊着油价降了！我承认你这说的有点道理，可为啥国际原油价格一涨，国内马上就跟着涨呢？是因为涨价的时候原油就不需要运输了，我们马上就可以用上了吗？

国际原油价格那么低，国内石油开采成本几倍于世界其他产油国，既然亏损又不进行技术改造降低成本，不如换有改革进取精神之人来掌舵，扭不了亏就换人，年薪到年底扭亏或减亏了才能领年薪，只有这样才能从根本上解决油气不论国际市场价高价低都亏损的局面。

一季度为了应对疫情，中石化、中石油紧急转产了很多疫情急需的产品生产线，产品没有跟随市场涨价，全部平价供应市场，付出了巨大代价，比起巨大的投入，完全是赔本买卖，当季不可能产生利润，况且疫情期间国际油价虽然大跌，但中石油、中石化去年的高价油恐怕到现在还没消化完，一季度亏损是必然的。只想说，如果没有两油的亏损，我们依旧没有口罩，关键时刻，还是国企靠得住，咱们国家制度的优越性真不是随便说的。

油价不能在降了，还得加大新能源补贴力度，引导民众消费电动车，促进新能源行业发展，电池革新！原油都作为战略储备，给烧油大户，军舰，战机，坦克，装甲车去使用吧。

中石油亏损还可以说得过去，毕竟中石油国内有点多。中石化90％的原油都是靠进口，还亏损这么多就让人感觉惊讶了！有数据显示中国最大的两家民营石化企业在今年一季度都是赚钱的。肥差国企恐怕经不起查啊。三家石油自已开采价相差近二十美元，进口油价不管涨降，国内售油随之浮动，还有地板价，国家还补贴，如果按它算，地炼买它的油，它还扒层皮，炼出油来低价卖给它，它再高价卖，那地炼还干个毛呀，电网亏，铁路亏，连抢劫的高速也亏，倒闭得了，承包给私人，所有权国有，坐等收钱就行！

过去俩桶油一直喊叫亏损是因为国际油价不停的上涨，俩桶油主要是依靠进口油才造成成本高居不下，所以是亏损的。好不容易遇到一次国际油价下跌，外国石油开采亏本甚至倒贴到了非常便宜的价格了，正是主要依赖进口的俩桶油抓住机遇扩大进口的大好时机，反而俩桶油又叫喊国际油价下跌致使国内油企亏损严重。谁可以说明什么原因呢？是企业领导有问题吗？

外行人不要评内行事，这次美国更是巨亏，别忘了中石油，中石化下面还有很多油田和炼油厂，职工上百万，这些是要供养的，如果没有这些油田职工怕中国进口石油二百美一桶都会被卡脖子。成昆铁路全长一千一百公里，每天开行四列绿皮车，而座完这一千一百公里的绿皮客车票价五十多元，无凝是国家补贴开行的，还有鲜活农产品也是铁路补贴运行的，而且国企除了税收还是利润任务，完不成就叫亏，而私企的利润是不用上交的。房地产除了几家央企全是私企，你见过几家房地产亏，全国房地产统一了一个共识，年年涨价！

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这段时间币圈发生了很多事，虽然主流币正在经历极为漫长的横盘，但山寨币的热点却一个接着一个，不光是DeFi类的项目一个个爆红，牵动着市场神经；而且LINK、ADA一举杀入主流前十，曾经的国民项目EOS掉落前十，都意味着市场格局正在酝酿巨变。

之所以说“酝酿”，是因为主流交易所、新兴交易所、媒体、机构现在都才开始发力这场山寨狂欢，大幕才刚刚开启。

比如，KAVA、BAND这两个币安的1EO项目正在拉盘，而币安的用意或许在通过重启1EO，重振低迷的BNB币价——在这个市场，可以一时失宠，绝不能持续掉队。

再比如，借助DeFI热度迅速崛起的虎符交易所，正在陷入一场被查的疑云中，既有本身的一些软肋，也有自媒体的春秋笔法——商业的战场，最难的永远都不是守业，而是创业。

很多变化与我们没有直接关联，但也有很多直接与我们有关的赚钱机会，尤其是在这场山寨的狂欢之中，有两个问题：你参与了吗？赚钱了吗？

想清楚这两个问题意义重大，因为币圈永远不缺热点，你我都曾经错过许许多多的暴富神话，但那不重要，重要的是：我们为什么会错过，有没有办法不再错过？今天的文章重点谈这两个方面问题。

最近停更了一段时间，虽然工作繁忙、东奔西走，但心态上却难得地清静下来，静下心来思考问题和平时匆忙的状态相比，其感悟和收获是完全不同的。

这一段时间，我做的事情大多都与赚钱无关（虽然有一项是考察实体企业，并和朋友一起做好了投资计划，预计明年年初能开工，这一块以后详说，我觉得房产投资、实体投资都值得聊聊，为币圈投资做后盾嘛），但却很有意义。

中间一位网友曾经在我文章下面评论的一句话让我时常回想，他说，“其实人生赚钱不是最重要，还有很多有意义的事”。前不久看过一个调查，结论是家庭年收入在20万左右的家庭幸福指数最高，而100万以上的幸福指数最低——数据可能因为记忆的关系略有不精确，但是结论我印象很深。

所以接下来的内容，请谨慎阅读^_^，因为还是与怎么赚更多钱有关——至于就如何过“更有意义、更幸福的人生”我会在以后的文章中分享。

1、

我母亲是一个宿命论者，她喜欢讲的一句话是“都注定了”。她这句话可以用在很多方面，人生、婚姻、财富等等。

我从小就不喜欢这句话，我曾经反驳说，那这样的话人还要努力做什么呢?

但最近一段时间，我从另外一个角度解读，发现了其中的一些哲理，结合文章开头的两个问题，或许你已经猜到我要讲什么内容了。

是的，一定程度上来讲，我们能赚多少钱，确实由某种因素冥冥之中决定了。

比如说，最近币圈这么多热点，很多币暴涨几十倍上百倍，为什么我们抓不住甚至可能是亏钱（我就是），那这些因素是什么？找到这些因素，去克服他，是不是有助于我们修正和提升自己——请务必坚信一点，我们每个人都可以不断自我修炼和提升，这不是鸡汤，是事实。

先讲一个真实的案例。

在美国有一个亿万富翁，叫Glenn Stearns，他出身极为贫寒，但却咸鱼翻身，成就了很棒的人生。他说，“我从穷光蛋翻身富翁，靠的不是运气。”

55岁时，为了证明这一点，他和电视台共同出演了一场惊人的真人秀，只带100美金，一辆破皮卡车，抛弃原有一切人脉，隐姓埋名，从零开始，目标是90天赚到100万美金。这个纪录片在豆瓣获得6000多人评分，评分高达9.1分。

观众对其评价很高，认为其比很多成功学的书要有用得多，可以学到非常多的东西。

当然，也有人并不想从中学到东西，而是试图寻找到片子中的一些漏洞，来证明自己不被洗脑的高明性。其实自己是不是高明，评价的标准只有一个，今天的自己是不是足够让自己和世界满意。

影片中，他被安排到一座相当于国内五六线城市的小地方，他一进该城市便马上进入了状态，快速地做好了规划，计算出了未来三个月将需要的生活费，一切的安排都是基于当地的生活条件，有序而不失分寸，睿智而不盲目。

因为只有100美金，他买泡面、睡车里，为了省钱不开暖气，直到夜间温度下降到零下八度才无奈打开了暖气。

他尝试上网寻找机会，发现很多人买轮胎，于是他尝试去垃圾场“淘宝”，花一天时间，一点“宝”也没有找到。马上断粮的情况下，他立即去找体力活，刷马桶、洗衣服、打扫房子什么活来钱快一点都干。

他本身是推销起家，正在赶上纪念日，他把体力活赚来的钱全买了纪念品（穷人总是要梭哈？），然后到处推销，赚到了3倍的收益。但由于生活太过艰苦，他生病了，于是赚到的钱，马上少了一半。

病好之后，他继续垃圾场找轮胎，0成本赚了第一笔“巨款”，1500美金。 拿着这1500美金，他开始淘二手车，低买高卖，赚了9000美金。

看起来很容易，但其实细节决定成败，他的销售水准和市场眼光帮了大忙。比如，当他收购二手车时会去破产店家收，店家的儿子急着想卖，基于这个心理史登斯开一个很低的价钱（500美元），“我不可能500美元贱卖”。当看到他不太情愿时，就提高一点价格（600美元），店家儿子说要1000美元，史登斯见势又提高了价格并且立马掏出现金给他看（700美元）。

掏出现金的操作非常惊艳，一下子就说服了店家儿子。

然后，他投入资金买二手房（贷一部分款的方式），为了卖个好价，他找设计师重新修葺了房间，赚了75000美金——这一部分对于我来说意义较大，比如我的下一笔最大投资就想要在房产投资上发力，那很稳。

这中间他展现出了非比寻常的吃苦精神的拼搏能力，他说：谁能忍受痛苦，成功就会找上门。

他手上的钱越来越多，但距离100万还很远。

他决定投资别的实体。经过调研，他发现酿酒很好，但有一个小插曲，当地政府说不可能，因为开办酒厂前后的程序要几十天时间，完不成任务。时间已经很紧，创业却遇到重大阻碍。

他说：“生活就是这样，你只能振作起来，重新想办法，即使没有这一关，也会有别的难关。尽可能不得意忘形，也不因挫折而消沉”。

他相信一定有别的办法，经过一番努力，他最终选择以烧烤和啤酒结合的方式开始他的事业。在做这件事的时候，其中很重要的一点是，他逐个延揽了一支很不错的团队，并给大家分配了比较恰当的岗位，最后烧烤生意很火爆，评估市值是50-100万美金，取中间值为75万美金。

你可以认为任务失败了，但我认为任务成功了， 当然，成功与否并不重要，重要的是我们的收获是什么。

2、

我结合近一段时间以来自己的几笔投资，确实感觉到能不能赚钱，从我们下单前就已经决定了。

近一段时间以来，我先后在群里分享过来自其他渠道的几个币种，包括CRO、LINK、OGN、OKS、AMPL，其中OGN和OKS、AMPL都是来自大有，这几个币种都有过极大的涨幅，而且有一些群友赚到了很多，比如AMPL，五群一个网友早早的投入10万，现在30万，让利润在跑。

——先说第一个CRO，我是在6月17日早上发出群公告，告诉大家我得到一个几乎没推荐过山寨币的，同时人品也较好的大神推荐，说这个币可以买。其走势和提示时间如下：

我因为当时在内容平台经常被人针对，分享别人的策略说是带单，推荐山寨币怕被人说喊单。所以是一边推荐，一边又得作风险提示，说我只是分享，不保证收益之类——其实这确实是废话，但不得不说，以至于很多群友可能也是一看而过，不会去势行。

但后来发现这种提示有必要，很多网友都存在着你说买，那我梭，赚了是我牛，亏了是你坏的心态。

当时这个币我买了后，有一点波动就出了，好像赚了一点点——原因是，自己没有研究，同时对山寨币天然有不喜。后面的走势大家看到了。

——LINK倒是不错，是我自己研究后推荐的，而且主要用于合约。

前期有一阵单边上涨，一路做多，收获非常棒。

这里说一句，我的合约水平目前自我感觉学得差不多了，所以实盘的盈利和胜率正在稳健上涨，后期会继续更新实盘。

但还是强调，不要跟我的单，因为我现在有一个致命缺点是经常不把钱当钱，比如昨天开个EOS 700U 35X，自己直接忘记了，后面上去看才发现已经爆仓了，其实700U也不少了——所以，只建议你关注我文章对于合约本身的研究过程，以我为样本，观察合约到底有没有学的价值。

现在我已经发现一个事实，全网目前币圈没有一个真正的合约大师或者大神，我学几个月就差不多明白了这一点，所以你千万不要相信任何说能带你带单的大神，他一定另有所图。只要想想，如果有人能带人合约稳定赚钱，他真的一年时间就成为宇宙首富。 我目前来说，认为合约就是通过消息面，结合K线，去寻找一个入场就能赚钱的点，然后设置好原地保护性止损，赚到了一定的利润就平，并不是什么很神的东西，比如半木夏，他自己在视频中说，他也不过就是在网上学别的人，哪有什么包赚的大神？

——OGN是大有推荐的币，而且推荐得比较早，我入场时机在文章中写过。

我的入场价是0.22，在图上那个白色的价格线还是上次写文时标注的，现在还在，我出场的位置大概是0.26之类，中间涨涨跌跌消磨了我的耐心，但在我卖掉后不久，大家看上面的图……

我以前讲过一个“大宇理论”——市场反应总比我的预期要滞后。其原因可能是我的消息太灵通了，而我的耐心太不足了。

实际上，在前两天，我在群里发出群公告，提示EOS可以埋伏做多了，我自己也高了一个EOS 50X多单，原因就是EOS上的项目DFS要火为的话，EOS肯定也得火，结果我这个多单一直扛到前天晚上，始终不见起色，还亏了几百U，一怒之下骂了句“EOS是个垃圾”，然后我就睡觉了。

早上起来，EOS的走势是这样子的：

——然后是OKS，这一波很多群友跟着赚大钱了，除了我。

我们在OKS低价埋伏，然后看着它从4毛一直涨到1块5，在这其中，我继续重复着以前犯过的错误——我质押了（我原来文章中写过我二个原则，不碰山寨，绝不锁仓，但我又在重复犯错，不过人生嘛，本来就不断重复和推翻），后来孙宇晨跳出发一条微博，灰飞烟灭，一直跌到3毛。

而在这个过程中，我人在外面跑，身边电脑也没有，质押的去中心化交易所不但要爬墙，而且助记词什么的都不在身边，于是一开始觉得麻烦没跑，后来不好跑，一直到前天，才在4毛左右出货走人。

——最后是AMPL，这个币呢，投了6000U，结果第一天提现1500U，第二天提现1000U，第三天想玩个波段，结果玩脱了……亏回去1400U，因为据观察，每天10点分币之后就是砸盘高峰，所以想着砸了接回来，结果无奈别人可能是程序自动砸盘，我是手工砸盘，砸自己脚上了。具体来说，就是2.5砸的，想等更低接，等半天没等到，结果一看K线，看量能还得涨，只好2.7接回来（总投资追加到了15万人民币），今天的话倒是收获不错，币价上涨到3元，而且币量增加了1200个，所以大概也是赚了几千U吧。

如果你问我下一步走势，我认为这个盘子庄家还没到砸盘的时候——注意了，所谓的利用市场FOMO情绪，其实就是类似资金盘，经济学设计本身就是利用人性的特点，就像比特币也是同样的道理。

庄家手上有90%的币，庄家收割怎么也得到盘子过个几亿吧。为什么呢？因为现在DeFI实在太火了，这个项目现在收割可能性不大——但是注意，我前面都失败了这么多次，我的建议切不要作为你的投资依据。

DeFI项目有多火，看一下文末的图就知道了。如果总结一下，我没赚钱和甚至亏钱的原因包括：缺乏研究（大佬说了什么币好，瞎买自己没有去研究）、缺乏耐心（看到了却抓不住）、缺乏行动（孙发话后再加上自己操作麻烦没有及时卖OKS）、缺乏魄力。

实际上，我这些缺点也能从很多群友身上看到，比如我在群公告提示了AMPL后，很多朋友私聊我，说这是个什么币，还能买吗？什么时候买？是不是包赚？这些问题我根本无法回答……

最后上图，为什么热度还没过去：

风险提示：本文仅为作者个人学习思考分享，不构成任何投资建议。

本文来源： 金色财经 / 作者：言币有中

来源：WEEX一起交易

Oilprice作者Tsvetana Paraskova日前撰文指出，多位分析师告诉《华尔街日报》，当前的石油危机将严重抑制对新石油生产的投资，为未来五年油价达到100美元/桶甚至150美元/桶奠定基础。

分析师基本上分为两个阵营：多方认为，在新冠病毒疫情影响之下，对新油田的投资严重不足，这讲推升油价；而在空方看来，疫情之后全球将进入新常态，这意味着对原油的需求永远不会回升至此前的水平。

在多方阵营中，对冲基金Northern Trace Capital的首席投资官Trevor Woods告诉《华尔街日报》：“到2025年，油价将轻松达到150美元/桶。”

Woods认为，生产商将在融资方面面临巨大压力。

摩根大通欧洲、中东和非洲石油与天然气研究主管Christyan Malek持相似观点，其指出，由于投资急剧下降，石油价格可能会达到100美元/桶。

根据国际能源署（IEA）的数据，与去年相比，今年的石油和天然气行业将出现最大的投资下降。与2019年相比，到2020年，石油和天然气投资将暴跌2441亿美元，或将近1/3。

“我们能看到石油在未来两年内涨至100美元吗？” JP Morgan的Malek对《华尔街日报》给出了肯定的答案：“绝对是。”他重申了上个月的类似看涨预估。

花旗集团则认为，原油价格不会再回到三位数的水平。

花旗集团商品分析师在本月初的一份报告中表示，认为油价将回升至100美元/桶或更高的想法“比想象中的现实要虚幻得多”，并补充说，从长远来看，与60美元/桶相比，布伦特原油价格更可能是45美元/桶。

在更为悲观的消息方面，花旗分析师表示：“石油产品需求增长将显著动摇，并且永远不会回到2019年之前的水平。”

WEEX一起交易

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100美元，现在是大概是700元人民币差不多，而你相信，有人能够在3个月的时间内用100美元（700人民币）赚到100万美元（700万人民币）吗？

答案当然是不相信！没错，我自己也不相信，但确实有人能够做到！最近，我看了一个纪录片，名字叫做《隐姓亿万富翁》，这个纪录片讲述的就是一个白手起家，已经功成身就的亿万富翁参加了一个赌约。

赌约是要求他在3个月内，只用100美元（加一辆车）去赚取100万美元来证明自己，如果他输了，就会付出自己的100万美元。我不知道这个节目是真是假，也不知道是不是为了效果而设计的，但它却能够给我们带来不少的灵感！

男主被直接送到了宾夕法尼亚州伊利市开始他的创业之旅。

创业的开始，他必须要了解这个城市，了解这里的风土人情等等。

但他现在太穷了，身上就100美元，连住店都舍不得，于是他就只能在车内睡觉，并开始开始打杂赚钱。

因为他自己本身就是销售起家的，所以他找到了一份销售的工作，他以为自己会做的很好，但结果却不是他想象的那样，所以他果断的放弃了这个选择，开始寻找其他能够快速赚钱的工作。

但不得不说，男主确实是个人才，他在找工作的同时，还会去一些废弃物品堆积的地方寻找一些能用的，能够卖给其他人的东西，比如汽车轮胎，品质不错的钢铁等等，毕竟别人的垃圾，也许对其他人来说就是宝贝。（主要还是知识吧，我怎么就不知道去捡轮胎？好像国内我也没看见这些东西。）

创业的开始资金无疑是最重要，而这部纪录片的开始也是，男主不仅需要自己赚到足够的钱，而且还需要一边赚钱，一边寻找适合的项目和认同自己的团队伙伴，毕竟他只有三个月时间。

所以大家在创业的时候也一定要有足够的金钱，而具体怎么赚到足够的金钱就要看大家自己了。

如果您观看了这部纪录片，你就会发现，男主最烦恼的还是那个资金问题，他只有短短的三个月时间，这么短的时间几乎难以快速的准备出他想要的资金。

于是男主在这部纪录片内，又是捡轮胎，又是倒卖二手车，又是装修二手房来卖，但他确实赚到了足够的资金让他能够启动他的创业计划！

而男主在一番考虑之后发现了烧烤这个非常具有潜力的项目，所以他决定在这个地方开办一家烧烤店！所以他带领着团队制作了计划，除了设计品牌，制作宣传之外，他们还找了足够优秀的的厨师。

并且在规定的时间内准备好了一切，去参加这个地区最有名的的烧烤节，用来打响自己的品牌！

当然他们的烧烤不像是我们国内的那种串串烧烤，而是这种整块整块的牛肉，猪肉，鸡肉等食物，直接进行腌制、烘烤。除此之外，国外的在物价上也比我们国内高太多，盈利上也有些差距。

最后就是，男主的烧烤摊在烧烤节上取得了好成绩，并以此在这个地区打响了自己的品牌，成功宣传了自己的店铺。（因为这个过程有点长，我也没办法细节性描述，只能描述下结果了。）

然后就是选择开店的地址啦，在一些论坛，网页等地方进行宣传啊什么什么的。

随着男主的店铺开张，这部纪录片也进入了尾声，男主与其他人告别，并且留下了一些东西。

可惜的是，男主的店并没有达到100万美元的要求，只达到了75万美元，所以他会再投入100万美元进这个店。

虽然没有到100万，但75万好像也不错？最少男主成功了，不是吗~

如果你也是一个想要创业，或者是在创业途中的人，那么你可以去B站或者一些视频网站看看这部《隐姓亿万富翁》，它就算不能让你瞬间暴富，他也能给你的创业之路带来一些意见与帮助，就算是用来打发时间也是一个不错的选择哦~

本文不是一篇吹嘘男主角如何利用自己的思维追逐自己的目标的文章，毕竟每个成功者的故事都可以写成一本书。而正如周鸿祎所说：成功者成功后的言论、著作基本无多大参考意义。

本文也不是对纪录片的真实性进行质疑的文章，毕竟现在众多综艺节目都有剧本，甚至动物世界中的镜头也是刻意剪辑而成。所以本片中有些不合理之处，也在清理之中，不必太较真。

细节决定成败，分析一个人同样要从细节着手。

我们从故事的开篇说起，主角葛伦·史坦斯葛带着100美元和一辆皮卡来到一个陌生的城市。

首先，这个起点就很高，试问哪个穷人会有一辆皮卡？

也许你会说，一辆皮卡在美国不值多少钱。那么你觉得现在让一个普通的农民买一辆几千块的二手桑塔纳是很容易的事吗？首先，他得有驾照吧，现在考驾照的需要学费和时间吧。这是普通的底层打工者能支付得起的吗？

所以，开篇时主角葛伦虽然只有100美元，但并不是真正意义上的穷人。我们对比一下香港也曾做过类似的真人秀节目，不同的是这个节目中的主角折戟了。

节目中Eric只有15美元启动资金，没有汽车，所以晚上只能露宿街头，用废纸盒子和报纸遮身。试想这样的休息环境下，第二天还有精力继续拼搏吗？而找的工作一般也是消耗时间和体力的，当忙完一天后，极度劳累的身体也会限制人的思维。日复一日，曾经的豪言壮志也会逐渐被磨平。

所以，客观地说，我们不质疑葛伦的成功，他的成功可以看作是一个神话，每个行业都存在着神话，或者说是幸存者偏差留下的成功故事。

而香港的那个纪录片只做了3期，主角都以失败告终，这些幸存者偏差中的炮灰才能更接近事情的真相。

当然我们不排除这种结果有节目组操作的可能，比如葛伦的节目组就是为了证明白手起家也可以成功，而香港的纪录片是为了证明，底层人们很难翻身。

还有一个区别是，格伦的起点要比香港纪录片中的主角高。如果有辆车，晚上就能睡到车里，至少会舒服一些，第二天精力会好些。

不要觉得这是不起眼的差别，在资本的原始积累阶段，每一步都是战战兢兢的，稍有一点优势或劣势，都可能被放大。

就好像，你赚第一个100万很难，但从100万赚到100万，就比之前容易多了。而更关键的是你赚第一个1万的时候，这时候每一个因素都可能对你后续发展产生影响。

可能也就是这关键的第一步，造成了两部纪录片结局的差别。香港纪录片中的主角只是维持了基本的生存，根本没有熬到发挥自己的专业技能就放弃了。

而格伦在之后利用倒卖二手车、二手房积累了创业资金，则说明了另外一个现实：机会是留给那些有能力的人。

试想，你现在能通过倒卖一辆二手车赚钱吗？你敢去倒卖一套二手房吗？因为格伦之前是销售精英，所以即使格伦到了其他城市，也可以倒卖其他东西赚钱。而这个赚钱的技能是格伦之前几十年在社会这所大学交了不少学费才学到的。

所以这部纪录片真正说明了：有一项生存技能是多么重要。

所谓的赚100万美元的神话，普通人听听就算了，别太当真，那距离普通人太遥远了。当然片中很多思维方式还是值得借鉴的，以后再进行分析。

货币在生活中是一种人们司空见惯的事物，按照比较严谨的定义，它指的是用来度量价格的工具，在人类社会中拥有着重要的地位和作用。根据考证，我国使用货币的历史可以追溯到足足四千年前，当时，因为海边的贝壳珍贵稀少，所以人们便用海贝当作货币来表示价值。

此后，我国的货币又经历了刀币、五铢钱、交子、银两、银元等变迁，才最终形成了以纸币为主、硬币为辅的比较完备的体系。

尽管现在随着移动支付的发展，实体货币已经在日常生活中逐渐淡出人们的视野，但在我国不太发达的地区或是国外，纸币仍然占据着不少人生活里重要的位置。

在全世界各地的货币中，美元应该是最稳定的一种，其价值的波动对世界经济都能够产生巨大的影响。

不过，对于中国人而言，美元有一个比较特殊的现象，那就是其最大面值的一百元纸币上印刷着的是没有当过总统的富兰克林，而有着"国父"美誉的美国首任总统华盛顿却只被印在了面额最小的一美元纸币上。

那么，为什么在美元上会出现这样的情况呢？

举例来说，日本的纸币上就印刷有科学家、文学家、教育家等等，这些人对日本的发展做出过贡献，因此也得到了被印刷在纸币上的殊荣。

中国的另一位近邻韩国在纸币设计上更加重视美感，于是他们在最大面额五万韩元的正反两面上分别印刷有朝鲜王朝时期的两位画家，以及他们的代表作。

而在2005年版的南非货币"兰特"上，印刷的对象是犀牛、非洲象、非洲狮、非洲野牛和猎豹这五种极富特色的非洲动物，表现出了南非的野性魅力。可见，世界各国对于纸币上的图案都有着自己的想法，对他们而言，并不一定是最伟大的人就要被印刷在最大面额或是所有面额的纸币上。

接下来，我们还是将目光正式放到美元的人物上。

华盛顿被誉为美国国父，是带领美国人反对直至推翻英国人统治的领袖，独立战争后，深受众人爱戴的他被推选为了第一任美国总统。

后来，政府在印发美元纸币时，列举了几位过去杰出的总统或是政治家作为对象。作为美国人最尊敬的人物，华盛顿众望所归地被选为了一美元上的人物。

之所以华盛顿被印刷在了一美元这个最小面额的纸币上，一种被广泛认可的说法认为，这是因为一美元的流通量最大，最能够贯穿美国人的日常生活。因此，将华盛顿印在一美元上，每个人都能经常看到他，想起他为美国独立做出的巨大贡献。

我们今天看到的一美元上，华盛顿的形象是腮帮子有些微微鼓起。据说，这是因为当时的华盛顿牙齿基本已经掉光了，所以最初画像时脸颊是凹陷下去的。为了美观，画家在华盛顿口中塞入了许多棉花，随着唾液被棉花吸收，总统的腮帮子也就越来越鼓，等到最终画像完成，就呈现出了现在我们看到的效果。

接下来，我们再说被印刷在一百美元上的富兰克林，值得注意的是，他并非是那位美国历史上唯一连任四届的总统富兰克林·罗斯福。一百美元上的这位虽然没有当过总统，但身兼科学家，哲学家，发明家，政治家，外交家，文学家，慈善家等多重身份，他就是本杰明·富兰克林。

在政治上，富兰克林曾经参与独立战争，并多次作为代表与英国谈判，法国之所以帮助美国抵抗英军，也要多亏了他。

科学方面，富兰克林发明了避雷针，还最早提出了"电荷守恒定律"，如今人们潜水时用到的"蛙鞋"也是出自他的精巧构思。此外，富兰克林的研究成果还涉及热学、光学、数学等领域。

因为杰出的贡献，他被《大西洋月刊》评为了影响美国百大人物的第六位，而将其放在一百美元上，也可以看出美国人对其的尊敬和追念。

提起美国早期历史，很多国人最先想到的大概就是那个小时候砍倒了樱桃树，长大后又成了美国"国父"的乔治·华盛顿。为了纪念这位伟大的领导人，美利坚合众国将他们的首都命名为"华盛顿哥伦比亚特区（Washington D.C.）"。

不过在经济领域，譬如货币，华盛顿只"分"得了个一美元纸币的版面。至于面额最大的一百美元，其上印制的头像则是本杰明·富兰克林。

是的，就是那个在雷雨天用风筝去引雷电的本杰明·富兰克林。

如果要用一句话去说明富兰克林的确切身份，那么这句话将包括政治家、外交家、物理学家、出版商、印刷商、记者、作家、慈善家和发明家等等。

但富兰克林其实出生于一个平凡又拮据的家庭。他的父亲是一名英国漆匠，后来定居北美洲的波士顿。待到富兰克林这个儿子出生，这一家就已经有了十个孩子。所以尽管富兰克林在八岁入学后成绩优异，但他还是不得不在十岁时因经济问题退学，回家协助父亲制作蜡烛和肥皂。但也是因为有这珍贵的两年求学时光，富兰克林学会了识字，掌握了一些基本工具书的使用方法。

十二岁后，富兰克林进入兄长的小印刷所做学徒。而通过职务之便，他结识了不少书店学徒，得到了阅读大量书籍的机会。所以在接下来的近十年里，富兰克林在白天的身份都是印刷工人，在夜晚则是求知若渴的求学者。在1730年之后，他还从一名印刷工人成为了一名印刷商人，逐渐步入宾夕法尼亚州上流社会。

1736年，凭借多年来积累的知识和上升的社会地位，富兰克林成为了宾夕法尼亚州议会秘书。次年，他又出任费城副邮务长。但逐渐繁忙的工作还是没有让他停下求学的脚步。相反，他先后学习了法语、意大利语、西班牙语和拉丁语，并更进一步地接触到了当时世界上的先进科技。

1743年，富兰克林开始着手筹备一家学院。后来这所学院成了宾夕法尼亚大学的前身。也正是在这一阶段，富兰克林开始把自己多年来积累的科学知识运用于实践，把自己从一位印刷商、出版商，转变为一位物理学家和发明家。

随着生活重心从商业和政治转到科学研究，富兰克林有了更多时间和精力去钻研学术。他在科研领域的天分逐渐展露：他发现电荷分为"正"和"负"，且两者数量守恒；摩擦不能创造电，只能使电从一个物体转移到另一个物体；物体上带过量的电的称为带正电，不足的称为带负电……

1749至1751年间，通过对雷、闪电和云的研究，富兰克林提出了有关云中的闪电和摩擦所产生的电性质相同的推测。为此，在1752年，他进行了震惊世界的"风筝实验"，也就是在雷雨天用风筝将大气中的电收集到一种可以储存静电的装置莱顿瓶中。再加上富兰克林在1750年提出的有关避雷针的建议，这位仅仅去过两年学校的自学科学家，凭借自己的研究成果在1753年当选英国伦敦皇家学会院士。

而在富兰克林的科学事业顺风顺水的时候，北美殖民地与英国的矛盾却愈演愈烈。面对民族的利益和自己的爱好，富兰克林毅然决然地选择了前者。虽然他早在十八世纪六十年代初就决定退出政坛，专心于科研，但民族一需要，他就站在了北美殖民地争取独立的最前列。

在1757至1775年间，他多次以北美殖民地代表的身份与英国方面谈判。独立战争爆发后，他又参与了第二届大陆会议和《独立宣言》的起草工作。1776年，他以美利坚合众国代表的身份出使法国，为新生的美国拉来了法国这个重要的盟友。后来他又与英国谈判并与之签订了《1783年巴黎条约》。因而在富兰克林结束外交工作，于1785年回到美国后，他被视作在美国独立事业中贡献仅次于华盛顿的伟人。

1787年，已经退休的富兰克林再次被邀请出席了修改美国宪法的重要会议。因而他成为了"超越"华盛顿的，唯一一位签署了《独立宣言》、《1783年巴黎条约》和《1787年美国宪法》这三部美国建国初最重要法案的建国先贤。

1790年4月17日深夜，富兰克林在两位孙子的陪伴下合上了双眼。在4月21日他下葬时，自发参与出殡的费城人民达到两万余人。最初，依照富兰克林的遗愿，他的墓前只有一块镌刻着"印刷工富兰克林"的墓碑。后来人们又立上了另一块，镌刻着"从苍天处取得闪电 从暴君处取得民权。"

1928年以后，为了纪念这位在政治、外交和科技领域皆建树极高的先贤，面值为一百的美元皆印刻上了富兰克林的头像。人们更是渐渐习惯了在俚语中将一百美元称作"富兰克林"。

让富兰克林永远"活在"人们的生活之中，这大抵就是人们对他最诚挚的纪念了。