艺术广告学院

Hello，大家好~我是超级无敌保湿、助你活得更滋润的伊贝诗“小湿妹”！

近日，备受中国大学生瞩目的第16届学院奖秋季赛正式开启了。包括当当、伊贝诗、杰士邦、七度空间、碧生源、恒源祥、修正、舒尔佳、拍拍二手等在内的共13家企业参与发布命题。小湿妹那个激动呀！

学院奖是何方神圣？学院奖全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办、广告人杂志社承办的国家级大学生广告艺术活动。为企业和大学生搭建起创意交流的平台，每年吸引超过1500所高校上百万大学生参赛，覆盖1500万受众，参赛作品屡创新高、创意层出不穷。

目前，“学院奖”已经成为营销、传播、广告、设计、新闻类专业学生心目中最为重要的专业奖项，在高校学生中有着巨大的影响力和号召力。只要是全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校大学生，都可以参赛。许多参与“学院奖”比赛获奖的莘莘学子也被众多企业聘用，成为迈出事业的第一步！

此次第16届学院奖秋季赛吹响创意集结号，集结全国150万大学生青年力量，围绕当当、伊贝诗、杰士邦、七度空间、碧生源、恒源祥、修正等13家企业命题策略，以平面广告、广告文案、营销策划、影视广告、微电影或H5移动交互广告为表现形式，发动天马行空的最强大脑，与各大品牌方一起碰撞出有趣的品牌创意方案。

如今，年轻群体不仅成为了消费的主力军，更是创意的主力军。伊贝诗此次首度牵手学院奖秋季赛，通过学院奖进行连接，为企业和核心消费群体搭建沟通的桥梁，为品牌注入年轻活力。董事总经理阳猛先生出席讲解，并准备了多套奖品送给同学们，带动了场内的气氛。

除了场内的激情宣讲，场外还进行了品牌展示，吸引了大批学生的参与和互动，拉近了学生与命题产品的距离，增加了创意体验。

2019年1月10日，第16届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛颁奖盛典在北京梅迪亚中心举行。在此次比赛中，由湖南师范大学新闻与传播学院的学生（15级网络与新媒体专业）刘记新、（17级广播电视编导专业）胡婧萱、谭明楠，（17级数学与数学应用专业）聂俊组建的队伍在全国近20万件的竞赛作品中脱颖而出，最终斩获一枚金牌，同时获得企业奖铜奖。

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关于现场

出席本次创意盛典的嘉宾有中国广告协会会长张国华先生、中国广告协会王英偶秘书长、学院奖评审主席、MATCH·马马也创意热店创始人莫康孙先生、学院奖评审主席、上海师范大学人文与传播学院教授、博导金定海老师、广告人文化集团总裁穆虹女士等国内业界、学界的知名人士，他们先后致辞，对中国广告业的发展对学院奖的成长发表看法，也对广大投身于广告行业师生的寄予希望。

第16届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛由中国广告协会主办，广告人文化集团承办，创意星球网全程执行，比赛共有13家企业参与命题。参赛作品经过各界专家评委的严格评选和认定，最终评出相关奖项。

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关于作品

湖南师范大学学生获奖作品微电影《奇妙的朋友》，为拍拍二手企业命题。整个作品画面精致、文案细腻、运用动画的创意，让角色丰满起来，洋溢着青春活力，展露着精彩创意，本次我院学子获奖作品以拍拍二手APP中物品二手价格，一流品质（买），让闲置好物活起来（卖），实现物尽其用，万物新生为主题，运用AE技术，使物品拟人化，从爱情篇、友情篇、事业篇三个方面来讲述二手物品的价值。

“这次比赛我们准备的有些仓促，但在拍摄阶段我们发挥出了最高的效率，每个人各司其职，尽了自己最大的努力。在最后交片的时候发生了意外，差一点就没能交上作品了。但是幸好老天还是看到了大家的努力，知道自己的奖了还是特别开心的。通过这比赛，还是收获到了特别多的经验。”几位同学在谈到最后感悟时说到。

此外，值得一提的是，蓝梓铭团队在16届春季赛也获得一个铜奖，两个优秀奖，一个佳作奖，一个企业优秀奖；刘记新、单依依、刘溢楠、孙川博团队16届春季赛获得美柚【有点意思】奖。

湖南师范大学新闻与传播学院在各类视频大赛中脱颖而出，荣获佳绩，是学院的教育大丰收，期待更好的未来。

编辑：胡婧萱、谭明楠

图片：刘记新

听业界大咖讲创意

听命题代表谈品牌

开启充满未知与惊喜的创意之旅

近日，2019年中国大学生广告艺术节学院奖（春季赛）全国高校巡讲——《创意星球大讲堂》青岛站，在山东科技大学文法学院开课！

齐聚一堂，共享创意盛宴

涂缓缓、碧生源、携程旅行网、特贤食品、恒安集团、锐澳酒业及太阳雨集团等代表进行精彩演说，有效地向听众传达了品牌特性和产品卖点对学院奖命题进行了深入解析。

同学们认真聆听，热情举手互动

现场人头攒动互动热烈

举手式、抢答式、提问式

多重花样，嗨翻现场

现场送出了多份精彩“大礼”

气氛高涨，热情四溢

青春燃动色彩，创意助力梦想

新型数字营销公司

bang X创始人、CEO王申帅

二更传播首席创意官梁景林

带来的精彩演讲

将现场活动氛围引向高潮

2019年中国大学生广告艺术节学院奖

“学院奖”是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要为动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。该奖项已历经九届，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。

广告是艺术吗？这个问题如果放在以前，很多人可能会毫不犹豫认为广告当然是一门艺术。但今日，如果再说“广告是一门艺术”可能会惹来不少的争议。

在现今的广告行业，不论是传统广告公司，还是新兴的数字营销公司，或多或少都会涉及到数据，而数据的使用确实对广告有着的不小的影响。这就让人们开始质疑，广告到底是不是一门艺术？

一般我们总是认为艺术是一种主观的，不可被量化或者证明的想法，而科学与艺术相反，是客观的，可以被量化或者证明的。但是从哲学的角度来看，主客观是无法被完全分离开的。任何客观的事情，都需要通过主观的方式去展现出来。

在我们衡量广告是艺术还是科学的时候，需要搞清楚，广告的核心是什么。广告的核心还是要打动消费者，让其购买产品或者塑造品牌形象。我们靠什么来打动消费者？靠的是创意，是内容。而数据只不过是帮助我们更快的发现潜在用户，并且帮助我们连接消费者，所以核心还是内容。从这个角度来说，广告还真的是艺术。

现今的广告，将艺术与科学合二为一，新媒体艺术广告就是一个典型的体现。新媒体赋予了广告更多的科技感和炫酷的视觉效果，将艺术更生动地传递给消费者。

2014年瑞典的某地铁站内，有一家洗发水品牌投放了一则利用新媒体技术制作的艺术广告。

当站内无地铁或者地铁停稳时，女生的头发处在正常下垂的状态，看起来十分柔顺；而当地铁进站或者离站时，女生的头发会飞舞起来，仿佛是地铁带来的风轻抚秀发。视频最后则会出现这款洗发水的广告语“Makes your hair come alive”。

某糖果品牌则是在日本东京街头的贩卖机上玩起了创意。

在日本东京某处的自动贩卖机里，在你投币点击购买糖果之后，贩卖机里将会真的有人伸出一只手为你送上糖果。

贩卖机里藏着一个真人，这个新媒体艺术看起来还挺吓人的对不对？但是一双有温度的双手送上来的糖果，可比冷冰冰的机器来带了体验好太多了。也有不少人为了这个新奇的活动，特地来到这里购买糖果，拍照打卡。

新媒体艺术越来越多的被应用在广告领域，这也体现了从本质上来说，广告仍旧是一门艺术。

而新媒体艺术广告与传统艺术广告不同的地方就是技术的运用。新媒体艺术广告善于运用灯光颜色等科技，给人以更加特别和独特的感受。这些艺术有时会通过LED屏幕或者某种动态的投影来呈现出来。这与我们传统意义上理解的艺术有着不小的差别

艺术发展到现今，在形式和内容上都已经非常丰富，不再局限于某种领域、某种体裁和某种形式。除开传统的音乐、绘画和建筑领域，体育赛事、广告、文学等也被逐步纳入艺术的领域。广告作为艺术与科学的融合体，是一种更加新型的尝试，也是在艺术领域的探索。

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近日，第十六届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛颁奖盛典在北京梅地亚中心举行，重庆工程学院共捧回大赛金奖2项、银奖2项、铜奖5项。

据了解，重庆工程学院数字艺术学院共选送400多件作品参加本次比赛，入围作品68件。其中影视广告类作品《零感解锁新姿势》获得影像互动类金奖，平面广告作品《盼盼简单爱》获得平面类金奖。

指导老师刘雅舒介绍，这是一个避孕套广告，内敛的东方人常避讳，但我们用了一种比较含蓄、美感的形式表现出来。我们为一款零感产品设计广告，“零感”和“灵感”谐音，于是借鉴街头艺术的元素，将避孕套当作货币，每投一个零感避孕套，就被激发了一次灵感，让演员解锁出一个新的姿势。

本届大赛共收到来自全国百余所高校提交的平面广告类、影像互动类、策划文案类、设计类、移动交互广告、应用类参赛作品21万多件。

上游新闻·重庆晨报记者 黄晔